音樂家電子郵件營銷完整指南
已發表: 2022-06-03
雖然社交媒體繼續主導在線營銷討論的焦點，但毫無疑問，電子郵件已經、現在並將繼續成為音樂家成功的關鍵。 擁有強大的電子郵件列表和適當的電子郵件營銷策略，就能取得長期成功。
為什麼電子郵件如此重要？
“事實證明，電子郵件營銷的效果是 Facebook 和 Twitter 加起來的 40 倍。”
最終，答案很簡單。 您擁有電子郵件列表，並有權直接聯繫您的粉絲以聯繫、保持聯繫並銷售音樂、商品、門票等。 電子郵件營銷的效果甚至被證明是 Facebook 和 Twitter 加起來的 40 倍。
話雖如此，我們已經整理了一份指南，涵蓋了您開始構建自己的電子郵件營銷策略所需了解的所有內容。
選擇您的平台
您需要做的第一件事是選擇一個平台來託管您的樂隊的郵件列表和時事通訊。 由於反垃圾郵件法案，在不提供“取消訂閱”形式的情況下託管時事通訊是非法的，因此通過您的 Gmail 帳戶運行時事通訊和密件抄送不是一種選擇。 此外，電子郵件營銷平台為您提供更強大的體驗，允許您使用 HTML 模板、跟踪和審查分析等。
音樂家有多種選擇可供選擇，其中許多都是專門為音樂營銷而構建的。 當然，我們建議使用 Bandzoogle 自己的內置郵件列表工具。
如果 Bandzoogle 已經在為您的網站提供支持，那麼這很簡單。 它具有許多本地解決方案，例如提供粉絲獎勵以建立您的列表（免費歌曲/專輯下載），以及自動地理定位以幫助更好地確定您的粉絲所在的位置（非常適合預訂！）。
郵件列表服務的其他選項包括 MailChimp，它是一個很棒的獨立電子郵件營銷平台，儘管它並不直接關注音樂營銷。 它最多可免費訂閱 2000 名訂閱者，您可以輕鬆地將註冊表單嵌入到您的網站上。 您還可以查看 EmailToolTester.com 對頂級免費電子郵件營銷工具的詳細分類，還有 FanBridge，儘管它沒有免費選項（計劃起價為 19.99 美元/月）。
建立您的郵件列表
一旦您選擇了您的電子郵件平台，就該開始構建您的列表了。
請務必注意，人們必須選擇加入您的郵件列表，這是任何形式的許可營銷所要求的。 話雖如此，建立郵件列表基礎的第一步是建立一個您已經認識的每個人的列表，並向他們發送一封電子郵件，專門詢問他們是否允許加入您的郵件列表。
完成該設置後，還有其他幾種方法可以隨著時間的推移繼續構建您的郵件列表，包括：
用於流/下載的電子郵件
抽獎選擇加入
訪問獨家過去的內容
未來獲得預售
激勵現有電子郵件訂閱者以幫助推動新訂閱者
Bandzoogle 網站有一個內置的郵件列表工具，當您在線銷售音樂、商品和門票時，您可以保持 100% 的銷售額。 立即免費註冊 Bandzoogle。
通訊/電子郵件的頻率
現在是有趣的部分 - 是時候開始發送時事通訊了！ 但是，您應該多久向您的粉絲發送時事通訊？
這裡的目標是關註一致性。 換句話說，您覺得可以多久定期發送一次時事通訊。 每月一次？ 每兩週一次？
在這裡試水的最佳方法是減少開始頻率，獲得舒適並加快速度。 向粉絲提供更少的內容，然後儘可能多地獎勵他們總是更容易，而不是開始提供大量精彩的內容，只是不得不縮減它。
定期發送有效的時事通訊既是一門藝術，也是一門科學。 您不希望長時間保留太多信息，因為您的時事通訊會讓您的粉絲不堪重負並且可能無效。
但您也不想發送如此頻繁的內容，以至於您無法分享令人信服的內容。 您需要用自己的粉絲群對其進行測試，了解哪些有效，哪些無效，並從那裡進行調整。
在您的時事通訊中包含什麼
