Ricerca organica e ricerca a pagamento: quale è un investimento migliore nel 2022?

Avere successo nel marketing dei motori di ricerca (SEM) si riduce a trovare l'equilibrio tra tattiche gratuite e a pagamento per classificarsi meglio nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Più alto è un sito web, più traffico guadagna, maggiori sono le sue possibilità di conversione.

Tuttavia, una buona strategia di marketing è spesso una combinazione di vari metodi. Di seguito, vedrai se questa regola universale si applica anche al dilemma della ricerca organica rispetto a quella a pagamento .

Trova in questo articolo

• Qual è la definizione di organic search?
• Come generare traffico organico
• La ricerca a pagamento influisce sulla ricerca organica?
• Come differenziare i risultati di ricerca organici da quelli a pagamento
• Come integrare il marketing organico e quello a pagamento in un'unica strategia
• Quando utilizzare il biologico e quando utilizzare la strategia dei social media a pagamento
• La SEO è più vantaggiosa per un'azienda rispetto al PPC?

Che cos'è la ricerca organica?

La ricerca organica è il processo di utilizzo di un algoritmo imparziale per fornire agli utenti suggerimenti in base al loro input di ricerca. Questo è un modo non dirompente di distribuire i contenuti. D'altra parte, la ricerca a pagamento consente agli inserzionisti di evidenziare le proprie pagine tramite il modello pay-per-click (PPC).

Gli utenti di Internet sembrano essere insoddisfatti di qualsiasi marketing aggressivo e distruttivo ora più che mai. Secondo la ricerca più recente, il 49% degli inserzionisti considera il biologico l'approccio migliore. Pertanto, gli esperti di marketing devono capire come funziona l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e le esigenze del pubblico di destinazione di posizionarsi più in alto.

Come ottenere traffico organico

Ogni azienda vuole che il proprio sito Web si posizioni più in alto rispetto al sito Web della concorrenza. Quindi, la ricerca organica è una fonte vitale di traffico.

Mentre altre sorgenti di traffico di solito portano a visitatori del sito di una pagina, la ricerca organica mira alla fidelizzazione dei clienti e aumenta il traffico complessivo del sito Web e il tasso di conversione. Questi vantaggi definiscono il marketing biologico e lo distinguono dalle strategie a pagamento.

Ottimizzazione mobile, SEO, coinvolgimento sui social media e creazione di link naturali sono passaggi essenziali per aumentare il traffico organico. Inoltre, puoi utilizzare alcuni suggerimenti SEO di lunga data e avere metadati su ogni pagina per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto del sito web.

Altri strumenti essenziali per aumentare il traffico organico nel tempo sono tag immagine con attributi alt, descrizioni di pagina e tag titolo con le parole chiave più rilevanti. Inoltre, sono necessari design ottimizzati per i dispositivi mobili, poiché smartphone e tablet sono una parte importante della vita quotidiana.

La ricerca a pagamento aiuta la ricerca organica?

La ricerca a pagamento può aiutare a migliorare il posizionamento dei contenuti e il traffico organico. Tuttavia, potrebbe non portare sempre i risultati desiderati perché numerosi fattori influenzano la posizione del sito Web tra i risultati di ricerca.

Per comprendere meglio la ricerca a pagamento, è essenziale sapere in che modo le classifiche dei motori di ricerca sono collegate alle percentuali di clic. Salire anche di una posizione sulla SERP può avere un effetto significativo. Secondo le statistiche SEO , per ottenere una buona percentuale di clic del 4–5%, la pagina deve apparire almeno al quinto posto nei risultati di ricerca.

Ora, esploriamo ulteriormente come la ricerca organica e quella a pagamento possono collaborare . Vedere un annuncio una volta è sufficiente per gli utenti di Internet per familiarizzare con un marchio e gli esperti di marketing possono sfruttare questo fenomeno del comportamento umano.

Più volte l'annuncio di un determinato marchio appare nei risultati di ricerca, maggiori sono le possibilità che le persone facciano clic su di esso. Questa strategia funziona bene quando l'annuncio viene visualizzato insieme a inserzioni organiche. In questo modo, la ricerca a pagamento aumenta indirettamente il traffico organico del brand.

Qual è la differenza tra risultati a pagamento e risultati organici?

I risultati organici vengono visualizzati in base alla loro rilevanza rispetto al termine digitato da una persona nel motore di ricerca. D'altra parte, i risultati a pagamento vengono visualizzati perché gli inserzionisti utilizzano il modello pay-per-click per rendere i loro contenuti disponibili agli utenti.

