10 Tips Pemasaran Konten Mudah yang Akan Selalu Bermanfaat
Diterbitkan: 2021-06-26Jika Anda baru mengenal pemasaran konten, kami mengerti. Ada banyak hal untuk diambil.
Heck, bahkan jika Anda bukan orang baru, jumlah tip dan saran masih bisa sangat banyak.
Pemasaran konten mencakup pembuatan hingga promosi konten dan segala sesuatu di antaranya (termasuk penulisan SEO yang ditakuti!)
Niat pengguna? Riset kata kunci?
Sumber: GIPHY
Jangan terkecoh oleh beberapa istilah yang terdengar rumit tentang strategi yang efektif. Kita bisa memecahnya untuk membuatnya mudah.
Seiring kemajuan teknologi dan tren datang dan pergi, beberapa hal akan selalu berubah. Namun, sepuluh tip pemasaran konten ini akan selalu membantu.
Daftar isi
- Jadikan Ini Menakjubkan
- Konten yang Dipublikasikan Harus Menjadi Reel Sorotan Anda
- Kenali Target Audiens Anda
- Rencanakan dengan Kalender Konten dan Ukur Hasil
- Riset Kata Kunci Adalah Tulang Punggung SEO
- Campurkan Konten Trending dan Evergreen dalam Strategi Pemasaran Konten Anda
- Gunakan Percakapan, Bahasa Sederhana
- Tingkatkan 'Relevansi Konten' dan Kuku 'Niat Pengguna' untuk SEO
- Gunakan Media Sosial untuk Kesadaran dan Promosi Konten Anda
- Perbarui Strategi Pemasaran Konten Anda
1. Jadikan Ini Menakjubkan
Ada mitos populer bahwa rentang perhatian manusia hanya delapan detik.
Jika Anda menonton pesta Netflix atau Joe Rogan Experience, Anda akan tahu bahwa ini tidak benar.
Sebenarnya ada empat jenis perhatian:
- Berkelanjutan – fokus pada satu aktivitas untuk waktu yang lama
- Selektif – berkonsentrasi pada satu hal dengan gangguan lain di sekitarnya
- Bergantian – beralih dari satu tugas terfokus ke tugas lainnya
- Terbagi – multi-tugas
Sumber: Kotak Alat PL
Ok, jadi stat ikan mas mungkin bohong. Namun, postingan media sosial, notifikasi, dan pembaruan berita semuanya bersaing untuk mendapatkan perhatian yang terbatas.
Studi ini menunjukkan rentang perhatian berkelanjutan dan selektif kami menurun. Kami mengandalkan perhatian kami yang terbagi, dan itu tidak berjalan dengan baik.
Jadi, apa artinya itu untuk pembuatan konten?
Untuk menarik perhatian orang, Anda membutuhkan pengalaman yang memikat dan mendalam.
Kampanye pemasaran Anda membutuhkan konten berkualitas tinggi yang mencakup:
- Personalisasi
- Gamifikasi
- Infografis
- Alat pemasaran (mis. Website Grader Hubspot atau Penganalisis Headline CoSchedule)
- Podcast
- webinar
- Interaktivitas
- Banyak rangsangan visual saat blogging
- kuis
Sumber: Il Makiage
Rentang perhatian yang lebih pendek tidak berarti audiens tidak lagi tertarik pada konten berdurasi panjang.
Anda hanya perlu bekerja lebih keras untuk mempertahankan mereka.
2. Konten yang Dipublikasikan Harus Menjadi Reel Sorotan Anda
Strategi pemasaran konten yang baik harus mencakup campuran:
- konten asli
- Konten yang dikurasi
- Keterlibatan media sosial (kita akan membahasnya nanti)
Namun, setiap elemen harus fokus membantu, bukan menjual.
Baik itu asli, dikurasi, atau dikomentari, konten yang Anda publikasikan harus menjadi sorotan utama Anda.
Pikirkan 'Dunks Terbesar' NBA alih-alih Jaringan Belanja Rumah.
