音乐家电子邮件营销完整指南
已发表: 2022-06-03
虽然社交媒体继续主导在线营销讨论的焦点，但毫无疑问，电子邮件已经、现在并将继续成为音乐家成功的关键。 拥有强大的电子邮件列表和适当的电子邮件营销策略，就能取得长期成功。
为什么电子邮件如此重要？
“事实证明，电子邮件营销的效果是 Facebook 和 Twitter 加起来的 40 倍。”
最终，答案很简单。 您拥有电子邮件列表，并有权直接联系您的粉丝以联系、保持联系并销售音乐、商品、门票等。 电子邮件营销的效果甚至被证明是 Facebook 和 Twitter 加起来的 40 倍。
话虽如此，我们已经整理了一份指南，涵盖了您开始构建自己的电子邮件营销策略所需了解的所有内容。
选择您的平台
您需要做的第一件事是选择一个平台来托管您的乐队的邮件列表和时事通讯。 由于反垃圾邮件法案，在不提供“取消订阅”形式的情况下托管时事通讯是非法的，因此通过您的 Gmail 帐户运行时事通讯和密件抄送不是一种选择。 此外，电子邮件营销平台为您提供更强大的体验，允许您使用 HTML 模板、跟踪和审查分析等。
音乐家有多种选择可供选择，其中许多都是专门为音乐营销而构建的。 当然，我们建议使用 Bandzoogle 自己的内置邮件列表工具。
如果 Bandzoogle 已经在为您的网站提供支持，那么这很简单。 它具有许多本地解决方案，例如提供粉丝奖励以建立您的列表（免费歌曲/专辑下载），以及自动地理定位以帮助更好地确定您的粉丝所在的位置（非常适合预订！）。
邮件列表服务的其他选项包括 MailChimp，它是一个很棒的独立电子邮件营销平台，尽管它并不直接关注音乐营销。 它最多可免费订阅 2000 名订阅者，您可以轻松地将注册表单嵌入到您的网站上。 您还可以查看 EmailToolTester.com 对顶级免费电子邮件营销工具的详细分类，还有 FanBridge，尽管它没有免费选项（计划起价为 19.99 美元/月）。
建立您的邮件列表
一旦您选择了您的电子邮件平台，就该开始构建您的列表了。
请务必注意，人们必须选择加入您的邮件列表，这是任何形式的许可营销所要求的。 话虽如此，建立邮件列表基础的第一步是建立一个您已经认识的每个人的列表，并向他们发送一封电子邮件，专门询问他们是否允许加入您的邮件列表。
完成该设置后，还有其他几种方法可以随着时间的推移继续构建您的邮件列表，包括：
用于流/下载的电子邮件
抽奖选择加入
访问独家过去的内容
未来获得预售
激励现有电子邮件订阅者以帮助推动新订阅者
Bandzoogle 网站有一个内置的邮件列表工具，当您在线销售音乐、商品和门票时，您可以保持 100% 的销售额。 立即免费注册 Bandzoogle。
通讯/电子邮件的频率
现在是有趣的部分 - 是时候开始发送时事通讯了！ 但是，您应该多久向您的粉丝发送时事通讯？
这里的目标是关注一致性。 换句话说，您觉得可以多久定期发送一次时事通讯。 每月一次？ 每两周一次？
在这里试水的最佳方法是减少开始频率，获得舒适并加快速度。 向粉丝提供更少的内容，然后尽可能多地奖励他们总是更容易，而不是开始提供大量精彩的内容，只是不得不缩减它。
定期发送有效的时事通讯既是一门艺术，也是一门科学。 您不希望长时间保留太多信息，因为您的时事通讯会让您的粉丝不堪重负并且可能无效。
但您也不想发送如此频繁的内容，以至于您无法分享令人信服的内容。 您需要用自己的粉丝群对其进行测试，了解哪些有效，哪些无效，并从那里进行调整。
在您的时事通讯中包含什么
