Kode Pelacakan Google Analytics

Tanpa menggunakan kode pelacakan untuk tautan situs web Anda, analisis Google tidak akan memberikan detail lengkap tentang efektivitas upaya pemasaran digital Anda. Video ini memandu Anda memahami apa itu kode pelacakan URL dan bagaimana menggunakannya. Dengan menggunakan Google URL Builder yang disetel demi langkah, Anda akan melihat dan memahami setiap elemen kode pelacakan termasuk sumber, media, dan nama kampanye. Ini juga mengeksplorasi mengapa itu penting untuk pemasaran email dan bagaimana Anda dapat mengintegrasikan penggunaannya ke dalam upaya media sosial Anda menggunakan alat Hootsuite.

Transkripsi:

Hai, saya Daniel Rowles dari Target Internet, dan dalam video ini kita akan berbicara tentang kode pelacakan Google Analytics. Sekarang kode pelacakan membingungkan beberapa orang, karena ada beberapa elemen berbeda dari Google Analytics yang perlu kita pikirkan. Ada kode yang masuk ke halaman web Anda untuk mengatur Google Analytics di tempat pertama. Kami tidak akan membicarakan itu. Ada juga sasaran Google Analytics, dan kami tidak akan membicarakannya. Apa yang kita bicarakan adalah kode yang masuk ke tautan Anda sehingga ketika seseorang menautkan dari situs web lain atau platform sosial ke situs web Anda, Anda dapat melacaknya dengan sedikit lebih detail.

Salah satu pertanyaan pertama yang biasanya muncul, Anda berkata, "Dalam analitik saya, saya dapat melihat laporan akuisisi saya di mana saja," dan laporan akuisisi itu memberi tahu Anda dari mana orang-orang itu berasal, dan itu benar sekali. Anda mungkin berpikir, "Yah, mengapa saya repot-repot melakukan ini, karena saya sudah bisa melihat dari mana orang-orang itu berasal?" Laporan akuisisi itu tidak sempurna. Biarkan saya memberi Anda sebuah contoh. Laporan akuisisi, misalnya, jika Anda memiliki orang yang mengeklik dari email hingga ke situs web Anda, dan Anda tidak memiliki kode pelacakan, yang akan kita bicarakan lebih detail sebentar lagi, di email itu, dalam analitik Anda, mereka akan muncul sebagai orang yang merupakan pengunjung langsung. Ini lalu lintas langsung.

Apa artinya? Nah, lalu lintas langsung seharusnya adalah orang-orang yang masuk ke browser mereka dan mereka mengetikkan alamat situs web Anda dan mereka langsung datang ke situs web Anda tanpa datang dari tempat lain. Tapi apa arti lalu lintas langsung sebenarnya adalah bahwa Google tidak tahu dari mana Anda berasal. Jadi pada dasarnya yang terjadi adalah seseorang membuka email Anda, mereka mengklik sebuah tautan, tautan itu masuk ke situs web, dan mereka tidak tahu dari mana Anda berasal, jadi mereka melaporkannya sebagai lalu lintas langsung, bukan sebagai lalu lintas email. Jadi, Anda perlu menambahkan kode pelacakan dalam skenario itu.

Berikan skenario lain, beberapa situs web periklanan dan mereka memiliki iklan spanduk. Dan iklan spanduk itu, orang-orang mengklik untuk datang ke situs web saya. Tapi saya telah melakukan lima versi berbeda dari iklan itu. Saya akan dapat melihat orang-orang datang dari situs web itu melalui situs web saya, tetapi saya tidak akan tahu versi spanduk mana yang mereka klik. Sama halnya, saya mungkin menulis lima tweet tentang konten yang sama. Saya dapat melihat bahwa saya memiliki orang-orang yang datang dari Twitter ke konten itu, tetapi saya tidak tahu tweet mana yang secara khusus mereka klik.

Jadi, ada sejumlah skenario berbeda di mana Anda mungkin ingin memiliki sedikit lebih detail, dan itulah mengapa kami menggunakan kode pelacakan. Kode pelacakan juga disebut sebagai kode pelacakan URL. Ini disebut sebagai variabel URL. Ini semua hal yang sama. Apa itu pada dasarnya jika Anda memiliki tautan ke situs web saya.com/halaman saya, Anda menambahkan sesuatu di akhir itu. Sekarang, Anda dapat melakukannya secara manual, tetapi mungkin cara termudah untuk melakukannya, jika Anda hanya menelusuri frasa "Pembuat URL", Anda akan mendapatkan pembuat URL Google Analytics. Paket analitik lain bekerja dengan cara yang sangat mirip, tetapi mereka memiliki versi sendiri untuk melakukan ini.

Tetapi pembuat URL, Anda dapat melewati dan Anda dapat memasukkan tiga hal utama. Anda melalui pertama-tama, dan Anda pergi dan memasukkan sumbernya, jadi sumber kampanye. Apa sumber kampanye? Yah, pada dasarnya ini adalah kampanye musim dingin Anda, kampanye musim panas Anda, apa pun itu. Anda dapat memutuskan bagaimana Anda menamainya. Kemudian, Anda melewatinya dan Anda memberinya media, dan inilah yang penting. Jadi, Anda dapat mengatakan "email", atau "sosial", atau "bayar per klik". Dan pada dasarnya, dengan memberikan media itu, maka itu bisa memberi Anda sedikit lebih detail dalam analisis Anda dari mana orang itu berasal. Terakhir, Anda perlu memberinya nama, jadi saya mungkin menyebutnya "spanduk satu", "spanduk dua", "spanduk tiga", dan seterusnya, dan saya juga dapat memberi mereka nama yang berbeda di sini.

