Panduan Pemasar Konten untuk Memposting di Media

Google melakukannya. Begitu juga dengan majalah New York Times, AirBnB, dan The Atlantic. Anda akan menemukan ini dan banyak merek terkenal lainnya yang secara teratur memposting di Medium untuk memperluas jangkauan mereka dan membangun keterlibatan dengan merek mereka. Dan apakah Anda seorang blogger pemula, startup baru, atau perusahaan mapan dengan pengikut setia, Medium mungkin juga merupakan tempat yang tepat untuk konten Anda.

Medium diluncurkan pada tahun 2012 oleh salah satu pendiri Twitter Evan Williams, yang ingin memberi pengguna tempat untuk membuat konten yang lebih panjang daripada yang diizinkan oleh platform Twitter. Pada tahun-tahun sejak itu, platform penerbitan/jejaring sosial hibrida ini telah memperoleh pembaca bulanan sekitar 100 juta, dan posting serta publikasinya secara teratur muncul di peringkat teratas pencarian Google.

Karena Medium memiliki skor Otoritas Domain 95 dan peringkat Alexa 88, Medium memiliki bobot yang cukup besar dalam hal visibilitas pencarian. Pengguna yang menerbitkan di Medium dapat memanfaatkan alat platform yang tangguh dan pembaca yang luas untuk menjangkau basis pembaca yang luas dan siap pakai, sehingga Medium dapat memainkan peran dalam semua jenis strategi pemasaran konten. Jika Anda berpikir untuk mencoba Medium, berikut adalah panduan untuk memanfaatkan banyak fiturnya untuk memposting dan berbagi konten Anda dengan dunia.

Apa Medium Itu—dan Bukan Apanya

Medium menyebut dirinya sebagai tempat untuk bercerita – model baru penerbitan digital yang menawarkan ruang bagi penulis dan pembaca untuk berkumpul, didorong oleh ide-ide penting dan orang-orang yang memikirkannya.

Medium adalah platform penulisan dan penerbitan populer yang memungkinkan siapa saja untuk membuat akun dan menerbitkan konten termasuk posting blog, tutorial, artikel panjang, puisi, dan bahkan kartun. Dan karena jangkauannya yang luas dan otoritas domain setinggi langit, ia dapat menempatkan konten itu di depan pembaca yang sangat besar. Editor Medium juga mengkurasi dan menampilkan konten yang sangat relevan dan populer, sehingga mendapat peningkatan tambahan dalam penayangan.

Medium memungkinkan pengguna untuk membuat publikasi yang dikenal sebagai "majalah" yang dapat mempublikasikan materi pembuat sendiri dan karya yang dikirimkan oleh penulis dan pembuat gambar dari seluruh platform. Pengguna dapat membuat konten gratis untuk dibaca siapa saja, atau menyembunyikannya di balik paywall langganan Medium sehingga hanya tersedia untuk anggota yang membayar. Non-anggota dapat membaca maksimal tiga artikel gratis per bulan.

Sedang juga bisa menghasilkan uang. Pengguna memiliki pilihan untuk membuat konten gratis untuk semua orang atau mendaftar untuk Program Mitra, yang membayar pembuat sebagian dari biaya berlangganan bulanan ketika konten mereka mendapat "tepuk tangan"—setara dengan "suka" di situs lain.

Medium bukan hanya situs blogging. Ini juga merupakan jejaring sosial tempat pembaca dapat mengomentari konten, pembuat konten dapat merespons, dan mereka dapat berbagi konten baik di dalam maupun di luar situs.

Medium menawarkan antarmuka yang ramah pengguna yang tidak memerlukan pengetahuan teknis. Membuat posting semudah menempatkan teks di kotak yang tersedia dan menatanya dengan serangkaian fitur "Desain" untuk menambahkan judul, menyoroti kutipan, mengubah font, dan melakukan fungsi penulisan penting lainnya. Ini mengoptimalkan posting yang sudah selesai untuk desktop dan perangkat seluler, dan pengguna dapat beralih di antara mode tampilan ini untuk memeriksa apakah teks ditampilkan dengan benar di mana-mana.

Apakah Medium Memiliki Kelemahan?

Medium memiliki daftar panjang plus untuk pemasar konten, tetapi ada juga beberapa kekurangan yang tidak dapat disangkal . Medium adalah platform pihak ketiga yang dapat mengklaim kepemilikan konten yang dihostingnya, jadi beberapa pakar pemasaran menunjukkan bahwa mungkin lebih pintar untuk memposting konten asli di bagian real estat web Anda sendiri. Meskipun konten bermerek sedang memiliki otoritasnya sendiri, saat ini tidak ada opsi untuk menggunakan nama domain khusus. Dan jika Medium menutup toko, konten Anda bisa hilang bersamanya.

Konten yang diposting di Medium juga dapat diposting di tempat lain, dan pengguna dapat memposting silang ke Medium dari situs web mereka sendiri atau sumber lain baik secara langsung atau dengan bantuan plugin WordPress. Tetapi beberapa ahli konten menunjukkan bahwa hanya menempatkan konten yang ada di Medium dapat berdampak negatif pada peringkat pencarian, karena Google dapat melihat posting silang sebagai konten duplikat.

