ミュージシャンのためのEメールマーケティングの完全ガイド

公開: 2022-06-03

ソーシャルメディアがオンラインマーケティングの議論の焦点を支配し続けている一方で、電子メールがミュージシャンの成功の鍵であり、そしてこれからもそうであることに疑問の余地はありません。強力な電子メールリストと適切な電子メールマーケティング戦略により、長期的な成功を収めることができます。

なぜメールがとても重要なのですか？

「Eメールマーケティングは、FacebookとTwitterを合わせたものよりも40倍も効果的であることが示されています。」

結局のところ、答えは簡単です。あなたはメールリストを所有しており、ファンに直接連絡して連絡を取り合い、音楽、グッズ、チケットなどを販売する許可を得ています。 Eメールマーケティングは、FacebookとTwitterを合わせたものよりも40倍も効果的であることが示されています。

そうは言っても、独自のメールマーケティング戦略の構築を開始するために知っておく必要のあるすべてを網羅したガイドをまとめました。

プラットフォームの選択

最初に行う必要があるのは、バンドのメーリングリストとニュースレターをホストするプラットフォームを選択することです。 can-spam法により、「購読解除」の形式を提供せずにニュースレターをホストすることは違法です。そのため、GmailアカウントとBCCを使用してニュースレターを実行することはできません。さらに、電子メールマーケティングプラットフォームは、はるかに堅牢なエクスペリエンスを提供し、HTMLテンプレートの使用、分析の追跡とレビューなどを可能にします。

ミュージシャンが選択できるオプションはいくつかあり、その多くは音楽マーケティングを念頭に置いて特別に構築されています。もちろん、Bandzoogle独自の組み込みのメーリングリストツールにすることをお勧めします。

Bandzoogleがすでにあなたのウェブサイトに電力を供給しているなら、これは簡単なことではありません。リストを作成するためのファンのインセンティブ（無料の曲/アルバムのダウンロード）や、ファンがどこにいるかをより正確に特定するのに役立つ自動ジオロケーション（予約に最適）など、多くのネイティブソリューションを備えています。

メーリングリストサービスの他のオプションには、優れたスタンドアロンの電子メールマーケティングプラットフォームであるMailChimpが含まれますが、音楽マーケティングに直接焦点を当てているわけではありません。最大2000人の加入者は無料で、サインアップフォームをWebサイトに簡単に埋め込むことができます。また、EmailToolTester.comのトップ無料Eメールマーケティングツールの素晴らしい内訳をチェックすることもできます。無料オプションはありませんが、FanBridgeもあります（プランは月額$ 19.99から）。

メーリングリストの作成

メールプラットフォームを選択したら、リストの作成を開始します。

あらゆる形態のパーミッションマーケティングで必要とされるように、人々はあなたのメーリングリストにオプトインしなければならないことに注意することが重要です。そうは言っても、メーリングリストの基盤を構築する最初のステップは、すでに知っているすべての人のリストを作成し、メーリングリストへの参加許可を求めるメールを送信することです。

その設定が完了したら、次のような、時間の経過とともにメーリングリストの作成を継続する他のいくつかの方法があります。

ストリーム/ダウンロードの電子メール
懸賞のオプトイン
過去の独占コンテンツへのアクセス
プレセールスへの将来のアクセス
既存の電子メールサブスクライバーにインセンティブを与えて、新しいサブスクライバーの促進を支援します

BandzoogleのWebサイトには、メーリングリストツールが組み込まれており、音楽、グッズ、チケットをオンラインで販売するときに、売り上げの100％を維持できます。 今すぐBandzoogleに無料でサインアップしてください。

ニュースレター/メールの頻度

そして今、楽しい部分–ニュースレターの送信を開始する時が来ました！しかし、どのくらいの頻度でファンにニュースレターを送信する必要がありますか？

ここでの目標は、一貫性に焦点を当てることです。つまり、定期的にニュースレターを送信できると感じる頻度はどれくらいですか。月に一度？ 2週間に1回？

ここで水域をテストする最良の方法は、開始頻度を減らし、快適になり、スピードを上げることです。大量の優れたコンテンツの配信を開始するよりも、ファンに配信するコンテンツを減らし、可能であればより多くの報酬を提供する方が、縮小するだけでよい場合よりも常に簡単です。

効果的なニュースレターを定期的に送信するには、芸術と科学の両方があります。ニュースレターはファンを圧倒し、効果がなくなる可能性があるため、あまりにも多くの情報を長時間保持したくはありません。

ただし、共有する魅力的なコンテンツが不足するほど頻繁に送信することも望まないでしょう。自分のファンベースでテストし、何が機能し、何が機能しないかを理解し、そこから微調整を行う必要があります。

