9 types de vidéos dont vous avez besoin pour booster votre campagne de marketing en ligne

Lorsqu'il s'agit de planifier votre stratégie de marketing en ligne, les vidéos sont peut-être le type de contenu le plus engageant que vous puissiez mettre en œuvre. Après tout, grâce à des styles et des types extrêmement différents - du style de tableau blanc minimaliste à la publicité commerciale plus traditionnelle - la plupart conviendraient que le contenu vidéo s'intègre dans n'importe quelle stratégie et niche !

Cependant, comme tout autre support marketing, un outil ne peut pas aller plus loin. Encore faut-il savoir s'en servir correctement ! Et c'est pourquoi nous sommes ici aujourd'hui

Dans cet article, nous décomposerons une sélection variée de types populaires de styles de vidéo marketing , vous dirons à quoi ils conviennent le mieux et vous donnerons quelques conseils pour tirer le meilleur parti de chacun.

Alors, commençons!

1. Vidéos de produits : faites de vos offres les protagonistes

Les vidéos de produits sont généralement utilisées dans les entreprises de commerce électronique car elles vous offrent la plate-forme idéale pour répertorier succinctement et efficacement les qualités de produits ou de services particuliers. Leur objectif principal est d'expliquer les utilisations et les avantages de ce que vous proposez, de dissiper toute idée fausse et d'aider les acheteurs potentiels à comprendre votre produit ou service tout en le rendant plus attrayant.

Quelques conseils pour créer de superbes vidéos de produits :

• Montrez votre produit ou service en action, afin que votre public puisse avoir une idée de son fonctionnement en un coup d'œil.
• Mettez votre produit ou service en contexte.
• Les instructions ne sont indispensables que lorsqu'il s'agit de produits ou de services complexes, car elles expliquent clairement au public ce à quoi il peut s'attendre et comment il peut obtenir les résultats souhaités. Sinon, concentrez-vous sur la façon dont le produit peut avoir un impact positif sur la vie du spectateur.

Utilisez les vidéos de produits pour :

Les vidéos de produits sont un élément essentiel de la plupart des stratégies marketing, car elles augmentent la confiance dans votre produit, rapprochent vos prospects d'une décision d'achat et ciblent spécifiquement les personnes qui sont plus proches de passer à l'action, ce qui entraîne davantage de ventes et de conversions.

2. Vidéos explicatives : gagner des clients, étape par étape

Vous pouvez considérer les vidéos pratiques comme une sous-section particulière des vidéos éducatives, avec une structure et un langage si bien définis et distinctifs qui méritent leur propre entrée. Ce sont des vidéos qui se concentrent sur un processus et comment l'accomplir à travers une description étape par étape. Leur objectif est d'informer votre public sur la façon d'exécuter un ensemble spécifique d'instructions pour atteindre l'objectif souhaité, celui qui implique ou se rapporte à votre produit ou service.

Quelques conseils pour créer de superbes vidéos explicatives :

• Respectez la nature procédurale du style. Leur objectif principal est d'expliquer un processus étape par étape - pas besoin de réinventer la roue.
• Suivez la structure et le format appropriés et incluez votre produit dans la mesure du possible dans le processus que vous décrivez.
• Choisissez un sujet pertinent qui est lié à votre produit ou à votre marque et aide les téléspectateurs à atteindre l'objectif souhaité. Une vidéo explicative n'est utile que si l'objectif qu'elle aide à atteindre est précieux pour son spectateur.

Utilisez les vidéos explicatives pour :

Les vidéos explicatives peuvent aider à éduquer vos clients potentiels, à accroître la confiance dans votre marque et votre produit, à faciliter la vente croisée et la vente incitative et à améliorer la valeur globale perçue autour de vos produits.

3. Publicités : conçues pour vous aider à vendre

Les publicités, également appelées publicités vidéo, sont un type de contenu qui vise directement à promouvoir votre marque ou vos produits. C'est leur objectif principal. Les vidéos commerciales sont considérées comme directement promotionnelles, car elles n'essaient pas de camoufler le fait qu'elles sont développées spécifiquement pour vendre quelque chose à votre public. Ce type de contenu est le plus proche de la publicité traditionnelle que vous pouvez trouver dans les campagnes de marketing vidéo en ligne et reste aussi efficace qu'il ne l'a jamais été.

Quelques conseils pour faire de bonnes publicités :

• Les publicités vont droit au but. Vous n'avez pas besoin d'essayer de cacher le fait que vous voulez vendre quelque chose, mais ne soyez pas franc non plus.
• La durée moyenne est de 30 secondes par vidéo, en particulier pour les campagnes PPC sur les réseaux sociaux.
• Ils doivent se concentrer sur un élément clé - généralement votre proposition de valeur clé ou être construits autour d'une toute nouvelle version de produit, par exemple, au lieu d'essayer de regrouper toutes les informations disponibles dans une seule annonce.

Utilisez les vidéos publicitaires pour :

Les publicités sont idéales pour vous aider à attirer l'attention et à créer un battage médiatique autour de vos produits ou de votre annonce par le biais d'annonces payantes. Ils peuvent également être utiles pour accroître la notoriété de la marque et, enfin et surtout, générer plus de visites sur votre présence en ligne avec le bon CTA.

