Organik Aramaya Karşı Ücretli Arama—Hangisi 2022'de Daha İyi Bir Yatırım?

Arama motoru pazarlamasında (SEM) başarılı olmak, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha iyi sıralanmak için ücretsiz ve ücretli taktikler arasındaki dengeyi bulmaktan geçer. Bir web sitesi ne kadar yüksek görünürse, o kadar fazla trafik alırsa, dönüşüm şansı o kadar iyi olur.

Bununla birlikte, iyi bir pazarlama stratejisi genellikle çeşitli yöntemlerin bir kombinasyonudur. Aşağıda, bu evrensel kuralın organik ve ücretli arama ikilemi için de geçerli olup olmadığını göreceksiniz .

Bu makalede bulun

• Organik aramanın tanımı nedir?
• Organik trafik nasıl oluşturulur?
• Ücretli arama organik aramayı etkiler mi?
• Organik arama sonuçlarından ücretli arama sonuçları nasıl ayırt edilir?
• Organik ve ücretli pazarlamayı tek bir stratejiye nasıl entegre edebilirsiniz?
• Organik ne zaman ve ücretli sosyal medya stratejisi ne zaman kullanılır?
• SEO bir işletme için PPC'den daha mı faydalı?

Organik Arama Nedir?

Organik arama, kullanıcılara arama girdilerine göre öneriler sunmak için tarafsız bir algoritma kullanma sürecidir. Bu, içeriği dağıtmanın rahatsız edici olmayan bir yoludur. Öte yandan, ücretli arama, reklamverenlerin sayfalarını tıklama başına ödeme (PPC) modeli aracılığıyla öne çıkarmasına olanak tanır.

İnternet kullanıcıları, artık her zamankinden daha fazla kesintiye uğrayan ve agresif pazarlamadan memnun değil gibi görünüyor. En son araştırmaya göre, reklamverenlerin %49'u organik en iyi yaklaşım olarak görüyor. Bu nedenle, pazarlamacıların arama motoru optimizasyonunun (SEO) nasıl çalıştığını ve hedef kitlelerinin daha üst sıralarda yer alma ihtiyaçlarını anlamaları gerekir.

Organik Trafik Nasıl Alınır?

Her işletme, web sitesinin rakibinin web sitesinden daha üst sıralarda yer almasını ister. Bu nedenle, organik arama hayati bir trafik kaynağıdır.

Diğer trafik kaynakları genellikle tek sayfalık site ziyaretçilerine yol açarken, organik arama müşteri sadakatini amaçlar ve genel web sitesi trafiğini ve dönüşüm oranını artırır. Bu avantajlar organik pazarlamayı tanımlar ve ücretli stratejilerden ayırır.

Mobil optimizasyon, SEO, sosyal medya katılımı ve doğal bağlantı kurma, organik trafiği artırmak için gerekli adımlardır. Ayrıca, uzun süredir devam eden bazı SEO ipuçlarından yararlanabilir ve arama motorlarının web sitesinin içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olmak için her sayfada meta verilere sahip olabilirsiniz.

Zamanla organik trafiği artırmak için diğer temel araçlar, alt niteliklere sahip resim etiketleri, sayfa açıklamaları ve en alakalı anahtar kelimelere sahip başlık etiketleridir. Ayrıca, akıllı telefonlar ve tabletler günlük yaşamın büyük bir parçası olduğu için mobil uyumlu tasarımlar gereklidir.

Ücretli Arama Organik Aramaya Yardımcı Olur mu?

Ücretli arama, daha iyi içerik sıralaması ve organik trafik ile yardımcı olabilir. Ancak her zaman istenen sonuçları getirmeyebilir çünkü çok sayıda faktör web sitesinin arama sonuçları arasındaki konumunu etkiler.