Jika Anda telah melakukan penelitian tentang pemasaran konten atau SEO, Anda akan tahu tentang fokus pada kualitas. Tetapi agar strategi berhasil, Anda juga harus memposting secara teratur.
Mungkin sulit untuk menemukan keseimbangan.
Konten Asli
Banyak blogger membuat kesalahan dengan mencoba memasukkan produk atau layanan mereka ke dalam semua yang mereka tulis.
Tim kami meninjau ratusan upaya pemasaran konten setiap hari. Kejujuran, yang terbaik untuk dibaca adalah yang murni fokus mendidik atau menghibur.
“Tapi bagaimana itu akan membantu tingkat konversi saya?”
Ya, kesadaran merek itu penting. Namun, orang membenci iklan. Mereka ada di mana-mana.
Sumber: SendPulse
Orang-orang melihat antara 6.000 dan 10.000 iklan per hari. Jika Anda akan memotong kebisingan, Anda tidak ingin menjadi yang lain.
Anda masih dapat memasukkan produk atau layanan Anda ke dalam blogging. Tetapi Anda ingin menjadi sumber ahli, pengetahuan yang dapat diandalkan untuk niche Anda. Jadi, pastikan itu relevan.
Jangan hanya menulis sesuatu untuk kepentingan itu. Tip pemasaran konten #2 adalah hanya mempublikasikan hal-hal yang membuat Anda bangga.
Jika Anda kesulitan dengan ide konten, jangan khawatir (di sinilah kurasi masuk!)
Daripada memposting sesuatu yang terburu-buru, mengapa tidak mengambil konten terbaik Anda dan menggunakannya kembali?
Berikut adalah beberapa ide untuk mengubah posting lama:
- Posting blog > podcast
- Laporan > infografis
- Data internal > studi kasus
- Webinar > video tutorial
- Statistik > tweet
Sumber: Scoop.it
Konten yang Dikurasi
Bahkan jika Anda membuat konten asli secara teratur, penting untuk mencampur sumber Anda.
Masukkan: kurasi konten.
Kurasi melibatkan menemukan, memilih, dan berbagi konten yang relevan dengan niche Anda.
Sekali lagi, kami menyarankan Anda juga sangat selektif di sini, hanya memposting konten yang bagus.
Berikut cara melakukannya dengan baik:
- Anda harus sangat selektif dalam apa yang Anda posting.
- Pilih hanya konten yang menghibur, mendidik, atau menginspirasi.
- Campurkan berbagai hal dengan berbagai jenis konten (podcast, video, artikel, laporan).
- Jangan menempel pada template yang sama saat memposting (itu akan segera membosankan!)
- Optimalkan untuk semua jejaring sosial (misalnya, pertimbangkan batas karakter tweet).
- Posting pada waktu interaksi yang optimal untuk setiap algoritme.
Ingatlah untuk selalu memberi kredit pada sumbernya saat membuat kurasi dan menambahkan wawasan unik untuk sentuhan pribadi.
3. Kenali Target Audiens Anda
Ini mengarah dengan baik ke tip pemasaran konten kami berikutnya: kekuatan menjadi asli.
Audiens Anda mungkin 'pelanggan' atau 'pengguna' di atas kertas, tetapi mereka tetap manusia.
Tujuan utama pemasaran konten adalah untuk melayani mereka .
Mulailah dengan membuat persona pembeli – deskripsi mendetail tentang seseorang yang mewakili audiens target Anda.
Dengan mendefinisikan dan memahami mereka, Anda dapat mengingat untuk menempatkan kebutuhan mereka di atas kebutuhan Anda sendiri.
Anda akan memberi nama 'pelanggan' ini, termasuk demografi, minat, dan sifat perilaku. Anda akan memahami keinginan, tujuan, perjalanan pembelian, dan poin kesulitan mereka.
Sumber: Amy Wright
Nilai saluran penjualan Anda, testimonial, dan pengalaman pengguna secara umum untuk mengumpulkan informasi dan melihat bagaimana Anda dapat melakukannya dengan lebih baik.