Saat menimbang konten untuk peringkat, Google dapat memprioritaskan versi Medium karena otoritas domain platform yang tinggi. Itu bisa melemahkan upaya untuk membangun peringkat untuk situs web Anda sendiri. Demikian juga, menerbitkan konten yang sama di Medium dan situs web khusus menciptakan dua jalur ke konten itu, yang dapat meningkatkan visibilitasnya atau mengarahkan lalu lintas dari sumber utama.

Bahkan dengan kekurangan ini, Medium tetap menjadi platform yang kuat untuk mendapatkan konten berkualitas dari semua jenis di depan audiens yang besar dan berkembang dan meminjamkan kekuatan mesin pencari untuk kampanye pemasaran konten dari semua jenis.

Memulai Dengan Media

Siapa pun dapat membuat akun dengan Medium, dan prosesnya sama, baik Anda seorang individu yang belum pernah mempublikasikan sebelumnya atau perusahaan yang membuat kehadiran Medium untuk membangun merek Anda. Yang diperlukan hanyalah alamat email untuk mengatur nama pengguna dan kata sandi. Tetapi Medium juga menawarkan opsi untuk mendaftar menggunakan akun Twitter atau Facebook yang ada. Memilih opsi itu juga mengimpor kontak dari platform tersebut, sehingga mereka secara otomatis menjadi pengikut di Medium.

Pengguna baru juga memiliki opsi untuk menyimpan akun gratis atau menjadi anggota seharga $5 per bulan atau $50 per tahun. Anggota dapat membaca konten tanpa batas di situs dan memiliki opsi untuk bergabung dengan Program Kemitraan, yang membayar pembuat konten ketika anggota lain yang membayar membaca konten mereka.

Menerbitkan di Media

Antarmuka Medium yang bersih dan sederhana dirancang untuk penulis, tetapi juga dapat mengakomodasi konten dari berbagai jenis, termasuk video, gambar, GIF, dan audio seperti musik atau episode podcast. ,Konten dapat ditandai dengan beberapa tagar dan kata kunci untuk memudahkan pencarian, dan setiap bagian yang diterbitkan dapat menyertakan berbagai elemen pemasaran seperti ajakan bertindak dan tautan kembali ke situs web perusahaan.

Penerbit Medium yang sukses mengatakan bahwa untuk mendapatkan hasil maksimal dari Medium untuk pemasaran, penting untuk mempublikasikan secara konsisten dan sering, dan untuk terlibat dengan pembaca yang berkomentar dan berbagi. Mendukung penerbit Medium lainnya juga dapat membantu membangun kehadiran di situs, jadi juga berguna untuk mengomentari konten mereka, bertepuk tangan, dan membagikannya sedapat mungkin.

Maksimalkan Publikasi

Salah satu alat yang paling berguna bagi pemasar adalah opsi Publikasi Medium. Meskipun mungkin untuk memperlakukan Medium sebagai platform blogging dengan jangkauan yang sangat luas, membuat publikasi seputar konten khusus dapat membantu merek meningkatkan profil mereka di situs. Siapa pun dapat membuat publikasi dengan memilih opsi "Publikasi" di menu akun dan memberi nama publikasi baru. Konten apa pun yang dibuat di antarmuka dokumen Medium dapat ditetapkan ke publikasi. Itu membantu merek untuk mengumpulkan konten yang terkait dengan produk dan layanan di satu tempat dan menargetkannya ke pembaca terpilih. Tidak ada batasan jumlah publikasi yang dapat Anda buat.

Publikasi juga dapat menerima konten dari penulis lain, seperti halnya majalah konvensional. Banyak publikasi menyediakan seperangkat pedoman penulis, dan editor dapat menerbitkan atau menolak kiriman. Mengembangkan komunitas penulis di sekitar publikasi mengurangi beban terus-menerus menerbitkan konten baru dan membantu memperluas pembaca dan jangkauan publikasi.

Untuk merek yang menggunakan Medium sebagai bagian dari strategi pemasaran konten, publikasi menyediakan cara untuk menyampaikan konten yang sangat khusus yang secara langsung memenuhi kebutuhan dan minat pelanggan dan klien. Banyak pengguna profil tertinggi Medium memilih untuk menempatkan blog perusahaan, katalog, dan konten bertarget lainnya di Medium, sambil menautkan silang antara publikasi Medium mereka dan situs web utama perusahaan.

Komentari, Bagikan, dan Bangun Komunitas

Karena Medium juga memiliki aspek sosial yang kuat, Anda dapat membangun komunitas khusus dari pembaca dan komentator yang terlibat di sekitar topik atau produk. Setiap postingan atau publikasi menawarkan opsi komentar, dan pembaca juga dapat menyorot dan mengomentari secara langsung pada setiap bagian postingan atau berbagi kutipan dengan orang lain.

