Tutorial: Cara Mengoptimalkan Kampanye Push yang Berhasil

Pengoptimalan kampanye iklan push — apa artinya?

Optimalisasi kampanye iklan push adalah proses mengubah pengaturan kampanye untuk mendapatkan keuntungan maksimal.

Selama pengoptimalan, Anda dapat:

• menganalisis data yang diterima dalam proses menjalankan kampanye;
• ganti materi iklan tepat waktu;
• parameter penargetan sempit;
• mengubah parameter signifikan (BPK, batas klik, dll.);
• matikan parameter yang tidak menghasilkan konversi.

Fleksibilitas platform RichAds memungkinkan mengubah hampir semua pengaturan kecuali negara. Berbagai opsi pengoptimalan untuk iklan push bisa sangat bagus.

Kapan saatnya untuk mengoptimalkan kampanye push?

Jika kampanye tidak mendapatkan konversi setidaknya dalam 2-3 hari, tidak ada yang perlu dioptimalkan di sini. Terkadang, masalahnya mungkin ada di jaringan iklan yang tidak mengonversi penawaran ini atau di materi iklan atau laman landas yang tidak memikat pengguna.

Saatnya untuk memulai proses pengoptimalan kampanye push ketika Anda memiliki setidaknya 3-5 konversi. Ini mungkin terjadi pada hari pertama berjalan tetapi tidak harus. Terkadang, perlu waktu untuk menguji sumber lalu lintas yang cukup di jaringan iklan besar dan menemukan sumber yang tepat yang akan berkonversi dengan baik.

Jika Anda mendapat 1 konversi, ini adalah awal yang baik tetapi tidak cukup data untuk membuat keputusan! Itu hanya berarti bahwa tawaran itu memiliki potensi. Tunggu sedikit lebih lama untuk melihat konversi berikutnya.

Langkah-langkah utama untuk mengoptimalkan kampanye push Anda

Anda dapat mengoptimalkan kampanye push yang berfokus pada materi iklan dan halaman arahan, opsi penargetan (perangkat, OS, waktu, dan sebagainya), atau sumber lalu lintas.

Salah satu langkah utama selama pengoptimalan adalah menonaktifkan sumber non-konversi. Mengapa Anda harus melakukan ini? Jika situs web tidak menghasilkan konversi, kemungkinan besar situs tersebut tidak berisi audiens target Anda. Saat Anda membayar untuk klik, menggunakan sumber tersebut dapat menyebabkan pengeluaran anggaran yang besar: Anda akan membayar untuk klik dari sumber yang tidak memberikan konversi.

Selain itu, Anda dapat menganalisis profil klien yang melakukan konversi. Anda akan melihat bahwa sebagian besar pelanggan menggunakan OS, perangkat, atau browser tertentu. Sebaiknya nonaktifkan parameter yang tidak memberikan hasil juga.

Pengoptimalan kampanye pemberitahuan push dilakukan dengan cara yang sangat mirip seperti yang Anda lakukan dengan spanduk lainnya. Anda ingin memastikan bahwa Anda menghabiskan setidaknya 5-10x pembayaran penawaran Anda pada awalnya dan tidak memblokir situs mana pun kecuali situs tersebut telah menghabiskan 1x pembayaran Anda atau lebih.

Pertimbangkan bahwa semakin banyak materi iklan yang Anda uji, termasuk halaman arahan dan penawaran, semakin banyak yang harus Anda keluarkan untuk pengujian, tetapi itu sepadan karena Anda akan mendapatkan data lebih cepat.

Situs terlebih dahulu, lalu grup situs jika jaringan menawarkan ini. Setelah itu, kami fokus pada pendarat, materi iklan, dan penawaran. Terakhir, kami memeriksa versi browser, OS, dan faktor lainnya, seperti usia berlangganan, aktivitas, dll.

Servando Silva, Pakar Pemasaran Afiliasi

Bagaimana cara mengoptimalkan kampanye iklan push?

1. Periksa tingkat Peringkat Iklan

Salah satu langkah pertama untuk mengoptimalkan kampanye push Anda di RichAds adalah dengan memeriksa tingkat Peringkat Iklan.

Peringkat Iklan menentukan apakah iklan Anda akan ditampilkan kepada pengguna atau tidak. Ini dapat diukur dalam satu jam setelah meluncurkan kampanye Anda.

Ada 3 indikator Peringkat Iklan:

• Peringkat Iklan tinggi
• Peringkat Iklan sedang
• Peringkat Iklan rendah

Semakin rendah nilainya, semakin sedikit lalu lintas yang didapat kampanye Anda. Peringkat Iklan Sedang menunjukkan bahwa kampanye Anda kekurangan lalu lintas. Saat Peringkat Iklan Anda rendah, sistem mengeluarkan kampanye dari penawaran.