(Ngomong-ngomong, ini semua harus didasarkan pada data.)
Anda dapat menemukan data ini menggunakan alat seperti:
- Google Analytics
- Analisis media sosial
- CRM atau basis data pelanggan Anda
Dengan membuat persona ini dan menggali wawasan audiens, Anda akan memiliki kesempatan yang lebih baik untuk membuat konten yang sesuai dengan mereka.
Sumber: Kinsta
Jika Anda membutuhkan lebih banyak inspirasi, berikut adalah tujuh cara MarTech untuk mengenal audiens Anda lebih baik:
- Lakukan riset Anda
- Lihatlah pesaing Anda
- Buat persona pembeli
- Kenali klien secara pribadi
- Pantau sebutan dan komentar Anda (mendengarkan sosial)
- Saksikan kebiasaan sosial eksternal (yang tidak berhubungan langsung dengan merek Anda)
- Kirim survei langsung melalui pemasaran email
Tip empat adalah salah satu yang penting, tetapi kami ingin Anda melangkah lebih jauh dari sekadar klien.
Terlibat dengan pengguna lain (di luar audiens Anda saat ini juga) adalah cara Anda membangun hubungan dan menunjukkan kepribadian.
Jangan khawatir; kami akan membahasnya juga.
4. Rencanakan dengan Kalender Konten dan Ukur Hasil
Anda mungkin telah diberitahu sepanjang hidup Anda untuk tetap teratur. Nah, orang tua dan guru kami tidak berbohong tentang manfaatnya.
Sangat penting untuk menetapkan tujuan dan mengukur keberhasilan menggunakan data dan analitik pemasaran konten. Jika tidak, bagaimana Anda tahu apa yang berhasil?
Kalender konten adalah cara visual untuk memastikan Anda tetap berada di jalur yang benar. Ini bisa sesederhana atau serumit yang Anda butuhkan.
Sumber: CoSchedule
Misalnya, setiap entri dalam kalender editorial Anda dapat menyertakan kombinasi dari:
- Tanggal dan waktu yang tepat untuk memublikasikan postingan
- Jejaring sosial dan akun mana yang akan mempostingnya
- Setiap salinan dan tambahan kreatif (misalnya foto atau video)
- Tautan dan tag untuk disertakan
- Setiap informasi tambahan yang relevan (misalnya umpan Instagram atau Cerita?)
Untuk mengukur hasil posting ini, Anda perlu melacak metrik. Sekali lagi, ini bisa sesederhana atau sedalam yang dibutuhkan bisnis Anda.
Berikut adalah contoh dari Jay Baer, yang merinci empat jenis metrik pemasaran:
| Jenis Metrik Pemasaran Konten | Contoh |
| Konsumsi | Google Analytics, lalu lintas, tarif terbuka |
| Membagikan | Retweet, suka, bagikan |
| Memimpin | Prospek yang dihasilkan |
| Penjualan | Penawaran, CRM |
Sumber: WordStream
Atau kerangka pengukuran konten ini dari Curata.
Ini memetakan metrik dalam urutan kemunculannya dalam siklus penjualan dan saluran pemasaran:
Sumber: Curata
Ini hanyalah contoh untuk memberi Anda gambaran karena setiap bisnis berbeda.
Keberhasilan Anda dapat berupa peningkatan pelanggan email, klik-tayang halaman arahan, atau pelanggan baru.
Tip pemasaran konten yang tak lekang oleh waktu – tentukan tujuan Anda, rencanakan strategi Anda, dan lacak kemajuannya.
5. Riset Kata Kunci Adalah Tulang Punggung SEO
Oke, ini mungkin terdengar rumit, tetapi ini adalah proses yang mudah. Setiap strategi pemasaran konten yang sukses dimulai dengan itu.
Pada dasarnya, Anda ingin mencari tahu istilah pencarian mana yang Anda inginkan untuk peringkat konten Anda.
