การค้นหาทั่วไปเทียบกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย—อันไหนน่าลงทุนกว่าในปี 2022?
เผยแพร่แล้ว: 2022-01-31
การประสบความสำเร็จในตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้น (SEM) มาจากการค้นหาสมดุลระหว่างกลยุทธ์แบบฟรีและมีค่าใช้จ่าย เพื่อให้อันดับดีขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ยิ่งเว็บไซต์ปรากฏขึ้นมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งได้รับการเข้าชมมากเท่านั้น โอกาสในการแปลงก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น
อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีมักเป็นการผสมผสานระหว่างวิธีการต่างๆ ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นว่ากฎสากลนี้ใช้ กับ ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของ การค้นหาทั่วไปและแบบเสียค่าใช้จ่าย หรือไม่
ค้นหาในบทความนี้
- คำจำกัดความของการค้นหาทั่วไปคืออะไร?
- วิธีสร้างการเข้าชมแบบอินทรีย์
- การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีผลกระทบต่อการค้นหาทั่วไปหรือไม่
- วิธีแยกความแตกต่างจากผลการค้นหาแบบออร์แกนิกจากผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
- วิธีผสานการตลาดแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินเข้าเป็นกลยุทธ์เดียว
- เมื่อใดควรใช้ออร์แกนิกและเมื่อใดควรใช้กลยุทธ์โซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน
- SEO มีประโยชน์ต่อธุรกิจมากกว่า PPC หรือไม่?
การค้นหาทั่วไปคืออะไร?
การค้นหาทั่วไปเป็นกระบวนการของการใช้อัลกอริธึมที่เป็นกลางเพื่อให้คำแนะนำแก่ผู้ใช้โดยพิจารณาจากข้อมูลการค้นหาของพวกเขา นั่นเป็นวิธีที่ไม่ก่อกวนในการเผยแพร่เนื้อหา ในทางกลับกัน การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำให้ผู้โฆษณาสามารถเน้นหน้าเว็บของตนผ่านรูปแบบการจ่ายต่อคลิก (PPC)
ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตดูเหมือนจะไม่พอใจกับการตลาดที่ขัดจังหวะและก้าวร้าวมากกว่าที่เคย จากการวิจัยล่าสุดพบว่า 49% ของผู้โฆษณาพิจารณาว่าออร์แกนิกเป็นแนวทางที่ดีที่สุด ดังนั้น นักการตลาดจึงต้องเข้าใจ วิธีทำงานของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) และความต้องการของผู้ชมเป้าหมายในอันดับที่สูงขึ้น
วิธีรับการเข้าชมอินทรีย์
ทุกธุรกิจต้องการให้เว็บไซต์ของตนมีอันดับสูงกว่าเว็บไซต์ของคู่แข่ง ดังนั้น การค้นหาทั่วไปจึงเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมที่สำคัญ
ในขณะที่แหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ มักจะนำไปสู่ผู้เยี่ยมชมไซต์หนึ่งหน้า การค้นหาทั่วไปมุ่งเป้าไปที่ความภักดีของลูกค้า และเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์โดยรวมและอัตราการแปลง ข้อดีเหล่านี้ กำหนดการตลาดแบบออ ร์แกนิ กและแยกความแตกต่างจากกลยุทธ์แบบชำระเงิน
การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ, SEO, การมีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดีย และการสร้างลิงก์ตามธรรมชาติเป็นขั้นตอนสำคัญในการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ เคล็ดลับ SEO ที่มีมายาวนาน และมีข้อมูลเมตาในแต่ละหน้าเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของเว็บไซต์ได้ดียิ่งขึ้น
เครื่องมือสำคัญอื่นๆ สำหรับการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกเมื่อเวลาผ่านไป ได้แก่ แท็กรูปภาพที่มีแอตทริบิวต์ alt คำอธิบายหน้า และแท็กชื่อที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด นอกจากนี้ การออกแบบให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพาเป็นสิ่งจำเป็น เนื่องจากสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเป็นส่วนสำคัญของชีวิตประจำวัน
การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายช่วยการค้นหาทั่วไปหรือไม่
การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถช่วยให้มีการจัดอันดับเนื้อหาที่ดีขึ้นและการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง อย่างไรก็ตาม อาจไม่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการเสมอไป เนื่องจากมีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อตำแหน่งของเว็บไซต์ในผลการค้นหา
เพื่อให้เข้าใจการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมากขึ้น จำเป็นต้องรู้ว่าการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเชื่อมโยงกับอัตราการคลิกผ่านอย่างไร การขึ้นตำแหน่งบน SERP แม้แต่ตำแหน่งเดียวก็สามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ ตาม สถิติ SEO เพื่อให้ได้อัตราการคลิกผ่านที่ดี 4-5% หน้าต้องปรากฏในผลการค้นหาอย่างน้อยห้า
ตอนนี้ มาสำรวจเพิ่มเติมว่าการ ค้นหาทั่วไป และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย สามารถ ทำงานร่วมกัน ได้อย่างไร การดูโฆษณาเพียงครั้งเดียวก็เพียงพอแล้วที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะรู้สึกคุ้นเคยกับแบรนด์ และนักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จากปรากฏการณ์พฤติกรรมมนุษย์นี้ได้
ยิ่งโฆษณาของแบรนด์หนึ่งๆ ปรากฏในผลการค้นหามากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีโอกาสที่ผู้คนจะคลิกโฆษณานั้นมากขึ้นเท่านั้น กลยุทธ์นี้ใช้ได้ดีเมื่อโฆษณาปรากฏพร้อมกับรายการทั่วไป ด้วยวิธีนี้ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะเพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของแบรนด์โดยอ้อม
อะไรคือ ความ แตกต่างระหว่างผลลัพธ์ที่จ่ายและผลลัพธ์ทั่วไป?
