نتائج البحث المجانية مقابل نتائج البحث المدفوعة - أيهما أفضل استثمارًا في عام 2022؟

إن النجاح في التسويق عبر محرك البحث (SEM) يعود إلى إيجاد التوازن بين التكتيكات المجانية والمدفوعة للحصول على ترتيب أفضل في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). كلما ظهر موقع ويب أعلى ، زاد عدد الزيارات التي يحصل عليها ، كانت فرصه في إجراء تحويلات أفضل.

ومع ذلك ، غالبًا ما تكون استراتيجية التسويق الجيدة مزيجًا من طرق مختلفة. أدناه ، سترى ما إذا كانت هذه القاعدة العامة تنطبق أيضًا على معضلة البحث المجاني مقابل البحث المدفوع .

تجد في هذا المقال

• ما هو تعريف البحث العضوي؟
• كيفية توليد حركة المرور العضوية
• هل البحث المدفوع يؤثر على البحث العضوي؟
• كيفية التمييز بين نتائج البحث المجانية والمدفوعة
• كيفية دمج التسويق العضوي والمدفوع في إستراتيجية واحدة
• متى تستخدم العضوية ومتى تستخدم استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة
• هل مُحسّنات محرّكات البحث أكثر فائدة للأعمال من قدرة شرائية؟

ما هو البحث العضوي؟

البحث العضوي هو عملية استخدام خوارزمية غير متحيزة لتزويد المستخدمين باقتراحات بناءً على مدخلات البحث الخاصة بهم. هذه طريقة غير معطلة لتوزيع المحتوى. من ناحية أخرى ، يتيح البحث المدفوع للمعلنين إبراز صفحاتهم عبر نموذج الدفع بالنقرة (PPC).

يبدو أن مستخدمي الإنترنت غير راضين عن أي تسويق متقطع وعدواني الآن أكثر من أي وقت مضى. وفقًا لأحدث الأبحاث ، يعتبر 49٪ من المعلنين أن العضوية هي أفضل طريقة. لذلك ، يحتاج المسوقون إلى فهم كيفية عمل تحسين محركات البحث (SEO) واحتياجات جمهورهم المستهدف للحصول على مرتبة أعلى.

كيفية الحصول على حركة المرور العضوية

كل شركة تريد أن يحتل موقعها على الويب مرتبة أعلى من موقع منافسها. لذلك ، يعد البحث العضوي مصدرًا حيويًا للزيارات.

بينما تؤدي مصادر الزيارات الأخرى عادةً إلى زوار الموقع من صفحة واحدة ، فإن البحث العضوي يهدف إلى ولاء العملاء ويزيد من إجمالي حركة المرور على الموقع ومعدل التحويل. تحدد هذه المزايا التسويق العضوي وتميزه عن الاستراتيجيات المدفوعة.

يعد تحسين الأجهزة المحمولة وتحسين محركات البحث ومشاركة الوسائط الاجتماعية وبناء الروابط الطبيعية خطوات أساسية لزيادة حركة المرور العضوية. علاوة على ذلك ، يمكنك الاستفادة من بعض نصائح تحسين محركات البحث (SEO ) طويلة الأمد والحصول على بيانات وصفية في كل صفحة لمساعدة محركات البحث على فهم محتوى موقع الويب بشكل أفضل.

الأدوات الأساسية الأخرى لزيادة حركة المرور العضوية بمرور الوقت هي علامات الصور مع سمات بديل وأوصاف الصفحة وعلامات العنوان مع الكلمات الرئيسية الأكثر صلة. علاوة على ذلك ، فإن التصميمات الملائمة للجوّال ضرورية ، لأن الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية جزء كبير من الحياة اليومية.

هل البحث المدفوع يساعد في البحث المجاني؟

يمكن أن يساعد البحث المدفوع في ترتيب أفضل للمحتوى وحركة مرور عضوية. ومع ذلك ، قد لا يجلب دائمًا النتائج المرجوة لأن العديد من العوامل تؤثر على موضع موقع الويب بين نتائج البحث.

