Personal Branding: Mengapa & Bagaimana Karyawan Perusahaan B2B

Seringkali, kita begitu fokus pada pengembangan merek perusahaan sehingga kita lupa bahwa kita, sebagai karyawan dan individu, juga merupakan aset merek. Di dunia sekarang ini, personal branding bukanlah aktivitas opsional, melainkan bagian integral dari menjadi pemimpin di industri Anda dan pemberi pengaruh di jaringan Anda. Ini adalah sebuah perjalanan; bukan suatu kegiatan.

Mengutip Ted Rubin, “CMO of Brand Innovators:” yang menyebut dirinya sendiri.

“Saat ini teknologi mendekatkan kita sebagai manusia. Namun, sebagai pemasar kita harus melihat teknologi baru bukan sebagai solusi tetapi sebagai alat untuk mendorong percakapan. Kita perlu lebih fokus pada koneksi pribadi dan penggunaan teknologi untuk membangun dan memelihara hubungan.

Ada banyak ide di luar sana tentang apa arti personal branding sebenarnya. Namun, selama hubungan yang lebih baik (yang mengarah pada kepercayaan, loyalitas, dan advokasi) adalah tujuan utama Anda… Anda akan membuat keputusan yang tepat [untuk menumbuhkan merek pribadi Anda]. Itulah yang saya sebut sebagai Pengembalian Hubungan yang nyata—dan membangun hubungan yang kuat dimulai dari kisah Anda.”

Apa yang dikatakan Rubin adalah bahwa membangun merek pribadi membutuhkan dedikasi untuk menggunakan teknologi secara efektif dan juga komitmen untuk berkomunikasi dengan cara yang mencerminkan interaksi manusia yang nyata—bukan virtual. Saat ini, personal branding adalah tentang menunjukkan keaslian di media sosial, membantu dalam konten online, dan kepemimpinan di perusahaan atau organisasi yang Anda wakili.

Mengapa Menghabiskan Waktu Membangun Personal Brand?

Rata-rata profesional mungkin menganggap personal branding sebagai sesuatu yang dilakukan oleh penulis dan pembicara. Namun di dunia sekarang ini, ini adalah langkah penting untuk menjadi aset dalam mencapai tujuan Anda. Mari kita bicara tentang konsekuensi positif dari membangun merek pribadi Anda:

Anda Akan Menghasilkan PR Positif untuk Aktivitas Anda

Ketika Anda begitu bersemangat dengan karier Anda sehingga Anda bersedia membangun merek pribadi Anda untuk menunjukkan semangat itu, orang yang tepat akan memperhatikannya. Pesaing, pelanggan, dan media bisnis Anda akan melihat apa yang terjadi dan menjadi tertarik.

Anda akan Mempengaruhi Keputusan Pembelian

Mentor lama saya dan Buku Terlaris New York Times Al Lautenslager mengatakan yang terbaik: “Yang saya ambil [merek pribadi] adalah bahwa aktivitas media sosial memungkinkan untuk memanusiakan merek. Ingat orang membeli dari orang—bukan log, ikon, label, atau semacamnya—dari orang. Memanusiakan informasi media sosial penting bagi calon pembeli. Biarkan orang tahu bahwa Anda hanyalah orang biasa yang nyata.”

Saat Anda membangun merek pribadi selain merek perusahaan, Anda akan dapat menciptakan kepercayaan dan rasa hormat yang diperlukan untuk membuat diskusi kesepakatan yang lebih jujur ​​dan otentik. Ketika Anda menjadi pemimpin pemikiran, Anda menciptakan situasi di mana prospek Anda adalah pengikut yang menghormati dan menikmati saran Anda. Saat mereka mempertimbangkan untuk membeli, keahlian individual Anda akan menjadi nilai jual yang besar.

Anda akan menjadi aset bagi organisasi Anda

Perusahaan yang kuat tahu bahwa memiliki pemimpin yang diakui sebagai karyawan sangat penting untuk kesuksesan jangka panjang. Dalam peran pemasaran atau penjualan, ukuran jaringan online sangat penting untuk tingkat promosi atau keterlibatan pribadi yang dapat dimiliki seseorang dalam mencapai tujuan perusahaan. Bagian dari membangun merek pribadi adalah menjadikan diri Anda aset bagi perusahaan Anda sekarang dan bagi perusahaan lain di masa depan Anda.

