自然搜索与付费搜索——2022 年哪一项是更好的投资？

在搜索引擎营销 (SEM) 方面取得成功归结为找到免费和付费策略之间的平衡，以便在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得更好的排名。 网站出现的位置越高，获得的流量就越多，转化的机会就越大。

然而，一个好的营销策略往往是各种方法的组合。 下面，您将看到这条通用规则是否也适用于自然搜索与付费搜索的困境。

在这篇文章中找到

• 自然搜索的定义是什么？
• 如何产生自然流量
• 付费搜索会影响自然搜索吗？
• 如何区分自然搜索结果和付费搜索结果
• 如何将有机营销和付费营销整合到一个策略中
• 何时使用有机以及何时使用付费社交媒体策略
• SEO 比 PPC 对企业更有利吗？

什么是自然搜索？

有机搜索是使用无偏算法根据用户的搜索输入为用户提供建议的过程。 这是一种非破坏性的内容分发方式。 另一方面，付费搜索允许广告商通过按点击付费 (PPC) 模式突出显示他们的页面。

互联网用户似乎比以往任何时候都更不满意任何干扰性和激进的营销方式。 根据最近的研究， 49% 的广告商认为有机是最好的方法。 因此，营销人员需要了解搜索引擎优化 (SEO) 的工作原理以及目标受众对排名更高的需求。

如何获得自然流量

每个企业都希望其网站的排名高于其竞争对手的网站。 因此，自然搜索是流量的重要来源。

虽然其他流量来源通常会导致单页网站访问者，但自然搜索旨在提高客户忠诚度并提高整体网站流量和转化率。 这些优势定义了有机营销并将其与付费策略区分开来。

移动优化、搜索引擎优化、社交媒体参与和自然链接建设是增加自然流量的重要步骤。 此外，您可以利用一些长期存在的SEO 技巧并在每个页面上添加元数据，以帮助搜索引擎更好地了解网站的内容。

随着时间的推移增加自然流量的其他基本工具是带有 alt 属性的图像标签、页面描述和带有最相关关键字的标题标签。 此外，移动友好的设计是必要的，因为智能手机和平板电脑是日常生活的重要组成部分。

付费搜索有助于自然搜索吗？

付费搜索有助于提高内容排名和自然流量。 但是，它可能并不总是带来预期的结果，因为许多因素会影响网站在搜索结果中的位置。

为了更好地理解付费搜索，了解搜索引擎排名如何与点击率相关是很重要的。 即使在 SERP 上上升一个位置也会产生重大影响。 根据SEO 统计，要获得 4-5% 的良好点击率，页面必须至少出现在搜索结果中的第五位。

现在，让我们进一步探索自然搜索和付费搜索如何协同工作。 看一次广告就足以让互联网用户对品牌感到熟悉，营销人员可以利用这种人类行为现象。

特定品牌的广告出现在搜索结果中的次数越多，人们点击它的机会就越高。 当广告与自然列表一起出现时，此策略效果很好。 这样，付费搜索间接增加了品牌的自然流量。

付费结果和自然结果有什么区别？

有机结果的出现是基于它们与人们在搜索引擎中键入的术语的相关性。 另一方面，付费结果会弹出，因为广告商使用按点击付费的模式向搜索者提供他们的内容。

许多营销人员选择展示广告是因为它们确保了较高的用户和关键字可见度。 在短时间内增加网站访问者的数量是一个成功的策略。

因此，付费结果来自赞助广告，而自然结果则回答了用于查询的关键字。 搜索引擎根据其相关性对自然结果进行排名。 但是，付费结果显示在页面顶部，并标有“广告”以与有机结果区分开来。

付费流量和自然流量有什么区别？

由于搜索引擎是任何在线体验的通常起点，营销人员试图了解他们的算法，以使他们的内容在 SERP 上显示得更高。 良好的排名会产生更多的网站流量，从而带来更多的转化。

自然是流量的长期来源。 营销人员需要在快速加载且响应迅速的网站上创建具有优化关键字的原创内容才能获得高排名。 参与度、链接和域权限也是重要因素。 然而，当谈到自然流量与付费流量时，两者都有优点和缺点。

付费流量也是一个不错的选择，它来自于商业用户点击付费广告。 其他好的做法包括将广告定向到带有特别优惠或用于收集访问者数据的转换表的选定目标网页。

每次点击付费策略旨在将网站置于搜索查询中，其中包括企业正在竞标的一个或多个关键字。 在为广告付费之前，有必要选择关键字、设计引人注目的广告并规划预算。

付费搜索与自然搜索的优缺点是什么？

付费搜索的主要好处是提高知名度、排名稳定性和创建自定义受众。 另一方面，这种营销策略伴随着持续的费用和管理，需要相关经验。

然而，自然搜索是免费的，并确保网站具有可信度和忠诚的访问者。 它的缺点是需要时间和承诺才能达到预期的结果。 更重要的是，结果通常会根据社会经济事件和季节而波动。

什么是谷歌搜索引擎营销？

搜索引擎营销 (SEM) 是另一种类型的数字营销，通常用于提高 SERP 中的网站可见性。 如今，SEM 仅指付费搜索广告，而在过去，该术语既包含自然搜索活动，也包含付费搜索活动。