لفهم البحث المدفوع بشكل أفضل ، من الضروري معرفة كيفية ارتباط تصنيفات محرك البحث بمعدلات النقر. يمكن أن يكون للصعود حتى مركز واحد على SERP تأثير كبير. وفقًا لإحصاءات تحسين محركات البحث ، للحصول على نسبة نقر إلى ظهور جيدة تبلغ 4-5٪ ، يجب أن تظهر الصفحة في المرتبة الخامسة على الأقل في نتائج البحث.

الآن ، دعنا نستكشف بشكل أكبر كيف يمكن أن يعمل البحث المجاني والمدفوع معًا . إن مشاهدة إعلان مرة واحدة كافية لمستخدمي الإنترنت ليشعروا بمعرفة العلامة التجارية ، ويمكن للمسوقين استغلال ظاهرة السلوك البشري هذه.

كلما زاد عدد مرات ظهور إعلان علامة تجارية معينة في نتائج البحث ، زادت فرصة نقر الأشخاص عليه. تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد عندما يظهر الإعلان مع القوائم العضوية. بهذه الطريقة ، يؤدي البحث المدفوع إلى زيادة حركة المرور العضوية للعلامة التجارية بشكل غير مباشر.

ما هو الفرق بين النتائج المدفوعة والنتائج العضوية؟

تظهر النتائج العضوية بناءً على صلتها بالمصطلح الذي يكتبه الشخص في محرك البحث. من ناحية أخرى ، تظهر النتائج المدفوعة لأن المعلنين يستخدمون نموذج الدفع لكل نقرة لإتاحة المحتوى الخاص بهم للباحثين.

يختار العديد من المسوقين عرض الإعلانات لأنها تضمن رؤية عالية للمستخدم والكلمات الرئيسية. إنها استراتيجية ناجحة لزيادة عدد زوار الموقع في فترة قصيرة.

لذلك ، تأتي النتائج المدفوعة من الإعلانات الممولة ، بينما تجيب النتائج العضوية على الكلمات الرئيسية المستخدمة في الاستفسار. ترتب محركات البحث النتائج العضوية بناءً على صلتها بالموضوع. ومع ذلك ، تظهر النتائج المدفوعة أعلى الصفحة ، مع تمييزها بعلامة "إعلان" لتمييزها عن النتائج العضوية.

ما الفرق بين الزيارات المدفوعة والعضوية؟

نظرًا لأن محركات البحث هي نقطة البداية المعتادة لأي تجربة عبر الإنترنت ، فإن المسوقين يحاولون فهم الخوارزميات الخاصة بهم لجعل محتواهم يظهر أعلى في SERP. يؤدي الترتيب الجيد إلى زيادة عدد زيارات الموقع ، مما يؤدي إلى مزيد من التحويلات.

العضوية هي مصدر طويل الأجل للزيارات. يحتاج المسوقون إلى إنشاء محتوى أصلي باستخدام كلمات رئيسية محسّنة على موقع سريع التحميل وسريع الاستجابة للحصول على مرتبة عالية. المشاركة والروابط وسلطة المجال هي أيضًا عوامل مهمة. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالزيارات العضوية مقابل الزيارات المدفوعة ، فلكل منهما مزايا وعيوب.

تعد الزيارات المدفوعة أيضًا خيارًا جيدًا يأتي من مستخدمي الأعمال الذين ينقرون على الإعلانات المدفوعة. تتضمن ممارسات goo d الأخرى توجيه الإعلانات إلى صفحة مقصودة محددة بها عرض خاص أو نموذج تحويل لجمع بيانات الزوار.

تم تصميم إستراتيجية الدفع لكل نقرة لوضع موقع ويب في استعلام بحث يتضمن كلمة رئيسية واحدة أو أكثر يقوم النشاط التجاري بتقديم عروض أسعار لها. قبل الدفع مقابل الإعلانات ، من الضروري تحديد كلمات رئيسية وتصميم إعلانات مذهلة وتخطيط ميزانية.

ما المقصود بالبحث المدفوع مقابل إيجابيات وسلبيات البحث المجاني ؟

تتمثل الامتيازات الأساسية للبحث المدفوع في زيادة الرؤية واستقرار الترتيب وإنشاء جمهور مخصص. من ناحية أخرى ، تأتي استراتيجية التسويق هذه مع نفقات وإدارة مستمرة وتتطلب خبرة ذات صلة.

