Comment suivre les classements SEO en 2022 ?

Publié: 2022-01-21
Comment suivre le classement SEO

Mesurer vos progrès et les résultats de vos efforts est essentiel dans tout secteur d'activité. Le marketing numérique ne fait pas exception, et les professionnels du référencement doivent également collecter les mesures pertinentes.

Pour ceux qui souhaitent apprendre à utiliser les bons outils et interpréter les informations, voici un guide complet sur le suivi SEO et la surveillance des performances.

Retrouvez dans cet article :

  • Comment vérifier vos résultats de recherche Google ?
  • Quels sont les objectifs SEO et les KPI ?
  • Les objectifs SEO sont-ils importants ?
  • Quelle est la meilleure méthode de suivi SEO ?
  • Comment suivre les classements mobiles ?
  • Comment utiliser Google Analytics pour suivre les métriques SEO ?
  • Quelle est l'efficacité du SEO ?

Comment suivre les classements SEO ?

Le suivi des performances de vos mots-clés ou d'autres éléments de référencement fait partie des activités les plus fondamentales pour tout spécialiste du référencement. Même s'il est difficile de mesurer les résultats des campagnes marketing, les classements SEO fournissent des informations essentielles pour estimer le succès d'une stratégie.

D'une certaine manière, de nombreux spécialistes du marketing comprennent pourquoi ils doivent vérifier régulièrement les classements SEO. Pourtant, l'astuce pour un suivi SEO réussi est de savoir comment et quels outils mettre en œuvre pour des rapports précis et basés sur des données.

Par exemple, Google Analytics pourrait être le service le plus utilisé, mais d'autres trackers de classement peuvent également faire le travail efficacement. Même les versions gratuites de certaines applications de suivi fourniront des résultats fiables et utiles, indiquant où vous vous situez sur les pages de résultats de recherche.

Où puis-je me classer sur Google ?

Grimper au sommet de la montagne dans le monde du référencement se traduit par être en première position sur les SERP. Pourtant, la course est plus exigeante que jamais.

C'est pourquoi les spécialistes du marketing intelligents se tournent vers les applications et les outils de classement pour obtenir de l'aide. Après tout, une série de variables affecte les résultats, ce qui rend impossible tout contrôle manuel. Pour cette raison, même un vérificateur de classement SERP gratuit peut faire une énorme différence.

Les vieilles astuces consistant à utiliser le mode incognito pour vérifier votre classement ne sont pas aussi fiables que les outils de suivi du classement. Donc, si vous souhaitez suivre les KPI, entrez votre domaine dans le système de suivi. En quelques secondes, vous recevrez un rapport complet, vous permettant d'identifier les points faibles et d'améliorer votre jeu.

Qu'est-ce qu'un KPI en SEO ?

À des fins de référencement, les KPI typiques sont la visibilité organique, le trafic organique, la qualité des backlinks et le taux de clics (CTR), ainsi que le nombre de prospects et de conversions.

Même si les indicateurs de performance clés sont des valeurs mesurables, nous devons noter que toutes les mesures ne sont pas des KPI. En d'autres termes, vous devrez savoir quoi suivre, et tout dépend des spécificités de votre campagne de référencement .

Chaque KPI aborde un élément de la performance du site Web, et les spécialistes du marketing peuvent mesurer la valeur de ces paramètres avec divers outils et services. En tant que tels, les KPI dans le monde du référencement peuvent sembler déroutants pour quiconque ayant peu d'expérience en marketing numérique. D'un autre côté, les objectifs de référencement ont une signification plus large, alors voyons à quoi cela ressemble dans la pratique.

Que sont les objectifs SEO ?

D'une certaine manière, les objectifs SEO sont plus vagues que les KPI, qui se présentent sous la forme d'une valeur numérique précise. Par exemple, les entreprises formulent souvent des objectifs de référencement comme « obtenir plus de visites », « obtenir plus d'abonnés » ou « augmenter les ventes ».

Par exemple, les marques récemment créées rechercheront une exposition et des moyens de renforcer la notoriété de la marque. Ainsi, l'un de leurs objectifs SEO pourrait être une visibilité locale accrue. L'adoption généralisée des smartphones a changé la donne, et le suivi des SERP locaux est un incontournable de nos jours.

Bien entendu, atteindre ces objectifs relève davantage d'un marathon que d'un sprint. Quoi qu'il en soit, il est essentiel de suivre les paramètres essentiels en cours de route. C'est pourquoi les objectifs de référencement structurent nos efforts et dirigent les stratégies de marketing et les méthodes d'optimisation vers la même ligne d'arrivée.

Comment suivre les progrès du référencement ?

Le suivi des progrès commence par l'évaluation des paramètres de départ, puis en les comparant périodiquement avec les dernières données.

Les mises à jour périodiques des algorithmes de Google peuvent perturber l'équilibre et entraîner des changements dans les résultats, mais de nombreux autres éléments jouent un rôle dans le processus.

Selon le site Web, commencez par créer un journal du trafic de recherche organique, des backlinks, du taux de rebond, du temps d'attente, de la vitesse du site et du trafic mobile. Google Analytics affichera ces éléments de manière visuellement attrayante, mais d'autres applications peuvent également fournir des informations précises.

Comment faire le suivi des mots clés SEO ?

Comme nous l'avons déjà dit, divers éléments affectent les performances du site Web et la façon dont le site se classe sur les SERP. On peut dire que les mots-clés sont parmi les plus importants, et le succès de votre contenu dépend de la recherche de mots-clés et de la bonne distribution des mots-clés.

