10 stratégies de marketing Kpop brillantes qui établissent des records Guinness

Quelles sont les stratégies de marketing Kpop les plus efficaces que les entreprises mettent en œuvre pour faire monter en flèche la popularité des artistes Kpop à travers le monde ? Continuez à lire pour en savoir plus!

Que vous aimiez ou non la Kpop, il ne fait aucun doute que l'industrie musicale sud-coréenne a complètement conquis le monde. De nos jours, il est devenu populaire non seulement en Corée du Sud ou dans les pays asiatiques, mais dans le monde entier.

BTS : vidéo musicale Dynamite

Les artistes de Kpop battent record après record. L'année dernière, le groupe populaire BTS a établi un nouveau record YouTube attirant plus de 101,1 millions de vues en 24 heures pour son clip Dynamite. Ils sont même entrés dans le Guinness World Records !

En 2020, le groupe féminin coréen Blackpink a battu le record YouTube du plus grand nombre de téléspectateurs pour une première vidéo en direct, atteignant 1,66 million de téléspectateurs simultanés avec leur single How You Like That.

En tant que spécialiste du marketing et quelqu'un qui a beaucoup apprécié la pop coréenne récemment, j'étais très curieux des stratégies de marketing Kpop que les maisons de disques mettent en œuvre pour leurs artistes.

Avis de non-responsabilité : les groupes que je montre sont les groupes que je connais et ceux que j'ai trouvés comme ayant de bons exemples de ce que je veux exprimer. Je suis relativement nouveau dans la Kpop, et ça ne veut pas dire que je n'aime pas les autres groupes !

De plus, si quelque chose que j'ai dit est faux concernant Kpop, n'hésitez pas à me corriger également - cet article est exclusivement mon propre point de vue et mes observations d'un point de vue marketing, et n'est pas la vérité absolue.

Comment parviennent-ils à ce niveau de popularité ? Comment parviennent-ils à toucher un public aussi mondial avec de la musique composée principalement en coréen ? Aujourd'hui, nous allons plonger dans Kpop Marketing, et nous verrons quelle est leur recette secrète du succès :

1. Stratégie de teasing brillante

La première chose que j'ai remarquée chez les labels de Kpop avant de lancer un nouveau clip, c'est qu'il y a des semaines, parfois des mois de battage médiatique derrière. Ils sont vraiment passés maîtres dans l'art de taquiner le public , en particulier des entreprises comme JYP et YG.

Je pense que c'est l'une des stratégies de marketing Kpop les plus efficaces, surtout si la vidéo s'accumule jusqu'au battage médiatique. Dans d'autres pays comme les États-Unis, je n'ai jamais vu ce style promotionnel, du moins pas à tant de petites doses sur une si longue période.

Un excellent exemple d'une brillante stratégie de teaser est le premier single solo de Blackpink's Rose, sorti en mars 2021.

Stratégies de marketing Kpop #1 : Créez un engouement pour votre produit

Cependant, le label et Rose ont commencé à parler de ses débuts en solo en décembre 2020, et le premier teaser de celui-ci est sorti le 25 janvier pour la deuxième chanson "Gone".

Après le premier teaser, YG a continué à taquiner le public avec plusieurs autres mini teasers vidéo :

Et on ne parle même pas encore des réseaux sociaux ! YG a non seulement taquiné le public sur YouTube, mais tout le flux Instagram était plein d'images magnifiques et mystérieuses sur ses débuts en solo et son mini album.

Le flux esthétique, combiné à des images qui ne disaient presque rien, a enthousiasmé les gens à propos de ce qui s'en vient (moi y compris).

2. Présence puissante sur les réseaux sociaux

En parlant de médias sociaux, l'une des stratégies de marketing Kpop que les maisons de disques coréennes font vraiment très bien est d'établir une présence puissante sur les canaux de médias sociaux.

Bien que nous en ayons brièvement parlé dans notre section précédente, cela mérite un point distinct simplement parce qu'ils le font si bien, et cela ajoute à la création d'un battage médiatique qui se transforme en millions de vues sur YouTube.

Un exemple que je trouve absolument génial est Itzy , qui est sur le point de lancer un nouveau clip. Pour exciter le public, ils publient régulièrement des images et des vidéos étonnantes sur leur flux Instagram :

Stratégies de marketing Kpop #2 : Établir une présence sociale puissante

Ils publient régulièrement sur tous leurs canaux de médias sociaux, et leur contenu est si bien organisé et bien fait que vous ne pouvez tout simplement pas attendre leur nouvelle vidéo.