Molti esperti di marketing scelgono di visualizzare gli annunci perché garantiscono un'elevata visibilità di utenti e parole chiave. È una strategia di successo per aumentare il numero di visitatori del sito in un breve periodo.

Quindi, i risultati a pagamento provengono dalla pubblicità sponsorizzata, mentre i risultati organici rispondono alle parole chiave utilizzate per una richiesta. I motori di ricerca classificano i risultati organici in base alla loro rilevanza. I risultati a pagamento, invece, compaiono in cima alla pagina, contrassegnati da “Annuncio” per distinguerli da quelli organici.

Qual è la differenza tra traffico a pagamento e organico?

Poiché i motori di ricerca sono il solito punto di partenza di qualsiasi esperienza online, i marketer cercano di capire i loro algoritmi per far apparire i loro contenuti più in alto sulla SERP. Un buon posizionamento genera più traffico sul sito Web, il che porta a più conversioni.

Il biologico è una fonte di traffico a lungo termine. Gli esperti di marketing devono creare contenuti originali con parole chiave ottimizzate su un sito reattivo e a caricamento rapido per posizionarsi in alto. Anche il coinvolgimento, i collegamenti e l'autorità di dominio sono fattori importanti. Tuttavia, quando si tratta di traffico organico e traffico a pagamento , entrambi presentano vantaggi e svantaggi.

Il traffico a pagamento è anche una buona opzione che proviene dagli utenti aziendali che fanno clic su annunci a pagamento. Altre buone pratiche includono l'indirizzamento degli annunci a una pagina di destinazione selezionata con un'offerta speciale o un modulo di conversione per la raccolta dei dati dei visitatori.

Una strategia pay-per-click è progettata per inserire un sito Web in una query di ricerca che include una o più parole chiave per cui l'azienda sta facendo offerte. Prima di pagare per gli annunci, è necessario selezionare parole chiave, progettare annunci sorprendenti e pianificare un budget.

Quali sono i vantaggi e gli svantaggi della ricerca a pagamento rispetto alla ricerca organica ?

I vantaggi principali della ricerca a pagamento sono una maggiore visibilità, stabilità del ranking e creazione di un pubblico personalizzato. D'altra parte, questa strategia di marketing comporta spese e gestione continue e richiede un'esperienza pertinente.

La ricerca organica, tuttavia, è gratuita e garantisce che il sito web abbia credibilità e visitatori fedeli. Il suo svantaggio è che richiede tempo e impegno per raggiungere i risultati desiderati. Inoltre, i risultati spesso oscillano a seconda degli eventi socio-economici e delle stagioni.

Che cos'è il marketing sui motori di ricerca di Google ?

Il marketing sui motori di ricerca (SEM) è un altro tipo di marketing digitale spesso utilizzato per aumentare la visibilità del sito Web nelle SERP. Al giorno d'oggi, SEM si riferisce solo alla pubblicità di ricerca a pagamento, mentre in passato questo termine implicava sia attività di ricerca organica che a pagamento.

Secondo le statistiche dei motori di ricerca , Google rimane un leader globale con una quota di mercato dell'86,1%, mentre Bing e Yahoo rappresentavano il 7,2% e il 2,7% a dicembre 2021. Ecco perché le strategie di marketing si concentrano principalmente sui risultati di ricerca a pagamento di Google .

La piattaforma di ricerca a pagamento di Google, comunemente nota come AdWords, consente alle aziende di specificare un budget, impostare il prezzo massimo dell'offerta, scegliere parole chiave specifiche e creare annunci. Funziona secondo il principio PPC e le aziende pagano una commissione a Google ogni volta che un utente fa clic sul proprio annuncio. L'importo varia a seconda della parola chiave, poiché la concorrenza può aumentare il prezzo dell'offerta.

Tuttavia, quando si tratta di Google AdWords e SEO , entrambe le opzioni hanno lati positivi e negativi. Ad esempio, AdWords è limitato a Google, mentre la SEO copre tutti i motori di ricerca. D'altra parte, la SEO funziona solo per le SERP, mentre AdWords consente la pubblicità su tutti i siti Web di Google e sui siti Web che utilizzano Google Adsense.

Inoltre, la SEO richiede molto tempo e sforzi per posizionare un sito Web in cima alla pagina dei risultati dei motori di ricerca e aumentare il traffico. Allo stesso tempo, gli annunci AdWords possono essere trovati in cima ai risultati di ricerca di Google e rappresentano una soluzione istantanea per aumentare il traffico del sito web.