Ücretli aramayı daha iyi anlamak için, arama motoru sıralamalarının tıklama oranlarıyla nasıl bağlantılı olduğunu bilmek önemlidir. SERP'de bir sıra yukarı çıkmak bile önemli bir etkiye sahip olabilir. SEO istatistiklerine göre , %4–5 oranında iyi bir tıklama oranı elde etmek için sayfanın arama sonuçlarında en az beşinci sırada görünmesi gerekir.

Şimdi, organik ve ücretli aramanın birlikte nasıl çalışabileceğini daha ayrıntılı inceleyelim . İnternet kullanıcılarının bir markaya aşina olmaları için bir reklamı bir kez görmek yeterlidir ve pazarlamacılar bu insan davranışı olgusundan yararlanabilir.

Belirli bir markanın reklamı arama sonuçlarında ne kadar çok görünürse, insanların ona tıklama şansı o kadar yüksek olur. Bu strateji, reklam organik listelemelerle birlikte göründüğünde işe yarar. Bu şekilde ücretli arama dolaylı olarak markanın organik trafiğini artırır.

Ücretli Sonuçlar ile Organik Sonuçlar Arasındaki Fark Nedir ?

Organik sonuçlar, bir kişinin arama motoruna yazdığı terimle alakalarına göre görünür. Öte yandan, reklamverenler içeriklerini arama yapanların kullanımına sunmak için tıklama başına ödeme modelini kullandıkları için ücretli sonuçlar açılır.

Birçok pazarlamacı, yüksek kullanıcı ve anahtar kelime görünürlüğü sağladığı için reklam göstermeyi tercih eder. Kısa sürede web sitesi ziyaretçi sayısını artırmak başarılı bir stratejidir.

Bu nedenle, ücretli sonuçlar sponsorlu reklamlardan gelirken, organik sonuçlar bir sorgulama için kullanılan anahtar kelimeleri yanıtlar. Arama motorları, organik sonuçları alaka düzeyine göre sıralar. Ancak ücretli sonuçlar, organik olanlardan ayırt edilmesi için sayfanın üst kısmında "Reklam" ile işaretlenmiş olarak görünür.

Ücretli ve Organik Trafik Arasındaki Fark Nedir?

Arama motorları herhangi bir çevrimiçi deneyimin olağan başlangıç ​​noktası olduğundan, pazarlamacılar içeriklerinin SERP'de daha yüksek görünmesini sağlamak için algoritmalarını anlamaya çalışırlar. İyi sıralama, daha fazla web sitesi trafiği oluşturur ve bu da daha fazla dönüşüme yol açar.

Organik, uzun vadeli bir trafik kaynağıdır. Pazarlamacıların, üst sıralarda yer almak için hızlı yüklenen ve duyarlı bir sitede optimize edilmiş anahtar kelimelerle orijinal içerik oluşturması gerekir. Etkileşim, bağlantılar ve etki alanı yetkisi de önemli faktörlerdir. Ancak, organik trafik ve ücretli trafik söz konusu olduğunda , her ikisinin de avantajları ve dezavantajları vardır.

Ücretli trafik de, ücretli reklamları tıklayan işletme kullanıcılarından gelen iyi bir seçenektir. Diğer iyi uygulamalar , ziyaretçilerin verilerini toplamak için özel bir teklif veya bir dönüşüm formu ile reklamları seçilen bir açılış sayfasına yönlendirmeyi içerir.

Tıklama başına ödeme stratejisi, bir web sitesini, işletmenin teklif verdiği bir veya daha fazla anahtar kelimeyi içeren bir arama sorgusuna yerleştirmek için tasarlanmıştır. Reklamlar için ödeme yapmadan önce, anahtar kelimeler seçmek, çarpıcı reklamlar tasarlamak ve bir bütçe planlamak gerekir.

Ücretli Aramaya Karşı Organik Arama Artıları ve Eksileri Nedir ?

Ücretli aramanın birincil avantajları, artan görünürlük, sıralama kararlılığı ve özel bir kitle oluşturmadır. Öte yandan, bu pazarlama stratejisi, devam eden giderler ve yönetim ile birlikte gelir ve ilgili deneyim gerektirir.

