Recherche organique ou payante : laquelle est le meilleur investissement en 2022 ?

Réussir dans le marketing des moteurs de recherche (SEM) revient à trouver l'équilibre entre les tactiques gratuites et payantes pour mieux se classer sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Plus un site Web apparaît haut, plus il gagne de trafic, meilleures sont ses chances de conversions.

Cependant, une bonne stratégie marketing est souvent une combinaison de différentes méthodes. Ci-dessous, vous verrez si cette règle universelle s'applique également au dilemme de la recherche organique par rapport à la recherche payante .

Retrouvez dans cet article

• Quelle est la définition de la recherche organique ?
• Comment générer du trafic organique
• La recherche payante a-t-elle un impact sur la recherche organique ?
• Comment différencier les résultats de recherche organiques des résultats de recherche payants
• Comment intégrer le marketing organique et payant dans une seule stratégie
• Quand utiliser une stratégie organique et quand utiliser une stratégie de médias sociaux payante
• Le SEO est-il plus avantageux pour une entreprise que le PPC ?

Qu'est-ce que la recherche organique ?

La recherche organique est le processus d'utilisation d'un algorithme impartial pour fournir aux utilisateurs des suggestions basées sur leur entrée de recherche. C'est une façon non perturbatrice de distribuer du contenu. D'autre part, la recherche payante permet aux annonceurs de mettre en avant leurs pages via le modèle de paiement au clic (PPC).

Les internautes semblent plus que jamais mécontents de tout marketing disruptif et agressif. Selon les recherches les plus récentes, 49 % des annonceurs considèrent que le bio est la meilleure approche. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent comprendre comment fonctionne l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les besoins de leur public cible pour se classer plus haut.

Comment obtenir du trafic organique

Chaque entreprise souhaite que son site Web soit mieux classé que le site Web de son concurrent. Ainsi, la recherche organique est une source vitale de trafic.

Alors que d'autres sources de trafic conduisent généralement à des visiteurs d'une page, la recherche organique vise à fidéliser la clientèle et augmente le trafic global du site Web et le taux de conversion. Ces avantages définissent le marketing organique et le distinguent des stratégies payantes.

L'optimisation mobile, le référencement, l'engagement sur les réseaux sociaux et la création de liens naturels sont des étapes essentielles pour augmenter le trafic organique. De plus, vous pouvez utiliser des conseils SEO de longue date et avoir des métadonnées sur chaque page pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu du site Web.

Les autres outils essentiels pour augmenter le trafic organique au fil du temps sont les balises d'image avec des attributs alt, des descriptions de page et des balises de titre avec les mots-clés les plus pertinents. De plus, des conceptions adaptées aux mobiles sont nécessaires, car les smartphones et les tablettes font partie intégrante de la vie quotidienne.

La recherche payante aide-t-elle la recherche organique ?

La recherche payante peut aider à améliorer le classement du contenu et le trafic organique. Cependant, cela n'apporte pas toujours les résultats souhaités car de nombreux facteurs affectent la position du site Web parmi les résultats de recherche.

Pour mieux comprendre la recherche payante, il est essentiel de savoir comment les classements des moteurs de recherche sont liés aux taux de clics. Monter ne serait-ce qu'une position sur le SERP peut avoir un effet significatif. Selon les statistiques SEO , pour obtenir un bon taux de clics de 4 à 5 %, la page doit apparaître au moins cinquième dans les résultats de recherche.

Voyons maintenant plus en détail comment la recherche organique et la recherche payante peuvent fonctionner ensemble . Il suffit de voir une annonce une fois pour que les internautes se sentent familiers avec une marque, et les marketeurs peuvent exploiter ce phénomène de comportement humain.

Plus l'annonce d'une marque particulière apparaît souvent dans les résultats de recherche, plus les internautes ont de chances de cliquer dessus. Cette stratégie fonctionne bien lorsque l'annonce apparaît avec des listes organiques. De cette façon, la recherche payante augmente indirectement le trafic organique de la marque.

Quelle est la différence entre les résultats payants et les résultats organiques ?

Les résultats organiques apparaissent en fonction de leur pertinence par rapport au terme saisi par une personne dans le moteur de recherche. D'autre part, les résultats payants apparaissent parce que les annonceurs utilisent le modèle de paiement par clic pour rendre leur contenu accessible aux internautes.

