Panduan Lengkap Pemasaran Email untuk Musisi

Sementara media sosial terus mendominasi fokus diskusi pemasaran online, tidak diragukan lagi bahwa email telah, sedang, dan akan terus menjadi kunci sukses bagi para musisi. Dengan daftar email yang kuat dan strategi pemasaran email yang tepat, datanglah kesuksesan jangka panjang.

Mengapa email sangat penting?

“Pemasaran email telah terbukti 40 kali lebih efektif daripada gabungan Facebook dan Twitter.”

Pada akhirnya, jawabannya sederhana. Anda memiliki daftar email, dan dengan itu izin untuk menjangkau penggemar Anda secara langsung untuk terhubung, tetap terhubung, dan menjual musik, merchandise, tiket, dan lainnya. Pemasaran email bahkan telah terbukti 40 kali lebih efektif daripada gabungan Facebook dan Twitter.

Jadi dengan itu, kami telah menyusun panduan yang mencakup semua yang perlu Anda ketahui untuk memulai membangun strategi pemasaran email Anda sendiri.

Memilih Platform Anda

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah memilih platform untuk menampung milis dan buletin band Anda. Karena tindakan dapat-spam, adalah ilegal untuk menghosting buletin tanpa menawarkan bentuk 'berhenti berlangganan' di dalamnya, jadi menjalankan buletin Anda melalui akun Gmail dan BCC bukanlah pilihan . Plus, platform pemasaran email memberi Anda pengalaman yang jauh lebih kuat, memungkinkan Anda menggunakan template HTML, melacak dan meninjau analitik, dan banyak lagi.

Ada beberapa opsi yang tersedia bagi musisi untuk dipilih, banyak di antaranya dibuat secara khusus dengan mempertimbangkan pemasaran musik. Tentu saja, kami menyarankan untuk menjadi alat milis bawaan Bandzoogle sendiri .

Jika Bandzoogle sudah mendukung situs web Anda, ini bukan masalah. Ini menampilkan banyak solusi asli seperti menawarkan insentif penggemar untuk membuat daftar Anda (unduhan lagu/album gratis), dan geo-lokasi otomatis untuk membantu mengidentifikasi dengan lebih baik di mana penggemar Anda berada (bagus untuk pemesanan!).

Pilihan lain untuk layanan milis termasuk MailChimp, yang merupakan platform pemasaran email mandiri yang hebat, meskipun tidak memiliki fokus langsung pada pemasaran musik. Ini gratis hingga 2000 pelanggan, dan Anda dapat dengan mudah menyematkan formulir pendaftaran ke situs web Anda. Anda juga dapat melihat rincian bagus EmailToolTester.com tentang alat pemasaran email gratis teratas, dan ada juga FanBridge, meskipun tidak memiliki opsi gratis (paket mulai dari $ 19,99/bulan).

Membangun Milis Anda

Setelah platform email Anda dipilih, saatnya untuk mulai membangun daftar Anda.

Penting untuk dicatat bahwa orang harus ikut serta ke milis Anda, seperti yang diwajibkan dengan segala bentuk izin pemasaran. Dengan itu, langkah pertama dalam membangun fondasi milis Anda adalah membuat daftar semua orang yang sudah Anda kenal dan mengirimi mereka email yang secara khusus meminta izin mereka untuk bergabung dengan milis Anda.

Setelah Anda mendapatkan pengaturan itu, ada beberapa cara lain untuk terus membangun milis Anda dari waktu ke waktu, termasuk:

1. Email untuk streaming / unduh

2. Keikutsertaan undian

3. Akses ke konten masa lalu yang eksklusif

4. Akses masa depan ke pra-penjualan

5. Berikan insentif kepada pelanggan email yang ada untuk membantu mendorong pelanggan baru

Situs web Bandzoogle memiliki alat milis bawaan, dan Anda mempertahankan 100% dari penjualan saat Anda menjual musik, merchandise, & tiket secara online. Daftar gratis dengan Bandzoogle sekarang.

Frekuensi Newsletter / Email

Dan sekarang bagian yang menyenangkan – waktu untuk mulai mengirim buletin! Tetapi seberapa sering Anda harus mengirim buletin kepada penggemar Anda?

Tujuannya di sini adalah untuk fokus pada konsistensi. Dengan kata lain, seberapa sering Anda merasa dapat mengirim buletin Anda secara berkala. Sekali sebulan? Dua minggu sekali?

Cara terbaik untuk menguji air di sini adalah mulai lebih jarang, merasa nyaman, dan menambah kecepatan. Selalu lebih mudah untuk mengirimkan lebih sedikit konten kepada penggemar Anda, dan kemudian memberi mereka hadiah lebih banyak jika Anda bisa, daripada mulai mengirimkan banyak konten hebat, hanya untuk mengurangi skalanya.

Ada seni dan ilmu untuk mengirimkan buletin yang efektif secara teratur. Anda tidak ingin menyimpan terlalu banyak informasi terlalu lama, karena buletin Anda akan membuat penggemar Anda kewalahan dan cenderung tidak efektif.

Tetapi Anda juga tidak ingin mengirim terlalu sering sehingga Anda kehabisan konten menarik untuk dibagikan. Anda harus mengujinya dengan basis penggemar Anda sendiri, memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak, dan membuat penyesuaian dari sana.

Apa yang Harus Disertakan dalam Buletin Anda

Tapi tunggu… Anda telah memutuskan untuk mengirim buletin dua mingguan, dan Anda telah menemukan platform mana yang akan digunakan, dan Anda secara aktif bekerja untuk membangun milis Anda. Jadi jenis konten apa yang harus Anda sertakan?

