Comment rédiger les messages les plus engageants sur les réseaux sociaux

Écrire un message sur les réseaux sociaux ne semble pas trop compliqué. Cela devrait être assez simple et simple à faire, non ?

En fait, la rédaction pour attirer le bon public d'un point de vue commercial est un peu plus méthodique que ce à quoi vous pourriez vous attendre par rapport à la rédaction de publications sur les réseaux sociaux en tant qu'individu.

Il y a beaucoup plus en jeu pour l'entreprise, y compris un impact significatif sur l'autorité perçue de la marque, sa portée auprès de nouveaux consommateurs potentiels, les taux d'engagement, etc.

À l'échelle mondiale, en juillet 2021, on comptait environ 4,48 milliards d'utilisateurs de médias sociaux (près de 57 % de la population mondiale). Facebook règne toujours en maître avec environ 2,853 millions d'utilisateurs, suivi de YouTube à la deuxième place.

Lorsqu'elle est effectuée correctement, une stratégie marketing sur les réseaux sociaux peut atteindre un grand nombre de personnes pour attirer des prospects, accroître la notoriété de la marque et créer des opportunités de conversion.

C'est là que ça devient délicat - chaque plateforme de médias sociaux a ses propres trucs, astuces, algorithmes et meilleures pratiques. Le contenu qui fonctionne bien sur LinkedIn ne connaîtra probablement pas le même succès sur Twitter ou Pinterest si les messages sont simplement copiés et collés uniformément sur tous les canaux.

Ne vous inquiétez pas… nous sommes là pour partager les meilleurs conseils pour chaque réseau social afin que votre contenu soit performant, quel que soit l'endroit où il est publié.

Besoin d'aide pour rédiger du contenu pour les réseaux sociaux ? Nos rédacteurs expérimentés et avertis des médias sociaux ne sont qu'à quelques clics avec des packages de contenu de médias sociaux.

Comment rédiger des publications sur les réseaux sociaux qui n'échoueront pas

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas à vous fier à trop d'essais et d'erreurs pour trouver les meilleures méthodes pour les différents canaux de médias sociaux.

Pourquoi?

Parce que beaucoup d'autres personnes l'ont déjà fait pour vous !

Vous pouvez (et devriez) toujours surveiller vos analyses de médias sociaux pour voir quelles publications interagissent le plus avec votre public unique, mais pour ce qui est de trouver une formule éprouvée, il n'y a aucune raison de réinventer la roue.

Suivez ces conseils pour gérer vos campagnes sur les réseaux sociaux.

1. Comment écrire des messages Facebook qui sont aimés et partagés

La plate-forme de médias sociaux n ° 1 n'est pas exactement une formule de contenu unique, car elle gère plusieurs types de médias, et différentes techniques de publication peuvent bien fonctionner en fonction de l'objectif que vous espérez atteindre.

Pour réussir sur Facebook, vous devez « lire la salle » et répondre à votre public. Ces lignes directrices vous aident à faire exactement cela :

• La vidéo est le contenu le plus performant. Cependant, les campagnes Facebook sont plus efficaces lorsque vous variez vos types de publications, alors mélangez-les avec des photos, des infographies, du texte, des gifs, des mèmes, des articles de blog, des communiqués de presse, des liens, etc.
• La longueur idéale d'un message est d'environ 40 à 80 caractères. En règle générale, les messages courts sur les réseaux sociaux sont plus performants que les longs.
• Terminez par une question. Les gens sont plus susceptibles de s'engager lorsque vous les contactez pour obtenir leurs opinions ou leurs commentaires.
• Publiez du contenu intéressant, même s'il ne concerne pas directement votre marque. L'audience de Facebook a une tolérance limitée pour l'auto-promotion, ce qui signifie que si vous voulez garder vos abonnés engagés, cela ne fait pas de mal de publier plus que votre entreprise. Assurez-vous cependant de garder vos sujets liés à votre créneau.
• Rendez-le visuel. Le texte est facile à faire défiler, mais les graphiques aident les gens à faire une pause pendant qu'ils parcourent leur fil d'actualité. Même si vous publiez un message strictement textuel, Facebook facilite sa transformation en un graphique visuel.

