Le podcast scénarisé : promotion du contenu, épisode 2

Le podcast scripté est une émission créée pour les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs de contenu mettant en vedette de vrais rédacteurs scriptés. Nous parlerons des meilleures pratiques en matière de contenu et de référencement, de nos outils de marketing préférés, de la façon de trouver et d'embaucher des rédacteurs, et de tout le plaisir et les mésaventures qui accompagnent le fait d'être un rédacteur indépendant professionnel.

Dans cet épisode de The Scripted Podcast, nous poursuivons notre conversation avec l'écrivain scénarisé Brian Penny sur la promotion du contenu, en utilisant spécifiquement les médias sociaux pour promouvoir le contenu par le biais de groupes spécifiques à l'industrie et en connaissant la différence entre les bons et les mauvais clics. Brian est un écrivain professionnel depuis plus de 10 ans, travaillant comme spécialiste du marketing de contenu, blogueur et écrivain fantôme pour la technologie, les affaires, l'argent, le marketing et une variété de sujets de niche, tels que le cannabis, la crypto-monnaie, la réalité virtuelle, etc. Écoutez ci-dessous!

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Transcription de l'épisode

Gregory : [00:00:24] Hé, les auditeurs, merci d'avoir écouté un autre épisode du podcast scénarisé. Dans l'épisode d'aujourd'hui, nous allons poursuivre notre discussion sur la promotion de contenu. Si vous n'avez pas écouté le dernier épisode, nous avons commencé la série en parlant de la façon d'écrire du contenu extrêmement partageable. Dans l'épisode d'aujourd'hui, nous allons parler de la façon de promouvoir ce contenu extrêmement partageable. Et nous allons être rejoints par le scénariste Brian Penny pour le faire.

Gregory : [00:00:46] Pour commencer, nous allons parler de la façon d'optimiser vos titres et de partager efficacement du contenu sur Facebook pour cette foule de BDC. Et puis nous terminerons la discussion en retournant la pièce et en couvrant la promotion de contenu sur LinkedIn pour la foule B2B. Donc, pour commencer cette discussion, Brian, vous écrivez une tonne et pour de nombreuses raisons différentes. Mais je suis curieux, écrivez-vous déjà spécifiquement pour certains réseaux sociaux ?

Brian : [00:01:06] Je ne l'ai pas fait quand j'ai fait du contenu de blog et que je fais un contenu de blog. L'objectif est, espérons-le, d'être partageable entre tous. Quand tu as de la chance. Mais il y a. Lorsque vous travaillez sur les sites de médias sociaux eux-mêmes, comme partager le même article sur Twitter, Instagram et Facebook, par exemple, vous devez vous y prendre de différentes manières car il y a différents publics que vous atteignez sur chacun de ces sites. des endroits. Et donc même si vous êtes, je suppose, c'est le pont, les médias sociaux, une sorte de pont de votre bâtiment entre votre contenu et les lecteurs ultimes, parce que ce n'est qu'un des moyens par lesquels vous devez vous faire trouver. Et Google, c'est aussi facile que pas facile, mais aussi facile que nous obtenons sémantiquement correct. Fondamentalement, tant que tout est sémantiquement correct, vous vous intégrerez dans Google à votre place. Mais les réseaux sociaux sont différents. Les médias sociaux sont l'une de ces choses où je veux dire, comme Twitter, par exemple, vous avez une forme très courte pour faire passer votre message et vous devez presque le sensationnaliser un peu parce que vous êtes en quelque sorte en train de crier dans ce vide où il n'y a pas de structure, je suppose, sur le fonctionnement de Twitter. Alors que comme LinkedIn et Facebook, vous avez des groupes, vous avez des hiérarchies. Vous pouvez voir comment votre contenu est partagé un peu plus facilement. Et, vous savez, comme, par exemple, si je, je pouvais prendre le même article, le même article de base, le partager dans un groupe qui a plus un aspect commercial, je suppose, et me concentrer sur cette partie de l'article, puis passez à celui qui est plus politique et axé sur cet article. Et c'est savoir comment naviguer sur ces réseaux sociaux plus que toute autre chose, c'est savoir où vous vous trouvez là-dedans, où il y a un partage, même si cela compte plus que le réel, je veux dire, est-ce que cela changerait le contenu lui-même. Je changerais juste comment en le présentant comme la réponse courte à cela.

Grégory : [00:02:47] J'ai compris . Cela soulève en fait un sujet que je veux aborder très rapidement, et ce n'est qu'un sujet de gros titres. Comment devriez-vous aborder cela? Vous ne voulez évidemment pas de choses à cliquer, mais je suis curieux de savoir pourquoi vous avez votre mot à dire.

