Qu'est-ce que la rédaction SEO et comment la faire fonctionner pour vous en 2022

Apprendre comment fonctionne le référencement et maîtriser l'art de l'optimisation des moteurs de recherche est une compétence précieuse.

Mais, bien sûr, le référencement est un créneau énorme, il est donc préférable de commencer par le début. Étant donné que la rédaction SEO fait partie des concepts clés, notre guide complet explique son importance pour les spécialistes du marketing et les éditeurs. Alors, qu'est-ce que la rédaction SEO ? Découvrons-le.

Retrouvez dans cet article

• Définir la rédaction de contenu SEO
• Comment écrire en pensant au SEO
• Quelle est l'importance de la rédaction SEO ?
• Pourquoi écrire des articles optimisés SEO ?
• Apprendre à rédiger des descriptions SEO
• Quel rôle jouent les blogs dans le référencement ?

Qu'est-ce que la rédaction de contenu SEO ?

L'optimisation des moteurs de recherche, également connue sous le nom de SEO, implique la planification, la création et l'édition de contenu pour améliorer le classement d'un site Web et attirer autant de visiteurs que possible. Le référencement est un élément essentiel du marketing numérique, dans le but ultime d'augmenter les revenus et de renforcer la notoriété de la marque. Ainsi, cette pratique marketing n'est pas quelque chose que vous devez ignorer si vous voulez que les clients vous trouvent en ligne.

Alors, qu'est-ce que la rédaction SEO et comment est-elle liée à la visibilité en ligne ? En bref, un contenu optimisé répond aux exigences proposées par les moteurs de recherche. Dans la plupart des cas, nous parlons des directives de Google , étant donné que ce moteur de recherche domine le marché.

Mais, d'un autre côté, l'écriture SEO plaît aussi au lecteur, pas seulement à l'algorithme. En d'autres termes, le contenu doit être créé en pensant au lecteur, et voici pourquoi.

Qu'est-ce que la rédaction de contenu ?

Essentiellement, une rédaction SEO de haute qualité est un équilibre entre la science des données et l'art. Après tout, les rédacteurs doivent suivre diverses recommandations et meilleures pratiques basées sur les données pour se conformer aux exigences de Google. Dans le même temps, le contenu doit être engageant et intéressant pour attirer les visiteurs et les convertir en consommateurs fidèles.

Essentiellement, la création de contenu est un autre vaste domaine qui comprend des aspects tels que la musique, la vidéo, les graphiques et le texte. Mais, bien sûr, nous nous concentrerons sur la rédaction de contenu SEO , c'est-à-dire des articles, des articles de blog, des pages de destination et divers autres formats de contenu .

La rédaction de contenu est une technique de marketing entrant, car les lecteurs doivent trouver le contenu en le recherchant activement sur les moteurs de recherche. C'est pourquoi il est primordial d'optimiser les pages et de respecter les recommandations pour se positionner le plus haut possible. Peu importe la qualité de votre contenu, il ne vaut rien si les gens ne le lisent jamais.

Pourquoi la rédaction SEO est-elle importante ?

Les principes de Google ne laissent aucun doute car il est clair que le contenu générique et scrapé n'est pas acceptable. De plus, les directives de base demandent aux spécialistes du marketing et aux éditeurs de créer du contenu pour les utilisateurs et de ne jamais les tromper.

Même si Google met périodiquement à jour son algorithme, l'optimisation des moteurs de recherche reste essentielle à la visibilité dans les résultats de recherche. Atteindre une place parmi les 10 meilleurs résultats de la recherche Google est le rêve de tout spécialiste du marketing, et c'est pourquoi le marketing de contenu et le référencement vont de pair.

Les dernières statistiques SEO montrent que les deux tiers des clics vont aux cinq premiers résultats sur Google. Puisqu'il est impossible d'obtenir l'un de ces postes sans optimisation des moteurs de recherche, les spécialistes du marketing doivent aller au-delà pour créer un contenu SEO informatif et pertinent. Sans une écriture adaptée au référencement, votre site Web n'atteindrait jamais les consommateurs, ne gagnerait pas de trafic et ne générerait pas de nouveaux prospects.