De nombreux spécialistes du marketing choisissent d'afficher des annonces car elles garantissent une grande visibilité des utilisateurs et des mots clés. C'est une stratégie efficace pour augmenter le nombre de visiteurs du site Web en peu de temps.

Ainsi, les résultats payants proviennent de la publicité sponsorisée, tandis que les résultats organiques répondent aux mots-clés utilisés pour une enquête. Les moteurs de recherche classent les résultats organiques en fonction de leur pertinence. Les résultats payants apparaissent cependant en haut de la page, marqués d'une "annonce" pour être distingués des résultats organiques.

Quelle est la différence entre le trafic payant et le trafic organique ?

Comme les moteurs de recherche sont le point de départ habituel de toute expérience en ligne, les spécialistes du marketing essaient de comprendre leurs algorithmes pour que leur contenu apparaisse plus haut sur le SERP. Un bon classement génère plus de trafic sur le site Web, ce qui entraîne plus de conversions.

Le bio est une source de trafic à long terme. Les spécialistes du marketing doivent créer un contenu original avec des mots clés optimisés sur un site à chargement rapide et réactif pour obtenir un classement élevé. L'engagement, les liens et l'autorité du domaine sont également des facteurs importants. Cependant, en ce qui concerne le trafic organique par rapport au trafic payant , les deux ont des avantages et des inconvénients.

Le trafic payant est également une bonne option provenant des utilisateurs professionnels qui cliquent sur des publicités payantes. D'autres bonnes pratiques consistent à diriger les annonces vers une page de destination sélectionnée avec une offre spéciale ou un formulaire de conversion pour collecter les données des visiteurs.

Une stratégie de paiement au clic est conçue pour placer un site Web dans une requête de recherche qui comprend un ou plusieurs mots-clés pour lesquels l'entreprise enchérit. Avant de payer pour des annonces, il est nécessaire de sélectionner des mots clés, de concevoir des annonces percutantes et de planifier un budget.

Quels sont les avantages et les inconvénients de la recherche payante par rapport à la recherche organique ?

Les principaux avantages de la recherche payante sont une visibilité accrue, la stabilité du classement et la création d'un public personnalisé. D'autre part, cette stratégie marketing s'accompagne de dépenses et de gestion continues et nécessite une expérience pertinente.

La recherche organique, cependant, est gratuite et garantit que le site Web a de la crédibilité et des visiteurs fidèles. Son inconvénient est qu'il nécessite du temps et de l'engagement pour atteindre les résultats souhaités. De plus, les résultats fluctuent souvent en fonction des événements socio-économiques et des saisons.

Qu'est-ce que le marketing des moteurs de recherche Google ?

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est un autre type de marketing numérique souvent utilisé pour augmenter la visibilité du site Web dans les SERP. De nos jours, SEM se réfère uniquement à la publicité de recherche payante, alors que dans le passé, ce terme impliquait à la fois des activités de recherche organiques et payantes.

Selon les statistiques des moteurs de recherche , Google reste un leader mondial avec une part de marché de 86,1 %, tandis que Bing et Yahoo représentaient 7,2 % et 2,7 % en décembre 2021. C'est pourquoi les stratégies marketing se concentrent principalement sur les résultats de recherche payants de Google .

La plate-forme de recherche payante de Google, communément appelée AdWords, permet aux entreprises de spécifier un budget, de définir un prix d'enchère maximum, de choisir des mots clés spécifiques et de créer des annonces. Cela fonctionne sur le principe du PPC et les entreprises paient des frais à Google chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce. Le montant varie en fonction du mot-clé, car la concurrence peut augmenter le prix de l'offre.

Cependant, lorsqu'il s'agit de Google AdWords par rapport au référencement , les deux options ont des côtés positifs et négatifs. Par exemple, AdWords est limité à Google, tandis que le référencement couvre tous les moteurs de recherche. D'autre part, le référencement ne fonctionne que pour les SERP, tandis qu'AdWords permet la publicité sur tous les sites Web de Google et les sites Web qui utilisent Google Adsense.

De plus, le référencement nécessite beaucoup de temps et d'efforts pour classer un site Web en haut de la page de résultats des moteurs de recherche et augmenter le trafic. Dans le même temps, les annonces AdWords peuvent être trouvées en haut des résultats de recherche Google et présentent une solution instantanée pour gagner du trafic sur le site Web.

SEO versus PPC - Qu'est-ce qui convient à votre entreprise ?