但是等等……您已经决定每两周发送一次时事通讯，并且您已经确定了要使用的平台，并且您正在积极地构建您的邮件列表。 那么你应该包括什么类型的内容呢？
好吧，答案实际上只是另一个问题：您要实现什么目标？
此问题的答案将帮助您确定应在时事通讯中包含的内容类型。
您是否希望与新感兴趣的粉丝互动？
如果是这样，不妨关注一个 YouTube 视频，在该视频中您的乐队涵盖了您的主要影响之一的歌曲，以帮助这些新粉丝以一种易于理解的方式更多地了解您和您的音乐。
您是否正在尝试从现有粉丝那里建立忠诚度？
如果是这样，可能是解释最近歌曲背后含义的个人笔记，和/或一些手写歌词的照片。
您是否打算使用电子邮件营销渠道来销售更多专辑或门票？
如果是这样，请使其简洁明了。 然后确保您包含某种介绍和/或其他内容（如音乐视频），这样您的时事通讯就不仅仅是一种推销。
这些只是您准备发送第一份或下一份时事通讯的众多原因中的一小部分。 原因可能会从一份时事通讯更改为下一份。 始终尝试首先考虑您的目标，然后确定哪种内容可以帮助您实现这些目标。
每份时事通讯都应该有一个明确的“号召性用语”
您的号召性用语可以是一个按钮或一个超链接，将粉丝吸引到任何可以实现您目标的地方。
卖专辑？ 包括一个“购买新专辑”按钮。 提高新音乐视频的知名度？ 包括一个“立即观看新视频”按钮。
避免包含多个号召性用语，因为它不仅会导致不知所措，而且任何不专注于实现目标的号召性用语都会蚕食您的成功机会。
主题行
“如果主题行不引人注目，电子邮件将不会被打开。”
关于杀手主题行重要性的说明：
无论您在电子邮件中输入什么内容，如果主题行不引人注目，则电子邮件将不会被打开。 你辛辛苦苦拼凑起来的那封很棒的电子邮件将永远不会被看到。
再一次，一个伟大的主题线有一种艺术和一种平衡。 您希望您的粉丝对您的主题行如此感兴趣，以至于毫无疑问他们会打开这封电子邮件。 但是，它必须是相关的。 您不希望人们打开电子邮件，只是因为您在主题行中承诺的内容实际上并不存在而感到恼火。
使用主题行获得成功的最佳方法是简单地测试它们并使用拆分测试（有时称为 a/b 测试）来学习。 这里的想法是您创建两个单独的主题行，并将每个主题行发送到整个邮件列表的一小部分，可能每个 10 - 15%。 无论哪个具有最高的打开率，您的邮件列表中的其余粉丝都会收到。
提示：将您的主题行视为推文。 长度应该相似，并且最终需要足够令人信服，以便有人采取行动。 与您通过 Twitter 实现的点击或转发不同，在这里您可以打开。
分析数据
最后，我们来到了这一切的科学。 营销与您设定的目标一样好，而判断您是否有效实现这些目标的最佳方法是分析数据。 然后，您可以让它告知下一次如何改进。
所有电子邮件营销平台都会为您提供时事通讯的打开率和点击率。 每周使用此数据为自己创建一个基准，以了解您的平均打开率和点击率。
几个月后，您可能会发现平均 20% 的打开率和 5% 的点击率，但您注意到有一次您在时事通讯的介绍中包含个人注释时，您看到点击率跃升至10%。 这是一个很好的见解，可以帮助您创建更多相关的内容。
或者也许一周你决定使用一个问题作为主题行，你看到平均 20% 的打开率跃升至 40%。 同样，这里的数据告诉你一些事情！ 使用它并制定一系列获胜策略，以帮助您实现目标，无论它们可能是什么。
这篇文章由乔恩·奥斯特罗 (Jon Ostrow) 撰写。 Jon 是 Bandsintown 的销售总监、MicControl 的创始人、对所有事物的音乐爱好者、狂暴的网络钓鱼者和咖啡瘾君子。