Brian : [00:02:57] Le click-baity est une chose amusante parce qu'il y a un bon clickbait et un mauvais click bait. Vous ne voulez pas être du genre à faire les magazines de chiffons à sensation à l'épicerie qui sont disponibles pour faire d'autres fausses nouvelles qui s'y trouvent. Vous ne voulez pas être ce genre de personne, mais il y a comme une science dans le click bait. Encore une fois, cela revient aux outils lorsque vous pensez à l'ordre dans lequel vous formulez quelque chose comme il doit y avoir une sorte de réflexion sur la façon dont je vais voir cela, en tant que lecteur. Donc je suppose qu'un coronavirus, nous l'utilisons comme un autre exemple. Il y a le Coronavirus. Il y a le COVID-19. Il y a un nouveau coronavirus. C'est une pandémie ou une épidémie ou un verrouillage, selon la façon dont vous voulez le voir. Donc tout cela est vrai. C'est juste lequel de ceux que vous choisissez pour décrire ce que vous faites qui va encore beaucoup affecter le public, qui vous atteignez et ce qu'il en pense. Il existe aussi des outils là-dessus.

Brian : [00:03:56] C'est là que vous pouvez obtenir le sentiment de l'autre émotion par rapport à ce qu'il en est du titre et faire une sorte d'analyse sur le titre lui-même juste pour vous assurer que le titre que vous écrivez est décrivant ce qu'il y a en dessous tout en restant en quelque sorte cliquable, car vous devez rivaliser avec le monde des quiz BuzzFeed. Vous essayez de faire passer votre message à travers tout cela. Et donc vous devez en quelque sorte y répondre un peu. C'est juste encore une fois, ça va mais votre marque, comme si vous voulez avoir une marque sérieuse comme ça, comme le New York Times, par exemple, vous ne voulez pas être cette personne du style click-baity. Mais je veux dire, si votre marque est une question de plaisir, si votre Red Bull, par exemple, clique sur l'appât, faites tout ce que vous avez à faire parce que c'est la fin de la journée, vous avez des gens qui font un tas de choses qui n'ont rien à voir avec la boisson énergisante que vous vendez de toute façon. Allez-y et faites-le. Il s'inscrit dans votre marque.

Gregory : [00:04:50] Tenez -vous en à la marque. J'aime vraiment cette idée. Et puis je veux revenir en arrière parce que vous avez commencé à parler de différentes plateformes. Cela dépend vraiment de l'endroit où vous vous trouvez. Je suis sur un réseau et le type de contenu fourni et la façon dont vous le présentez plus que tout lorsque vous passez d'une plateforme à l'autre. Je veux plonger un peu et commencer à parler de cela beaucoup plus spécifiquement. Alors, avez-vous beaucoup d'expérience avec Twitter, Discord, Telegram. Beaucoup de ces autres dont les gens n'ont pas parlé. Je veux en parler. Et le premier juste évidemment, frappons les gros. Donc Facebook, on pourrait commencer par là. Je sais que vous avez pas mal d'expérience avec les groupes Facebook, je suppose, et puis parler de type B to B, B to C. J'aimerais que vous parliez un peu plus de la façon dont vous abordez spécifiquement le partage de contenus sur Facebook.

Brian : [00:05:31] Oui, donc le truc avec Facebook, c'est que vous avez votre propre profil Facebook, votre page pour votre entreprise. Et c'est un endroit pour partager des trucs. Et c'est ce que beaucoup de gens s'arrêtent là. Ils ont juste mis un tas d'annonces et ils ont tout mis là-bas. Mais Facebook, à la base, a toujours été censé être axé sur les interactions. Et quand ils ont commencé à faire des groupes, les groupes sur Facebook sont probablement l'une des choses les plus importantes, les aspects les plus négligés de Facebook, car il y a tout d'abord de grands groupes. Ensuite, il y a des groupes qui couvrent tout. Il y a tous les sujets que vous pourriez imaginer. Donc, en rejoignant ces groupes ou même en créant l'un des vôtres, les gens qui, comme je l'ai dit, c'est deux choses, que créer votre propre groupe est une chose fantastique où vous pouvez construire cette communauté. Voilà toute l'histoire. Il s'agit de construire cette communauté qui, vous savez, a les mêmes intérêts partagés que vous pourriez contrôler en permanence la messagerie là-dedans. Et c'est un peu difficile quand vous n'êtes pas propriétaire du groupe parce que vous avez affaire à ces modérateurs qu'ils sont très anti-spam. Vous savez, vous ne voulez pas être ce gars qui court partout, comme, constamment en train de lancer des publicités aux gens.

