Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Google Analytics 4

Dirilis kembali pada tahun 2005, Google Analytics (GA1) mengubah cara kami melacak pengguna dan mengumpulkan data.

Melacak perjalanan pelanggan rata-rata sekarang menjadi kemungkinan. Fitur baru ini memungkinkan perusahaan untuk memahami seberapa efektif kampanye mereka.

Mereka juga dapat menemukan dampak dari sesi pengguna. Misalnya, apakah pengguna membeli produk atau layanan? Atau apakah mereka meninggalkan halaman tanpa melakukan apa-apa?

Sejak 2005, Google telah merilis versi analitik yang lebih baru dan lebih baru.

Versi terbaru – Google Analytics 4 (GA4) – keluar pada Oktober 2020, dengan pembaruan lebih lanjut ditambahkan pada 2021.

GA4 signifikan, menjanjikan peningkatan besar pada analitik, serta fitur baru.

Kami akan menjelaskan lebih detail nanti, tetapi tajuk utamanya adalah:

• Pengguna kini dapat memperoleh wawasan dari pembelajaran mesin.
• Lacak pelanggan di seluruh perangkat.
• Manfaatkan metrik khusus yang lebih terperinci.

Untuk strategi pemasaran digital, Google Analytics 4 adalah masalah besar.

Jadi, apa saja hal yang perlu Anda ketahui, dan fitur apa saja dari alat analisis ini yang dapat Anda sisihkan?

Charlie Meyler, Content & Marketing Executive di SEO Agency Embryo, akan menjelaskan semuanya di sini.

Apa itu GA4?

GA4 adalah versi analitik terbaru dan sebagian merupakan reaksi terhadap pengenalan GDPR. Sebelum memiliki nama 'Google Analytics', dulunya adalah 'Aplikasi & Web'.

Google Analytics 4 sekarang dapat mengumpulkan data dan wawasan dari aplikasi dan situs web. Jika pengguna beralih dari situs web bisnis ke aplikasi mereka, GA4 dapat melacak tindakan dan perilaku mereka.

Bagi mereka yang saat ini memiliki pengaturan analitik yang lebih lama, tidak ada yang akan berubah kecuali Anda menginginkannya.

Namun, pengguna analitik baru tidak akan memiliki pilihan, dan GA4 akan menjadi pilihan default. Anda tidak akan dapat memilih versi Google Analytics mana yang akan digunakan, tidak seperti pengguna yang ada.

Sebaiknya Anda mulai menggunakan GA4, dan antarmuka barunya, sekarang.

Sementara UA akan berfungsi, menggunakan GA4 sekarang memungkinkan Anda mengumpulkan data tanpa kehilangan wawasan dari GA Anda saat ini.

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa versi default baru Google Analytics ini muncul?

Google membuat GA4 sebagai reaksi terhadap GDPR dan fakta bahwa pengguna harus menyetujui cookie yang melacak data mereka.

Dengan banyak pengguna memilih untuk tidak mengizinkan cookie melacak perilaku web mereka, wawasan menjadi buruk.

Google berharap, dengan diperkenalkannya GA4, ketergantungan ini akan berkurang. Secara umum, ini akan menggunakan model pembelajaran mesin tingkat lanjut sebagai bagian dari pelacakan aktivitasnya.

Pembelajaran mesin akan mengisi celah di mana pengguna tidak setuju. Itu dapat memprediksi ke mana pelanggan pergi berdasarkan sesi sebelumnya oleh jutaan pengguna lain.

GA4 mengabaikan masalah GDPR dan membuat pelaporan lebih maju. Ini mendasarkan aktivitas pelanggan pada data bertahun-tahun dan memberikan gambaran yang lengkap kepada bisnis.

Pengguna GA4 dapat melihat siklus hidup dan perilaku dengan sangat detail.

Intinya: GA4 akan memungkinkan Anda melacak pengguna di seluruh perangkat dan platform

Beberapa Sorotan:

• GA4 ada untuk menghadapi masa depan tanpa cookie dan pengenal data lama lainnya.
• Ini berpusat di sekitar aliran data yang lebih holistik. Ini berlawanan dengan pandangan dan segmen kuno yang lazim di UA saat ini.
• Google mengklaim bahwa GA4 akan memungkinkan Anda untuk mengedit, melacak, dan menyempurnakan acara.
• AI-nya akan membuat asumsi berdasarkan data pada lalu lintas pencarian aktual dan perilaku pengguna.
• Tidak ada lagi bagian level 'Tampilan'; sebagai gantinya, GA4 hanya memiliki tingkat Akun dan Properti.

Manfaat dan Kemampuan GA4

Ada berbagai manfaat dan kemampuan yang datang dengan GA4. Mereka semua dirancang untuk membuat hidup pemasar lebih mudah.

