Panduan Lengkap untuk Strategi SEO Lokal

Diterbitkan: 2022-03-21

SEO Lokal, yang merupakan bagian dari Search Engine Optimization, berfokus pada promosi bisnis lokal yang melayani klien dari lokasi tertentu. SEO, secara umum, dapat menyebabkan peningkatan lalu lintas ke situs web dan pada akhirnya meningkatkan kemungkinan konversi pengguna dari pengunjung ke pelanggan.

Manfaat SEO Lokal antara lain:

  • Meningkatkan visibilitas online.
  • Terutama menargetkan pengguna yang siap melakukan pembelian.
  • Hemat biaya jika dibandingkan dengan metode lain untuk meningkatkan kehadiran online.
  • Statistik Google menunjukkan bahwa setengah dari mereka yang melakukan pencarian lokal di ponsel dan 34% dari mereka yang melakukannya di tablet atau komputer mengunjungi toko yang sebenarnya dalam sehari.

Sekarang, mari kita lihat beberapa tips untuk melakukan SEO lokal.

  1. Mengoptimalkan dan Menambahkan Postingan ke Google Bisnisku
  2. Pastikan Keberadaan Online Direktori Anda
  3. Optimalkan Kutipan
  4. Audit SEO Lokal
  5. Peningkatan Struktur Tautan Internal
  6. URL, tag judul, tajuk, deskripsi meta, dan pengoptimalan konten
  7. Menambahkan Halaman Lokasi
  8. Pembuatan Konten Lokal
  9. Menambahkan Tautan Masuk yang Relevan dengan Otoritas

Mengoptimalkan & Menambahkan Postingan ke Google Bisnisku

Akun Google Bisnisku (GMB) meningkatkan kehadiran online perusahaan hampir seketika dengan memungkinkannya muncul dalam daftar yang tidak akan ditampilkan sebaliknya. Setelah menyiapkan akun GMB, Anda harus menggunakan Google Posts di akun Anda, mendorong klien Anda untuk meninggalkan ulasan online, menanggapi ulasan dengan tepat, dan menentukan lokasi dan nama perusahaan di mana pun berlaku.

Selain itu, selain membantu dengan SEO, Anda dapat mempermudah calon klien untuk menemukan Anda dengan memiliki ulasan dan menjaga informasi kontak dan jam operasional Anda se-mutakhir mungkin.

Terakhir, ingatlah untuk menyertakan kata kunci utama dan area kerja Anda dalam deskripsi bisnis Anda, periksa kueri penelusuran paling populer yang berlaku untuk bisnis Anda, pilih kategori terbaik untuk cantuman Anda, dan verifikasi profil Anda.

Pastikan Keberadaan Online Direktori Anda

Setelah menyiapkan halaman GMB, Anda harus mengirimkan informasi yang sama ke direktori online lainnya, seperti HubSpot, Yelp, dan TripAdvisor. Direktori ini adalah situs web yang mencantumkan informasi tentang bisnis di industri, tempat, atau ceruk tertentu. Terdaftar di situs web seperti itu bermanfaat karena:

  • Memiliki ulasan positif sering kali akan menginspirasi kepercayaan dan bantuan dengan peringkat.
  • Meningkatkan kesadaran merek.
  • Membantu memberi peringkat untuk pencarian lokal yang mungkin belum diberi peringkat oleh situs web Anda sebelumnya.

Optimalkan Kutipan

Kutipan mengacu pada referensi online ke perusahaan yang menyertakan NAP-nya (nama, alamat, nomor telepon). Dalam SEO, sering kali mengenai sekelompok daftar bisnis individu di situs web yang berbeda.

Manfaat kutipan antara lain:

  • Meningkatkan peringkat lokal
  • Mengambil keuntungan berada di direktori bisnis yang sering berperingkat lebih tinggi pada pencarian lokal, seperti Yelp.
  • Hasilkan lalu lintas rujukan

Pastikan kutipan Anda di berbagai agregator data konsisten. Terutama berhati-hatilah terhadap kesalahan ejaan, singkatan, nomor telepon, atau alamat. Google perlu memutuskan informasi mana tentang bisnis yang benar; jika tidak, bisnis Anda mungkin tidak ditampilkan untuk semua hasil pencarian. Juga, ingatlah untuk menghapus daftar duplikat jika Anda menemukannya.

Audit SEO Lokal

Setelah menyelesaikan langkah-langkah dasar, Anda mungkin ingin beristirahat. Tapi, baik atau buruk, SEO adalah proses yang berkelanjutan. Jadi, daripada menghentikan atau membuat beberapa perubahan tanpa rencana, disarankan untuk melakukan audit komprehensif yang akan membantu Anda memahami peringkat situs web Anda dan bagian mana yang perlu Anda tingkatkan. Namun, karena tidak begitu ramah pemula, layanan SEO profesional akan sangat membantu!