Ainsi, l'utilisation d'une application de suivi de classement est indispensable car ces applications permettent un suivi SEO efficace et sans tracas . Une fois que vous avez entré un domaine et défini quelques paramètres restants, ces outils fourniront également des informations sur les concurrents et les mots clés qu'ils utilisent.

Dans la plupart des cas, les outils de suivi des mots clés affichent une multitude de mesures, notamment la difficulté des mots clés, le volume, le nombre mensuel de clics, le coût par clic et bien d'autres. Bien sûr, vous recevrez également des graphiques et des tableaux illustrant les mouvements dans le classement de vos mots clés.

Comment suivez-vous les leads SEO ?

De nos jours, le référencement nécessite de la subtilité, mais vous devez couvrir toutes les bases pour une exposition maximale en même temps. Essentiellement, les soi-disant prospects visent à attirer l'attention et à attirer des prospects sur le site Web.

Vérifier votre position avec des services tels que Google My Business ou Google Maps est la première étape pour en savoir plus sur les prospects SEO.

De même, les applications de surveillance SEO telles que SerpWatch peuvent fournir des mesures avancées des mots clés, telles que le nombre de fois qu'un mot clé particulier est recherché sur Google. Bien sûr, vous pouvez suivre les performances des mots clés sur plusieurs moteurs de recherche, pas seulement sur Google. Après avoir atteint des valeurs de classement pertinentes, les propriétaires de sites Web en sauront plus sur les prospects et leur volume.

Les prospects se situent au début du parcours d'un acheteur typique, mais ils n'ont pas beaucoup de valeur si la conversion ne couronne pas le processus.

Comment suivez-vous les conversions SEO ?

Dans le monde du référencement, le terme conversion peut signifier diverses choses, pas seulement une vente en particulier. Essentiellement, une conversion se produit chaque fois qu'un visiteur effectue une action spécifique.

Dans tous les cas, Google Analytics viendra encore une fois à votre secours. Après avoir défini des objectifs de conversion en choisissant des modèles prédéfinis (engagement, revenus, demande ou acquisition), l'application fournira des graphiques riches en informations. En d'autres termes, il montrera comment suivre les classements SEO et se concentrer sur les conversions.

D'autres outils et services peuvent également vous aider à surveiller et à développer votre entreprise. Par exemple, de nombreux professionnels du référencement optent pour SerpWatch car il offre des intégrations transparentes avec des dizaines d'applications, y compris Google Analytics. En croisant les données, des résultats tangibles seront à votre disposition 24h/24 et 7j/7.

Devriez-vous suivre les classements mobiles ?

La part de marché de la navigation mobile augmente de jour en jour et les spécialistes du référencement ne peuvent plus se permettre d'ignorer les classements mobiles. La philosophie mobile de Google a changé la façon dont nous naviguons sur le Web, déclenchant une croissance des recherches locales et offrant aux entreprises plus de clients que jamais auparavant.

Pour cette raison, les performances des sites Web sur les smartphones et les tablettes nécessitent une attention particulière. Heureusement, l' analyse SEO peut également aider à ce processus, et le classement des applications peut séparer les résultats dérivés des appareils de bureau et mobiles.

Vérifier ce que vos prospects recherchent sur les smartphones et les tablettes peut réduire le terrain de jeu et vous rapprocher de la sélection des mots-clés idéaux pour le contenu. Par conséquent, les classements mobiles sont une priorité absolue pour les spécialistes du référencement moderne et les spécialistes du marketing numérique.

Comment suivre les classements SEO avec Google Analytics ?

Puisqu'il agit comme une plate-forme de suivi complète, Google Analytics est le service incontournable pour tout professionnel du marketing et du référencement. L'outil offre la commodité d'un tiroir supérieur et une multitude d'options.

Le menu sur le côté gauche vous permettra de tout contrôler, avec la zone principale divisée en trois catégories : acquisition, audience et comportement. Une fois que vous aurez défini vos objectifs commerciaux, Google Analytics fournira des rapports détaillés sur le classement des moteurs de recherche .

En plus de cela, les utilisateurs peuvent partager et exporter les données ou croiser les résultats avec d'autres applications de référencement. De même, le service montrera comment des mots clés spécifiques affectent les campagnes marketing ou quelles pages ont le taux de rebond le plus élevé.

La gamme d'options fournies par Google Analytics couvre presque tous les aspects d'un site Web et les utilisateurs peuvent appliquer divers filtres pour concentrer les résultats sur les domaines pertinents.

Quelle est l'efficacité du référencement ?

Tant que vous respectez les règles du livre et que vous suivez toutes les « règles » SEO , votre site devrait monter en flèche dans la liste et occuper la première place sur les SERP de Google, n'est-ce pas ? Eh bien, pas nécessairement parce que le nombre de variables est presque infini et que les règles elles-mêmes changent constamment.

Même ainsi, des efforts constants et une approche stratégique du référencement vous aideront à occuper plus d'espace sur les SERP et à améliorer vos mesures de performance SEO . Après tout, la rentabilité et la commodité de l'optimisation des moteurs de recherche offrent des avantages inégalés.

Augmenter le trafic et rendre votre site Web plus facile à naviguer entraînera plus de conversions et plus de profits, cela ne fait aucun doute. Le référencement est loin d'être une science exacte, mais il fonctionne dans les deux sens.

Conclusion

Investir dans le référencement est une stratégie à long terme, et les pratiques de référencement ont tendance à avoir un effet cumulatif, mais une fois qu'elles s'accumulent, asseyez-vous et profitez du spectacle !

Mais ne vous reposez pas trop longtemps sur vos lauriers car les concurrents seront toujours sur vos gardes. Pour cette raison, les applications de suivi SEO sont indispensables dans l'arsenal de tout professionnel du référencement.