但是等等……您已經決定每兩週發送一次時事通訊，並且您已經確定了要使用的平台，並且您正在積極地構建您的郵件列表。 那麼你應該包括什麼類型的內容呢？
好吧，答案實際上只是另一個問題：您要實現什麼目標？
此問題的答案將幫助您確定應在時事通訊中包含的內容類型。
您是否希望與新感興趣的粉絲互動？
如果是這樣，不妨關註一個 YouTube 視頻，在該視頻中您的樂隊涵蓋了您的主要影響之一的歌曲，以幫助這些新粉絲以一種易於理解的方式更多地了解您和您的音樂。
您是否正在嘗試從現有粉絲那裡建立忠誠度？
如果是這樣，可能是解釋最近歌曲背後含義的個人筆記，和/或一些手寫歌詞的照片。
您是否打算使用電子郵件營銷渠道來銷售更多專輯或門票？
如果是這樣，請使其簡潔明了。 然後確保您包含某種介紹和/或其他內容（如音樂視頻），這樣您的時事通訊就不僅僅是一種推銷。
這些只是您準備發送第一份或下一份時事通訊的眾多原因中的一小部分。 原因可能會從一份時事通訊更改為下一份。 始終嘗試首先考慮您的目標，然後確定哪種內容可以幫助您實現這些目標。
每份時事通訊都應該有一個明確的“號召性用語”
您的號召性用語可以是一個按鈕或一個超鏈接，將粉絲吸引到任何可以實現您目標的地方。
賣專輯？ 包括一個“購買新專輯”按鈕。 提高新音樂視頻的知名度？ 包括一個“立即觀看新視頻”按鈕。
避免包含多個號召性用語，因為它不僅會導致不知所措，而且任何不專注於實現目標的號召性用語都會蠶食您的成功機會。
主題行
“如果主題行不引人注目，電子郵件將不會被打開。”
關於殺手主題行重要性的說明：
無論您在電子郵件中輸入什麼內容，如果主題行不引人注目，則電子郵件將不會被打開。 你辛辛苦苦拼湊起來的那封很棒的電子郵件將永遠不會被看到。
再一次，一個偉大的主題線有一種藝術和一種平衡。 您希望您的粉絲對您的主題行如此感興趣，以至於毫無疑問他們會打開這封電子郵件。 但是，它必須是相關的。 您不希望人們打開電子郵件，只是因為您在主題行中承諾的內容實際上並不存在而感到惱火。
使用主題行獲得成功的最佳方法是簡單地測試它們並使用拆分測試（有時稱為 a/b 測試）來學習。 這裡的想法是您創建兩個單獨的主題行，並將每個主題行發送到整個郵件列表的一小部分，可能每個 10 - 15%。 無論哪個具有最高的打開率，您的郵件列表中的其餘粉絲都會收到。
提示：將您的主題行視為推文。 長度應該相似，並且最終需要足夠令人信服，以便有人採取行動。 與您通過 Twitter 實現的點擊或轉發不同，在這裡您可以打開。
分析數據
最後，我們來到了這一切的科學。 營銷與您設定的目標一樣好，而判斷您是否有效實現這些目標的最佳方法是分析數據。 然後，您可以讓它告知下一次如何改進。
所有電子郵件營銷平台都會為您提供時事通訊的打開率和點擊率。 每週使用此數據為自己創建一個基準，以了解您的平均打開率和點擊率。
幾個月後，您可能會發現平均 20% 的打開率和 5% 的點擊率，但您注意到有一次您在時事通訊的介紹中包含個人註釋時，您看到點擊率躍升至10%。 這是一個很好的見解，可以幫助您創建更多相關的內容。
或者也許一周你決定使用一個問題作為主題行，你看到平均 20% 的打開率躍升至 40%。 同樣，這裡的數據告訴你一些事情！ 使用它並製定一系列獲勝策略，以幫助您實現目標，無論它們可能是什麼。
這篇文章由喬恩·奧斯特羅 (Jon Ostrow) 撰寫。 Jon 是 Bandsintown 的銷售總監、MicControl 的創始人、對所有事物的音樂愛好者、狂暴的網絡釣魚者和咖啡癮君子。