Beberapa hal yang harus disertakan dalam audit SEO lokal mungkin:

  • Audit Google Bisnisku – memeriksa informasi dan listingan Anda di GMB
  • Audit SEO On-Page – memeriksa apakah situs mengakomodasi semua elemen SEO on-page
  • Audit Konsol Pencarian Google – memeriksa kemampuan perayapan dan kemampuan indeks situs
  • Audit Kutipan – mengonfirmasi bahwa kutipan Anda benar
  • Analisis Pesaing – meneliti pesaing Anda

Peningkatan Struktur Tautan Internal

Meskipun tautan eksternal penting, meningkatkan struktur tautan internal situs web Anda juga dapat membantu meningkatkan peringkat SEO Anda. Tautan internal mendukung navigasi situs web, mendistribusikan otoritas halaman dan kekuatan peringkat di seluruh situs web, dan membantu hierarki situs web dan arsitektur informasi.

Beberapa metode untuk meningkatkan struktur penautan Anda dari dalam adalah:

  • Membuat banyak konten yang dapat ditautkan dengan bantuan layanan pembuatan tautan topi putih
  • Menggunakan teks jangkar yang tepat
  • Tautkan dalam (dan hindari menautkan ke beranda dan halaman “Hubungi kami”)
  • Tambahkan tautan yang sesuai dengan konteks konten
  • Miliki tautan internal dalam jumlah yang wajar yang akan membantu pengguna.

URL, Tag Judul, Tajuk, Deskripsi Meta, & Pengoptimalan Konten

Elemen-elemen di atas memainkan peran penting dalam optimasi konten situs web, termasuk posting blog dan halaman arahan. Setiap blog baru di situs web Anda dapat dianggap sebagai halaman baru yang dapat memberikan peluang baru untuk ditemukan di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Saat memproduksi konten untuk blog Anda, Anda harus menyertakan kata kunci bervolume tinggi di URL, header, judul, deskripsi meta, dan badan untuk mengoptimalkannya untuk mesin telusur. Pertimbangkan untuk menampilkan kisah sukses klien dan studi kasus jika sulit untuk membuat konten bertarget geografis.

Menambahkan Halaman Lokasi

Halaman lokasi bisa sangat bermanfaat jika Anda memiliki banyak lokasi. Mesin pencari merayapi situs web Anda, mencari kecocokan terdekat untuk ditampilkan di SERP. Memiliki laman landas terpisah untuk setiap lokasi dapat membantu mesin telusur menemukan cantuman Anda dengan lebih mudah dan menawarkan lokasi yang tepat kepada pengguna.

Halaman lokasi sering kali menyertakan nama bisnis, alamat, nomor telepon, jam kerja, deskripsi, promosi, informasi parkir/transit, dan beberapa testimoni. Namun berhati-hatilah untuk tidak memiliki konten duplikat di halaman lokasi yang berbeda. Jika Anda hanya memiliki satu lokasi, sertakan informasi lokal Anda di halaman Tentang Kami dan tambahkan Google Map ke lokasi Anda.

Pembuatan Konten Lokal

Meskipun menulis tentang topik yang luas dapat menarik audiens yang lebih luas, seringkali lebih penting untuk mempersempit fokus Anda dan menulis tentang berita lokal atau industri untuk menarik lebih banyak orang lokal.

Promosikan pertemuan industri lokal, berita, karyawan, dan konten informasi lainnya di blog Anda untuk menetapkan diri Anda sebagai otoritas lokal untuk industri Anda. Dengan kata lain, diskusikan konten top-of-corong yang melampaui apa yang ditawarkan perusahaan Anda.

Misalnya, jika Anda adalah perusahaan yang ingin menarik bisnis yang baru di kota atau daerah Anda, Anda dapat membuat sumber daya bermanfaat yang akan memperkenalkan mereka ke kota Anda.

Menambahkan Tautan Masuk yang Relevan dengan Otoritas

Tautan masuk adalah cara yang fantastis untuk meningkatkan SEO lokal Anda karena setiap tautan menunjukkan kepada Google bahwa Anda adalah bisnis yang bereputasi baik, yang juga dapat membantu Anda meningkatkan otoritas domain situs web Anda. Beberapa metode untuk mendapatkan inbound link termasuk kemitraan/sponsor, beasiswa, dan posting blog tamu.

Untuk memperoleh tautan semacam itu, disarankan untuk memulai dengan jaringan pribadi yang mungkin mencakup produsen dan afiliasi seperti:

  • Kamar Dagang
  • Distrik peningkatan bisnis
  • Biro perizinan
  • Asosiasi perdagangan
  • Pengecer
  • Vendor

Selain itu, Anda dapat memilih untuk mensponsori webinar atau pertemuan, menyelenggarakan acara komunitas, mengadvokasi tujuan lokal, dan bahkan menjalin kontak dengan individu dan influencer terkemuka. Juga, menjangkau mitra untuk melihat apakah Anda dapat ditampilkan di direktori mitra mereka juga dapat bermanfaat. Dan terakhir, Anda juga bisa menjadi blogger tamu.

Kesimpulan

Untuk rekap, SEO Lokal mengacu pada Search Engine Optimization yang dilakukan dengan fokus pada mempromosikan bisnis lokal ke lokasi tertentu. Untuk melakukannya, ingatlah untuk konsisten dalam informasi yang Anda berikan di situs web, direktori online, dan kutipan Anda. Tip lainnya adalah mendapatkan audit SEO lokal yang dibuat secara profesional untuk melihat apa yang mungkin kurang dari situs web Anda dan apa kelebihannya. Terakhir, buat konten untuk komunitas lokal dan tambahkan halaman lokasi, terutama jika Anda memiliki lebih dari satu lokasi.