Seperti situs media sosial lainnya, Medium memungkinkan pengguna untuk berinteraksi melalui komentar, menilai konten dengan bertepuk tangan, dan membagikannya dengan orang lain di dalam atau di luar situs. Publikasi dan posting bisa mendapatkan pengikut melalui mengikuti orang lain, mengomentari konten mereka, atau melakukan jajak pendapat, kuis, dan kontes. Keterlibatan memberi makan keterlibatan di Medium, dan pengeposan dan interaksi reguler meningkatkan kehadiran merek Anda di sana.

Peringkat Tinggi dalam Penelusuran Organik Dengan Medium

Banyak artikel Medium secara teratur mendapat peringkat di antara hit pertama di halaman pertama Google, berkat kemampuannya untuk mendukung otoritas domain tinggi dan kemampuan pencarian Medium. Tetapi pemasar juga dapat memanfaatkan alat Medium lainnya untuk meningkatkan lalu lintas ke konten mereka. Medium dapat secara otomatis membagikan konten ke platform media sosial terkemuka dan menawarkan banyak alat untuk menandai dan berbagi konten, sehingga pengguna dapat menambahkan tautan situs, meminta pendaftaran email, memasukkan CTA untuk mengunjungi situs web, membagikan karya, atau tindakan relevan lainnya. .

Antarmuka Medium juga memungkinkan pengguna untuk menyisipkan konten visual dan audio atau video, dan untuk menautkan ke konten terkait yang dihosting di situs lain. Misalnya, jika perusahaan memiliki podcast atau memposting video tutorial di YouTube, publikasi Medium juga dapat mengkurasi hal-hal tersebut.

Konten Seperti Apa yang Berhasil di Medium?

Medium sangat berfokus pada cerita, bahkan dalam konten informasi, dan karya nonfiksi dengan utas naratif yang kuat cenderung mendapat peringkat tinggi di situs. Bagi Medium, kisah pribadi yang mengarah ke topik yang lebih besar tampaknya menjadi formula kemenangan. Misalnya, diskusi seorang penulis tentang upayanya sendiri untuk menurunkan berat badan dan pencariannya untuk diet sehat dapat menjadi landasan artikel tentang diet terbaik untuk menurunkan berat badan dan mendukung usahanya.

Medium menampung banyak fiksi dan puisi, tetapi untungnya untuk pemasaran konten, sisi nonfiksinya mendominasi platform, dengan daftar panjang publikasi dan posting tentang topik-topik seperti teknologi, psikologi, dan kesehatan. Potongan yang lebih panjang yang berfokus pada pemecahan masalah pembaca atau menawarkan tip dan peretasan gaya hidup dan produktivitas biasanya paling banyak dibaca dan dikuratori. Daftar juga populer, dengan judul seperti "Lima Paling (atau Paling Sedikit)..." "Sepuluh Hal yang Perlu Diketahui Tentang..." atau "Cara..."

Konten kaya gambar juga berfungsi dengan baik di Medium, dan platform merekomendasikan untuk memasukkan gambar header dan setidaknya satu konten visual lainnya ke pos mana pun. Konten yang sukses juga bisa sepenuhnya berbasis gambar. Postingan yang sering dibagikan mencakup karya yang seluruhnya terdiri dari infografis, kartun, gambar atau karya seni asli lainnya, dan video. Opsi ini memberi pemasar berbagai cara untuk menyajikan pesan merek dan menjelajahi berbagai cara untuk menjangkau pemirsa baru.

Medium memiliki jangkauan yang luas dan banyak fitur yang memudahkan pembuatan konten yang menarik secara visual dan mudah dibaca yang dapat dibagikan di mana saja. Dengan komunitas siap pakai yang dioptimalkan untuk pencarian, platform penerbitan unik ini dapat meningkatkan keberhasilan hampir semua strategi pemasaran konten.

Ditulis: Konten Berkualitas untuk Platform Apa Pun

Konten berkualitas dapat meningkatkan visibilitas dan keterlibatan pada platform apa pun, dan penulis lepas berbakat Scripted dapat membuat jenis konten yang meningkatkan otoritas dan membawa pembaca kembali untuk lebih banyak lagi. Scripted memiliki solusi pemasaran konten untuk semua jenis industri, jadi apakah Anda baru memulai atau perusahaan besar dengan profil yang lebih tinggi, Scripted memiliki paket berlangganan yang sesuai dengan kebutuhan Anda—dan penulis siap membuat konten seperti blog dan media sosial posting, siaran pers, transkrip dan banyak lagi.

Paket Scripted mencakup Basic, untuk layanan mandiri dan permintaan konten tak terbatas, dan Premium, opsi terkelola yang mencakup akses ke kumpulan penulis Premium dan pengelola akun khusus, serta tinjauan strategi. Paket Cruise Control tingkat atas adalah opsi yang dikelola sepenuhnya dengan manajer akun dan tinjauan rutin selama durasi paket.

Medium memungkinkan Anda berbagi konten terbaik Anda dengan dunia, dan penulis Scripted dapat bekerja dengan Anda untuk membuat konten itu. Ingin mempelajari lebih lanjut tentang membangun merek Anda dengan Scripted? Hubungi kami hari ini untuk demo atau konsultasi.