SEO vs PPC : qual è il giusto per la tua azienda?

Devi considerare alcune cose quando scegli la strategia giusta per le tue esigenze. La SEO genera traffico gratuitamente, mentre il PPC richiede il pagamento per ogni clic. D'altra parte, gli annunci a pagamento vengono visualizzati sopra i siti Web ottimizzati negli elenchi dei motori di ricerca.

Inoltre, circa il 45% delle piccole imprese include annunci a pagamento nelle proprie strategie di marketing, come rivelano le statistiche di ricerca organica e a pagamento per il 2021 . Si concentrano sui mercati locali e richiedono solo pochi contatti a settimana per ottenere una buona visibilità spendendo piccole somme di denaro in PPC.

Tuttavia, l'ultima ricerca rivela che la combinazione delle due opzioni ha più successo per le aziende che dipendono da un marketing digitale aggressivo e in forte crescita. L'utilizzo simultaneo migliora i risultati di entrambe le strategie e aumenta notevolmente la consapevolezza del marchio.

Quando è il momento migliore per utilizzare la strategia dei social media organica rispetto a quella a pagamento ?

I social media organici sono qualsiasi attività che non include il pagamento per la promozione. Le aziende utilizzano vari strumenti gratuiti per coinvolgere il pubblico e creare una presenza online. D'altra parte, i social media a pagamento si riferiscono a post e annunci sponsorizzati che funzionano secondo il principio PPC.

Il confronto tra social media a pagamento e organici è simile a quello che abbiamo discusso sulla ricerca organica rispetto alla ricerca a pagamento . Le due strategie sono più potenti se combinate. Dopo aver implementato i social media organici per mostrare il contenuto e i valori del marchio, è meglio includere post a pagamento per raggiungere il pubblico di destinazione in modo più efficiente.

I social media a pagamento aiutano i marchi a connettersi con i consumatori quando la portata organica è bassa sfondando gli algoritmi. In alternativa, l'approccio organico è fondamentale per promuovere un'impresa attraverso la condivisione sociale. È l'opzione più discreta perché le persone non apprezzano il marketing invadente e aggressivo.

Sperimentare metodi gratuiti oa basso costo, come le campagne e-mail, e scegliere l'opzione di maggior successo per la strategia social a pagamento è un approccio migliore rispetto all'investimento simultaneo in tutti i processi.

Marketing organico vs. a pagamento: come combinarli in una strategia di marketing

Queste due strategie di marketing digitale danno risultati migliori se combinate. Dopo aver creato e pubblicato contenuti regolarmente, è bene aumentare il traffico lanciando una campagna di marketing a pagamento. A seconda dei risultati, potrebbe essere necessario aumentare ulteriormente i post sui social media con contenuti collegati.

L'integrazione di entrambe le strategie è la migliore risposta al dilemma della ricerca organica rispetto a quella a pagamento . È meglio aumentare il traffico in breve tempo inserendo i dati sulle conversioni e sulle parole chiave dal marketing a pagamento in un processo organico.

L'analisi dei dati sulle prestazioni delle parole chiave dal marketing a pagamento offre un'eccellente opportunità per migliorare i metodi di marketing organico come la SEO. In questo modo, creerai connessioni durature con i consumatori assicurandoti che la promozione a pagamento raggiunga il maggior numero di persone possibile.

Ricerca organica vs. a pagamento : l'asporto

Le aziende di tutto il mondo investono molto nella competizione per attirare l'attenzione del pubblico di destinazione. Il ranking SERP ha un'enorme influenza sul traffico del sito Web ed è essenziale comprendere il modo in cui funziona l'algoritmo dei motori di ricerca per massimizzare la visibilità di un sito Web.

Le aziende spesso trascurano che si tratta di trovare il giusto equilibrio quando si tratta di decidere tra ricerca organica e ricerca a pagamento . Per creare la migliore strategia, gli esperti di marketing devono considerare fattori come gli obiettivi di marketing, il budget disponibile e il comportamento del pubblico. Inoltre, anche il numero di backlink e la qualità dei contenuti hanno un enorme impatto sull'elenco dei motori di ricerca.

Per una strategia di marketing di successo, è fondamentale investire in applicazioni come SerpWatch . Con suggerimenti di parole chiave e integrazioni di Google Analytics, questo tracker di ranking ricco di funzionalità può aiutare a ottimizzare ogni strategia aziendale e superare il dilemma comune della ricerca organica rispetto a quella a pagamento .

Fonti: Visibilità superiore , PPC Protect , Statista , WordStream