Semuanya bisa diperbaiki jika Anda melihat tarif rendah tepat waktu.

Ubah materi iklan, BPK, atau keduanya. Jangan lupa untuk menjaga tingkat Peringkat Iklan tetap tinggi.

tim RichAds

2. Periksa Tingkat Kemenangan

Tingkat Kemenangan adalah indikator signifikan kedua yang dapat dianalisis tepat setelah kampanye dimulai. Ini menunjuk ke tempat kampanye Anda dalam penawaran.

Tayangan berarti memenangkan tawaran. Jika Anda memiliki Tingkat Kemenangan yang rendah, kami sarankan untuk meningkatkan BPK. Tanyakan manajer akun Anda tentang BPK yang sesuai untuk kampanye Anda.

tim RichAds

3. Analisis kinerja materi iklan Anda setelah meluncurkan kampanye

Pengujian A/B materi iklan merupakan bagian penting dari pengoptimalan.

Saat menguji, analisis hasil materi iklan Anda untuk memilih varian konversi terbaik.

Dengan RichAds, Anda dapat mengukur efektivitas pemberitahuan push dan laman landas .

Untuk menilai pemberitahuan push, perhatikan RKT . Semakin tinggi indeks semakin baik untuk kampanye.

Lihat nilai RKPT di bawah ini:

Tingkat konversi akan menunjukkan efektivitas kinerja halaman arahan Anda. Ini cukup sederhana untuk dipahami: semakin tinggi indeks, semakin baik hasilnya.

Pada tahap ini, penting untuk menentukan pemberitahuan push/halaman arahan yang berkonversi lebih baik. Mereka akan membantu melakukan eksperimen. Omong-omong, di RichAds Anda dapat menggunakan tautan ke halaman arahan yang berbeda dalam satu kampanye.

Terkadang hanya 1 hari pengujian A/B sudah cukup untuk membuat keputusan berdasarkan data. Namun kami menyarankan untuk tidak membuat batasan waktu. Terkadang beberapa jam pengujian A/B sudah cukup, tetapi dalam beberapa kasus, ini bisa menjadi proses beberapa hari. Fokus pada data yang relevan dengan analisis Anda. Sebaiknya periksa satu kombinasi penawaran pendarat menggunakan anggaran 3 harga konversi jika biaya satu konversi lebih dari $10.

Temukan parameter rasio konversi di pelacak konversi Anda. Jika Anda menyiapkan konversi di pihak kami, konversi tersebut akan ditampilkan di laporan RichAds. Spesialis kami dapat berkonsultasi dengan Anda menggunakan data ini.

tim RichAds

Apa itu RichAds?
Iklan push dan pop,
BPK mulai dari $ 0,003 ,
BPS dari $0,3 di Tingkat 3, $0,5 di Tingkat 2, $1 di Tingkat 1,
volume besar lalu lintas yang tersedia di lebih dari 200 geos.

3.1. Hapus bundel non-konversi

Tujuan pengujian A/B bukanlah untuk memilih satu materi iklan yang berkonversi lebih baik dan menghapus yang lainnya. Bahkan materi iklan yang sukses akan habis dalam beberapa hari dan hasil Anda akan memburuk .  

Penting untuk menemukan pendekatan kepada pengguna yang akan membuat mereka mengklik notifikasi.

Itulah mengapa kami menyarankan untuk meluncurkan kampanye dengan berbagai varian materi iklan.

Jika kampanye Anda hanya memiliki satu materi iklan, hal itu dapat menghambat pengoptimalan. Anda harus memiliki hasil untuk dibandingkan.

Anda dapat menggunakan materi iklan yang sebelumnya gagal untuk pengujian lebih lanjut, menggabungkannya dengan elemen materi iklan yang berhasil. Apa pun bisa berhasil.

tim RichAds

3.2. Siapkan materi iklan baru berdasarkan varian yang berhasil

Identifikasi materi iklan dengan RKT tinggi dan coba pahami elemen mana yang berfungsi (teks, gambar, atau ikon). Buat materi iklan baru berdasarkan materi iklan yang berhasil dan pantau varian mana yang berkonversi lebih baik.

Aturan sederhana berfungsi di sini: ubah hanya satu elemen dari pemberitahuan push yang berhasil. Jika ada beberapa variabel, Anda mungkin tidak mengerti apa yang berhasil.