Sumber: Mangools
Menurut Ahrefs:
“Jika tidak ada yang menelusuri apa yang Anda tulis, Anda tidak akan mendapatkan lalu lintas dari Google—tidak peduli seberapa keras Anda mencoba.”
Mereka tidak bercanda. Lebih dari 90% konten tidak mendapatkan lalu lintas pencarian. Jangan biarkan itu termasuk milik Anda!
Sumber: Ahrefs
Kata kunci adalah dasar dari proses pembuatan Anda.
Dua faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah:
- Pentingnya tajuk utama
- Panjang konten Anda (konten yang lebih panjang berkinerja lebih baik, kira-kira 2.500 kata)
Menguasai penelitian kata kunci adalah tahap pertama membangun tautan (meminta orang lain menautkan ke konten Anda di konten mereka). Ini disebut 'tautan balik'.
Kiat pemasaran konten bonus: mesin pencari menyukai tautan balik.
Menulis posting tamu untuk situs lain adalah cara lain yang sangat baik untuk membangun tautan – selama Anda masih memberikan kualitas.
Gunakan langkah-langkah sederhana ini untuk membentuk strategi penelitian kata kunci:
- Buat daftar kata dan frasa yang ingin Anda rangking (jangan lupa tentang kata kunci berekor panjang)
- Gunakan alat penelitian kata kunci (seperti Google Trends atau Penjelajah Kata Kunci Moz) untuk menghasilkan alternatif dan memberi tahu Anda seberapa besar kemungkinan Anda untuk menentukan peringkat untuk mereka
- Persempit pilihan teratas Anda (tergantung pada ukuran/waktu tim)
- Menilai jumlah nilai dan biaya dalam spreadsheet
- Pilih kata kunci berperingkat teratas Anda dan lanjutkan ke tip #8
Dengan merencanakan, Anda memberi diri Anda peluang terbaik untuk membuat konten yang tepat.
6. Campurkan Konten Trending dan Evergreen dalam Strategi Pemasaran Konten Anda
Bagian ini adalah bagian yang cepat.
Konten datang dalam tiga bentuk:
- Sedang tren
- hijau abadi
- Di suatu tempat di tengah
Konten yang sedang tren berkaitan dengan peristiwa terkini yang akan segera ketinggalan zaman. Pikirkan video rundown dari operan terbaik Superbowl tahun ini.
Konten evergreen tidak lekang oleh waktu dan berkelanjutan – itulah namanya! Misalnya, posting blog tentang 'cara mengikat sepatu'.
Sumber: Instructables
Sebagian besar konten ada di tengah-tengah keduanya. Sebagian besar topik dan industri berubah, jadi konten perlu diperbarui agar tetap relevan.
Tip pemasaran konten # 6: strategi konten yang sukses harus mencakup campuran.
Coba saja dan temukan sudut unik untuk setiap jenis konten. Anda pasti akan menonjol.
7. Gunakan Percakapan, Bahasa Sederhana
Tahukah Anda bahwa perangkat seluler menghasilkan sekitar setengah dari lalu lintas web di seluruh dunia?
Mengapa ini penting untuk pemasaran konten?
Yah, artikel 5000 kata atau laporan 30 halaman Anda mungkin terlihat bagus di layar desktop 16 inci, tetapi kemungkinan besar, ini tidak akan mudah dibaca di iPhone.
Di sinilah pemformatan yang jelas dan terstruktur berperan (dengan banyak visual) untuk memberikan mata pembaca istirahat.
Meskipun Anda mungkin telah diajarkan untuk menggunakan kata-kata yang panjang dan kalimat yang berlarut-larut, kami menyarankan yang sebaliknya.
Kalimat yang lebih pendek adalah “lebih jelas, lebih tajam, dan lebih menarik”.
Sumber: Contoh Pemasaran
Salinan harus terasa seperti surat dari seorang teman. Jadi, bagaimana Anda mencapai ini?