Vous devez tenir compte de quelques éléments lorsque vous choisissez la bonne stratégie pour vos besoins. Le SEO génère du trafic gratuitement, tandis que le PPC nécessite un paiement pour chaque clic. D'autre part, les annonces payantes apparaissent au-dessus des sites Web optimisés sur les listes des moteurs de recherche.

De plus, environ 45 % des petites entreprises incluent des publicités payantes dans leurs stratégies marketing, comme le révèlent les statistiques de recherche organique par rapport aux recherches payantes pour 2021 . Ils se concentrent sur les marchés locaux et n'ont besoin que de quelques prospects par semaine pour obtenir une bonne visibilité en dépensant de petites sommes d'argent en PPC.

Cependant, les dernières recherches révèlent que la combinaison des deux options est plus efficace pour les entreprises qui dépendent d'un marketing numérique agressif et à forte croissance. L'utilisation simultanée améliore les résultats des deux stratégies et augmente considérablement la notoriété de la marque.

Quel est le meilleur moment pour utiliser une stratégie de médias sociaux organique ou payante ?

Les médias sociaux organiques sont toute activité qui n'inclut pas le paiement d'une promotion. Les entreprises utilisent divers outils gratuits pour engager le public et établir une présence en ligne. D'autre part, les médias sociaux payants font référence aux publications et aux publicités sponsorisées qui fonctionnent sur le principe du PPC.

La comparaison entre les médias sociaux payants et organiques est similaire à ce que nous avons discuté de la recherche organique par rapport à la recherche payante . Les deux stratégies sont plus puissantes lorsqu'elles sont combinées. Après avoir mis en place des médias sociaux organiques pour mettre en valeur le contenu et les valeurs de la marque, il est préférable d'inclure des publications payantes pour atteindre le public cible plus efficacement.

Les médias sociaux payants aident les marques à se connecter avec les consommateurs lorsque la portée organique est faible en brisant les algorithmes. Alternativement, l'approche organique est cruciale pour promouvoir une entreprise grâce au partage social. C'est l'option la plus discrète car les gens n'apprécient pas le marketing disruptif et agressif.

Expérimenter des méthodes gratuites ou peu coûteuses, comme les campagnes par e-mail, et choisir l'option la plus efficace pour une stratégie sociale payante est une meilleure approche que d'investir dans tous les processus simultanément.

Marketing organique vs marketing payant - Comment les combiner dans une stratégie marketing

Ces deux stratégies de marketing numérique donnent de meilleurs résultats lorsqu'elles sont combinées. Après avoir créé et publié du contenu régulièrement, il est bon de générer plus de trafic en lançant une campagne marketing payante. En fonction des résultats, il peut être nécessaire de renforcer les publications sur les réseaux sociaux en plus avec du contenu lié.

L'intégration des deux stratégies est la meilleure réponse au dilemme de la recherche organique par rapport à la recherche payante . La meilleure façon d'augmenter le trafic en peu de temps consiste à intégrer les données de conversion et de mots-clés du marketing payant dans un processus organique.

L'analyse des données de performance des mots clés du marketing payant offre une excellente opportunité d'améliorer les méthodes de marketing organique comme le référencement. De cette façon, vous établirez des liens durables avec les consommateurs tout en vous assurant que la promotion payante touche le plus de personnes possible.

Recherche organique vs recherche payante - Le plat à emporter

Les entreprises du monde entier investissent beaucoup dans la compétition pour attirer l'attention du public cible. Le classement SERP a une énorme influence sur le trafic du site Web, et il est essentiel de comprendre le fonctionnement de l'algorithme du moteur de recherche pour maximiser la visibilité d'un site Web.

Les entreprises oublient souvent qu'il s'agit de trouver le bon équilibre entre la recherche organique et la recherche payante . Pour créer la meilleure stratégie, les spécialistes du marketing doivent tenir compte de facteurs tels que les objectifs marketing, le budget disponible et le comportement du public. De plus, le nombre de backlinks et la qualité du contenu ont également un impact énorme sur le référencement des moteurs de recherche.

Pour une stratégie marketing réussie, il est vital d'investir dans des applications comme SerpWatch . Avec les suggestions de mots clés et les intégrations de Google Analytics, ce tracker de classement riche en fonctionnalités peut aider à optimiser chaque stratégie commerciale et à dépasser le dilemme courant de la recherche organique par rapport à la recherche payante .

Sources : Meilleure visibilité , PPC Protect , Statista , WordStream