Ancak organik arama ücretsizdir ve web sitesinin güvenilirliğini ve sadık ziyaretçileri olmasını sağlar. Dezavantajı ise istenen sonuçlara ulaşmak için zaman ve bağlılık gerektirmesidir. Dahası, sonuçlar genellikle sosyo-ekonomik olaylara ve mevsimlere bağlı olarak dalgalanır.

Google Arama Motoru Pazarlaması Nedir ?

Arama motoru pazarlamacılığı (SEM), SERP'lerde web sitesi görünürlüğünü artırmak için sıklıkla kullanılan başka bir dijital pazarlama türüdür. Günümüzde SEM, yalnızca ücretli arama reklamcılığına atıfta bulunurken, geçmişte bu terim hem organik hem de ücretli arama faaliyetlerini ifade ediyordu.

Arama motoru istatistiklerine göre , Google %86,1 pazar payıyla dünya lideri olmaya devam ederken, Aralık 2021'de Bing ve Yahoo %7,2 ve %2,7 pay aldı. Bu nedenle pazarlama stratejileri öncelikle Google ücretli arama sonuçlarına odaklanıyor .

Google'ın yaygın olarak AdWords olarak bilinen ücretli arama platformu, şirketlerin bir bütçe belirlemesine, maksimum teklif fiyatı belirlemesine, belirli anahtar kelimeleri seçmesine ve reklam oluşturmasına olanak tanır. PPC ilkesine göre çalışır ve işletmeler, bir kullanıcı reklamlarını her tıkladığında Google'a bir ücret öder. Rakip teklif fiyatını yükseltebileceğinden, miktar anahtar kelimeye bağlı olarak değişir.

Ancak, Google AdWords ve SEO söz konusu olduğunda , her iki seçeneğin de olumlu ve olumsuz yanları vardır. Örneğin, AdWords Google ile sınırlıdır, SEO ise tüm arama motorlarını kapsar. Öte yandan, SEO yalnızca SERP'ler için çalışır, AdWords ise tüm Google web sitelerinde ve Google Adsense kullanan web sitelerinde reklam yayınlamaya olanak tanır.

Ayrıca SEO, bir web sitesini arama motoru sonuç sayfasında üst sıralara çıkarmak ve trafiği artırmak için çok zaman ve çaba gerektirir. Aynı zamanda, AdWords reklamları, Google arama sonuçlarının en üstünde bulunabilir ve web sitesi trafiğini kazanmak için anında bir çözüm sunar.

SEO'ya Karşı PPC —İşiniz İçin Hangisi Doğru?

İhtiyaçlarınız için doğru stratejiyi seçerken birkaç şeyi göz önünde bulundurmanız gerekir. SEO ücretsiz trafik oluştururken, PPC her tıklama için ödeme gerektirir. Öte yandan, ücretli reklamlar, arama motoru listelerinde optimize edilmiş web sitelerinin üzerinde görünür.

Ayrıca, 2021 için organik ve ücretli arama istatistiklerinin gösterdiği gibi, küçük işletmelerin yaklaşık %45'i pazarlama stratejilerine ücretli reklamlar ekliyor . Yerel pazarlara odaklanırlar ve PPC'ye küçük miktarlarda para harcayarak iyi bir görünürlük elde etmek için haftada yalnızca birkaç müşteri adayına ihtiyaç duyarlar.

Ancak son araştırmalar , agresif ve yüksek büyüme hızına sahip dijital pazarlamaya bağımlı işletmeler için iki seçeneği birleştirmenin daha başarılı olduğunu ortaya koyuyor. Eşzamanlı kullanım, her iki stratejinin sonuçlarını iyileştirir ve marka bilinirliğini önemli ölçüde artırır.

Organik ve Ücretli Sosyal Medya Stratejisini Kullanmak İçin En İyi Zaman Ne Zaman ?