- Fuse kata (yaitu = itu)
- Jangan mencoba untuk menjual
- Hapus jargon
- Sertakan pembaca
- Tulis caramu berbicara
- Memenuhi apa yang diinginkan pembaca (bagian selanjutnya menjelaskan caranya)
Ini adalah konsep yang sederhana, tetapi mungkin sulit untuk membiasakan diri pada awalnya, dan itu akan memakan waktu.
Tapi salinan percakapan tidak akan pernah ketinggalan zaman.
8. Tingkatkan 'Relevansi Konten' dan 'Search Intent' untuk SEO
Keduanya adalah (bisa dibilang) hal terpenting bagi Google. Sekarang, dan di masa depan.
Ini menjadikan mereka dua tips pemasaran konten yang sangat penting dalam satu.
Tujuan utamanya adalah agar pengguna menemukan jawaban persis apa yang mereka cari saat pertama kali mengklik.
Seperti yang telah kita pelajari di atas, riset kata kunci berkaitan dengan apa pun yang diketik pengguna di Google.
Apa yang membuat pengguna mengklik dan tetap berada di halaman adalah seberapa relevan konten dengan istilah pencarian mereka.
Sumber: OpenView
Ketika banyak orang melakukan hal di atas, Google memutuskan tautan ini harus menjawab 'maksud pencarian'.
Pemasar konten yang melakukan ini dengan baik akan melihat tautan mereka naik melalui SERP (Halaman Peringkat Mesin Pencari).
Ini benar-benar sederhana.
Jadi, bagaimana Anda membuat mesin pencari senang dan berhasil?
Saat Anda merencanakan konten, periksa SERP pertama dan catat tentang konten berperingkat tinggi.
Bisakah Anda melihat tren?
Apakah tautan berperingkat teratas:
- Bagaimana cara posting blog?
- Daftar tips?
- Panduan video?
- Halaman masuk?
- Halaman e-niaga?
- Ulasan produk?
Mari kita ambil 'relevansi konten' sebagai contoh.
Di sini, Anda dapat melihat halaman pertama SERP yang sebagian besar berisi panduan dan tips.
Ini adalah hal pertama yang perlu diperhatikan.
Maksud Pencarian
Maksud pencarian biasanya dipecah menjadi empat kategori:
- informasi
- navigasi
- Komersial
- Transaksional
Sumber: nDash
Setelah Anda melihat sebuah pola, Anda dapat memastikan apa pun yang Anda buat akan cocok.
Namun, proses penulisan konten Anda akan berbeda tergantung pada kategorinya.
Ini cukup detail, jadi simpan panduan ini dari Cognitive SEO untuk dibaca nanti.
Relevansi Konten
Untuk memastikan relevansi konten:
- Selalu bertujuan untuk memecahkan masalah dengan konten Anda
- Mulailah dengan riset kata kunci
- Campurkan tren dan evergreen
- Konten yang lebih panjang berkinerja lebih baik
- Perbarui dan gunakan kembali potongan lama
Anda akan melihat banyak tip pemasaran konten yang diulang dalam panduan. Ini adalah orang-orang yang harus diprioritaskan.
Namun, pada akhirnya, jangan terlalu terjebak dalam SEO.
Fokus pada kualitas pekerjaan Anda, dan semuanya akan menyatu.
9. Gunakan Media Sosial untuk Kesadaran dan Promosi Konten Anda
Jalan menuju lebih banyak keterlibatan dan backlink dimulai dengan visibilitas .
Agar orang-orang membagikan konten Anda, mereka perlu tahu bahwa Anda ada.
Jadi, bagaimana Anda bisa melakukan ini?
Sumber: Sprout Social
Keterlibatan Media Sosial
Kehadiran media sosial Anda adalah apa yang akan membedakan Anda dari orang/merek lain.
Selain dari kurasi dan penerbitan konten, ini tentang bagaimana Anda terlibat.
Keterlibatan pada platform media sosial sangat penting untuk pemasaran konten.
Influencer (terutama mikro-influencer) tahu bagaimana menggunakannya untuk keuntungan mereka untuk membangun audiens.