2. Comment rédiger des tweets efficaces sur Twitter

Publier sur Twitter nécessite des choix de mots intelligents et concis pour transmettre votre message dans un espace limité. Cela peut demander un peu de pratique supplémentaire, mais une fois que vous aurez compris, vos tweets décolleront.

Lorsque vous publiez sur Twitter, tenez compte de ces conseils :

• Chargez votre tweet en amont. La plupart des gens sur Twitter parcourent une énorme quantité de contenu. Mettez les informations les plus importantes au début de votre tweet pour attirer leur attention.
• La longueur idéale d'un tweet est de plus de 240 caractères. Twitter a augmenté sa limite de caractères de 140 à 280 en 2017, et les utilisateurs semblent apprécier l'espace supplémentaire pour s'exprimer. Si vous avez besoin de plus de 280 caractères, créez un fil de discussion ou ajoutez un lien vers un article de blog.
  Astuce : Utilisez un outil gratuit comme Bitly pour raccourcir votre url et maximiser votre espace.

• N'abusez pas des hashtags. L'espace disponible pour votre tweet est limité - vous ne pouvez pas vous permettre de tout dépenser en hashtags plutôt qu'en votre message réel. Limitez-vous à 1 à 3 hashtags pertinents.
• Tweetez du contenu partageable. Le public de Twitter aime retweeter les dernières nouvelles, les statistiques, les citations, les blagues et les gifs. Le timing est important sur Twitter - vous ne voulez pas être le dernier à partager les nouvelles d'hier.

3. Comment écrire des légendes Instagram engageantes

Instagram est tout au sujet du contenu visuel, mais cela ne signifie pas que vous pouvez patiner avec des légendes insuffisantes. Si vous voulez que votre public interagisse avec votre contenu, vos mots comptent.

• Commencez par un coup. Instagram autorise jusqu'à 2 200 caractères. Cependant, il est important de garder à l'esprit que pas plus de 125 caractères s'afficheront sous votre photo. Si vous voulez que votre public lise votre article en entier, vous devez l'inciter à cliquer sur "plus".

• Utilisez des émoticônes. Instagram + émojis = ? Pour de vrai, cependant, les emojis se sont avérés incroyablement efficaces sur Instagram.
• Utilisez des hashtags pertinents. Vous êtes autorisé à utiliser jusqu'à 30 hashtags, mais ne vous contentez pas de choisir ceux qui sont actuellement à la mode (surtout s'ils ne concernent pas vraiment vos médias). Au lieu de cela, essayez de varier votre utilisation du hashtag. Sélectionnez quelques hashtags larges et populaires, mais mélangez également certains hashtags spécifiques à un créneau, ainsi qu'un ou deux hashtags de marque. Par exemple, Coca-Cola a créé le hashtag de marque #ShareACoke pour une campagne Instagram.
• Divisez le texte long en paragraphes. Instagram est encore un peu délicat à ce sujet. Si vous voulez avoir des paragraphes avec un espace blanc entre eux, vous devez appuyer sur Entrée, puis ajouter un espace sur la ligne vide avant d'appuyer à nouveau sur Entrée. Mais l'étape supplémentaire en vaut la peine, car les gros blocs de texte sont difficiles à lire.

Besoin d'inspiration pour écrire des légendes puissantes et des publications sur les réseaux sociaux ? Consultez notre guide sur 120 mots de puissance étonnants et 10 CTA pour plus de résultats.

4. Comment rédiger des publications LinkedIn performantes

L'une des plus grandes erreurs que les gens commettent est de traiter LinkedIn comme un clone de Facebook.

