オーガニック検索と有料検索—2022年の投資がより良いのはどちらですか？

検索エンジンマーケティング（SEM）で成功することは、検索エンジン結果ページ（SERP）でより良いランクを付けるために、無料と有料の戦術のバランスを見つけることに帰着します。 ウェブサイトの表示が多いほど、トラフィックが増え、コンバージョンの可能性が高くなります。

ただし、優れたマーケティング戦略は、多くの場合、さまざまな方法の組み合わせです。 以下では、この普遍的なルールがオーガニック検索と有料検索のジレンマにも適用されるかどうかを確認します。

この記事で見つける

• 有機検索の定義は何ですか？
• 有機的なトラフィックを生成する方法
• 有料検索はオーガニック検索に影響しますか？
• オーガニック検索結果と有料検索結果を区別する方法
• オーガニックマーケティングと有料マーケティングを1つの戦略に統合する方法
• いつオーガニックを使用し、いつ有料ソーシャルメディア戦略を使用するか
• SEOはPPCよりもビジネスにとって有益ですか？

オーガニック検索とは何ですか？

有機検索は、偏りのないアルゴリズムを使用して、検索入力に基づいてユーザーに提案を提供するプロセスです。 これは、コンテンツを無停止で配布する方法です。 一方、有料検索では、広告主はクリック課金（PPC）モデルを介してページを強調表示できます。

インターネットユーザーは、これまで以上に中断的で積極的なマーケティングに不満を持っているようです。 最新の調査によると、広告主の49％がオーガニックを最善のアプローチと考えています。 したがって、マーケターは検索エンジン最適化（SEO）がどのように機能するかを理解する必要があり、ターゲットオーディエンスのニーズを上位にランク付けする必要があります。

有機的なトラフィックを取得する方法

すべての企業は、自社のWebサイトを競合他社のWebサイトよりも上位にランク付けすることを望んでいます。 したがって、オーガニック検索はトラフィックの重要なソースです。

他のトラフィックソースは通常1ページのサイト訪問者につながりますが、オーガニック検索は顧客の忠誠心を目指し、全体的なWebサイトのトラフィックとコンバージョン率を高めます。 これらの利点は、オーガニックマーケティングを定義し、それを有料戦略と区別します。

モバイルの最適化、SEO、ソーシャルメディアのエンゲージメント、自然なリンク構築は、オーガニックトラフィックを増やすための重要なステップです。 さらに、いくつかの長年のSEOのヒントを利用し、各ページにメタデータを設定して、検索エンジンがWebサイトのコンテンツをよりよく理解できるようにすることができます。

時間の経過とともにオーガニックトラフィックを増やすためのその他の重要なツールは、alt属性を持つ画像タグ、ページの説明、および最も関連性の高いキーワードを持つタイトルタグです。 さらに、スマートフォンやタブレットは日常生活の大部分を占めるため、モバイルフレンドリーなデザインが必要です。

有料検索はオーガニック検索に役立ちますか？

有料検索は、コンテンツのランキングとオーガニックトラフィックの向上に役立ちます。 ただし、多くの要因が検索結果内のWebサイトの位置に影響を与えるため、必ずしも望ましい結果が得られるとは限りません。

有料検索をよりよく理解するには、検索エンジンのランキングがクリック率にどのように関連しているかを知ることが不可欠です。 SERPの1つの位置を上げるだけでも、大きな影響を与える可能性があります。 SEO統計によると、4〜5％の良好なクリック率を得るには、ページが検索結果の少なくとも5番目に表示される必要があります。

それでは、オーガニック検索と有料検索がどのように連携するかをさらに詳しく見ていきましょう。 インターネットユーザーがブランドに親しみを感じるには、広告を1回見るだけで十分であり、マーケターはこの人間の行動の現象を利用できます。

特定のブランドの広告が検索結果に表示される回数が多いほど、ユーザーがそのブランドをクリックする可能性が高くなります。 この戦略は、広告がオーガニックリストと一緒に表示される場合にうまく機能します。 このように、有料検索は間接的にブランドのオーガニックトラフィックを増やします。

有料の結果とオーガニックの結果の違いは何ですか？

有機的な結果は、人が検索エンジンに入力した用語との関連性に基づいて表示されます。 一方、広告主はクリック課金モデルを使用してコンテンツを検索者が利用できるようにするため、有料の結果がポップアップ表示されます。