4. Vidéos explicatives : une formule qui donne des résultats

Les vidéos explicatives animées sont de courtes vidéos conçues explicitement pour décrire votre entreprise, service ou produit de manière simple et attrayante. Ils sont le mélange parfait de contenu informatif et éducatif tout en un. Ils s'attaquent généralement au problème spécifique d'un client tout en lui expliquant la solution de votre entreprise.

Les vidéos explicatives conviennent parfaitement à votre site Web, mais elles fonctionnent également très bien pour les publicités YouTube, Facebook ou Twitter payantes et comme contenu autonome pour vos médias sociaux.

Quelques conseils pour créer de superbes vidéos explicatives :

• Gardez-les courts. Les explications ne doivent pas durer plus de 120 secondes, car vous voulez qu'elles aillent droit au but.
• Gardez-les épurés. Vous n'avez qu'à répondre au « quoi », au « comment » et au « pourquoi » de votre service ou produit.
• Concentrez-vous toujours sur votre public cible. Orientez vos vidéos vers un problème spécifique, afin que vous puissiez créer une connexion solide avec vos téléspectateurs.

Utilisez les vidéos explicatives pour :

Les vidéos explicatives sont idéales pour vous aider à augmenter les conversions pendant les étapes de sensibilisation et de considération de l'entonnoir de vente et à améliorer les temps de séjour moyens lorsqu'elles sont hébergées sur vos sites. Ils peuvent également contribuer à la visibilité et au classement général de votre site en se classant par eux-mêmes sur YouTube et les moteurs de recherche.

5. Témoignages de clients : laissez vos clients parler pour votre marque

Ce type de vidéo consiste à avoir des clients véritablement satisfaits offrant leurs avis et opinions sur ce que votre entreprise a à offrir. Dans ceux-ci, une personne se tient devant une caméra et partage ses réflexions et ses expériences sur votre produit ou service et sur la manière dont votre entreprise l'a aidée à résoudre un problème spécifique. Les vidéos de témoignages de clients sont une valeur sûre si vous souhaitez rendre votre marque plus accessible à votre public.

Quelques conseils pour créer de bons témoignages de clients :

• Votre vidéo doit être authentique. Oubliez l'embauche d'acteurs ou d'essayer d'amener les gens à "jouer un rôle". Les téléspectateurs peuvent dire la vraie affaire d'une performance, et vous voulez que vos témoignages sonnent vrai à chaque fois.
• Rendez-le structuré. Un bon questionnaire est vital ; vous devez vous assurer que votre client satisfait explique son problème, récapitule comment il a entendu parler de votre marque pour la première fois et explique de quelle manière votre marque l'a aidé à résoudre son problème.

Utilisez des vidéos de témoignage pour :

Les témoignages de clients sont parfaits si vous souhaitez accroître la confiance dans votre marque et humaniser votre entreprise aux yeux du public. De plus, bien qu'ils ne soient pas nécessairement conçus pour cela, ils peuvent également vous aider à augmenter vos ventes et à rapprocher votre public d'une décision d'achat.

6. Vidéos éducatives : résoudre les problèmes importants

L'objectif principal des vidéos éducatives est d'informer un public sur un problème spécifique qu'il rencontre ou sur des sujets qui l'intéressent (en rapport avec votre marque ou vos produits). L'idée principale de ce type de vidéo est d'aider le public à comprendre certaines choses, en apportant de la valeur et en le rapprochant de votre marque et des solutions qu'elle propose.

Quelques conseils pour créer de superbes vidéos éducatives :

• Restez pertinent. Ne parlez que des problèmes qui sont importants pour votre public.
• Allez droit au but et ne fournissez que des réponses succinctes et utiles aux doutes ou aux informations de vos clients potentiels qu'ils trouveraient utiles.
• Essayez d'être amusant, car les vidéos éducatives peuvent être particulièrement divertissantes. Personne ne veut passer un temps précieux de sa vie à regarder du contenu ennuyeux s'il peut choisir de regarder des vidéos agréables.

Utilisez des vidéos éducatives pour :

Les vidéos éducatives vous offrent un excellent moyen d'augmenter la visibilité de votre marque et de renforcer sa notoriété dès les premières étapes du parcours de l'acheteur. Ils peuvent également vous aider à positionner votre marque comme un expert du secteur et une référence à laquelle revenir une fois que les clients sont plus proches d'une décision d'achat.

7. Vidéos sur la culture d'entreprise : mettez les personnes derrière votre marque sous les feux de la rampe

Si vous cherchez à rapprocher votre public de ce qu'est votre entreprise, les vidéos d'histoire d'entreprise conviennent parfaitement à votre stratégie. Ils sont incroyables pour ajouter une touche plus humaine à votre marque et faire en sorte que les clients potentiels se connectent avec vos valeurs, vos objectifs et les choses que vous représentez. Ces vidéos peuvent prendre plusieurs formes : interviews /témoignages d'employés, couverture d'événements, histoires de fondations, etc. Mais quelle que soit la formule spécifique que vous décidez d'opter, elles sont toutes moins axées sur la vente et plus sur l'engagement personnel des téléspectateurs.