Bien que les deux partagent certaines similitudes, même un logo bleu, le type de contenu est très différent.

LinkedIn est principalement une plate-forme de réseautage où les professionnels et les marques partagent des informations, des actualités et des mises à jour sur l'industrie. La dernière vidéo « epic fail » devenue virale sur Facebook ne correspondra pas à ce que l'audience de LinkedIn attend.

Lorsque vous publiez sur LinkedIn, gardez à l'esprit que :

• Le contenu long fonctionne bien. N'hésitez pas à partager des articles et des billets de blog sur LinkedIn. Ce public est plus susceptible de prendre son temps et de lire ce que vous avez à dire, vous pouvez donc également taper des messages plus longs que vous ne le feriez normalement sur d'autres plates-formes destinées à être écrémées. Assurez-vous simplement de rester organisé et professionnel.
• Ajoutez une poignée de hashtags. Alors que les hashtags dominent Instagram et Twitter, ils sont tombés à plat quand il s'agissait de Facebook. LinkedIn se situe quelque part entre les deux. Il est bon d'inclure des hashtags pertinents, mais avec modération et de préférence cachés à la fin de votre message.
• Marquez votre contenu et vos graphiques. Les professionnels sont susceptibles de partager des études, des recherches, des infographies, des statistiques et des mises à jour de l'industrie. Si vous publiez du contenu, assurez-vous qu'il porte la marque afin d'obtenir le crédit lorsqu'il est partagé. Par exemple, Gary Vaynerchuk inclut toujours sa signature et son pseudo Instagram/Twitter sur son contenu.

5. Comment publier de superbes épingles sur Pinterest

Tout comme Instagram, l'accent sur Pinterest sera mis sur l'image plutôt que sur le texte.

Cela étant dit, la bonne description peut donner un coup de pouce majeur à votre message ! Essayez ces conseils la prochaine fois que vous publierez une épingle :

• La longueur idéale d'un message est d'environ 150 à 300 caractères. Vous êtes autorisé jusqu'à 500 caractères, mais essayez de ne pas aller trop loin. C'est une bonne idée d'être détaillé et d'utiliser des mots-clés pertinents dans la description.
• Ayez un ton professionnel. L'argot et les acronymes ne donnent pas une bonne impression sur Pinterest. Faites attention à votre grammaire et à votre ponctuation. Essayez de garder un ton informel mais professionnel.
• Les hashtags sont facultatifs (mais utiles). Il y a quelques années, les hashtags étaient un grand NON sur Pinterest. Mais maintenant, les hashtags sont consultables et apparaîtront dans l'ordre chronologique. Cependant, Pinterest est toujours principalement piloté par des mots-clés, pas des hashtags, ce qui signifie que le flux affichera les résultats contenant le mot-clé même sans le hashtag. Étant donné qu'un hashtag sert généralement de mot-clé, cela ne fait pas de mal de les utiliser sur vos épingles.

Abordez les médias sociaux avec une attitude positive !

Le conseil le plus important en matière de médias sociaux est d' ÊTRE AUTHÉTIQUE .

C'est, plus que toute autre chose, ce qui aidera votre contenu à se connecter avec votre public. En cas de doute, rappelez-vous que le contenu court et agréable a tendance à être plus performant que le contenu long sur la plupart des plateformes.

Expérimentez avec vos messages pour trouver ce à quoi votre public répond le mieux. Essayez de publier différentes longueurs et formes de contenu à différents moments de la journée.

Quoi que vous fassiez, n'abandonnez pas ! Les médias sociaux peuvent être difficiles à naviguer, mais avec de la persévérance et une approche méthodique, vous trouverez ce qui fonctionne.

Besoin d'aide? Nos rédacteurs experts sont là pour tout projet lié au contenu des médias sociaux et au-delà. Visitez notre boutique de contenu pour voir quels types de contenu personnalisé nous pouvons créer pour vous.