ニュースレターに含めるもの

しかし、待ってください…隔週のニュースレターを送信することを決定し、使用するプラットフォームを把握し、メーリングリストの作成に積極的に取り組んでいます。では、どのような種類のコンテンツを含めることになっていますか？

ええと、答えは本当にもう一つの質問です：あなたは何を達成しようとしていますか？

この質問への回答は、ニュースレターに含める必要のあるコンテンツの種類を決定するのに役立ちます。

新たに興味を持ったファンと交流したいと思っていますか？

もしそうなら、あなたのバンドがあなたの主な影響力の1つの曲をカバーしているYouTubeビデオに焦点を当てて、これらの新しいファンがあなたとあなたの音楽についてアクセス可能な方法でもっと学ぶのを助けてください。

既存のファンから忠誠心を築こうとしていますか？

もしそうなら、多分最近の歌の背後にある意味を説明する個人的なメモ、および/またはいくつかの手書きの歌詞の写真。

より多くのアルバムやチケットを販売する方法として、メールマーケティングチャネルを使用することを計画していますか？

もしそうなら、それを明確かつ簡潔にしてください。次に、ある種のイントロやその他のコンテンツ（ミュージックビデオなど）を含めて、ニュースレターが売り込みのように感じられないようにします。

これらは、最初または次のニュースレターを送信する準備ができている多くの理由のほんの一部です。また、その理由はニュースレターごとに変わる可能性があります。常に最初に目標を検討し、次にそれらの目標を達成するのにどのようなコンテンツが役立つかを判断してください。

各ニュースレターには、明確な「召喚状」が1つ必要です。

召喚状はボタンまたはハイパーリンクであり、目標を達成するためにファンを誘導します。

アルバムを売る？「新しいアルバムを購入する」ボタンを含めます。新しいミュージックビデオの認知度を高めていますか？「今すぐ新しいビデオを見る」ボタンを含めます。

複数の行動を呼びかけることは避けてください。それは、圧倒されるだけでなく、目標の達成に焦点を当てていない行動への呼びかけは、成功の機会を食いつぶす可能性があるためです。

件名

「件名が注目されていない場合、メールは開かれません。」

キラー件名の重要性に関する注記：

メールに何を入れても、件名が注目されていなければ、メールは開かれません。そして、あなたが一生懸命にまとめたその素晴らしいメールは決して見られないでしょう。

ここでも、素晴らしい件名に芸術とバランスがあります。あなたはあなたのファンがあなたの件名にとても興味をそそられて、彼らが電子メールを開くことに疑いの余地がないことを望んでいます。ただし、関連性がある必要があります。件名で約束したものが実際には存在しないことに悩まされるだけで、他の人にメールを開かせたくはありません。

件名で成功を収める最良の方法は、単にそれらをテストし、分割テスト（a / bテストと呼ばれることもあります）を使用して学習することです。ここでの考え方は、2つの個別の件名を作成し、それぞれをメーリングリスト全体のごく一部（おそらくそれぞれ10〜15％）に送信することです。オープンレートが最も高いものは、メーリングリストの残りのファンが受け取るものです。

ヒント：件名はツイートと考えてください。長さは同じである必要があり、最終的には誰かが行動を起こすのに十分な説得力がある必要があります。 Twitterで達成できるようなクリックやリツイートではなく、ここでオープンになります。

データの分析

そして最後に、私たちはそのすべての科学に到達します。マーケティングは、設定した目標と同じくらい良いものであり、それらの目標を効果的に達成しているかどうかを判断する最良の方法は、データを分析することです。その後、次回の改善方法を通知することができます。

すべてのEメールマーケティングプラットフォームは、ニュースレターのオープンレートとクリックスルーレートを提供します。このデータを毎週使用して、平均オープン率とクリックスルー率を理解するためのベンチマークを作成します。

数か月後、平均20％のオープン率と5％のクリックスルー率に気付くかもしれませんが、ニュースレターの紹介として個人的なメモを含めたときに、クリックスルー率が10％。これは、今後、より関連性の高いコンテンツを作成するのに役立つ優れた洞察です。

または、1週間、質問を件名として使用することにし、平均20％のオープン率が40％に跳ね上がるのを見たかもしれません。繰り返しますが、ここのデータはあなたに何かを伝えています！これを使用して、目標が何であれ、目標を達成するのに役立つ一連の勝利戦略を開発します。

この投稿はJonOstrowによって書かれました。 Jonは、Bandsintownの営業部長、MicControlの創設者、あらゆる音楽の愛好家、怒り狂うフィッシュヘッド、そしてコーヒー中毒者です。