ผลลัพธ์ทั่วไปจะปรากฏตามความเกี่ยวข้องกับคำที่บุคคลพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา ในทางกลับกัน ผลลัพธ์ที่ได้รับการชำระเงินจะปรากฏขึ้นเนื่องจากผู้โฆษณาใช้รูปแบบการจ่ายต่อคลิก เพื่อทำให้เนื้อหาของตนพร้อมใช้งานสำหรับผู้ค้นหา
นักการตลาดจำนวนมากเลือกที่จะแสดงโฆษณาเนื่องจากทำให้มั่นใจถึงการมองเห็นผู้ใช้และคำหลักในระดับสูง เป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จในการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ในช่วงเวลาสั้น ๆ
ดังนั้น ผลลัพธ์ที่ได้มาจากการโฆษณาที่มีสปอนเซอร์ ในขณะที่ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกจะตอบคีย์เวิร์ดที่ใช้สำหรับการสอบถาม เครื่องมือค้นหาจัดอันดับผลลัพธ์แบบออร์แกนิกตามความเกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ที่ชำระแล้วจะปรากฏที่ด้านบนของหน้า โดยมีเครื่องหมาย "โฆษณา" เพื่อแยกความแตกต่างจากผลลัพธ์ทั่วไป
อะไรคือความแตกต่างระหว่างการเข้าชมแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก?
เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นจุดเริ่มต้นปกติของประสบการณ์ออนไลน์ใดๆ นักการตลาดพยายามทำความเข้าใจอัลกอริธึมเพื่อให้เนื้อหาปรากฏบน SERP สูงขึ้น การจัดอันดับที่ดีทำให้เกิดการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น ซึ่งนำไปสู่ Conversion ที่มากขึ้น
ออร์แกนิกเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมในระยะยาว นักการตลาดจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาต้นฉบับด้วยคีย์เวิร์ดที่ปรับให้เหมาะสมบนเว็บไซต์ที่โหลดเร็วและตอบสนองได้ดีเพื่อให้อยู่ในอันดับสูง การมีส่วนร่วม ลิงก์ และอำนาจโดเมนเป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึง การเข้าชมแบบออร์แกนิกกับการเข้าชมแบบชำระเงิน ทั้งคู่มีข้อดีและข้อเสีย
การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นตัวเลือกที่ดีที่มาจากผู้ใช้ทางธุรกิจที่คลิกโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย แนวทางปฏิบัติ ที่ดี อื่นๆ ได้แก่ การนำโฆษณาไปยังหน้า Landing Page ที่เลือกไว้พร้อมข้อเสนอพิเศษหรือแบบฟอร์ม Conversion เพื่อรวบรวมข้อมูลของผู้เข้าชม
กลยุทธ์การจ่ายต่อคลิกได้รับการออกแบบมาเพื่อวางเว็บไซต์ในคำค้นหาที่มีคำหลักอย่างน้อยหนึ่งคำที่ธุรกิจเสนอราคาให้ ก่อนจ่ายค่าโฆษณา จำเป็นต้องเลือกคำหลัก ออกแบบโฆษณาให้โดดเด่น และวางแผนงบประมาณ
ข้อดีและข้อเสียของการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายเทียบกับการค้นหาทั่วไป คือ อะไร
ประโยชน์หลักของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือการมองเห็นที่เพิ่มขึ้น ความเสถียรในการจัดอันดับ และการสร้างผู้ชมที่กำหนดเอง ในทางกลับกัน กลยุทธ์ทางการตลาดนี้มาพร้อมกับค่าใช้จ่ายและการจัดการอย่างต่อเนื่อง และต้องการประสบการณ์ที่เกี่ยวข้อง

อย่างไรก็ตาม การค้นหาทั่วไปนั้นไม่เสียค่าใช้จ่ายและทำให้เว็บไซต์มีความน่าเชื่อถือและผู้เข้าชมที่ภักดี ข้อเสียคือต้องใช้เวลาและความมุ่งมั่นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ยิ่งไปกว่านั้น ผลลัพธ์มักจะผันผวนตามเหตุการณ์และฤดูกาลทางเศรษฐกิจและสังคม
การตลาดของ Google Search Engine คือ อะไร?
การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เป็นการตลาดดิจิทัลอีกประเภทหนึ่งที่มักใช้เพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ใน SERP ปัจจุบัน SEM หมายถึงการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเท่านั้น ในขณะที่ในอดีต คำนี้หมายถึงกิจกรรมการค้นหาทั่วไปและที่เสียค่าใช้จ่าย
จาก สถิติของเสิ ร์ชเอ็นจิ้ น Google ยังคงเป็นผู้นำระดับโลกด้วยส่วนแบ่งการตลาด 86.1% ในขณะที่ Bing และ Yahoo คิดเป็น 7.2% และ 2.7% ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2564 นั่นเป็นสาเหตุที่กลยุทธ์ทางการตลาดมุ่งเน้นไปที่ ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google เป็น หลัก
แพลตฟอร์มการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google หรือที่รู้จักกันทั่วไปในชื่อ AdWords ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถระบุงบประมาณ กำหนดราคาเสนอสูงสุด เลือกคำหลักเฉพาะ และสร้างโฆษณา ทำงานบนหลักการ PPC และธุรกิจจ่ายค่าธรรมเนียมให้กับ Google ทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา จำนวนเงินจะแตกต่างกันไปตามคำหลัก เนื่องจากการแข่งขันสามารถเพิ่มราคาเสนอได้
อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึง Google AdWords กับ SEO ทั้งสองตัวเลือกมีด้านบวกและด้านลบ ตัวอย่างเช่น AdWords จำกัดเฉพาะ Google ในขณะที่ SEO ครอบคลุมเครื่องมือค้นหาทั้งหมด ในทางกลับกัน SEO ใช้งานได้กับ SERP เท่านั้น ในขณะที่ AdWords เปิดใช้งานการโฆษณาบนเว็บไซต์และเว็บไซต์ของ Google ทั้งหมดที่ใช้ Google Adsense
นอกจากนี้ SEO ยังต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการจัดอันดับเว็บไซต์ให้อยู่ในอันดับต้นๆ ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และเพิ่มการเข้าชม ในเวลาเดียวกัน โฆษณา AdWords สามารถพบได้ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ Google และนำเสนอโซลูชันทันทีสำหรับการดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์
SEO กับ PPC—วิธีไหนที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ?
คุณต้องพิจารณาบางสิ่งเมื่อเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณ SEO สร้างทราฟฟิกฟรี ในขณะที่ PPC ต้องจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง ในทางกลับกัน โฆษณาแบบชำระเงินจะปรากฏเหนือเว็บไซต์ที่เพิ่มประสิทธิภาพในรายการเครื่องมือค้นหา
นอกจากนี้ ประมาณ 45% ของธุรกิจขนาดเล็กรวมโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายไว้ในกลยุทธ์การตลาดของตน ตาม สถิติการค้นหาทั่วไป เทียบ กับ การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย สำหรับ ปี 2021 เปิดเผย พวกเขามุ่งเน้นไปที่ตลาดในท้องถิ่นและต้องการโอกาสในการขายเพียงไม่กี่ครั้งต่อสัปดาห์เพื่อให้เกิดการมองเห็นที่ดีโดยการใช้เงินจำนวนเล็กน้อยใน PPC
อย่างไรก็ตาม ผลการวิจัยล่าสุด พบว่าการรวมสองตัวเลือกเข้าด้วยกันจะประสบความสำเร็จมากกว่าสำหรับธุรกิจที่พึ่งพาการตลาดดิจิทัลเชิงรุกและการเติบโตสูง การใช้ประโยชน์พร้อมกันช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ของกลยุทธ์ทั้งสองและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างมาก
เมื่อใดคือเวลาที่ดีที่สุดในการใช้ กลยุทธ์ โซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน
สื่อสังคมออนไลน์แบบออร์แกนิกคือกิจกรรมใดๆ ที่ไม่รวมการจ่ายเงินเพื่อส่งเสริมการขาย ธุรกิจต่างๆ ใช้เครื่องมือฟรีต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมและสร้างตัวตนออนไลน์ ในทางกลับกัน โซเชียลมีเดียแบบชำระเงินหมายถึงโพสต์และโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งทำงานบนหลักการ PPC