Anda mengisinya, dan kemudian Anda juga melewati dan Anda memasukkan URL asli Anda. Jadi saya sudah masuk dan memasukkan mywebsite.com/mypage. Saya telah memberikannya nama keseluruhan kampanye, sumbernya. Saya telah melalui dan memberinya media yang sebenarnya. Kemudian, saya juga memberikan nama tautan tertentu. Isi ketiga bidang itu dengan sangat mudah, tekan kirim, dan itu akan memberi saya tautan yang sama kembali, tetapi dengan semua variabel tambahan ini ditambahkan di akhir, jadi itu hanya akan memberi Anda tautan yang lebih panjang. Anda kemudian mengambil tautan itu, dan itulah tautan yang Anda masukkan ke dalam email yang akan benar-benar diklik oleh orang-orang. Atau, itu akan terjadi ketika seseorang mengklik spanduk Anda untuk membuka situs web Anda.

Di sistem email Anda, mereka tidak perlu melihat tautan yang sangat panjang ini. Itu bisa berada di balik kata-kata yang Anda tautkan, tetapi itu adalah tujuan yang sebenarnya dituju orang. Di spanduk Anda, orang tidak akan melihatnya, apa yang mereka klik tidak akan berpengaruh apa-apa. Itu tidak akan mengubah pengalaman mereka. Itu hanya akan memberikan beberapa informasi tambahan melalui Google Analytics Anda.

Anda juga dapat, jika Anda memikirkan hal ini, jika Anda menggunakan Twitter misalnya, dan menggunakan penyingkat URL, Anda dapat memasukkan tautan yang sangat panjang ke dalam penyingkat URL, dan itu akan tetap berfungsi. Jadi Anda bisa menyembunyikannya dari orang-orang juga. Dan sebenarnya, jika Anda menggunakan Hootsuite, maka Hootsuite adalah alat manajemen media sosial... Sebenarnya, jika Anda memasukkan dan memasukkan tautan ke dalam Hootsuite, Anda akan melihat di mana Anda meletakkan tautan, ada sedikit masalah. Jika Anda mengkliknya, itu memberi Anda beberapa informasi tentang beberapa pengaturan dengan tautan Anda, dan Anda dapat memilih Google Analytics. Anda dapat mengaturnya agar setiap tautan yang Anda masukkan ke dalam Hootsuite sebenarnya dapat memiliki kode Google Analytics di dalamnya secara otomatis juga. Dan Anda juga dapat mempersingkatnya secara otomatis. Jadi jika Anda menggunakan media sosial, Anda dapat melakukan hal ini dengan cukup mudah juga menggunakan sesuatu seperti Hootsuite.

Jadi kode pelacakan hanya memberi Anda sedikit lebih banyak informasi dalam analitik Anda tentang apa yang telah diklik orang. Jika Anda hanya mencoba mencari tahu situs web mana yang telah diklik orang, Anda mungkin tidak perlu menggunakan ini. Tetapi jika Anda membuat beberapa versi spanduk, jika Anda melakukan kampanye email, beberapa tweet dengan konten yang sama, adalah ide bagus untuk melakukan ini.

Sekarang satu hal yang harus diperhatikan adalah jika Anda memiliki organisasi besar, banyak orang dapat menggunakan ini, dan saya mungkin menyebut email saya "email". Anda mungkin menyebutnya "pemasaran email". Orang lain mungkin menyebut mereka "eshot". Pada dasarnya Anda harus melalui dan membuat beberapa standar tentang bagaimana Anda akan menggunakan kata-kata yang berbeda ini, dan apa yang biasanya berarti membuat semacam spreadsheet terpusat, di mana Anda dapat mengatakan, "Saya menyebut kampanye ini ini dan ini adalah bagaimana kami menandai email kami dan seterusnya."

Jadi cari kata "pembuat URL". Ada formulir bagus yang bisa Anda isi. Ada petunjuk langkah demi langkah untuk melewati dan memahami ini juga. Dan kemudian ketika orang mengklik tautan tersebut, Anda membuka laporan Google Analytics Anda dan Anda dapat melihat lebih detail dari mana orang-orang itu berasal.

Dan ada laporan khusus dalam laporan akuisisi, yang memberi tahu Anda dari mana orang-orang datang untuk menemukan situs web Anda, yang disebut "kampanye". Dan di bawah kampanye, dari semua informasi berbeda yang Anda masukkan, dan Anda akan dapat melihat berapa banyak orang yang mengeklik berbagai hal yang telah Anda buat. Ini akan memberi Anda lebih banyak pelacakan, untuk benar-benar mendapatkan informasi tentang apa yang telah Anda keluarkan ke dunia. Skenario lain yang mungkin ingin Anda gunakan adalah saat Anda membuat PDF. Jika Anda memiliki PDF yang dapat diunduh di situs web Anda, sebenarnya jika Anda memasukkan kode pelacakan itu ke tautan itu, Anda masih akan mendapatkan informasi itu.

Begitu banyak skenario berbeda untuk menggunakan ini. Ini akan membantu Anda dalam analitik Anda hanya untuk mendapatkan sedikit lebih banyak detail dari mana orang-orang berasal, dan ini sangat penting jika Anda melakukan pemasaran email.