Quelques conseils pour créer des vidéos sur l'histoire de l'entreprise :

• Donnez-leur une "ambiance unique". Votre entreprise est une communauté de personnes qui ne peut être comparée à aucun autre groupe. Ce genre de vidéo devrait vous concerner et uniquement vous.
• Incluez différentes voix de votre personnel, car cela vous aide à vous sentir plus proche de votre public.

Utilisez les vidéos sur la culture d'entreprise pour :

Si vous souhaitez accroître la confiance de votre marque et générer une connexion plus forte avec votre public cible pour augmenter les ventes à long terme, les vidéos sur la culture d'entreprise sont indispensables dans votre stratégie de marketing de contenu.

8. Vidéos FAQ : des réponses précises aux questions de votre public

Les vidéos de questions fréquemment posées sont idéales pour donner à votre public des informations plus détaillées sur ce que vous vendez ou pour apaiser les inquiétudes, car elles sont conçues pour fournir des réponses précises aux questions du public. Contrairement aux FAQ écrites, le support de la vidéo contribue à rendre votre FAQ plus divertissante, plus facile à consulter et, dans l'ensemble, plus efficace en termes de marketing et de promotion.

Quelques conseils pour créer de superbes vidéos FAQ :

• Incluez des réponses précises et directes aux problèmes ou aux doutes que de nombreuses personnes ont déjà posés sur votre produit ou service.
• Soyez d'actualité. Comme vous ne pouvez pas créer une seule vidéo pour chaque question potentielle, ce serait formidable si vous rassembliez toutes les questions qui sont liées d'une manière ou d'une autre et que vous les abordiez en groupes.
• Soyez bref. Vous voulez informer votre public, mais vous ne voulez pas l'ennuyer avec des informations interminables et inutiles. Des vidéos d'environ 2 minutes seraient acceptables.

Utilisez les vidéos FAQ pour :

Les vidéos FAQ sont un bon complément à votre stratégie de marketing de contenu. Ils nourrissent vos prospects en répondant aux doutes des clients potentiels, en rapprochant vos spectateurs d'une décision d'achat, en augmentant les conversions aux dernières étapes de votre entonnoir et en renforçant la confiance dans votre produit et votre marque.

9. Vidéos en direct : saisissez l'attrait de l'immédiateté

Toute vidéo que vous diffusez en direct via n'importe quel réseau social ou plateforme de streaming entre dans cette catégorie, mais il existe différents types de vidéos en direct en termes de style et de structure. Le plus souvent, les vidéos en direct tournent autour de présentations de produits, d'événements et d'aperçus en coulisses. Mais quand tout est dit et fait, ce qui distingue ces vidéos, c'est leur nature spontanée et l'interactivité avec les téléspectateurs en direct.

Quelques conseils pour créer de superbes vidéos en direct :

• Commencez votre flux pendant au moins 10 minutes avant de commencer le contenu pour donner le temps à davantage de téléspectateurs d'arriver et d'entrer dans le flux avant que toute révélation ou information ne soit diffusée.
• Rendez-les interactifs. Il est indispensable de répondre aux questions et de s'intéresser aux commentaires et au chat de votre public.
• Soyez spontané. Vos clients potentiels n'attendent pas beaucoup de formalités de vos vidéos en direct, mais n'essayez pas d'improviser le tout ! Faites vos préparatifs et esquissez une idée approximative des principaux points que vous voudrez couvrir.

Utilisez les vidéos en direct pour :

Les vidéos en direct sont idéales pour votre stratégie marketing, non seulement parce qu'elles vous aident à accroître la présence de votre marque sur les réseaux sociaux, mais aussi parce qu'elles peuvent capter l'attention de votre public de manière unique et attrayante. Cela, à son tour, vous aide à renforcer la notoriété de votre marque, à développer votre base d'abonnés et d'abonnements et à améliorer l'engagement global avec le reste de votre contenu.

Réflexions finales : 9 types de vidéos dont vous avez besoin pour booster votre campagne de marketing en ligne

Et voila!

Développer différents types de vidéos peut être une aubaine pour améliorer vos campagnes marketing si vous utilisez le bon outil pour chaque travail ! Et j'espère qu'après avoir lu cet article, vous réaliserez que c'est plus facile que vous ne le pensiez.

Essayez ces styles vidéo. Choisissez celui qui, selon vous, correspond le mieux à vos objectifs marketing et à votre public, et les résultats pourraient vous surprendre !

Ceci est un article invité écrit par Victor Blasco

Victor Blasco est un concepteur audiovisuel, un expert en marketing vidéo et le fondateur/PDG de la société de production de vidéos explicatives Yum Yum Videos. En plus de diriger l'entreprise, il est un étudiant de longue date en philosophie chinoise et un geek passionné pour tout ce qui touche à la science-fiction.

Si vous souhaitez soumettre des publications d'invités à Inuidea, consultez les directives relatives aux publications d'invités pour Inuidea.