11 exemples de stratégies marketing réussies

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Il est toujours bon de jeter un coup d'œil à des exemples d'excellentes campagnes de marketing pour vous aider à donner libre cours à votre créativité. Vous n'avez peut-être pas le même budget que ces grandes marques, mais de nombreuses stratégies marketing peuvent être facilement adaptées aux entreprises de toutes tailles . Alors sans plus tarder, regardons 11 exemples de bonnes stratégies de marketing.

Stratégie marketing : 11 exemples de marques qui réussissent

1. Seven Springs Resort : marketing viral de guérilla

Seven Springs Mountain Resort, une station balnéaire toutes saisons située à Seven Springs, en Pennsylvanie, est devenue virale en janvier 2022 après avoir publié une vidéo d'un de leurs employés donnant ce qui semblait être un bulletin météo normal sur la station - jusqu'à ce que vous prêtiez attention à ce qui se passait en arrière-plan. La vidéo est rapidement devenue virale sur les réseaux sociaux, avec plus de 7,4 millions de vues au moment de cette publication.

Bien que cela ait ressemblé à un mauvais moment filmé par la femme en arrière-plan, il s'agissait en fait d'une cascade mise en scène par le directeur du marketing et des communications de Seven Spring. En fait, la femme qui se débat en arrière-plan est en fait leur responsable e-commerce.

Seven Springs n'est pas étranger à la publication de vidéos avec le chaos en arrière-plan. Leur directeur marketing a déclaré qu'ils faisaient cela depuis un certain temps, mais c'est le premier à vraiment décoller. Ce n'est qu'une leçon de patience ! Le marketing de guérilla et une stratégie de marketing viral peuvent fonctionner, mais vous devez essayer, et réessayer !

2. Spotify : offrez une expérience utilisateur différente

Aujourd'hui, Spotify est l'une des entreprises mondiales les plus connues, mais comment cette marque suédoise en est-elle venue à conquérir le monde ?

Il existe de nombreux services de musique en streaming, mais ce qui rend Spotify unique, c'est son objectif d'aider les utilisateurs à découvrir de nouveaux contenus. Spotify brise le moule des plates-formes de diffusion de musique typiques et offre à la place aux auditeurs une expérience utilisateur totalement nouvelle.

Par exemple, en plus du filtre typique par genre, Spotify permet également aux utilisateurs de choisir de la musique en fonction de leurs humeurs. Que vous souhaitiez vous entraîner, dormir ou même avoir besoin de chansons à chanter sous la douche ! Cela aide les utilisateurs à découvrir des chansons qui ne leur seraient jamais venues à l'esprit et renforce ainsi leur relation avec la marque. Ils sont également les leaders dans l'utilisation de l'intelligence artificielle pour organiser des listes de lecture spécifiquement basées sur les habitudes de leurs utilisateurs, comme Release Radar et Discover Weekly.

3. Nordstrom : utilisez le reciblage intelligemment

Un problème constant auquel sont confrontés les spécialistes du marketing en ligne est le fait que les consommateurs sont maintenant si facilement distraits. Entre plusieurs fenêtres, programmes de messagerie et interruptions du "monde réel", il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les utilisateurs finissent par abandonner leurs paniers.

Pour résoudre ce problème, Nordstrom utilise une stratégie de reciblage assertif utilisant des e-mails et des campagnes publicitaires de reciblage sur les réseaux sociaux activées par des cookies et basées sur la réponse aux événements. Le résultat est une série de rappels qui rendent très difficile l'oubli de l'achat laissé par l'utilisateur.

4. GoPro : faites confiance au contenu généré par les utilisateurs

Les caméras GoPro sont les préférées des aventuriers, des accros à l'adrénaline et des athlètes, car elles parviennent à enregistrer du contenu qu'il était presque impossible d'enregistrer avec des caméras traditionnelles. En raison de la nature de son produit, GoPro est capable de créer un contenu spectaculaire.

L'une de leurs meilleures stratégies de marketing consiste à faciliter le partage de contenu de marque généré par les utilisateurs pour leurs clients. Par exemple, les programmes de montage de GoPro créent des vidéos avec des images de début et de fin facilement reconnaissables qui comportent le logo et la marque de GoPro. GoPro partage ensuite ces vidéos sur les réseaux sociaux, ce qui incite à son tour davantage d'utilisateurs à créer et publier leurs propres vidéos.