Selama salah satu pengujian Anda, gunakan kombinasi "materi iklan yang berfungsi - halaman arahan yang sukses". Ini adalah pendekatan yang cukup efektif.

tim RichAds

3.3. Dari waktu ke waktu perbarui materi iklan Anda dan terus ikuti hasilnya

Tentu saja, Anda ingin melakukan pekerjaan itu sekali, mencari tahu materi iklan mana yang bekerja lebih baik dan tidak kembali ke masalah ini lagi. Tetapi mengerjakan analisis dan pengoptimalan kampanye tidak pernah berhenti. Notifikasi push cenderung tidak aktif. Gambar yang sama mengganggu penonton, mata berenang, dan semuanya berakhir dengan apa yang kita sebut "buta spanduk".

Yang dapat Anda lakukan hanyalah menyegarkan materi iklan tepat waktu.

Jika Anda bosan dengan materi iklan "panas", buka pengelola akun Anda, dan mereka akan menyiapkan materi iklan baru secara gratis.

tim RichAds

4. Optimalkan penargetan dengan parameter penargetan

Pada tahap peluncuran kampanye Anda, sebaiknya gunakan semua parameter yang tersedia . Setelah beberapa saat, Anda akan melihat mana yang bekerja lebih buruk — kami sarankan untuk mengecualikannya dari pengaturan penargetan.

4.1. Periksa penargetan menurut perangkat

Pertama, periksa apakah desktop dan seluler berfungsi sama. Lalu lintas desktop hanya 1,21% dari total klik. Pada tahap ini, Anda dapat memutuskan untuk menonaktifkan perangkat.

Hasilnya mungkin menunjukkan bahwa laman landas tidak disesuaikan untuk seluler jika desktop berkonversi lebih baik atau sebaliknya . Periksa kemampuan beradaptasi pada perangkat yang berbeda.

4.2. Periksa penargetan menurut OS

Periksa konversi OS usang ( seperti Windows 7). Mereka bisa menjadi kurang efektif.

4.3. Periksa penargetan oleh browser

Kecualikan semua browser kecuali Google Chrome. Data kami mengatakan bahwa browser ini utama pada perangkat yang berbeda. Mungkin ada klik terpisah di Internet Explorer atau Mozilla, tetapi biasanya, klik tersebut tidak memengaruhi statistik terlepas dari negara atau vertikal.

5. Evaluasi kebutuhan audiens baru (opsional)

Fungsi Khusus Pelanggan Baru memungkinkan kami mengontrol kinerja kampanye dan hanya menargetkan pengguna yang berlangganan pemberitahuan push tidak lebih dari 7 hari yang lalu. Ini adalah orang-orang yang hanya melihat beberapa pemberitahuan push dan bereaksi secara aktif terhadap pesan baru. Jadi, kemungkinan konversi yang berhasil akan lebih tinggi.

Biaya tawaran untuk audiens ini tetap sama seperti untuk pemberitahuan push biasa di GEO ini.

Untuk menilai keuntungan dari fungsi ini, jangan gunakan dalam kampanye saat ini.

5.1. Buat kampanye baru untuk parameter Khusus Pelanggan Baru

Kampanye duplikat, aktifkan tayangan hanya untuk pengguna baru dan Anda akan dapat mengevaluasi hasil tanpa menyertakan konversi ke pemirsa bekas .

6. Matikan sumber lalu lintas yang tidak relevan

Sebaiknya ikuti kinerja sumber lalu lintas yang terpisah dan nonaktifkan sumber lalu lintas yang tidak berkonversi atau terlalu mahal.

Anda dapat mengoptimalkan lalu lintas di tiga tingkat:

• daftar pelanggan,
• ID Penayang,
• Situs web yang berbeda.

Biaya konversi dapat menjadi dua kali lebih rendah jika Anda mematikan sumber tepat waktu.

6.1. Matikan daftar Pelanggan yang tidak mengonversi

Sistem memungkinkan kami untuk mematikan sumber di tingkat sub-daftar di pengaturan ID daftar Pelanggan .

Selain itu, ketika Anda mengatur kampanye iklan Anda, Anda dapat memilih Grup Daftar Pelanggan tertentu sebagai sumber untuk iklan Anda. Kami merekomendasikan untuk memulai dengan Premium dan menskalakan dengan Standart dan New .

Tepat setelah memulai, sertakan semua sub-daftar yang mungkin dari grup, coba semuanya sesegera mungkin, dan cari tahu hasil mana yang akan mereka hasilkan. Lebih baik berkonsultasi dengan manajer Anda untuk menilai potensi setiap sumber untuk penawaran Anda.