根据搜索引擎统计，2021 年 12 月，谷歌以 86.1% 的市场份额保持全球领先地位，而必应和雅虎分别占 7.2% 和 2.7%。这就是为什么营销策略主要关注谷歌付费搜索结果的原因。

Google 的付费搜索平台（通常称为 AdWords）使公司能够指定预算、设置最高出价、选择特定关键字并制作广告。 它基于 PPC 原则，每当用户点击他们的广告时，企业都会向 Google 支付费用。 金额因关键字而异，因为竞争可以提高出价。

但是，当谈到Google AdWords 与 SEO时，这两种选择都有积极和消极的一面。 例如，AdWords 仅限于 Google，而 SEO 则涵盖所有搜索引擎。 另一方面，SEO 仅适用于 SERP，而 AdWords 可以在所有 Google 网站和使用 Google Adsense 的网站上投放广告。

此外，搜索引擎优化需要大量的时间和精力才能在搜索引擎结果页面上将网站排名靠前并增加流量。 同时，可以在 Google 搜索结果的顶部找到 AdWords 广告，并为获得网站流量提供即时解决方案。

SEO 与 PPC — 哪个适合您的业务？

在为您的需求选择正确的策略时，您需要考虑一些事情。 SEO免费产生流量，而PPC则需要为每次点击付费。 另一方面，付费广告出现在搜索引擎列表中优化网站的上方。

此外，根据2021 年自然搜索与付费搜索的统计数据显示，大约 45% 的小企业在其营销策略中包含付费广告。 他们专注于当地市场，每周只需要几条线索就可以通过在 PPC 上花费少量资金来实现良好的知名度。

然而，最新研究表明，对于依赖积极和高增长的数字营销的企业来说，将这两种选择结合起来更为成功。 同时使用可以改善两种策略的结果并显着提高品牌知名度。

何时是使用有机与付费社交媒体策略的最佳时机？

有机社交媒体是不包括为促销付费的任何活动。 企业使用各种免费工具来吸引观众并建立在线形象。 另一方面，付费社交媒体是指按照 PPC 原则工作的赞助帖子和广告。

付费和自然社交媒体之间的比较类似于我们讨论的自然搜索与付费搜索。 这两种策略结合起来最有效。 在实施有机社交媒体以展示内容和品牌价值后，最好包含付费帖子以更有效地接触目标受众。

付费社交媒体通过突破算法帮助品牌在有机覆盖面较低时与消费者建立联系。 或者，有机方法对于通过社交共享促进业务至关重要。 这是更离散的选择，因为人们不喜欢中断和激进的营销。

尝试免费或低成本的方法，如电子邮件活动，并为付费社交策略选择最成功的选项，这是比同时投资所有流程更好的方法。

有机与付费营销——如何将它们结合在营销策略中

这两种数字营销策略结合起来会产生更好的效果。 定期创建和发布内容后，最好通过发起付费营销活动来吸引更多流量。 根据结果​​，可能需要额外添加链接内容的社交媒体帖子。

整合这两种策略是解决自然搜索与付费搜索困境的最佳答案。 通过将付费营销中的转化和关键字数据输入有机流程，可以最好地在短时间内增加流量。

分析来自付费营销的关键字性能数据为改进 SEO 等有机营销方法提供了绝佳机会。 通过这种方式，您将与消费者建立持久的联系，同时确保付费促销能够覆盖尽可能多的人。

自然搜索与付费搜索——要点

世界各地的企业在争夺目标受众注意力的竞争中投入了大量资金。 SERP 排名对网站流量有巨大影响，了解搜索引擎算法的工作方式以最大限度地提高网站的知名度至关重要。

在决定自然搜索与付费搜索时，企业经常忽略这一切都是为了取得适当的平衡。 为了制定最佳策略，营销人员需要考虑营销目标、可用预算和受众行为等因素。 此外，反向链接的数量和内容质量对搜索引擎列表也有巨大的影响。

对于成功的营销策略，投资于SerpWatch等应用程序至关重要。 通过关键字建议和谷歌分析集成，这个功能丰富的排名跟踪器可以帮助优化每一个业务策略，并超越常见的有机搜索与付费搜索的困境。

来源：更高的可见性， PPC Protect ， Statista ， WordStream