ومع ذلك ، فإن البحث العضوي مجاني ويضمن مصداقية الموقع وزواره المخلصين. عيبه أنه يتطلب الوقت والالتزام للوصول إلى النتائج المرجوة. علاوة على ذلك ، غالبًا ما تتقلب النتائج اعتمادًا على الأحداث والمواسم الاجتماعية والاقتصادية.

ما هو التسويق عبر محرك البحث جوجل ؟

التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو نوع آخر من التسويق الرقمي يستخدم غالبًا لزيادة ظهور موقع الويب في SERPs. في الوقت الحاضر ، يشير SEM فقط إلى إعلانات البحث المدفوعة ، بينما في الماضي ، كان هذا المصطلح يعني ضمنيًا أنشطة البحث المجانية والمدفوعة.

وفقًا لإحصائيات محرك البحث ، تظل Google رائدة عالميًا بحصة سوقية تبلغ 86.1٪ ، بينما استحوذت Bing و Yahoo على 7.2٪ و 2.7٪ في ديسمبر 2021. ولهذا السبب تركز استراتيجيات التسويق بشكل أساسي على نتائج البحث المدفوعة من Google .

منصة البحث المدفوعة من Google ، والمعروفة باسم AdWords ، تمكن الشركات من تحديد الميزانية ، وتعيين الحد الأقصى لسعر المزايدة ، واختيار كلمات رئيسية محددة ، وإنشاء الإعلانات. إنه يعمل على مبدأ PPC ، وتدفع الشركات رسومًا إلى Google عندما ينقر المستخدم على إعلانه. يختلف المبلغ اعتمادًا على الكلمة الرئيسية ، حيث يمكن للمنافسة رفع سعر العطاء.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بـ Google AdWords مقابل SEO ، فإن كلا الخيارين لهما جوانب إيجابية وسلبية. على سبيل المثال ، يقتصر برنامج AdWords على Google ، بينما يغطي تحسين محركات البحث جميع محركات البحث. من ناحية أخرى ، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) مع SERPs فقط ، بينما يتيح برنامج AdWords الإعلان على جميع مواقع الويب ومواقع Google التي تستخدم Google Adsense.

بالإضافة إلى ذلك ، تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث الكثير من الوقت والجهد لترتيب موقع ويب عاليًا في صفحة نتائج محرك البحث وزيادة حركة المرور. في الوقت نفسه ، يمكن العثور على إعلانات AdWords في الجزء العلوي من نتائج بحث Google وتقدم حلاً فوريًا لاكتساب حركة مرور موقع الويب.

SEO مقابل PPC - ما هو المناسب لعملك؟

تحتاج إلى التفكير في بعض الأشياء عند اختيار الإستراتيجية المناسبة لاحتياجاتك. يولد SEO حركة مرور مجانًا ، بينما تتطلب PPC الدفع مقابل كل نقرة. من ناحية أخرى ، تظهر الإعلانات المدفوعة أعلى مواقع الويب المحسّنة على قوائم محرك البحث.

علاوة على ذلك ، تضمّن حوالي 45٪ من الشركات الصغيرة إعلانات مدفوعة في استراتيجياتها التسويقية ، كما تكشف إحصائيات البحث المجانية مقابل نتائج البحث المدفوعة لعام 2021 . إنهم يركزون على الأسواق المحلية ويتطلبون عددًا قليلاً فقط من العملاء المحتملين في الأسبوع لتحقيق رؤية جيدة عن طريق إنفاق مبالغ صغيرة من المال على PPC.

ومع ذلك ، يكشف البحث الأخير أن الجمع بين الخيارين يكون أكثر نجاحًا للشركات التي تعتمد على التسويق الرقمي القوي وعالي النمو. يحسن الاستخدام المتزامن نتائج كلتا الاستراتيجيتين ويزيد بشكل كبير من الوعي بالعلامة التجارية.

