自然搜索與付費搜索——2022 年哪一項是更好的投資？

在搜索引擎營銷 (SEM) 方面取得成功歸結為找到免費和付費策略之間的平衡，以便在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上獲得更好的排名。 網站出現的位置越高，獲得的流量就越多，轉化的機會就越大。

然而，一個好的營銷策略往往是各種方法的組合。 下面，您將看到這條通用規則是否也適用於自然搜索與付費搜索的困境。

在這篇文章中找到

• 自然搜索的定義是什麼？
• 如何產生自然流量
• 付費搜索會影響自然搜索嗎？
• 如何區分自然搜索結果和付費搜索結果
• 如何將有機營銷和付費營銷整合到一個策略中
• 何時使用有機以及何時使用付費社交媒體策略
• SEO 比 PPC 對企業更有利嗎？

什麼是自然搜索？

有機搜索是使用無偏算法根據用戶的搜索輸入為用戶提供建議的過程。 這是一種非破壞性的內容分發方式。 另一方面，付費搜索允許廣告商通過按點擊付費 (PPC) 模式突出顯示他們的頁面。

互聯網用戶似乎比以往任何時候都更不滿意任何干擾性和激進的營銷方式。 根據最近的研究， 49% 的廣告商認為有機是最好的方法。 因此，營銷人員需要了解搜索引擎優化 (SEO) 的工作原理以及目標受眾對排名更高的需求。

如何獲得自然流量

每個企業都希望其網站的排名高於其競爭對手的網站。 因此，自然搜索是流量的重要來源。

雖然其他流量來源通常會導致單頁網站訪問者，但自然搜索旨在提高客戶忠誠度並提高整體網站流量和轉化率。 這些優勢定義了有機營銷並將其與付費策略區分開來。

移動優化、搜索引擎優化、社交媒體參與和自然鏈接建設是增加自然流量的重要步驟。 此外，您可以利用一些長期存在的SEO 技巧並在每個頁面上添加元數據，以幫助搜索引擎更好地了解網站的內容。

隨著時間的推移增加自然流量的其他基本工具是帶有 alt 屬性的圖像標籤、頁面描述和帶有最相關關鍵字的標題標籤。 此外，移動友好的設計是必要的，因為智能手機和平板電腦是日常生活的重要組成部分。

付費搜索有助於自然搜索嗎？

付費搜索有助於提高內容排名和自然流量。 但是，它可能並不總是帶來預期的結果，因為許多因素會影響網站在搜索結果中的位置。

為了更好地理解付費搜索，了解搜索引擎排名如何與點擊率相關是很重要的。 即使在 SERP 上上升一個位置也會產生重大影響。 根據SEO 統計，要獲得 4-5% 的良好點擊率，頁面必須至少出現在搜索結果中的第五位。

現在，讓我們進一步探索自然搜索和付費搜索如何協同工作。 看一次廣告就足以讓互聯網用戶對品牌感到熟悉，營銷人員可以利用這種人類行為現象。

特定品牌的廣告出現在搜索結果中的次數越多，人們點擊它的機會就越高。 當廣告與自然列表一起出現時，此策略效果很好。 這樣，付費搜索間接增加了品牌的自然流量。

付費結果和自然結果有什麼區別？

有機結果的出現是基於它們與人們在搜索引擎中鍵入的術語的相關性。 另一方面，付費結果會彈出，因為廣告商使用按點擊付費的模式向搜索者提供他們的內容。

許多營銷人員選擇展示廣告是因為它們確保了較高的用戶和關鍵字可見度。 在短時間內增加網站訪問者的數量是一個成功的策略。

因此，付費結果來自讚助廣告，而自然結果則回答了用於查詢的關鍵字。 搜索引擎根據其相關性對自然結果進行排名。 但是，付費結果顯示在頁面頂部，並標有“廣告”以與有機結果區分開來。

付費流量和自然流量有什麼區別？

由於搜索引擎是任何在線體驗的通常起點，營銷人員試圖了解他們的算法，以使他們的內容在 SERP 上顯示得更高。 良好的排名會產生更多的網站流量，從而帶來更多的轉化。

自然是流量的長期來源。 營銷人員需要在快速加載且響應迅速的網站上創建具有優化關鍵字的原創內容才能獲得高排名。 參與度、鏈接和域權限也是重要因素。 然而，當談到自然流量與付費流量時，兩者都有優點和缺點。

付費流量也是一個不錯的選擇，它來自於商業用戶點擊付費廣告。 其他好的做法包括將廣告定向到​​帶有特別優惠或用於收集訪問者數據的轉換錶的選定目標網頁。

每次點擊付費策略旨在將網站置於搜索查詢中，其中包括企業正在競標的一個或多個關鍵字。 在為廣告付費之前，有必要選擇關鍵字、設計引人注目的廣告並規劃預算。

付費搜索與自然搜索的優缺點是什麼？

付費搜索的主要好處是提高知名度、排名穩定性和創建自定義受眾。 另一方面，這種營銷策略伴隨著持續的費用和管理，需要相關經驗。

然而，自然搜索是免費的，並確保網站具有可信度和忠誠的訪問者。 它的缺點是需要時間和承諾才能達到預期的結果。 更重要的是，結果通常會根據社會經濟事件和季節而波動。

什麼是谷歌搜索引擎營銷？

搜索引擎營銷 (SEM) 是另一種類型的數字營銷，通常用於提高 SERP 中的網站可見性。 如今，SEM 僅指付費搜索廣告，而在過去，該術語既包含自然搜索活動，也包含付費搜索活動。