多くのマーケターは、ユーザーとキーワードの高い視認性を確保するために広告を表示することを選択します。 短期間にウェブサイトの訪問者数を増やすことは成功した戦略です。

したがって、有料の結果はスポンサー付きの広告から得られますが、オーガニックの結果は問い合わせに使用されたキーワードに答えます。 検索エンジンは、関連性に基づいてオーガニック検索結果をランク付けします。 ただし、有料の結果はページの上部に表示され、オーガニックの結果と区別するために「広告」のマークが付けられます。

有料トラフィックとオーガニックトラフィックの違いは何ですか？

検索エンジンはオンライン体験の通常の出発点であるため、マーケターはアルゴリズムを理解して、コンテンツをSERPの上位に表示しようとします。 良いランキングはより多くのウェブサイトトラフィックを生成し、それはより多くのコンバージョンにつながります。

オーガニックは長期的なトラフィックソースです。 マーケターは、高速読み込みでレスポンシブなサイトで最適化されたキーワードを使用してオリジナルのコンテンツを作成し、上位にランク付けする必要があります。 エンゲージメント、リンク、ドメイン権限も重要な要素です。 ただし、オーガニックトラフィックと有料トラフィックのどちらにも長所と短所があります。

有料トラフィックは、ビジネスユーザーが有料広告をクリックすることで得られる優れたオプションでもあります。 その他の方法としては、訪問者のデータを収集するための特別オファーやコンバージョンフォームを使用して、選択したランディングページに広告を誘導することが含まれます。

クリック課金戦略は、ビジネスが入札している1つ以上のキーワードを含む検索クエリにWebサイトを配置するように設計されています。 広告の支払いをする前に、キーワードを選択し、印象的な広告をデザインし、予算を立てる必要があります。

有料検索とオーガニック検索の長所と短所は何ですか？

有料検索の主な特典は、可視性の向上、ランキングの安定性、カスタムオーディエンスの作成です。 一方、このマーケティング戦略には継続的な費用と管理が伴い、関連する経験が必要です。

ただし、オーガニック検索は無料で、ウェブサイトの信頼性と忠実な訪問者を確保します。 その欠点は、望ましい結果に到達するために時間とコミットメントが必要になることです。 さらに、結果は社会経済的な出来事や季節によって変動することがよくあります。

Google検索エンジンマーケティングとは何ですか？

検索エンジンマーケティング（SEM）は、SERPでのWebサイトの可視性を高めるためによく使用される別のタイプのデジタルマーケティングです。 現在、SEMは有料検索広告のみを指しますが、過去には、この用語はオーガニック検索と有料検索の両方のアクティビティを意味していました。

検索エンジンの統計によると、Googleは86.1％の市場シェアで世界のリーダーであり続け、2021年12月にはBingとYahooが7.2％と2.7％を占めました。そのため、マーケティング戦略は主にGoogleの有料検索結果に焦点を当てています。

一般にAdWordsと呼ばれるGoogleの有料検索プラットフォームを使用すると、企業は予算の指定、上限入札価格の設定、特定のキーワードの選択、広告の作成を行うことができます。 これはPPCの原則に基づいて機能し、ユーザーが広告をクリックするたびに企業はGoogleに料金を支払います。 競争により入札価格が上昇する可能性があるため、金額はキーワードによって異なります。

ただし、 Google AdWordsとSEOの場合、どちらのオプションにもプラス面とマイナス面があります。 たとえば、AdWordsはGoogleに限定されていますが、SEOはすべての検索エンジンを対象としています。 一方、SEOはSERPに対してのみ機能しますが、AdWordsではすべてのGoogleWebサイトおよびGoogleAdsenseを使用するWebサイトでの広告が可能です。

さらに、SEOは、検索エンジンの結果ページでWebサイトを上位にランク付けし、トラフィックを増やすために多くの時間と労力を必要とします。 同時に、アドワーズ広告はグーグルの検索結果の上部に表示され、ウェブサイトのトラフィックを獲得するためのインスタントソリューションを提供します。