Lupakan metrik kesombongan. Jika Anda ingin pelanggan nyata dan memperhatikan konten Anda, Anda harus memberi lebih dari yang Anda dapatkan.
Kami telah menulis seluruh blog tentang keterlibatan media sosial, tetapi untuk meringkas:
“Ada sinergi dalam engagement dan peningkatan engagement. Anda tidak dapat memiliki satu tanpa yang lain.”
Untuk menghemat uang dalam kampanye pemasaran konten apa pun, Anda harus meluangkan waktu sebagai gantinya.
Ini berarti memberikan umpan balik yang berharga.
Jangan salin dan tempel komentar yang sama ke banyak pengguna. Luangkan waktu untuk membaca artikel mereka sepenuhnya atau mendengarkan podcast mereka.
Anda mungkin menemukan upaya ini akan mengakibatkan orang lain melakukan hal yang sama untuk Anda.
Promosi Konten
Di sisi lain, apa strategi Anda saat ini untuk mempromosikan konten?
Apakah kamu:
- Kirim mereka ke daftar email Anda?
- Coba penjangkauan influencer?
- Gunakan alat promosi konten?
- Berdoa untuk lalu lintas organik?
Apapun itu, Anda mungkin bisa melakukan yang lebih baik.
Kekuatan berbagi sosial bisa menjadi mata rantai yang hilang.
Kami telah menulis artikel terperinci tentang berbagi sosial, tetapi pada dasarnya:
“Apakah itu Facebook, Twitter atau LinkedIn; jika Anda membuat konten berkualitas tinggi yang dibagikan oleh banyak orang di media sosial, Anda lebih mungkin mendapatkan tautan balik dan sebagai hasilnya meningkatkan SEO Anda.”
Ini terkait dengan pertunangan juga.
Jika Anda aktif dan tulus di media sosial, orang lebih cenderung membaca dan membagikan konten baru Anda secara langsung.
10. Perbarui Strategi Pemasaran Konten Anda
Tampaknya jelas, tetapi ini adalah langkah yang sering dilupakan.
Seperti disebutkan, sebagian besar industri terus berubah, terutama dengan laju teknologi baru.
Dalam hal pemasaran digital, ini konstan (terima kasih, Google!)
Seperti yang dikatakan Inc.:
“Pemasaran konten selalu berubah karena cara kita berinteraksi secara online selalu berubah.”
Meskipun Anda mungkin memiliki strategi yang cocok untuk Anda sekarang, jangan mengharapkan hasil yang sama tahun depan.
Bergerak mengikuti pasar, membaca panduan, dan mengikuti tren.
Sumber: Crystal Clear Communications
Ada banyak prediksi, tetapi satu hal yang dijamin.
Pemasaran konten akan terus menjadi lebih personal dan berfokus pada pelanggan.
Jika Anda membuat audiens Anda senang, Anda akan tumbuh bersama mereka.
Kesimpulan
Apapun yang terjadi, sepuluh tips pemasaran konten ini akan ada di sini.
Hal-hal akan berubah. Konten imersif pada tahun 2030 akan terlihat sangat berbeda, tetapi pesan utamanya tetap sama.
Untuk rekap:
- Buat itu imersif
- Apa pun yang diterbitkan harus menjadi sorotan utama Anda
- Benar -benar mengenal target audiens Anda
- Rencanakan dan ukur kesuksesan
- Selalu gunakan riset kata kunci
- Buat konten yang sedang tren dan selalu hijau
- Sederhanakan salinan Anda
- Relevansi konten kuku dan maksud pencarian untuk kesuksesan di masa depan
- Gunakan media sosial untuk terlibat dan berpromosi
- Perbarui strategi Anda
Buat dan kurasi dengan mempertimbangkan audiens Anda. Jika Anda mendapatkan perhatian mereka, Anda melakukannya dengan benar.
Menurut Anda, bagaimana pemasaran konten akan berubah di masa depan? Beri tahu kami di komentar.