Suivez ces stratégies marketing pour lancer une application mobile réussie en 2022

Des services bancaires mobiles aux restaurants locaux en passant par les centres de santé et de remise en forme, les consommateurs modernes s'attendent à avoir accès à une application pour le contenu et les services de leur marque préférée . En fait, une application mobile est l'une des plus grandes tendances du marketing.

La création d'une application mobile est une excellente occasion pour votre entreprise de fournir un meilleur service et un meilleur contenu à vos clients, ce qui améliore la notoriété de la marque, l'autorité de la marque, la fidélité et la rétention des clients. Les applications mobiles peuvent augmenter considérablement vos revenus , mais leur lancement nécessite des efforts et des ressources.

Vous pouvez créer des applications à bas prix ou avec beaucoup de temps et d'argent, selon la complexité que vous souhaitez que votre application soit. Quel que soit votre choix, vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre temps, de votre énergie et de vos dépenses, il est donc important de faire de l'application un succès.

Découvrez les meilleures stratégies marketing pour lancer une application mobile réussie en 2022.

Mener des études de marché

Google Play et l' Apple Store regorgent de millions d'applications pour tous les types de produits et services. Vous aurez beaucoup de concurrence pour faire découvrir votre application, et encore moins la télécharger. La meilleure façon de différencier votre application consiste à effectuer des études de marché.

Commencez par considérer vos concurrents et leurs applications. Si vos concurrents n'ont pas d'applications, vous êtes bien placé pour vous démarquer. S'ils le font, considérez ce qu'ils font bien, ce qu'ils doivent faire mieux et comment leurs utilisateurs considèrent leurs applications.

Toutes ces informations peuvent vous aider à concevoir et à développer une application qui résout les problèmes de vos utilisateurs sans trop de plaintes.

Définir des objectifs et des mesures

Si vous ne définissez pas d'objectifs pour votre application, vous n'avez aucun moyen de savoir si vous accomplissez ce que vous avez prévu. Lancer une application ne suffit pas, vous devez donc établir des objectifs mesurables et atteignables pour la découverte, les téléchargements, la rétention et l'engagement.

Une fois que vous avez des objectifs, vous devez définir des mesures pour voir si vous les atteignez. Ces mesures peuvent inclure la note moyenne, le nombre de notes, le taux d'installation, le taux de rétention et les revenus générés.

Ces mesures peuvent varier considérablement, mais elles constituent un bon point de départ. Par exemple, la plupart des applications ont une note de trois à quatre étoiles, mais vous devriez viser une note de cinq étoiles.

De plus, la plupart des applications sont découvertes et téléchargées au cours du premier mois d'apparition dans le magasin, mais cela finit par ralentir. Votre intention devrait être d'obtenir autant de téléchargements que possible et une fois téléchargé, vous devriez avoir des utilisateurs qui se connectent et interagissent avec l'application de manière cohérente.

Réclamer des comptes de médias sociaux

Le marketing des médias sociaux devrait déjà faire partie de votre stratégie marketing . Vous pouvez tirer parti de votre présence sur les réseaux sociaux pour promouvoir le lancement de votre application et susciter l'enthousiasme de vos abonnés. Offrez des aperçus réguliers des fonctionnalités et fonctionnalités pour intéresser vos abonnés à ce que votre application a à offrir.

Vous pouvez également obtenir des commentaires et des suggestions pour votre application de la part des personnes qui, vous l'espérez, l'utiliseront : vos abonnés. Consultez votre public pour voir quelles fonctionnalités ils aimeraient avoir ou quels sont leurs plus gros problèmes que votre application peut résoudre. Au cours du développement, vous pouvez utiliser ces informations pour guider votre construction.

Une fois votre application téléchargée, dirigez vos abonnés vers l'application en utilisant un lien sur les réseaux sociaux. Les téléchargements et l'engagement sont les objectifs les plus importants de votre application, ce qui permettra aux abonnés de découvrir et d'utiliser plus facilement votre application.

Offrir différentes versions de l'application

Lorsque les applications étaient nouvelles, une plate-forme suffisait. Désormais, les applications doivent être proposées sur plusieurs plates-formes pour convenir à différents utilisateurs. Le développement multiplateforme vous permet d'atteindre un public plus large, mais cela peut être coûteux.