Apa Langkah Penting Pertama untuk Personal Branding?

Sekarang setelah Anda memahami nilai membangun merek media sosial pribadi, mari kita mulai untuk menciptakan merek Anda .

1. Tentukan persona online Anda

Merek pribadi harus didasarkan pada area pengaruh dan subjek di mana Anda memiliki keahlian. Saat Anda membangun merek pribadi, langkah pertama Anda adalah menentukan siapa yang Anda inginkan saat online dan bagaimana Anda ingin orang lain memandang Anda. Pertimbangkan latar belakang dan tingkat pengalaman Anda. Pahami bahwa merek Anda dapat berubah seiring waktu, tetapi mulailah dengan membangun persona autentik agar orang lain dapat terlibat dan berbagi ide yang Anda identifikasi sendiri.

2. Sesuaikan pesan Anda

Konten apa yang akan Anda posting? Umumnya, pilih hingga tiga topik utama dan dua subtopik yang terkait dengan bidang Anda. Untuk bagian ini, buatlah sespesifik mungkin. Ada alasan mengapa mereka mengatakan "Jadilah kaya di niche Anda!"

3. Kenali audiens Anda

Saya tahu, mungkin terdengar seperti kita meletakkan kereta di depan kuda. Namun, dengan menghidupkan beberapa target utama Anda, Anda akan menemukan bahwa akan lebih mudah secara eksponensial untuk membuat konten yang mereka hargai, menentukan di mana mereka menghabiskan waktu online, dan akhirnya, menjangkau mereka (secara harfiah dan kiasan)! Untuk bagian latihan ini, saya sarankan membuat persona untuk 3-5 target terbaik Anda (Anda dapat membaca lebih lanjut tentang topik ini di sini). Langkah ini berjalan dua arah: ikuti influencer utama dan pemimpin pemikiran di industri Anda.

4. Tentukan platform media sosial mana yang sesuai dengan tujuan Anda

Buat profil yang dioptimalkan pada platform tempat audiens Anda menghabiskan waktu paling banyak dan berfungsi sebagai pesan yang sesuai secara alami. Bergantung pada tingkat kemahiran media sosial Anda, mulailah dengan tiga, puncak. Sangatlah penting bahwa Anda dapat tetap konsisten dengan frekuensi dan keterlibatan posting Anda.

5. Menjadi pembuat konten—secara teratur

Ini akan menjadi cawan suci Anda yang memegang kunci umur panjang dan pertumbuhan merek pribadi Anda. Jika Anda tidak membuat konten dan mempromosikannya, Anda tidak akan memberikan apa pun kepada orang-orang untuk dilekati dan dipercaya. Anda memerlukan ruang dan media untuk menjelaskan diri Anda sendiri. Itulah mengapa begitu banyak penulis dan pembicara memiliki merek pribadi yang hebat. Mereka telah membuat konten yang dinikmati orang, dan mereka telah belajar untuk mengalihkan fokus ke diri mereka sendiri dan ide-ide mereka yang sedang berlangsung melalui media sosial.

Jadikan Merek Pribadi sebagai Prioritas

Singkatnya, personal branding adalah tentang membangun reputasi yang unik. Untuk menonjol, Anda perlu menunjukkan kepada orang-orang mengapa atribut inti Anda menarik dan layak mendapat perhatian mereka. Ini bukan promosi diri atau spam; dan pastinya tidak membosankan. Keaslian sangat penting untuk menjadi seorang pemimpin. Seperti segala sesuatu dalam hidup, tindakan berbicara lebih keras daripada kata-kata, jadi menjadi dikenali untuk hal-hal yang Anda lakukan harus menjadi salah satu tujuan utama Anda. Memutuskan bahwa merek pribadi Anda layak untuk dibangun adalah setengah dari perjuangan, jadi ikut serta, dan mulailah; Anda akan senang melakukannya.