Brian : [00:06:37] Donc, vous devez être plus subtil dans les groupes Facebook et être en fait, je veux dire, ça aide quand vous êtes en fait un fan. Il faut donc être bien informé et comprendre ce que c'est. Si vous êtes dans un groupe de cinéma, parlez de films, comprenez les films. Si votre entreprise se trouve quelque part dans l'industrie du cinéma, lancez occasionnellement des trucs pour vos liens et tout ce genre de choses. Mais tant que vous êtes naturel et que vous êtes réel à propos de tout. Je veux dire, tous les forums fonctionnent comme ça. Je veux dire, LinkedIn a aussi des groupes. C'est le même genre de chose de base. Et participer à ces groupes va très loin. Cela fait. J'ai appris cela grâce à mon propre partage que si je partage juste mes articles sur ma propre page, j'obtiens un certain niveau d'engagement et je sais à quoi m'attendre là-bas, quand je le jette dans des groupes, je peux obtenir 10 x, 100 X. C'est un moyen facile de devenir viral très rapidement avec votre contenu, de le diffuser au plus grand nombre de personnes possible simplement en les attrapant au bon moment dans ces groupes. Et cela vous ferait économiser une tonne d'argent sur Facebook aussi facilement. Facebook et Google sont les deux endroits les plus importants et les plus chers, je suppose, pour payer les clics rémunérés et tout ça.

Brian : [00:07:41] Et ça n'a fait qu'empirer depuis COVID-19 Facebook. Et ils augmentent leurs prix parce que nous allons tous en ligne. Donc, les gens qui essaient de savoir si votre entreprise essaie de mieux maîtriser son budget marketing, jeter aveuglément de l'argent sur Facebook est une façon de le faire, je suppose, de dépenser votre argent. Mais je veux dire, quand vous passez par là et que vous établissez vraiment ces liens à travers ces groupes. C'est gratuit. Je veux dire, ça prend ton temps. C'est je veux dire, rien n'est gratuit pour toujours. Mais quand vous avez une équipe de réponse dédiée, vous savez, qui va dans ces groupes et les utilise vraiment, c'est comme Reddit. Reddit est probablement le meilleur endroit pour diffuser du contenu. Mais c'est un public très particulier. Il faut être rapide, à un niveau élevé. Mais si vous ne pouvez pas le faire une fois. Je veux dire, ça prend un peu de temps. Cela prend du temps. Mais une fois que vous l'avez fait, vous créez une communauté sur Facebook qui peut être facilement utilisée pour votre entreprise. J'ai trouvé que c'était l'un des meilleurs endroits pour extraire du contenu, pour mes usages personnels, surtout quand je le veux en tant qu'écrivain, quand j'essaie de me vendre à un client, je dois leur montrer que Je peux apporter un engagement essentiellement à un article.

Brian : [00:08:53] Et Facebook est l'un des endroits où je fais ça, parce que je sais que tout ce que je mets là dans le bon groupe, j'obtiendrai des clics. Je vais avoir des likes, je vais avoir des lectures et ça va apparaître sur leurs graphiques quelque part dans le backend, et ça va montrer que je fais quelque chose, que ça marche. Et Instagram appartient également à Facebook. WhatsApp aussi. Ils intègrent un peu tout cela. Ils sont en train de le faire. Ainsi, lorsque vous communiquez sur Facebook, vous ne parlez pas seulement de Facebook lui-même. Vous parlez également de n'importe qui sur Instagram ou WhatsApp qui pourrait partager tout ce qui est en direct. Il y a beaucoup à faire avec une vidéo en direct à ce stade. Donc, je veux dire, vous ne perdez pas de temps en mettant un peu de sueur dans la participation à ces groupes, en construisant votre réputation sur ces groupes au point où vous êtes un membre de confiance et apprécié de ces groupes de sorte que lorsque vous le faites partagez vos informations et vos trucs sur votre blog, les gens vous feront confiance et ils cliqueront sur ces choses.

Gregory : [00:09:49] Ça a beaucoup de sens. Je pense qu'il y a quelque chose d'énorme à propos de simplement fournir de la valeur. Comme s'il ne s'agissait pas d'aller spammer les gens, comme lire mes trucs, lire mes trucs. En fin de compte, vous voulez juste les aider, et c'est pourquoi vous êtes en affaires en premier lieu. Fournissez cette valeur, rencontrez vos clients là où ils se trouvent dans ces groupes. J'aime ça.