Comment rédiger des articles SEO ?

Pour une écriture SEO de haute qualité, le processus commence bien avant que vous écriviez un seul mot. Comme nous l'avons mentionné précédemment, la rédaction pour le Web combine des éléments pragmatiques et artistiques, faisant de la recherche l'une des étapes essentielles de la rédaction d'articles SEO.

À savoir, les spécialistes du marketing et les rédacteurs expérimentés commencent généralement par générer des sujets de contenu et effectuer des recherches de mots clés. En outre, ils décrivent le contenu et suivent les meilleures pratiques de référencement du contenu , en se concentrant sur la satisfaction de l'intention de l'utilisateur.

Ainsi, une fois que vous créez un document avec des mots-clés pertinents, il est temps d'écrire l'article. Mais, bien sûr, ce processus nécessite également de prêter attention à la hiérarchie du contenu et de positionner stratégiquement les mots-clés. De même, les écrivains doivent toujours aspirer à créer un contenu informatif et à couvrir tous les angles. Ce faisant, l'article répondra aux normes de référencement et aura un potentiel de classement.

Quel est le style d'écriture SEO préférable ?

Malgré la technicité qui lui est attachée, la rédaction SEO laisse encore beaucoup de place à la créativité. Comme nous l'avons dit, Google n'approuve pas le contenu générique, mais les lecteurs évitent également de tels articles. Par conséquent, les rédacteurs doivent trouver des moyens de répondre aux exigences éditoriales et de remplir le texte de mots-clés à consonance naturelle tout en apportant de la valeur au lecteur.

De plus, les rédacteurs doivent trouver le bon ton de voix et ajuster leur écriture pour correspondre au style général du site Web. Ce n'est donc pas une tâche facile, et c'est pourquoi le salaire d'un rédacteur SEO est d'environ 41 000 $ par an. Mais, bien sûr, les conseils SEO peuvent faciliter les choses, et ces instructions peuvent guider les nouveaux rédacteurs tout au long du processus.

Après un certain temps, la plupart des rédacteurs SEO développent des styles spécifiques, mettant en valeur leur expertise et leur créativité à travers le mot écrit. Certains auteurs préfèrent l'écriture informelle, tandis que d'autres préfèrent l'écriture académique. Pourtant, tout dépend du thème et de la niche du site Web.

Comment créer du contenu SEO ?

Dans les versions précédentes du World Wide Web, la création de contenu nécessitait beaucoup moins d'efforts et de recherches. Par exemple, le bourrage de mots clés et les techniques similaires de black-hat pourraient remplir une page et tromper les moteurs de recherche. De nos jours, des algorithmes avancés détectent rapidement ces pratiques. La pénalisation de Google peut affecter négativement la réputation et la présence en ligne d'une entreprise.

Pour cette raison, les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web accordent une attention particulière à la rédaction d'articles SEO et à la création de contenu. Même ainsi, rien ne garantit que votre contenu sera classé, car plusieurs variables affectent le positionnement.

Néanmoins, le contenu SEO s'articule autour de la réponse à l'intention de recherche. Ainsi, quel que soit le créneau, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur le renforcement de l'autorité et devenir la meilleure source pour le sujet. Dans le même temps, les créateurs de contenu doivent consulter les données et vérifier les performances des éléments précédents pour voir ce qui fonctionne le mieux. Les trackers de classement comme SerpWatch offrent des intégrations transparentes avec les programmes d'analyse, et ces applications peuvent orienter vos campagnes de référencement dans la bonne direction.

Rédiger du contenu SEO pour un site Web

Si vous ne voulez pas rester bloqué à la page 30 des résultats de recherche, vous devrez aligner le contenu avec la philosophie du site Web tout en respectant les principes fondamentaux du référencement. Oui, l'équilibre est la clé, mais certaines méthodes s'accompagnent d'un historique éprouvé de classement élevé et de conversion des lecteurs en clients fidèles.