根據搜索引擎統計，2021 年 12 月，谷歌以 86.1% 的市場份額保持全球領先地位，而必應和雅虎分別佔 7.2% 和 2.7%。這就是為什麼營銷策略主要關注谷歌付費搜索結果的原因。

Google 的付費搜索平台（通常稱為 AdWords）使公司能夠指定預算、設置最高出價、選擇特定關鍵字並製作廣告。 它基於 PPC 原則，每當用戶點擊他們的廣告時，企業都會向 Google 支付費用。 金額因關鍵字而異，因為競爭可以提高出價。

但是，當談到Google AdWords 與 SEO時，這兩種選擇都有積極和消極的一面。 例如，AdWords 僅限於 Google，而 SEO 則涵蓋所有搜索引擎。 另一方面，SEO 僅適用於 SERP，而 AdWords 可以在所有 Google 網站和使用 Google Adsense 的網站上投放廣告。

此外，搜索引擎優化需要大量的時間和精力才能在搜索引擎結果頁面上將網站排名靠前並增加流量。 同時，可以在 Google 搜索結果的頂部找到 AdWords 廣告，並為獲得網站流量提供即時解決方案。

SEO 與 PPC — 哪個適合您的業務？

在為您的需求選擇正確的策略時，您需要考慮一些事情。 SEO免費產生流量，而PPC則需要為每次點擊付費。 另一方面，付費廣告出現在搜索引擎列表中優化網站的上方。

此外，根據2021 年自然搜索與付費搜索的統計數據顯示，大約 45% 的小企業在其營銷策略中包含付費廣告。 他們專注於當地市場，每週只需要幾條線索就可以通過在 PPC 上花費少量資金來實現良好的知名度。

然而，最新研究表明，對於依賴積極和高增長的數字營銷的企業來說，將這兩種選擇結合起來更為成功。 同時使用可以改善兩種策略的結果並顯著提高品牌知名度。

何時是使用有機與付費社交媒體策略的最佳時機？

有機社交媒體是不包括為促銷付費的任何活動。 企業使用各種免費工具來吸引觀眾並建立在線形象。 另一方面，付費社交媒體是指按照 PPC 原則工作的讚助帖子和廣告。

付費和自然社交媒體之間的比較類似於我們討論的自然搜索與付費搜索。 這兩種策略結合起來最有效。 在實施有機社交媒體以展示內容和品牌價值後，最好包含付費帖子以更有效地接觸目標受眾。

付費社交媒體通過突破算法幫助品牌在有機覆蓋面較低時與消費者建立聯繫。 或者，有機方法對於通過社交共享促進業務至關重要。 這是更離散的選擇，因為人們不喜歡中斷和激進的營銷。

嘗試免費或低成本的方法，如電子郵件活動，並為付費社交策略選擇最成功的選項，這是比同時投資所有流程更好的方法。

有機與付費營銷——如何將它們結合在營銷策略中

這兩種數字營銷策略結合起來會產生更好的效果。 定期創建和發佈內容後，最好通過發起付費營銷活動來吸引更多流量。 根據結果，可能需要額外添加鏈接內容的社交媒體帖子。

整合這兩種策略是解決自然搜索與付費搜索困境的最佳答案。 通過將付費營銷中的轉化和關鍵字數據輸入有機流程，可以最好地在短時間內增加流量。

分析來自付費營銷的關鍵字性能數據為改進 SEO 等有機營銷方法提供了絕佳機會。 通過這種方式，您將與消費者建立持久的聯繫，同時確保付費促銷能夠覆蓋盡可能多的人。

自然搜索與付費搜索——要點

世界各地的企業在爭奪目標受眾注意力的競爭中投入了大量資金。 SERP 排名對網站流量有巨大影響，了解搜索引擎算法的工作方式以最大限度地提高網站的知名度至關重要。

在決定自然搜索與付費搜索時，企業經常忽略這一切都是為了取得適當的平衡。 為了製定最佳策略，營銷人員需要考慮營銷目標、可用預算和受眾行為等因素。 此外，反向鏈接的數量和內容質量對搜索引擎列表也有巨大的影響。

對於成功的營銷策略，投資於SerpWatch等應用程序至關重要。 通過關鍵字建議和谷歌分析集成，這個功能豐富的排名跟踪器可以幫助優化每一個業務策略，並超越常見的有機搜索與付費搜索的困境。

來源：更高的可見性， PPC Protect ， Statista ， WordStream