Búsqueda orgánica vs. paga: ¿cuál es una mejor inversión en 2022?

Tener éxito en el marketing de motores de búsqueda (SEM) se reduce a encontrar el equilibrio entre las tácticas gratuitas y de pago para clasificarse mejor en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Cuanto más alto aparece un sitio web, más tráfico gana, mejores son sus posibilidades de conversiones.

Sin embargo, una buena estrategia de marketing suele ser una combinación de varios métodos. A continuación, verá si esta regla universal también se aplica al dilema de la búsqueda orgánica frente a la de pago .

Encuentra en este artículo

• ¿Cuál es la definición de búsqueda orgánica?
• Cómo generar tráfico orgánico
• ¿La búsqueda paga afecta la búsqueda orgánica?
• Cómo diferenciar los resultados de búsqueda orgánicos de los pagos
• Cómo integrar el marketing orgánico y de pago en una sola estrategia
• Cuándo usar la estrategia orgánica y cuándo usar las redes sociales pagas
• ¿Es el SEO más beneficioso para una empresa que el PPC?

¿Qué es la búsqueda orgánica?

La búsqueda orgánica es el proceso de utilizar un algoritmo imparcial para proporcionar a los usuarios sugerencias basadas en su entrada de búsqueda. Esa es una forma no disruptiva de distribuir contenido. Por otro lado, la búsqueda paga permite a los anunciantes resaltar sus páginas a través del modelo de pago por clic (PPC).

Los usuarios de Internet parecen estar más insatisfechos que nunca con cualquier comercialización disruptiva y agresiva. Según la investigación más reciente, el 49 % de los anunciantes considera que lo orgánico es el mejor enfoque. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben comprender cómo funciona la optimización de motores de búsqueda (SEO) y las necesidades de su público objetivo para obtener una clasificación más alta.

Cómo Obtener Tráfico Orgánico

Todas las empresas quieren que su sitio web tenga una clasificación más alta que el sitio web de su competidor. Por lo tanto, la búsqueda orgánica es una fuente vital de tráfico.

Mientras que otras fuentes de tráfico generalmente conducen a visitantes del sitio de una página, la búsqueda orgánica apunta a la lealtad del cliente y aumenta el tráfico general del sitio web y la tasa de conversión. Estas ventajas definen el marketing orgánico y lo distinguen de las estrategias pagas.

La optimización móvil, el SEO, la participación en las redes sociales y la creación de enlaces naturales son pasos esenciales para aumentar el tráfico orgánico. Además, puede hacer uso de algunos consejos de SEO de larga data y tener metadatos en cada página para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido del sitio web.

Otras herramientas esenciales para aumentar el tráfico orgánico con el tiempo son las etiquetas de imagen con atributos alternativos, descripciones de página y etiquetas de título con las palabras clave más relevantes. Además, los diseños optimizados para dispositivos móviles son necesarios, ya que los teléfonos inteligentes y las tabletas son una gran parte de la vida diaria.

¿La búsqueda de pago ayuda a la búsqueda orgánica?

La búsqueda paga puede ayudar con una mejor clasificación de contenido y tráfico orgánico. Sin embargo, es posible que no siempre brinde los resultados deseados porque numerosos factores afectan la posición del sitio web entre los resultados de búsqueda.

Para comprender mejor la búsqueda paga, es esencial saber cómo se relacionan las clasificaciones de los motores de búsqueda con las tasas de clics. Subir incluso una posición en el SERP puede tener un efecto significativo. Según las estadísticas de SEO , para obtener una buena tasa de clics del 4% al 5%, la página debe aparecer al menos en quinto lugar en los resultados de búsqueda.

Ahora, exploremos más a fondo cómo la búsqueda orgánica y de pago pueden funcionar juntas . Ver un anuncio una vez es suficiente para que los usuarios de Internet se sientan familiarizados con una marca, y los especialistas en marketing pueden explotar este fenómeno del comportamiento humano.

Cuantas más veces aparezca el anuncio de una marca en particular en los resultados de búsqueda, mayor será la probabilidad de que las personas hagan clic en él. Esta estrategia funciona bien cuando el anuncio aparece junto con listados orgánicos. De esta manera, la búsqueda paga aumenta indirectamente el tráfico orgánico de la marca.

¿Cuál es la diferencia entre resultados pagados y resultados orgánicos?