Alors que la plupart des entreprises de l'industrie du divertissement s'appuient fortement sur les médias sociaux, les labels Kpop génèrent une quantité extraordinaire de contenu de qualité , ce qui les distingue et établit une communauté puissante.

Une autre chose qui rend la présence sociale dans Kpop différente est que dans la plupart des cas, les groupes pop coréens partagent un seul compte social pour tous les membres du groupe au lieu de gérer des comptes individuels pour chaque membre.

Cela signifie que les fans n'ont besoin de suivre qu'une seule page, ce qui permet à cette page de gagner des abonnés plus rapidement. De plus, cela signifie également plus de contenu plus fréquemment, et les algorithmes de médias sociaux adorent ça !

3. Synchronisation entre les chansons

En ce qui concerne les stratégies efficaces de marketing Kpop, une autre chose que j'ai remarquée est que les groupes pop coréens lancent très rarement de nouvelles vidéos musicales, généralement avec plusieurs mois entre chaque vidéo.

S'il vous plaît, corrigez-moi si je me trompe puisque je suis un nouveau fan de Kpop, mais c'est quelque chose que je trouve vraiment intéressant car il permet d'accomplir plusieurs choses :

• Avec autant de temps , les gens commencent vraiment à avoir envie de la prochaine chanson.
• Cela donne au label suffisamment de temps pour construire une stratégie de battage médiatique.
• Et suffisamment de temps pour promouvoir la chanson avant et après sa sortie.

D'après mes propres observations, j'en suis venu à la conclusion que la plupart des labels font une très forte promotion de leurs vidéoclips, contrairement aux labels occidentaux – ce que nous allons voir dans notre prochaine section.

Au lieu de cela, Kpop se concentre sur la fourniture d'un contenu de très haute qualité, puis sur sa promotion autant que possible.

4. Maximiser la livraison de contenu

Une autre des stratégies de marketing Kpop impressionnantes que les entreprises utilisent pour gagner en visibilité locale et mondiale consiste à tirer le meilleur parti de leur contenu existant. J'aime vraiment leur façon de faire, et je trouve ça génial.

Laisse-moi expliquer.

La plupart des artistes occidentaux viennent de sortir leur nouveau clip vidéo, et c'est tout. Tout au plus, ils publieront une vidéo des coulisses, et ils sont prêts à partir. Les labels Kpop, quant à eux, tirent vraiment le meilleur parti de leur contenu.

Bien sûr, tous les labels ne font pas tout cela, mais voici quelques-unes des actions qui méritent d'être mentionnées :

Vidéos de performances

Stratégies de marketing Kpop : vidéo de performance. Itzy – Dalla Dalla.

Outre le clip vidéo principal, les labels Kpop publient souvent également une vidéo de performance. Alors que les vidéos régulières incluent différentes scènes de différents endroits, et pas seulement des scènes de danse, les vidéos de performance se concentrent uniquement sur la danse.

Ils sont essentiellement toute la danse dans un clip vidéo séparé, car vous ne pouvez pas toujours l'apprécier dans le clip vidéo principal. C'est un excellent moyen de créer plus de contenu à partir de votre contenu existant et de ravir à la fois votre public et les algorithmes des médias sociaux.

Vidéos de pratique de la danse

Lorsqu'il s'agit de tirer le meilleur parti du contenu comme l'une des stratégies efficaces de marketing Kpop, nous avons également des vidéos de pratique de la danse. Ils sont très similaires aux vidéos de performance, mais ont généralement une configuration plus simple car ils sont conçus pour montrer la pratique de la danse du groupe.

Ainsi, ils sont souvent filmés dans les studios des labels, et sont destinés à montrer une pratique et une chorégraphie complètes du groupe se préparant pour leur clip vidéo, avec le moins de montage possible.

Stratégies de marketing Kpop : pratique de Twice Dance pour de plus en plus

J'adore les vidéos de pratique de danse parce qu'elles montrent la puissance brute de la chanson de danse et de musique, sans trop de montage. Vous pouvez simplement profiter des idoles Kpop et de leurs merveilleux talents de danseur.

Vidéos de Studio Choom 4k

Ensuite, outre les vidéos de pratique de la danse et les vidéos de performances, nous avons également des vidéos enregistrées dans la célèbre salle Studio Choom en qualité 4k. Outre les types de contenu mentionnés ci-dessus, de nombreux labels choisissent également d'y enregistrer.

Everglow – La Di Da, enregistré au Studio Choom.

Je n'ai pas eu beaucoup d'informations sur le Studio Choom (n'hésitez pas à partager quelques infos avec moi dans les commentaires !), mais d'après ce que j'ai appris, les idoles et les labels l'utilisent comme un autre canal pour promouvoir leur contenu.