Heureusement, il est plus rentable de développer plusieurs versions de votre application à la fois, au lieu d'attendre pour en lancer une, puis d'ajouter différentes versions à l'avenir. Si vous pensez que c'est le bon choix pour votre application, envisagez de proposer des versions de navigateur Web de votre application adaptées aux utilisateurs de n'importe quel appareil.

Créer une démo

Même les applications les plus simples peuvent prendre un certain temps à apprendre au début. Si l'application est complexe, cela peut prendre encore plus de temps. Vous pouvez rendre votre application plus simple pour les utilisateurs en créant une vidéo de démonstration qui les guide à travers les fonctionnalités et l'utilisation . La meilleure façon de créer une démo consiste à utiliser des captures d'écran ou des programmes de présentation.

Gardez cela à l'esprit si vous avez des fonctionnalités qui peuvent être utiles à vos utilisateurs, mais qui ne sont pas aussi faciles à trouver ou à utiliser. Vous devez toujours communiquer les fonctionnalités de l'application et comment elles profitent à l'utilisateur.

Par exemple, le test pratique CDL de l'application Zutobi offre de nombreux outils précieux pour aider les conducteurs à étudier et à réussir leurs tests DMV. L'une des façons dont il excelle est avec les popups. Si un utilisateur répond mal à une question, une fonction contextuelle affiche la bonne réponse et explique la loi ou la réglementation entourant la question. Cela offre une expérience d'apprentissage plus profonde que de simples bonnes ou mauvaises réponses.

Créer du contenu dédié

Votre application doit être développée pour être intuitive, mais vos utilisateurs attendent toujours des conseils sur ses fonctionnalités, leur fonctionnement et la manière dont ils peuvent les utiliser au maximum. Vous avez la possibilité de créer de nombreux contenus précieux autour du lancement de votre application, tels que des articles, des infographies, des articles de blog, des envois d'e-mails, des copies Web et des communiqués de presse qui partagent des informations essentielles sur l'utilisation de votre application et ses fonctionnalités les plus précieuses.

Vous pouvez envoyer une partie de ce contenu à l'avance pour intéresser les utilisateurs à ce que l'application a à offrir, mais assurez-vous de planifier la mise en ligne de certains contenus le jour du lancement. Après le lancement, contactez régulièrement vos utilisateurs pour voir s'ils rencontrent des problèmes et fournir une assistance. Lorsque vous ajoutez de nouvelles fonctionnalités ou fonctionnalités, créez du contenu autour d'elles pour préparer votre public.

Créer une page d'application dédiée

Si vous souhaitez offrir une valeur supplémentaire à vos utilisateurs, créez un site ou une page dédié qui présente toutes les fonctionnalités de votre application et comment les utiliser. Cela peut compléter votre publication sur les réseaux sociaux et fournir des informations détaillées pour aider les utilisateurs à tirer le meilleur parti de votre application.

Si votre application a été créée pour générer des revenus, il est important de donner à vos utilisateurs tout ce dont ils ont besoin pour installer et utiliser l'application régulièrement.

Votre site ou votre page doit contenir des informations telles que des instructions d'intégration, des vidéos de démonstration, des captures d'écran, des descriptions détaillées des fonctionnalités et de leurs avantages, ainsi que les exigences de l'appareil.

Vous pouvez également fournir un formulaire pour répondre aux questions et une page d'inscription pour que les utilisateurs reçoivent un e-mail d'alerte de téléchargement et un lien vers l'application lors de son lancement.

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L'un des meilleurs exemples de page d'application dédiée est la page de l'application Zutobi. Les tests de permis de pratique pour différents États ont tous leur propre page dédiée, par exemple, notre page Ohio ici , et des informations spécifiques à l'État comme les lois uniques et les statistiques de trafic . Il en est de même pour les autres États. Vous trouverez également des questions fréquemment posées sur le test, des questions pratiques et à quoi s'attendre du test.