Brian : [00:10:04] Exactement. Vous pouvez avoir le meilleur, le meilleur article au monde, le meilleur contenu sur votre site Web. Mais si vous êtes là-bas, comme si vous avez trop de mal à le vendre, vous allez décourager trop de gens qui ne le verront jamais. Et c'est là que j'ai été. J'aime vraiment Facebook pour cela, pour sa capacité à construire ces relations. Et vous ne pouvez pas le faire n'importe où sur Twitter. Il n'a pas de groupes. Twitter, c'est comme un cri au genre d'endroit vide. Instagram c'est la même chose, c'est juste que vous espérez développer votre audience. Vous continuez simplement à dire des choses et à lancer des hashtags et à espérer que les hashtags se connectent ou que quelqu'un regarde à travers l'un de ces hashtags aime votre photo par rapport à tout le monde. Puis cette énorme chose là-bas. Et je veux dire, Facebook est une version beaucoup plus organisée de cela où vous ciblez toujours ces personnes. Et je veux dire, même de la façon dont Facebook le fait, leurs algorithmes poussent les publications de groupe au-dessus, comme la publication normale de vos amis. Ils ont des choses qui sont intégrées pour le faire. C'est donc, à mon avis, le meilleur endroit pour tout type de B to B ou B to C, car il y a beaucoup d'entreprises pour faire beaucoup de ces choses. Eh bien, je vais faire quelque chose comme un jeu vidéo ou même un truc de vapotage. C'est un bon mélange de personnes qui sont des consommateurs dans ce domaine. Ils étaient le genre de fans de ce sujet par rapport aux personnes qui les servent. Il n'y a donc pas que vous qui le ferez. Vous y serez en réseau avec d'autres personnes qui sont également dans ce secteur. Et je l'ai vu sur chacun d'eux et sur les forums techniques et les forums de films, les forums de voyage. Je veux dire, c'est un plan 50/50 de qui vous atteignez là-bas et ça vaut l'effort.

Gregory : [00:11:30] C'est un excellent point. Et puis je veux prendre ça et parler un peu plus de LinkedIn en particulier, vous savez, parler des entreprises, du réseautage, des choses comme ça. Beaucoup de B to B se passe sur LinkedIn. Je veux en discuter. Je ne sais pas combien d'expérience vous avez sur LinkedIn, mais il y a des choses spécifiques comme devriez-vous écrire des articles de blog sur place ? Faut-il publier sur LinkedIn ? Quels sont ces types de choses? Dites-moi juste un peu comment vous abordez la stratégie de LinkedIn.

Brian : [00:11:56] Donc, LinkedIn en a beaucoup. Tout d'abord, ils sont également en croissance constante. Et cela en vaut la peine. C'est comme si les gens n'étaient pas aussi fiers de dire qu'ils avaient un LinkedIn que de dire qu'ils avaient un Facebook. Mais nous en avons tous un. Nous avons tous LinkedIn également. Et donc Pulse était là. Je ne sais pas si ça s'appelle toujours Pulse, mais c'était leur plate-forme de blogs qu'ils utilisaient pour reprendre le contenu de LinkedIn sur le site et en quelque sorte syndiqué à tous les autres flux RSS et autres. Et à cette fin, cela vaut la peine, car lorsque vous bloguez sur LinkedIn, ils ont leur propre niveau de promotion qu'ils font pour rester en affaires, essentiellement. Et donc vous bénéficiez de la plate-forme juste à cette extrémité. La plupart de ce que j'ai toujours fait avec mon LinkedIN personnel a été de l'utiliser pour republier des choses que j'ai déjà publiées sur d'autres plateformes. Et c'est plus une question de temps, car en fin de compte, je ne possède pas LinkedIn. Ce n'est pas mon blog. Mes propres chaînes sont celles sur lesquelles je concentre tout mon contenu original. Mais d'un point de vue commercial, cela en vaut la peine parce que vous obtenez cela, c'est comme un répéteur pour le réseau où vous avez un signal. Ça passe. Cela ne peut aller que jusque-là. Donc, à mi-chemin, vous en mettez un autre qui capte ce signal et le répète, le diffuse encore plus loin. C'est en train de faire ça. C'est ce que LinkedIn accomplit. La partie difficile de LinkedIn est qu'il est plus utile, je suppose, comme vous devez faire tout votre possible pour dire, même lorsque vous obtenez la prime, le compte LinkedIn premium, vous devez le faire à dessein comme demandeur d'emploi ou en tant qu'entreprise.