Sistem memungkinkan kami untuk mematikan sumber di tingkat sub-daftar di pengaturan ID daftar Pelanggan . Selain itu, ketika Anda mengatur kampanye iklan Anda, Anda dapat memilih Grup Daftar Pelanggan tertentu sebagai sumber untuk iklan Anda. Sebaiknya mulai dengan Premium dan skala Standart dan Baru .

tim RichAds

6.2. Gunakan daftar hitam atau daftar putih untuk penerbit dan situs

Daftar hitam memungkinkan penghapusan sumber yang tidak dikonversi.

Daftar putih menampilkan penawaran Anda hanya kepada penayang dan situs yang Anda pilih.

Anda dapat membuat daftar hitam putih untuk iklan push. Tambahkan Source ID (kode 32 digit) dengan format 1 baris – 1 sumber, tanpa tambahan karakter dan spasi.

Kami merekomendasikan daftar hitam. Jika Anda ingin membuat daftar putih, Anda perlu mengumpulkan banyak data untuk memastikan bahwa data tersebut tidak terlalu banyak dibakar dan Anda masih akan mendapatkan hasil darinya.

Menggunakan daftar putih berarti Anda mendapatkan pengguna hanya dari penerbit tertentu atau situs web tertentu. Basis pelanggan kami diperbarui 10-14% setiap minggu dan 50% setiap bulan. Pembatasan ini berarti Anda akan kehilangan banyak pengguna baru. Pada saat yang sama, daftar hitam tidak memiliki kekurangan dalam penggunaan sama sekali.

Manajer kami dapat membantu Anda dalam membuat daftar hitam putih untuk mencapai target ASAP. Untuk itu, Anda harus menyiapkan pelacakan konversi.

tim RichAds

7. Atur nilai batas Klik

Batas klik memungkinkan kinerja kontrol. Lakukan eksperimen untuk menyiapkan parameter ini dengan sukses: tetapkan nilai dan ikuti konversi.

Rekomendasi dasar kami adalah menetapkan 1 klik per hari. Jika Anda membutuhkan lebih banyak lalu lintas untuk kampanye dalam waktu singkat, cobalah 2 klik per hari.

8. Siapkan penargetan di setelan lanjutan (opsional)

Setelan lanjutan memungkinkan penargetan menurut 5 kategori: operator seluler (harus disiapkan di awal kampanye untuk penawaran dan jaringan seluler tertentu), jenis koneksi, IP, dan bahasa browser .

Penargetan menurut bahasa browser mungkin sangat relevan untuk negara multi-nasional atau negara dengan beberapa bahasa negara bagian.

Selama kampanye berjalan, Anda dapat melihat bahwa beberapa bahasa bekerja lebih baik dan menyiapkan penargetan bahasa browser .

Jika Anda mempersempit penargetan menurut bahasa browser, jangan lupa untuk memeriksa bahasa materi iklan dan halaman arahan Anda. Mereka harus bertepatan.

tim RichAds

9. Siapkan Aturan Otomatis

Fungsi ini secara signifikan menyederhanakan kampanye yang berjalan. Aturan otomatis memungkinkan untuk membuat pengaturan otomatis untuk daftar hitam putih menurut 7 parameter:

• ID penerbit,
• ID situs,
• OS,
• materi iklan,
• browser,
• perangkat,
• kampanye.

Ini tersedia untuk pengguna yang telah menyiapkan pelacakan konversi di pihak kami.

Jangan mulai langsung dari aturan pengoptimalan. Untuk mendapatkan aturan pengoptimalan otomatis berkualitas tinggi, Anda perlu mengoptimalkan kampanye dengan aturan tersebut dengan cara yang sama seperti yang Anda lakukan secara manual.

Untuk mengetahui lebih lanjut, ikuti tautan ini atau tanyakan manajer akun Anda.

tim RichAds

10. Optimalkan kampanye push dengan Micro Bidding

Penawaran mikro memungkinkan kami menyiapkan tawaran yang berbeda untuk parameter yang berbeda dalam satu kampanye.

Anda tidak perlu melakukan tes split tanpa akhir serta membuat daftar hitam putih. 13 parameter tersedia sekarang, dan Anda dapat menggabungkannya.

Cara yang paling efektif adalah menyiapkan setelan penawaran Mikro untuk sumber, OS, dan materi iklan.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang pengaturan penawaran Mikro, ikuti tautan ini atau tanyakan kepada manajer akun pribadi Anda.

tim RichAds

Sekarang Anda tahu cara mengoptimalkan kampanye push.

Ingat, bahwa pengujian dan pengoptimalan tidak selesai setelah perubahan pertama. Ini adalah pekerjaan permanen dengan data, penggantian materi iklan untuk menghindari kelelahan, dan analisis berulang kali.

Kami berharap rekomendasi kami akan membantu Anda menjalankan iklan push dan mendapatkan banyak keuntungan dengan RichAds.