Les vidéos enregistrées là-bas sont également purement axées sur la danse et la chorégraphie, et sans beaucoup de montage, mais cette fois, tout est question de haute qualité de l'enregistrement en 4k. Ces vidéos sont plutôt bien !

5. Sortie de mini albums

La prochaine sur notre liste de stratégies efficaces de marketing Kpop est la sortie des soi-disant mini-albums . Maintenant, c'est un concept qui me semblait étranger alors que je venais d'entrer dans la culture Kpop, mais que j'ai trouvé néanmoins très intéressant.

Les mini-albums sont le type d'albums le plus courant publié par les groupes Kpop et se composent généralement de 5 à 7 chansons. Les chansons qui l'accompagnent peuvent varier en gamme, et l'album lui-même est généralement accompagné d'une carte photo, d'une affiche et d'un livre photo .

Exemple de mini album : Kill This Love de Blackpink. Stratégies efficaces de marketing Kpop.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les labels optent pour un mini album au lieu d'un album complet :

• Ils sont moins chers et plus rapides à produire et à atteindre le public ;
• Ils gagnent plus d'argent en publiant plusieurs mini-albums au lieu d'un seul;
• Il fonctionne comme un essai pour des groupes non établis pour tester le marché.

Je trouve cela extrêmement intéressant car ce n'est pas quelque chose que l'on voit souvent dans les groupes occidentaux. Cependant, je pense que c'est un excellent moyen non seulement de tester si le groupe a de la chimie et attire l'attention du public, mais aussi d'avoir plus de promotion et de gagner de l'argent plus rapidement.

Ce qui n'est pas quelque chose de mal, bien sûr - chaque entreprise doit gagner de l'argent pour survivre.

6. Audience internationale

L'une des stratégies de marketing Kpop les plus efficaces utilisées par les labels consiste probablement à mettre en œuvre des tactiques pour atteindre un public plus international . Ils le font de différentes manières, que nous allons aborder ensuite.

Encore une fois, gardez à l'esprit que tout cela est du point de vue du marketing et que je ne veux vraiment rien dire de négatif. C'est comme ça que fonctionne le marketing !

Incorporer des mots anglais dans la chanson

De nombreuses chansons Kpop, sinon toutes, incorporent des mots anglais dans la chanson. D'après ce que j'ai enquêté, cela est fait principalement pour attirer une base de fans plus large , ce qui permet aux anglophones de chanter plus facilement avec la chanson.

Stratégies de marketing Kpop : attirer un public international. Mamamoo - Égoïste.

Par conséquent, il est également plus facile pour les locuteurs non coréens de rechercher une chanson. Sinon, il serait difficile pour les étrangers d'essayer de taper la chanson en coréen pour pouvoir la trouver sur YouTube.

Publier des chansons dans une autre langue

Une autre pratique du marketing Kpop qui vise à atteindre une base de fans plus large consiste à publier des chansons dans une autre langue .

L'un des plus grands exemples que j'ai est Twice – le groupe sort beaucoup de chansons en japonais pour atteindre leur public japonais, parallèlement à leur contenu en coréen.

Twice - Clip vidéo de Kura Kura en japonais.

D'autres idoles et groupes choisissent de chanter certaines chansons entièrement en anglais. Le plus grand exemple auquel je puisse penser est le premier solo de Rose de Blackpink. Elle a sorti deux chansons cette année - On the Ground et Gone, toutes deux entièrement en anglais.

Contrat avec des idoles Kpop étrangères

En parlant de stratégies efficaces de marketing Kpop, une stratégie plus subtile consiste à contracter des idoles Kpop d'autres pays. De cette façon, les maisons de disques et bien sûr, leurs groupes, peuvent séduire un public plus international.

Cette pratique peut être incroyablement puissante, surtout si le groupe devient populaire. Le plus grand exemple est Lisa de Blackpink , qui est née en Thaïlande et est l'une des idoles Kpop les plus populaires de tous les temps.

Avec ses 51,7 millions d'abonnés sur Instagram, elle est non seulement extrêmement aimée en Corée du Sud, mais aussi une célébrité à part entière en Thaïlande. Et elle a aussi un énorme public international de fans ! (y compris moi-même, un Bulgare vivant en Espagne).

Lalisa Manoban : 51,7 millions de followers sur Instagram. Stratégies efficaces de marketing Kpop.

Et bien sûr, elle n'est pas le seul exemple d'idoles non coréennes. Mina, Momo et Sana de Twice sont japonais, Tzuyu de Twice est de Taïwan, Jackson Wang de Got7 est de Hong Kong, etc.