Toutes ces informations peuvent renforcer la confiance de l'utilisateur et conduire à un téléchargement, car il peut être assuré que l'application l'aidera à résoudre ses problèmes. Dans ce cas, le point douloureux est d'étudier et de réussir l'examen de permis et l'examen de conduite pour devenir conducteur titulaire d'un permis.

Choisissez une boutique d'applications

Bien qu'il soit préférable de créer une version de votre application pour autant de plates-formes que possible, telles que l'Android Market, Google Play et l'App Store d'Apple , cela peut ne pas être faisable pour vous. Si vous devez commencer par un, concentrez vos efforts sur le magasin qui est le plus susceptible de vous procurer un volume élevé d'utilisateurs, de téléchargements et d'évaluations. Avec le temps, vous pouvez créer des versions de votre application pour différents magasins d'applications.

De plus, vous devrez peut-être mettre à jour, modifier et améliorer votre application dans les semaines et les mois suivant le lancement. Si vous vous attendez à de nombreuses mises à jour et modifications, le fait d'avoir votre application dans un ou deux magasins d'applications peut rationaliser vos mises à jour avec des interruptions ou des temps d'arrêt limités pour les utilisateurs. Vous aurez également le temps de résoudre les bogues et de recommencer à zéro sur une nouvelle plate-forme.

Les magasins d'applications les plus couramment utilisés sont Google Play et l'App Store d'Apple, mais vous en trouverez beaucoup plus sur le marché. Si vous ne savez pas quelle est la meilleure option pour votre application, consacrez du temps à la recherche d'audience pour voir où la plupart de vos utilisateurs potentiels passent leur temps.

Vous souhaitez concevoir votre application en fonction de la plate-forme que la majorité de vos utilisateurs préfèrent, afin que vous puissiez obtenir le plus de téléchargements.

Travailler sur l'optimisation de l'App Store

L'optimisation pour l'App Store (ASO) est similaire à l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) , mais elle est dédiée aux performances sur l'App Store. L'ASO et le SEO sont tous deux importants pour la découverte sur une boutique d'applications mobiles, mais l' ASO est ce qui augmente la visibilité de votre application et améliore la probabilité qu'elle soit téléchargée par les utilisateurs.

Les meilleures pratiques ASO sont similaires au référencement et reposent principalement sur des mots clés . Vos mots clés performants doivent faire partie de votre titre, de votre description et de tout autre champ pour aider les utilisateurs à trouver votre application. Assurez-vous d' inclure les mots-clés naturellement , car le bourrage de mots-clés nuit autant à votre ASO qu'à votre référencement.

Gardez à l'esprit que les mots-clés sont traités différemment sur différentes plates-formes. Par exemple, l'App Store d'Apple a des champs de mots-clés, tandis que Google Play extrait les mots-clés de la description de l'application. Assurez-vous d'apprendre à optimiser vos mots-clés pour la plate-forme spécifique.

Un autre facteur dans ASO est les aperçus. Incluez des images et des captures d'écran de l'application pour donner aux utilisateurs un aperçu de la navigation dans l'application et de ce que l'application peut faire, ce qui peut encourager un téléchargement. Essayez de rendre vos captures d'écran pertinentes pour les fonctionnalités que vos utilisateurs sont les plus susceptibles d'utiliser, afin de pouvoir cibler le plus grand nombre d'utilisateurs de votre audience.

Célébrez avec une soirée de lancement

Ce guide contient tout ce que vous devez savoir pour lancer votre application. Votre travail se poursuivra après le lancement, alors prenez le temps de célébrer votre lancement réussi avec une fête. Vous pouvez organiser une soirée de lancement par vidéoconférence ou webinaire et inviter les influenceurs, les meilleurs utilisateurs, la presse ou les premiers utilisateurs à profiter du moment avec vous. Offrez des avantages comme des prix ou des réductions aux participants.

Ceci est un article invité écrit par Tim Waldenback

Tim Waldenback est le co-fondateur de Zutobi Drivers Ed , une plateforme d'apprentissage en ligne ludique axée sur l'éducation des conducteurs en ligne pour aider les adolescents à obtenir leur permis. Tim a fondé Zutobi pour rendre l'éducation à la conduite de classe mondiale amusante, abordable et facilement accessible à tous.

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