Los resultados orgánicos aparecen en función de su relevancia para el término que una persona escribe en el motor de búsqueda. Por otro lado, los resultados de pago aparecen porque los anunciantes utilizan el modelo de pago por clic para que su contenido esté disponible para los buscadores.

Muchos especialistas en marketing optan por mostrar anuncios porque garantizan una alta visibilidad de usuarios y palabras clave. Es una estrategia exitosa para aumentar el número de visitantes del sitio web en un período corto.

Entonces, los resultados pagados provienen de la publicidad patrocinada, mientras que los resultados orgánicos responden a las palabras clave utilizadas para una consulta. Los motores de búsqueda clasifican los resultados orgánicos según su relevancia. Los resultados pagados, sin embargo, aparecen en la parte superior de la página, marcados con "Anuncio" para distinguirlos de los orgánicos.

¿Cuál es la diferencia entre tráfico pagado y orgánico?

Como los motores de búsqueda son el punto de partida habitual de cualquier experiencia en línea, los especialistas en marketing intentan comprender sus algoritmos para que su contenido aparezca más alto en el SERP. Una buena clasificación genera más tráfico en el sitio web, lo que conduce a más conversiones.

Lo orgánico es una fuente de tráfico a largo plazo. Los especialistas en marketing deben crear contenido original con palabras clave optimizadas en un sitio receptivo y de carga rápida para obtener una clasificación alta. El compromiso, los enlaces y la autoridad de dominio también son factores importantes. Sin embargo, cuando se trata de tráfico orgánico versus tráfico pagado , ambos tienen ventajas y desventajas.

El tráfico pagado también es una buena opción que proviene de usuarios comerciales que hacen clic en anuncios pagados. Otras buenas prácticas incluyen la dirección de anuncios a una página de destino seleccionada con una oferta especial o un formulario de conversión para recopilar datos de los visitantes.

Una estrategia de pago por clic está diseñada para colocar un sitio web en una consulta de búsqueda que incluye una o más palabras clave por las que la empresa está ofertando. Antes de pagar anuncios, es necesario seleccionar palabras clave, diseñar anuncios llamativos y planificar un presupuesto.

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la búsqueda de pago frente a la búsqueda orgánica ?

Las principales ventajas de la búsqueda paga son una mayor visibilidad, la estabilidad de la clasificación y la creación de una audiencia personalizada. Por otro lado, esta estrategia de marketing viene con gastos y gestión continuos y requiere experiencia relevante.

La búsqueda orgánica, sin embargo, es gratuita y garantiza que el sitio web tenga credibilidad y visitantes leales. Su desventaja es que requiere tiempo y compromiso para alcanzar los resultados deseados. Además, los resultados a menudo fluctúan según los eventos socioeconómicos y las estaciones.

¿Qué es el marketing de motores de búsqueda de Google ?

El marketing de motores de búsqueda (SEM) es otro tipo de marketing digital que se usa a menudo para aumentar la visibilidad del sitio web en los SERP. Hoy en día, SEM se refiere solo a la publicidad de búsqueda paga, mientras que en el pasado, este término implicaba actividades de búsqueda tanto orgánicas como pagas.

Según las estadísticas de los motores de búsqueda , Google se mantiene como líder mundial con una participación de mercado del 86,1 %, mientras que Bing y Yahoo representaron el 7,2 % y el 2,7 % en diciembre de 2021. Es por eso que las estrategias de marketing se enfocan principalmente en los resultados de búsqueda pagados de Google .

La plataforma de búsqueda de pago de Google, comúnmente conocida como AdWords, permite a las empresas especificar un presupuesto, establecer un precio de oferta máximo, elegir palabras clave específicas y crear anuncios. Funciona según el principio de PPC, y las empresas pagan una tarifa a Google cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. La cantidad varía según la palabra clave, ya que la competencia puede subir el precio de la oferta.

Sin embargo, cuando se trata de Google AdWords vs. SEO , ambas opciones tienen aspectos positivos y negativos. Por ejemplo, AdWords se limita a Google, mientras que SEO cubre todos los motores de búsqueda. Por otro lado, el SEO solo funciona para las SERP, mientras que AdWords habilita la publicidad en todos los sitios web de Google y en los sitios web que usan Google Adsense.

Además, el SEO requiere mucho tiempo y esfuerzo para posicionar un sitio web en lo alto de la página de resultados del motor de búsqueda y aumentar el tráfico. Al mismo tiempo, los anuncios de AdWords se pueden encontrar en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y presentan una solución instantánea para ganar tráfico en el sitio web.