7. Participation à des spectacles de divertissement

Sans aucun doute, l'une des stratégies de marketing Kpop les plus puissantes que nous ne pouvons pas trouver dans le monde occidental, ou du moins pas à une telle échelle, est la participation à des émissions de divertissement et de téléréalité.

Les idoles de Kpop ne sont pas seulement des chanteurs qui enregistrent un clip vidéo et le laissent là. Une partie de la promotion du groupe ou de l'idole comprend la participation à différents types d'émissions de divertissement, qu'il s'agisse de leur propre émission ou d'une émission tierce.

Ces participations donnent aux idoles beaucoup de visibilité supplémentaire et aident à promouvoir non seulement les vidéoclips mais aussi le groupe dans son ensemble.

Stratégies de marketing Kpop : participation à des émissions de divertissement. Lisa de Blackpink.

Il suffit de regarder cette vidéo de Lisa de Blackpink et de sa danse du crabe promue lors d'un spectacle - elle a plus de 80 millions de vues et ça compte ! Cette vidéo à elle seule représente plus que certaines vues de clips musicaux ordinaires.

8. Fabrication de haute qualité

Bien que ce ne soit pas exactement une tactique de marketing, pour moi personnellement, c'est l'une des stratégies de marketing Kpop les plus efficaces, car la qualité est toujours meilleure que la quantité.

D'après mes observations (encore une fois, corrigez-moi si je me trompe), Kpop se concentre sur la diffusion de vidéos musicales bien organisées et de haute qualité qui sont un régal pour les yeux. Au lieu de sortir beaucoup de chansons en peu de temps, ils en sortent moins mais avec la meilleure qualité possible.

Clip de Blackpink : Tue cet amour.

Des décors, des tenues, de l'esthétique, de la danse et de la musique, tout est si bien soigné que vous ne pouvez pas vous empêcher de vous arrêter un instant et de profiter . Avoir un produit de haute qualité est vraiment la clé d'un marketing efficace.

Après tout, si votre produit n'est pas bon au départ, peu importe la qualité de votre marketing, vous ne pourrez pas le vendre de la même manière.

9. Offres de marque

Le prochain sur notre liste de stratégies efficaces de marketing Kpop qui aident à promouvoir les groupes Kpop et à donner plus de visibilité aux idoles sont les offres de marque. Les idoles soutiennent souvent des entreprises ou deviennent des ambassadeurs de marque, ce qui ouvre souvent un tout nouveau monde de visibilité.

Par exemple, Hwasa a reçu de nombreuses mentions et participé à de nombreuses collaborations au cours des dernières années, notamment Dior, La Perla, Miu Miu, Balmain, Fendi, Dolce & Gabbana, Alexander Wang, Bottega, Givenchy, Veneta et Burberry.

Elle a également été (ou est) ambassadrice pour Adidas, Sims 4, Northface et plus encore. Les marques l'adorent !

Hwasa x Fenty Beauté. Accord de marque.

Les accords de marque sont bénéfiques non seulement pour les idoles, mais aussi pour le label derrière eux car ils donnent une énorme visibilité.

10. Viralité Tik Tok

Et la dernière sur notre liste de stratégies de marketing Kpop est celle que de nombreuses maisons de disques essaient de réaliser, mais que toutes n'y parviennent pas. Cependant, s'il est atteint, il donne une visibilité incroyable à la marque pour les idoles et les entreprises.

Depuis que Musica.ly est devenu Tik Tok et a explosé en popularité, les gens recherchent constamment des chansons et des danses entraînantes pour créer un Tik Tok.

Pour les chorégraphes des clips Kpop, cela signifie une énorme opportunité de créer un mouvement de danse super accrocheur et unique que les utilisateurs de Tik Tok peuvent incorporer dans leurs propres vidéos.

Un mouvement de danse qui est devenu très populaire est la danse de l'épaule de Ryujin d'Itzy, qui a été montrée dans leur vidéo Wannabe.

Stratégies de marketing Kpop : Atteindre la viralité Tik Tok. ITZY Ryujin danse de l'épaule.

Les gens en sont devenus fous et il a été vu des millions de fois sur Tik Tok et YouTube !

Et c'était la liste des stratégies de marketing Kpop que j'ai découvert que les étiquettes utilisaient pour plus de promotion et de visibilité. Gardez à l'esprit que ce sont exclusivement mes propres observations et opinions, elles ne sont pas nécessairement vraies, et excusez-moi d'avance si je me trompe sur quelque chose. S'il te plaît, ne me donne pas de haine.

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