Brian : [00:13:44] Et puis, quand vous faites une entreprise pour le faire de cette façon ou comme ils l'ont fait, c'est presque tellement enrégimenté au point que c'est un peu pénible à utiliser pour certaines personnes. Mais c'est quand même, je veux dire, c'est un moyen fantastique de réseauter. C'est un super endroit pour ramasser. Je veux dire, vous pourriez recruter des travailleurs de concert à partir de cela, à partir de cela. Maintenant, ils font beaucoup d'intégration. Il faut donc y être présent. Cela dépend simplement de votre budget, vous pouvez ou non. Si vous n'avez pas beaucoup de budget, LinkedIn ne serait pas le premier endroit où je mettrais du contenu original. Je me concentrerais sur le fait que même Medium serait probablement un meilleur endroit que LinkedIn, car il a une portée plus large. Mais LinkedIn vaut toujours la peine pour l'aspect réseau plus que toute autre chose, car je l'ai certainement utilisé pour se connecter avec les gens et tester les connexions que vous devez déjà voir s'ils sont sérieux au sujet des affaires et ont parfois pu le faire en dehors de LinkedIn. Mais avoir ces conversations là-bas, c'est probablement le beau-fils roux, je dirais, de tous mes réseaux de médias sociaux, parce que c'est comme, je suppose, le plus ennuyeux de tous. Mais c'est très utile. Je ne l'ignorerais pas. Je veux dire, je, je l'utilise, évidemment, mais pas autant que Facebook ou même Twitter pour mon réseau social personnel.

Gregory : [00:14:58] Beau -fils roux. Oh mon Dieu. Ouais. Merci beaucoup. Aimer. Aimer. Cela va conclure notre discussion pour cet épisode.

Gregory : [00:15:04] Mais juste pour récapituler très rapidement, quand il s'agit de gros titres, donc il y a un bon appât à clic et il y a un mauvais appât à clic, vous devez vraiment décrire ce qu'il y a en dessous tout en étant un peu cliquable. Juste parce qu'il y a une concurrence là-bas et que vous devez rivaliser avec des gens qui, vous savez, créent ce mauvais clickbait. La clé est donc de se souvenir de votre public, car votre public cible détermine la façon dont vous encadrez votre contenu. Ainsi, par exemple, le Coronavirus pourrait être lié à une pandémie, une épidémie ou un confinement, selon la façon dont vous voulez le voir. Alors demandez-vous quelle façon de cadrer quelque chose se rapproche le plus de votre public et de votre marque. Désormais, lorsqu'il s'agit de promouvoir du contenu sur Facebook, vous pouvez promouvoir du contenu sur votre profil Facebook, mais vous pouvez aller beaucoup plus loin. Le meilleur moyen est les groupes. De nombreuses personnes sous-utilisent les groupes Facebook, les groupes Facebook sont un excellent moyen de fournir rapidement une valeur réelle à votre public cible et utiliseraient les groupes Facebook ou n'importe quel forum d'ailleurs, vous pouvez très facilement faire en sorte que le contenu devienne viral lorsqu'il est fait efficacement. Donc, la clé est simplement de garder votre public à l'esprit. Ne spammez pas les groupes dans lesquels vous vous trouvez car vous serez expulsé.

Gregory : [00:16:01] Au lieu de cela, répondez aux questions des gens. Ajouter à la discussion. Offrez simplement de la valeur à votre public. Et de temps en temps, saupoudrez un élément de contenu de votre entreprise, mais uniquement lorsque cela a du sens avant que vous ne le sachiez. Vous aurez ce véritable public que vous recherchez. Et lorsqu'il s'agit de promouvoir sur LinkedIn, cela vaut la peine de bloguer directement sur LinkedIn, car ils font leur propre promotion de votre contenu pour maintenir également leur croissance. Donc, le problème avec LinkedIn, c'est que vous devez travailler au sein de LinkedIn très délibérément en raison des régimes qui sont en place. La clé n'est donc pas de se concentrer spécifiquement sur la promotion du contenu original, mais de l'utiliser davantage pour simplement développer les connexions et tester la qualité des connexions que vous avez déjà. Pour élargir et renforcer davantage votre audience en général. Et c'est à peu près tout. Dans le prochain épisode, nous allons pousser cette discussion un peu plus loin pour discuter de la promotion du contenu sur Instagram, de l'utilisation des pages de destination des médias sociaux et de la collaboration avec d'autres plates-formes telles que Reddit, Discord, etc. Ça va être génial. Et j'ai hâte de vous y voir.

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