Jawabannya sebenarnya hanyalah pertanyaan lain: Apa yang ingin Anda capai?

Jawaban atas pertanyaan ini akan membantu Anda menentukan jenis konten yang harus Anda sertakan dalam buletin Anda.

Apakah Anda berharap untuk terlibat dengan penggemar yang baru tertarik?

Jika demikian, mungkin fokus pada video YouTube di mana band Anda membawakan lagu salah satu pengaruh utama Anda untuk membantu penggemar baru ini mempelajari lebih lanjut tentang Anda dan musik Anda dengan cara yang mudah diakses.

Apakah Anda mencoba membangun loyalitas dari penggemar yang ada?

Jika demikian, mungkin catatan pribadi yang menjelaskan arti di balik lagu terbaru, dan/atau foto beberapa lirik tulisan tangan.

Apakah Anda berencana menggunakan saluran pemasaran email sebagai cara untuk menjual lebih banyak album atau tiket?

Jika demikian, buatlah dengan jelas dan singkat. Kemudian pastikan Anda menyertakan semacam intro dan/atau konten lain (seperti video musik) sehingga buletin Anda tidak hanya terasa seperti promosi penjualan.

Ini hanyalah beberapa dari banyak alasan mengapa Anda mungkin siap untuk mengirimkan buletin pertama atau berikutnya. Dan alasannya dapat berubah dari satu buletin ke buletin berikutnya. Selalu coba pikirkan tujuan Anda terlebih dahulu, lalu tentukan jenis konten apa yang akan membantu Anda mencapai tujuan tersebut.

Setiap buletin harus memiliki satu 'ajakan bertindak' yang jelas

Ajakan bertindak Anda bisa berupa tombol atau hyperlink, yang mengarahkan penggemar ke apa pun yang akan mencapai tujuan Anda.

Menjual album? Sertakan tombol 'beli album baru'. Meningkatkan kesadaran untuk video musik baru Anda? Sertakan tombol 'tonton video baru sekarang'.

Hindari menyertakan lebih dari satu ajakan bertindak, karena tidak hanya dapat menyebabkan kewalahan, tetapi ajakan bertindak apa pun yang tidak berfokus pada pencapaian tujuan Anda akan meniadakan peluang Anda untuk sukses.

Baris Subjek

"Jika baris subjek tidak menarik perhatian, email tidak akan dibuka."

Catatan tentang pentingnya baris subjek pembunuh:

Tidak peduli apa yang Anda masukkan ke dalam email Anda, jika baris subjek tidak menarik perhatian, email tidak akan dibuka. Dan email hebat yang Anda kumpulkan dengan susah payah tidak akan pernah terlihat.

Sekali lagi ada seni, dan keseimbangan, untuk baris subjek yang bagus. Anda ingin penggemar Anda begitu tertarik dengan baris subjek Anda sehingga tidak diragukan lagi mereka akan membuka email tersebut. Namun, itu perlu relevan. Anda tidak ingin orang membuka email, hanya untuk kesal karena apa pun yang Anda janjikan di baris subjek tidak benar-benar ada.

Cara terbaik untuk menemukan kesuksesan dengan baris subjek adalah dengan mengujinya dan belajar menggunakan pengujian terpisah (terkadang disebut pengujian a/b). Idenya di sini adalah Anda membuat dua baris subjek terpisah, dan mengirimkan masing-masing baris ke sebagian kecil dari keseluruhan milis Anda, mungkin masing-masing 10 – 15%. Mana pun yang memiliki tingkat terbuka terkuat adalah yang akan diterima oleh sisa penggemar di milis Anda.

Tip: Pikirkan baris subjek Anda sebagai tweet. Panjangnya harus serupa, dan pada akhirnya harus cukup menarik bagi seseorang untuk mengambil tindakan. Daripada klik atau retweet seperti yang mungkin Anda capai melalui Twitter, di sini Anda mendapatkan kesempatan.

Menganalisis Data

Dan akhirnya kita sampai pada ilmu itu semua. Pemasaran hanya sebaik tujuan yang telah Anda tetapkan, dan cara terbaik untuk mengetahui apakah Anda secara efektif memenuhi tujuan tersebut, adalah dengan menganalisis data. Anda kemudian dapat membiarkannya memberi tahu cara meningkatkan waktu berikutnya.

Semua platform pemasaran email akan memberi Anda tingkat buka dan klik melalui tingkat buletin Anda. Gunakan data ini minggu demi minggu untuk membuat tolok ukur bagi Anda sendiri guna memahami rata-rata rasio buka dan klik tayang Anda.

Anda mungkin menemukan setelah beberapa bulan bahwa Anda rata-rata 20% tingkat terbuka dan 5% klik melalui tingkat, tetapi Anda melihat bahwa satu kali Anda memasukkan catatan pribadi sebagai pengantar newsletter Anda, Anda melihat klik melalui tingkat melompat ke 10%. Ini adalah wawasan yang bagus untuk membantu Anda membuat konten yang lebih relevan ke depannya.

Atau mungkin suatu minggu Anda memutuskan untuk menggunakan pertanyaan sebagai baris subjek dan Anda melihat rata-rata tingkat terbuka 20% melonjak menjadi 40%. Sekali lagi, data di sini memberi tahu Anda sesuatu! Gunakan ini dan kembangkan serangkaian strategi kemenangan yang akan membantu Anda mencapai tujuan Anda, apa pun itu.

Posting ini ditulis oleh Jon Ostrow. Jon adalah Direktur Penjualan di Bandsintown, Pendiri MicControl, pecinta semua hal musik, kepala Phish yang mengamuk, dan pecandu kopi.