SEO versus PPC : ¿cuál es el adecuado para su negocio?

Debe considerar algunas cosas al elegir la estrategia adecuada para sus necesidades. SEO genera tráfico gratis, mientras que PPC requiere pago por cada clic. Por otro lado, los anuncios pagados aparecen encima de los sitios web optimizados en las listas de los motores de búsqueda.

Además, alrededor del 45% de las pequeñas empresas incluyen anuncios pagados en sus estrategias de marketing, como revelan las estadísticas de búsqueda orgánica versus paga para 2021 . Se enfocan en los mercados locales y requieren solo unos pocos clientes potenciales por semana para lograr una buena visibilidad al gastar pequeñas cantidades de dinero en PPC.

Sin embargo, las últimas investigaciones revelan que combinar las dos opciones es más exitoso para las empresas que dependen de un marketing digital agresivo y de alto crecimiento. La utilización simultánea mejora los resultados de ambas estrategias y aumenta significativamente el conocimiento de la marca.

¿Cuándo es el mejor momento para usar una estrategia de redes sociales orgánica versus paga ?

Las redes sociales orgánicas son cualquier actividad que no incluye pagar por la promoción. Las empresas utilizan varias herramientas gratuitas para atraer a la audiencia y crear una presencia en línea. Por otro lado, las redes sociales pagas se refieren a publicaciones y anuncios patrocinados que funcionan según el principio de PPC.

La comparación entre las redes sociales pagas y orgánicas es similar a lo que discutimos sobre la búsqueda orgánica versus la búsqueda paga . Las dos estrategias son más potentes cuando se combinan. Después de implementar redes sociales orgánicas para mostrar el contenido y los valores de la marca, es mejor incluir publicaciones pagas para llegar al público objetivo de manera más eficiente.

Las redes sociales pagas ayudan a las marcas a conectarse con los consumidores cuando el alcance orgánico es bajo al romper algoritmos. Alternativamente, el enfoque orgánico es crucial para promover un negocio a través del intercambio social. Es la opción más discreta porque a la gente no le gusta el marketing disruptivo y agresivo.

Experimentar con métodos gratuitos o de bajo costo, como campañas de correo electrónico, y elegir la opción más exitosa para la estrategia social paga es un enfoque mejor que invertir en todos los procesos simultáneamente.

Marketing orgánico vs. pago: cómo combinarlos en una estrategia de marketing

Estas dos estrategias de marketing digital dan mejores resultados cuando se combinan. Después de crear y publicar contenido regularmente, es bueno generar más tráfico lanzando una campaña de marketing paga. Dependiendo de los resultados, puede ser necesario impulsar las publicaciones en las redes sociales adicionalmente con contenido vinculado.

La integración de ambas estrategias es la mejor respuesta al dilema de la búsqueda orgánica frente a la de pago . El aumento del tráfico en poco tiempo se logra mejor alimentando la conversión y los datos de palabras clave del marketing pagado en un proceso orgánico.

El análisis de los datos de rendimiento de las palabras clave del marketing de pago ofrece una excelente oportunidad para mejorar los métodos de marketing orgánico como el SEO. De esta manera, creará conexiones duraderas con los consumidores y se asegurará de que la promoción paga llegue a la mayor cantidad de personas posible.

Búsqueda orgánica vs. paga : la comida para llevar

Las empresas de todo el mundo invierten mucho en la competencia por la atención del público objetivo. La clasificación SERP tiene una gran influencia en el tráfico del sitio web y es esencial comprender la forma en que funciona el algoritmo del motor de búsqueda para maximizar la visibilidad de un sitio web.

Las empresas a menudo pasan por alto que se trata de lograr el equilibrio adecuado cuando se trata de decidir entre búsqueda orgánica y búsqueda paga . Para crear la mejor estrategia, los especialistas en marketing deben considerar factores como los objetivos de marketing, el presupuesto disponible y el comportamiento de la audiencia. Además, la cantidad de vínculos de retroceso y la calidad del contenido también tienen un enorme impacto en la lista de motores de búsqueda.

Para una estrategia de marketing exitosa, es vital invertir en aplicaciones como SerpWatch . Con sugerencias de palabras clave e integraciones de Google Analytics, este rastreador de rango rico en funciones puede ayudar a optimizar cada estrategia comercial y superar el dilema común de búsqueda orgánica versus paga .

Fuentes: Mayor visibilidad , PPC Protect , Statista , WordStream