การเปรียบเทียบระหว่างโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกนั้นคล้ายกับที่เราพูดถึงเกี่ยวกับ การค้นหาทั่วไปกับการค้นหา ที่ เสียค่าใช้จ่าย กลยุทธ์ทั้งสองมีศักยภาพมากที่สุดเมื่อรวมกัน หลังจากใช้โซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกเพื่อแสดงเนื้อหาและคุณค่าของแบรนด์แล้ว ควรรวมโพสต์แบบชำระเงินเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
โซเชียลมีเดียแบบชำระเงินช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้เมื่อมีการเข้าถึงแบบออร์แกนิกต่ำด้วยการทำลายอัลกอริทึม แนวทาง ออร์แกนิกมีความสำคัญต่อการส่งเสริมธุรกิจผ่านการแบ่งปันทางสังคม เป็นตัวเลือกที่ไม่ต่อเนื่องมากกว่าเพราะผู้คนไม่ชอบการตลาดที่ขัดจังหวะและก้าวร้าว
การทดลองด้วยวิธีฟรีหรือต้นทุนต่ำ เช่น แคมเปญอีเมล และการเลือกตัวเลือกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดสำหรับกลยุทธ์โซเชียลแบบชำระเงินเป็นวิธีที่ดีกว่าการลงทุนในทุกกระบวนการพร้อมกัน
การตลาดแบบออร์แกนิกกับแบบเสียค่าใช้จ่าย —วิธีรวมสิ่งเหล่านี้ไว้ในกลยุทธ์การตลาด
กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งสองนี้ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าเมื่อรวมกัน หลังจากสร้างและเผยแพร่เนื้อหาเป็นประจำแล้ว จะเป็นการดีที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมด้วยการเปิดตัวแคมเปญการตลาดแบบชำระเงิน อาจมีความจำเป็นต้องส่งเสริมโพสต์บนโซเชียลมีเดียเพิ่มเติมด้วยเนื้อหาที่เชื่อมโยง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์
การบูรณาการกลยุทธ์ทั้งสองเป็นคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับ ปัญหา การค้นหาทั่วไปและแบบเสียค่าใช้จ่าย การเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลในเวลาอันสั้นทำได้ดีที่สุดโดยการป้อนข้อมูล Conversion และคำหลักจากการตลาดที่เสียค่าใช้จ่ายไปสู่กระบวนการแบบออร์แกนิก
การวิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพคำหลักจากการตลาดแบบชำระเงินเป็นโอกาสที่ดีในการปรับปรุงวิธีการทำตลาดแบบออร์แกนิก เช่น SEO ด้วยวิธีนี้ คุณจะสร้างความสัมพันธ์อันยาวนานกับผู้บริโภค ในขณะเดียวกันก็มั่นใจได้ว่าการส่งเสริมการขายแบบชำระเงินจะเข้าถึงผู้คนได้มากที่สุด
การค้นหาทั่วไป เทียบกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย —The Takeaway
ธุรกิจทั่วโลกลงทุนอย่างมากในการแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย การจัดอันดับ SERP มีอิทธิพลอย่างมากต่อการเข้าชมเว็บไซต์ และจำเป็นต้องเข้าใจวิธีการทำงานของอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาเพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ให้ได้มากที่สุด
ธุรกิจมักมองข้ามไปว่าการสร้างสมดุลที่เหมาะสม ในการตัดสินใจเลือกการ ค้นหาทั่วไปกับการค้นหา ที่ เสียค่าใช้จ่าย ในการสร้างกลยุทธ์ที่ดีที่สุด นักการตลาดต้องพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น เป้าหมายทางการตลาด งบประมาณที่มีอยู่ และพฤติกรรมของผู้ชม นอกจากนี้ จำนวนลิงก์ย้อนกลับและคุณภาพเนื้อหายังส่งผลกระทบอย่างมากต่อรายการเครื่องมือค้นหา
สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ การลงทุนในแอปพลิเคชันอย่าง SerpWatch เป็นสิ่ง สำคัญ ด้วยคำแนะนำคำหลักและการรวม Google Analytics เครื่องมือติดตามอันดับที่มีคุณลักษณะนี้สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพทุกกลยุทธ์ทางธุรกิจและอยู่เหนือ ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก ทั่วไป กับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
ที่มา: การมองเห็นที่สูงขึ้น , PPC Protect , Statista , WordStream