Organik sosyal medya, promosyon için ödeme yapmayı içermeyen herhangi bir faaliyettir. İşletmeler, kitlenin ilgisini çekmek ve çevrimiçi bir varlık oluşturmak için çeşitli ücretsiz araçlar kullanır. Öte yandan, ücretli sosyal medya, PPC ilkesine göre çalışan sponsorlu gönderileri ve reklamları ifade eder.

Ücretli ve organik sosyal medya arasındaki karşılaştırma, organik arama ile ücretli arama hakkında tartıştığımız şeye benzer . İki strateji birleştirildiğinde en güçlüsüdür. İçeriği ve markanın değerlerini sergilemek için organik sosyal medyayı uyguladıktan sonra, hedef kitleye daha verimli bir şekilde ulaşmak için ücretli gönderiler eklemek en iyisidir.

Ücretli sosyal medya, organik erişim düşük olduğunda algoritmaları kırarak markaların tüketicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olur. Alternatif olarak, organik yaklaşım, sosyal paylaşım yoluyla bir işletmeyi teşvik etmek için çok önemlidir. İnsanlar kesintiye uğrayan ve agresif pazarlamayı takdir etmediği için daha farklı bir seçenektir.

E-posta kampanyaları gibi ücretsiz veya düşük maliyetli yöntemlerle denemeler yapmak ve ücretli sosyal strateji için en başarılı seçeneği seçmek, tüm süreçlere aynı anda yatırım yapmaktan daha iyi bir yaklaşımdır.

Organik Pazarlamaya Karşı Ücretli Pazarlama — Bir Pazarlama Stratejisinde Bunları Nasıl Birleştirirsiniz?

Bu iki dijital pazarlama stratejisi birleştirildiğinde daha iyi sonuçlar verir. Düzenli olarak içerik oluşturup yayınladıktan sonra, ücretli bir pazarlama kampanyası başlatarak daha fazla trafik çekmek iyidir. Sonuçlara bağlı olarak, bağlantılı içerikle ek olarak sosyal medya gönderilerini artırma ihtiyacı olabilir.

Her iki stratejiyi de entegre etmek, organik ve ücretli arama ikilemine en iyi cevaptır. Kısa sürede trafiği artırmak, en iyi şekilde, dönüşüm ve anahtar kelime verilerini ücretli pazarlamadan organik bir sürece besleyerek elde edilir.

Ücretli pazarlamadan anahtar kelime performans verilerini analiz etmek, SEO gibi organik pazarlama yöntemlerini geliştirmek için mükemmel bir fırsat sunar. Bu şekilde, ücretli promosyonun mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmasını sağlarken tüketicilerle uzun süreli bağlantılar kuracaksınız.

Organik ve Ücretli Arama Karşılaştırması — Paket Servis

Dünya çapındaki işletmeler, hedef kitlenin dikkatini çekmek için rekabete çok yatırım yapıyor. SERP sıralamasının web sitesi trafiği üzerinde muazzam bir etkisi vardır ve bir web sitesinin görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için arama motoru algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak önemlidir.

İşletmeler, konu organik arama ile ücretli arama arasında karar verirken, her şeyin doğru dengeyi kurmak olduğunu genellikle gözden kaçırır . En iyi stratejiyi oluşturmak için pazarlamacıların pazarlama hedefleri, mevcut bütçe ve izleyici davranışı gibi faktörleri göz önünde bulundurması gerekir. Ayrıca, geri bağlantı sayısı ve içerik kalitesi de arama motoru listeleme üzerinde çok büyük bir etkiye sahiptir.

Başarılı bir pazarlama stratejisi için SerpWatch gibi uygulamalara yatırım yapmak çok önemlidir . Anahtar kelime önerileri ve Google Analytics entegrasyonları ile, bu zengin özellikli sıralama izleyici, her iş stratejisini optimize etmeye ve yaygın organik ve ücretli arama ikileminin üstesinden gelmeye yardımcı olabilir.

Kaynaklar: Daha Yüksek Görünürlük , PPC Koruması , Statista , WordStream