Pelacakan Lintas-domain

Pengguna GA4 dapat melakukan 'pelacakan lintas domain'. Ini berarti mereka dapat melacak pengguna di beberapa situs web yang berbeda.

Fitur ini tidak memerlukan penyesuaian kode yang rumit dan ada di UI.

Setelah diinstal, Google Analytics 4 akan memungkinkan Anda melakukan penyesuaian pada pelacakan peristiwa.

Anda dapat melakukannya tanpa perlu mengedit kode back-end situs Anda, menghemat waktu dan uang Anda.

Anda dapat mengoptimalkan wawasan yang Anda dapatkan dari data Anda dalam beberapa klik.

Pelaporan Siklus Hidup

Laporan Siklus Hidup adalah salah satu perubahan terbesar pada Google Analytics. Fitur ini akan melacak siklus hidup/interaksi pelanggan di semua perangkat.

Tampilan baru ini memungkinkan mereka untuk lebih memahami apa yang dilakukan pelanggan di situs mereka.

Karena itu, pemasar kini dapat menikmati pandangan yang jauh lebih holistik tentang perilaku audiens target mereka.

Wawasan ini sangat membantu, baru, dan sesuatu yang harus dimanfaatkan pemasar.

Menghubungkan ke Big Query

Data mentah Big Query sekarang tersedia di GA4, menjalankan prospek berkualitas penjualan di sampingnya.

Lebih baik lagi, tidak ada batasan jumlah data yang dapat Anda kirim. Di dunia di mana data adalah raja, kurangnya batasan ini sangat berharga.

Google Analytics 4 juga memungkinkan Anda melacak perilaku pelanggan yang bernuansa. Nuansa ini mencakup scroll, video, dan pelacakan penelusuran situs.

Anda juga dapat membuat pelacakan untuk peristiwa tertentu berkat properti pengukuran yang disempurnakan.

Ada juga serangkaian metrik keterlibatan baru dalam versi GA ini. Mereka memungkinkan Anda untuk melacak keterlibatan pengguna secara online dan dalam aplikasi.

Metrik ini meliputi:

• Sesi yang terlibat.
• Tingkat keterlibatan.
• Sesi yang terlibat per pengguna.

Metrik baru ini menggantikan Rasio Pentalan, yang merupakan metrik yang gagal mengukur keterlibatan aplikasi seluler.

Panduan Langkah-demi-Langkah: Bagaimana Beralih ke Google Analytics 4?

Anda mungkin tertarik untuk mulai menikmati manfaat Google Analytics 4. Jadi, inilah panduan cepat 5 langkah tentang cara menyiapkan properti GA4.

1. Buka properti situs web Anda yang ada dan masuk ke akun Google Analytics Anda.
2. Masuk ke bagian admin.
3. Buka kolom akun dan pilih akun tempat Anda ingin membuat properti.
4. Pilih properti yang diinginkan untuk situs Anda di kolom properti.
5. Pada tahap ini, akan ada opsi untuk mengupgrade ke GA4.

Pendapat Pakar Tentang GA4

Untuk posting ini, kami berbicara dengan Sam Thomas, Kepala Strategi Organik di Embryo, yang mengatakan ini tentang iterasi terbaru Analytics:

“Versi Google Analytics saat ini diluncurkan pada tahun yang sama dengan iPhone 5. Cara kami menggunakan perangkat telah berubah sejak saat itu.”

Dia menambahkan: “Konsumen menggunakan lebih banyak perangkat, dan perjalanan mereka dapat menjangkau perangkat tersebut.

“GA4 mulai melacak ke era modern dan akan memungkinkan pemasar untuk melacak kumpulan data baru.

“Data yang dapat kami analisis berarti kami dapat membuat keputusan yang lebih baik untuk kampanye mendatang. Ini akan menghasilkan ROI yang jauh lebih besar dalam jangka pendek dan panjang.”

Haruskah Saya Beralih Ke GA4?

GA4 adalah sinyal paling jelas bahwa Google berencana membuat versi analitik standar.

Tapi, jangan khawatir, tidak perlu terburu-buru untuk mengubah semuanya sekaligus. Google belum mengatakan kapan Universal Analytics akan berakhir.

UA dan GA4 kemungkinan besar akan hidup berdampingan untuk waktu yang cukup lama, jadi tidak perlu panik! Untuk saat ini, perkenalkan elemen GA4 ke akun Anda, agar Anda terbiasa.

Ini berarti Anda dapat menikmati yang terbaik dari kedua dunia. Data Anda saat ini tidak akan berubah, dan Anda masih dapat menikmati alat analitik baru yang lebih bernuansa ini.