Par exemple, les titres et les gros titres sont les points d'entrée de votre site Web et ils doivent laisser une impression. Par conséquent, l'un des conseils essentiels de rédaction de contenu SEO consiste à créer des titres qui ont du punch. De même, structurer vos publications avec des titres et utiliser la hiérarchie de balises appropriée augmentera les chances de succès.

De plus, les rédacteurs avertis savent que l'utilisation de sources externes de haute autorité est indispensable. Ainsi, le contenu de votre site Web doit être étayé par des données fiables. En outre, une autre exigence technique pour les rédacteurs SEO est de fournir des opportunités de liens internes en utilisant un texte d'ancrage.

Comment rédiger une description SEO ?

Ce n'est un secret pour personne qu'en 2021, les articles longs sont plus performants que les textes plus courts. Plus précisément, les articles optimisés pour le référencement contiennent généralement entre 1 000 et 2 500 mots, mais ils peuvent également être plus longs. N'oubliez pas que l'objectif est de fournir une valeur maximale au lecteur, et la seule façon d'y parvenir est de couvrir le sujet de manière exhaustive.

De plus, les rédacteurs doivent aider les moteurs de recherche à découvrir le contenu en premier lieu. Ainsi, le développement de contenu SEO nécessite également la rédaction de méta descriptions et de balises d'accessibilité.

Le méta-texte, également connu sous le nom de balise méta, est un attribut qui résume brièvement la page et fournit une esquisse du contenu. Les moteurs de recherche affichent des méta-descriptions dans les soi-disant extraits, informant le visiteur de ce qui l'attend sur la page s'il clique sur le lien. Plus important encore, les descriptions SEO doivent contenir le mot-clé principal et rester dans les limites prescrites (jusqu'à 160 caractères pour le méta-texte).

Comment les blogs aident-ils le référencement ?

Nous avons mentionné que la création d'une autorité de site Web est une priorité pour les propriétaires de sites Web. Étant donné que les blogs sont le terrain de jeu idéal pour les rédacteurs SEO, de nombreux spécialistes du marketing intègrent les blogs dans leurs campagnes marketing. Grâce aux articles de blog, les entreprises peuvent partager du contenu ciblé expliquant des concepts et des idées liés à leur activité.

À bien des égards, nous pouvons utiliser les termes blog et écriture SEO de manière interchangeable. Ainsi, en répondant à la question « qu'est-ce que l'écriture SEO », nous avons également fourni de nombreuses informations sur la façon d'écrire des articles de blog.

Bien sûr, les blogs diffèrent de la rédaction SEO pour les pages de destination, les newsletters ou les critiques de produits. Néanmoins, les blogs peuvent aider vos efforts de référencement en invitant les visiteurs sur les sites Web et en les gardant engagés. Tant que les articles de blog sont pertinents, créatifs et bien structurés, votre section de blogs peut devenir un moyen efficace pour atteindre vos objectifs marketing.

Comment écrire du contenu pour le référencement : les plats à emporter

Certes, il peut être difficile de suivre les règles de rédaction de contenu dans le monde du marketing numérique en constante évolution. À chaque mise à jour de l'algorithme, Google perturbe l'équilibre en introduisant de nouveaux éléments et directives. En conséquence, les écrivains doivent suivre les tendances pour rester compétitifs et éviter des baisses importantes de classement.

Ce n'est qu'en écrivant un contenu de qualité que vous pourrez attirer du trafic organique, réduire le taux de rebond et augmenter le temps passé sur une page. C'est pourquoi les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu en herbe doivent apprendre ce qu'est l'écriture SEO et comment appliquer les meilleures pratiques d'écriture.

Enfin, surveiller votre classement avec des outils de référencement de haute qualité tels que SerpWatch vous dira si les articles sont bien reçus. Ensuite, il s'agit d'utiliser la formule gagnante et de créer un contenu plus convivial pour le référencement.

Sources : Glassdoor , Google , Journal des moteurs de recherche