ما هو أفضل وقت لاستخدام إستراتيجية الوسائط الاجتماعية العضوية مقابل إستراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة؟

تعد الوسائط الاجتماعية العضوية أي نشاط لا يتضمن الدفع مقابل الترويج. تستخدم الشركات أدوات مجانية متنوعة لإشراك الجمهور وبناء حضور على الإنترنت. من ناحية أخرى ، تشير وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة إلى المشاركات والإعلانات التي ترعاها والتي تعمل على مبدأ PPC.

تشبه المقارنة بين وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة والعضوية ما ناقشناه حول البحث العضوي مقابل البحث المدفوع . تكون الإستراتيجيتان أكثر فاعلية عند الجمع بينهما. بعد تطبيق الوسائط الاجتماعية العضوية لعرض المحتوى وقيم العلامة التجارية ، من الأفضل تضمين المنشورات المدفوعة للوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل أكثر كفاءة.

تساعد وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة العلامات التجارية على التواصل مع المستهلكين عندما يكون الوصول العضوي منخفضًا عن طريق اختراق الخوارزميات. بدلاً من ذلك ، يعد النهج العضوي ضروريًا لتعزيز الأعمال التجارية من خلال المشاركة الاجتماعية. إنه الخيار الأكثر سرية لأن الناس لا يقدرون التسويق المتقطع والعنيف.

تعد تجربة الأساليب المجانية أو منخفضة التكلفة ، مثل حملات البريد الإلكتروني ، واختيار الخيار الأكثر نجاحًا للاستراتيجية الاجتماعية المدفوعة نهجًا أفضل من الاستثمار في جميع العمليات في وقت واحد.

التسويق العضوي مقابل التسويق المدفوع - كيفية الجمع بينهما في استراتيجية التسويق

تعطي استراتيجيتان للتسويق الرقمي نتائج أفضل عند الجمع بينهما. بعد إنشاء المحتوى ونشره بانتظام ، من الجيد زيادة عدد الزيارات عن طريق إطلاق حملة تسويقية مدفوعة. اعتمادًا على النتائج ، قد تكون هناك حاجة لتعزيز منشورات وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى المحتوى المرتبط.

يعد دمج الاستراتيجيتين هو أفضل إجابة لمعضلة البحث العضوي مقابل البحث المدفوع . يتم تحقيق زيادة حركة المرور في وقت قصير بشكل أفضل من خلال تغذية بيانات التحويل والكلمات الرئيسية من التسويق المدفوع إلى عملية عضوية.

يعطي تحليل بيانات أداء الكلمات الرئيسية من التسويق المدفوع فرصة ممتازة لتحسين طرق التسويق العضوية مثل تحسين محركات البحث. بهذه الطريقة ، ستنشئ اتصالات طويلة الأمد مع المستهلكين مع ضمان وصول الترويج المدفوع إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

نتائج البحث المجانية مقابل نتائج البحث المدفوعة — الخلاصة

تستثمر الشركات في جميع أنحاء العالم كثيرًا في المنافسة لجذب انتباه الجمهور المستهدف. تصنيف SERP له تأثير هائل على حركة مرور الموقع ، ومن الضروري فهم الطريقة التي تعمل بها خوارزمية محرك البحث لزيادة وضوح موقع الويب.

غالبًا ما تتجاهل الشركات أن الأمر كله يتعلق بتحقيق التوازن الصحيح عندما يتعلق الأمر باتخاذ قرار بشأن البحث المجاني مقابل البحث المدفوع . لإنشاء أفضل استراتيجية ، يحتاج المسوقون إلى مراعاة عوامل مثل أهداف التسويق والميزانية المتاحة وسلوك الجمهور. بالإضافة إلى ذلك ، فإن عدد الروابط الخلفية وجودة المحتوى لهما أيضًا تأثير كبير على قائمة محرك البحث.

للحصول على استراتيجية تسويق ناجحة ، من الضروري الاستثمار في تطبيقات مثل SerpWatch . من خلال اقتراحات الكلمات الرئيسية وتكامل Google Analytics ، يمكن أن يساعد متعقب الترتيب الغني بالميزات هذا في تحسين كل إستراتيجية عمل والارتقاء فوق معضلة البحث العضوي مقابل البحث المدفوع .

المصادر: رؤية أعلى ، حماية PPC ، Statista ، WordStream