5. Sephora : Travaillez vos programmes de fidélité

La marque de cosmétiques Sephora a un programme de fidélité bien conçu et très efficace . Leur programme « Beauty Insider » divise les clients en trois niveaux selon leur niveau de dépenses annuelles : Beauty Insider (pas de frais minimum) VIB (dépense minimum de 350 $) et VIB Rouge (dépense minimum de 1 000 $). Les récompenses au plus haut niveau sont extrêmement souhaitables, elles sont donc très efficaces lorsqu'il s'agit d'inciter les achats de leurs clients. En outre, les membres VIB et VIB Rouge bénéficient de remises supplémentaires de haute qualité par rapport à Beauty Insider et aux non-membres, ce qui incite davantage leurs consommateurs.

6. Rainforest Alliance : Soyez solidaire

De nombreux groupes considèrent que la collaboration avec des causes caritatives fait partie de leur responsabilité sociale d'entreprise, mais toutes les approches ne s'avèrent pas fructueuses. Rainforest Alliance est un excellent exemple de stratégie marketing pour les marques qui cherchent à s'impliquer ou à soutenir des causes environnementales.

Rainforest Alliance a créé une campagne annuelle appelée Follow the Frog. Cela peut être adapté pour les organisations B2B et B2C qui souhaitent démontrer leur engagement envers la durabilité en incorporant le sceau de la grenouille verte sur leurs produits et en partageant des histoires sur leurs efforts pour être plus écologiques.

7. Twitch : concentrez-vous sur votre créneau

Twitch est l'un des réseaux sociaux les plus performants de ces derniers temps, mais peu de gens le savent. C'est parce que Twitch est basé sur un seul sujet : la diffusion de jeux vidéo en direct.

Le secret du succès de Twitch est qu'ils ne visent pas à cibler tout le monde. En fait, ils ont fait exactement le contraire et ont décidé de se concentrer sur un créneau très spécifique et d'établir une relation avec leurs utilisateurs.

8. Nike : faites la promotion de vos valeurs

Il y a très peu de marques aussi reconnaissables que Nike et son slogan "Just do it". Dès le début, cette marque a axé son marketing sur la promotion des valeurs de la marque telles que surmonter l'adversité ou l'innovation.

Pour transmettre cette culture à son public, Nike s'appuie fortement sur la narration avec des publicités qui racontent des histoires inspirantes et provoquent des émotions positives chez les utilisateurs. Les valeurs de la marque ne sont pas seulement présentes dans votre marketing, mais dans tout ce que vous faites.

9. Chipotle : lancez des concours originaux et amusants

En 2020, Chipotle a surpris le monde avec un concours original sur les réseaux sociaux : « Chipotle Royalty ». Il s'agissait d'un défi de hashtag de marque qui donnait aux utilisateurs une chance de gagner 10 000 $ et de voir leur commande devenir un élément de menu permanent s'ils publiaient une vidéo TikTok expliquant pourquoi leur commande Chipotle était la meilleure. La réaction du public a été immédiate et enthousiaste, rendant la campagne virale.

10. Rosetta Stone : Soyez créatif

Rosetta Stone développe des technologies d'apprentissage des langues et d'alphabétisation et a créé de nombreuses campagnes de marketing destinées à encourager et inspirer les gens à apprendre des langues étrangères.

L'un des plus créatifs peut être vu ci-dessous. Au lieu de simplement montrer leur produit et de dire aux consommateurs qu'il est génial, ils apportent émotion et humour ! Ils vous donnent une idée de ce que l'apprentissage des langues peut signifier pour une personne et comment cela pourrait potentiellement changer sa vie.

11. Red Bull : prenez des risques

Red Bull est une marque qui incite son public à défier ses limites, en utilisant des campagnes marketing inédites. L'un de leurs parrainages les plus célèbres est peut-être le saut de la stratosphère de Felix Baumgartner. Cependant, ce n'est que la pointe de l'iceberg en ce qui concerne leurs années de parrainage d'athlètes à haut risque.

Et c'est exactement le mot qui définit votre stratégie marketing : risque . Dans le saut de Baumgartner et dans toutes les campagnes des autres marques, beaucoup de choses auraient pu mal tourner, mais ces spécialistes du marketing savaient qu'un risque élevé équivaut à une récompense élevée. Nous espérons que cette liste vous a inspiré et plein d'idées pour votre prochaine stratégie marketing.