SEOとPPC—どちらがあなたのビジネスに適していますか？

ニーズに合った適切な戦略を選択する際には、いくつかのことを考慮する必要があります。 SEOは無料でトラフィックを生成しますが、PPCはクリックごとに支払いが必要です。 一方、有料広告は、検索エンジンのリストで最適化されたWebサイトの上に表示されます。

さらに、 2021年のオーガニック検索と有料検索の統計からわかるように、中小企業の約45％がマーケティング戦略に有料広告を含めています。 彼らは地元の市場に焦点を合わせており、PPCに少額のお金を費やして良好な可視性を達成するには、週に数回のリードが必要です。

ただし、最新の調査によると、2つのオプションを組み合わせると、積極的で急成長しているデジタルマーケティングに依存している企業にとってより成功することがわかります。 同時に使用すると、両方の戦略の結果が向上し、ブランド認知度が大幅に向上します。

オーガニック対有料のソーシャルメディア戦略を使用するのに最適な時期はいつですか？

有機ソーシャルメディアは、プロモーションの支払いを含まない活動です。 企業はさまざまな無料ツールを使用して、視聴者を引き付け、オンラインでの存在感を高めています。 一方、有料ソーシャルメディアとは、PPCの原則に基づいて機能するスポンサー付きの投稿や広告を指します。

有料ソーシャルメディアとオーガニックソーシャルメディアの比較は、オーガニック検索と有料検索について説明したものと似ています。 2つの戦略は、組み合わせると最も強力になります。 コンテンツとブランドの価値を紹介するためにオーガニックソーシャルメディアを実装した後、ターゲットオーディエンスにより効率的に到達するために有料の投稿を含めるのが最善です。

有料のソーシャルメディアは、アルゴリズムを突破することにより、オーガニックリーチが低いときにブランドが消費者とつながるのに役立ちます。 あるいは、有機的なアプローチは、ソーシャルシェアリングを通じてビジネスを促進するために重要です。 人々は中断的で積極的なマーケティングを好まないので、それはより離散的なオプションです。

電子メールキャンペーンなどの無料または低コストの方法を試し、有料の社会戦略に最も成功するオプションを選択することは、すべてのプロセスに同時に投資するよりも優れたアプローチです。

オーガニックマーケティングと有料マーケティング—マーケティング戦略でそれらを組み合わせる方法

これらの2つのデジタルマーケティング戦略を組み合わせると、より良い結果が得られます。 コンテンツを定期的に作成して公開した後、有料のマーケティングキャンペーンを開始して、トラフィックを増やすのは良いことです。 結果によっては、リンクされたコンテンツでソーシャルメディアの投稿をさらに増やす必要があるかもしれません。

両方の戦略を統合することは、有機的な検索と有料の検索のジレンマに対する最良の答えです。 短期間のトラフィックの増加は、有料マーケティングからのコンバージョンとキーワードデータを有機的なプロセスにフィードすることによって最もよく達成されます。

有料マーケティングからのキーワードパフォーマンスデータを分析することは、SEOのような有機的なマーケティング方法を改善する絶好の機会を与えます。 このようにして、有料プロモーションができるだけ多くの人々に届くようにしながら、消費者との長期的なつながりを構築します。

オーガニック検索と有料検索—要点

世界中の企業は、ターゲットオーディエンスの注目を集めるための競争に多くの投資をしています。 SERPランキングは、Webサイトのトラフィックに多大な影響を及ぼします。また、Webサイトの可視性を最大化するために、検索エンジンアルゴリズムがどのように機能するかを理解することが不可欠です。

企業は、オーガニック検索と有料検索のどちらを選択するかについて、適切なバランスをとることがすべてだと見落としがちです。 最良の戦略を作成するには、マーケターはマーケティング目標、利用可能な予算、オーディエンスの行動などの要素を考慮する必要があります。 さらに、バックリンクの数とコンテンツの品質も検索エンジンのリストに多大な影響を及ぼします。

マーケティング戦略を成功させるには、 SerpWatchなどのアプリケーションに投資することが不可欠です。 キーワードの提案とGoogleAnalyticsの統合により、この機能豊富なランクトラッカーは、すべてのビジネス戦略を最適化し、一般的なオーガニック検索と有料検索のジレンマを乗り越えるのに役立ちます。

出典： Higher Visibility 、 PPC Protect 、 Statista 、 WordStream