Penelusuran Organik vs. Berbayar—Mana Investasi yang Lebih Baik di 2022?

Menjadi sukses di pemasaran mesin pencari (SEM) turun untuk menemukan keseimbangan antara taktik gratis dan berbayar untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di halaman hasil mesin pencari (SERP). Semakin tinggi situs web muncul, semakin banyak lalu lintas yang diperolehnya, semakin baik peluangnya untuk konversi.

Namun, strategi pemasaran yang baik seringkali merupakan kombinasi dari berbagai metode. Di bawah, Anda akan melihat apakah aturan universal ini juga berlaku untuk dilema penelusuran organik vs. penelusuran berbayar .

Temukan di artikel ini

• Apa definisi pencarian organik?
• Cara menghasilkan lalu lintas organik
• Apakah pencarian berbayar memengaruhi pencarian organik?
• Bagaimana membedakan organik dari hasil pencarian berbayar
• Bagaimana mengintegrasikan pemasaran organik dan berbayar menjadi satu strategi
• Kapan harus menggunakan organik dan kapan harus menggunakan strategi media sosial berbayar
• Apakah SEO lebih bermanfaat untuk bisnis daripada PPC?

Apa itu Penelusuran Organik?

Pencarian organik adalah proses menggunakan algoritme yang tidak bias untuk memberikan saran kepada pengguna berdasarkan masukan pencarian mereka. Itu adalah cara yang tidak mengganggu dalam mendistribusikan konten. Di sisi lain, pencarian berbayar memungkinkan pengiklan untuk menyorot halaman mereka melalui model bayar per klik (PPC).

Pengguna internet tampaknya tidak puas dengan pemasaran yang mengganggu dan agresif sekarang lebih dari sebelumnya. Menurut penelitian terbaru, 49% pengiklan menganggap organik sebagai pendekatan terbaik. Oleh karena itu, pemasar perlu memahami cara kerja pengoptimalan mesin telusur (SEO) dan kebutuhan audiens target mereka untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.

Cara Mendapatkan Lalu Lintas Organik

Setiap bisnis ingin situs webnya berperingkat lebih tinggi daripada situs web pesaingnya. Jadi, pencarian organik adalah sumber lalu lintas yang vital.

Sementara sumber lalu lintas lainnya biasanya mengarah ke pengunjung situs satu halaman, pencarian organik bertujuan untuk loyalitas pelanggan dan meningkatkan lalu lintas situs web dan tingkat konversi secara keseluruhan. Keunggulan ini menentukan pemasaran organik dan membedakannya dari strategi berbayar.

Pengoptimalan seluler, SEO, keterlibatan media sosial, dan pembuatan tautan alami adalah langkah penting untuk meningkatkan lalu lintas organik. Selain itu, Anda dapat menggunakan beberapa tip SEO yang sudah lama ada dan memiliki metadata di setiap halaman untuk membantu mesin telusur lebih memahami konten situs web.

Alat penting lainnya untuk meningkatkan lalu lintas organik dari waktu ke waktu adalah tag gambar dengan atribut alt, deskripsi halaman, dan tag judul dengan kata kunci yang paling relevan. Selain itu, desain yang ramah seluler diperlukan, karena ponsel cerdas dan tablet adalah bagian besar dari kehidupan sehari-hari.

Apakah Pencarian Berbayar Membantu Pencarian Organik?

Pencarian berbayar dapat membantu dengan peringkat konten yang lebih baik dan lalu lintas organik. Namun, itu mungkin tidak selalu memberikan hasil yang diinginkan karena banyak faktor yang mempengaruhi posisi situs web di antara hasil pencarian.

Untuk lebih memahami pencarian berbayar, penting untuk mengetahui bagaimana peringkat mesin pencari terhubung dengan rasio klik-tayang. Naik bahkan satu posisi di SERP dapat memiliki efek yang signifikan. Menurut statistik SEO , untuk mendapatkan rasio klik-tayang yang baik sebesar 4-5%, halaman harus muncul setidaknya kelima dalam hasil pencarian.

Sekarang, mari kita telusuri lebih lanjut bagaimana penelusuran organik dan berbayar dapat bekerja sama . Melihat iklan sekali saja sudah cukup bagi pengguna internet untuk merasa akrab dengan suatu merek, dan pemasar dapat memanfaatkan fenomena perilaku manusia ini.

Semakin sering iklan merek tertentu muncul di hasil pencarian, semakin tinggi kemungkinan orang akan mengkliknya. Strategi ini bekerja dengan baik ketika iklan muncul bersama dengan cantuman organik. Dengan cara ini, pencarian berbayar secara tidak langsung meningkatkan lalu lintas organik merek.

Apa Perbedaan Antara Hasil Berbayar dan Hasil Organik?

Hasil organik muncul berdasarkan relevansinya dengan istilah yang diketik seseorang di mesin pencari. Di sisi lain, hasil berbayar muncul karena pengiklan menggunakan model bayar per klik untuk membuat konten mereka tersedia bagi pencari.

Banyak pemasar memilih untuk menampilkan iklan karena mereka memastikan visibilitas pengguna dan kata kunci yang tinggi. Ini adalah strategi yang berhasil untuk meningkatkan jumlah pengunjung situs web dalam waktu singkat.

Jadi, hasil berbayar berasal dari iklan bersponsor, sedangkan hasil organik menjawab kata kunci yang digunakan untuk penyelidikan. Mesin pencari memberi peringkat hasil organik berdasarkan relevansinya. Hasil berbayar, bagaimanapun, muncul di bagian atas halaman, ditandai dengan "Iklan" untuk dibedakan dari yang organik.

Apa Perbedaan Antara Lalu Lintas Berbayar dan Organik?

Karena mesin pencari adalah titik awal yang biasa dari pengalaman online apa pun, pemasar mencoba memahami algoritme mereka agar konten mereka muncul lebih tinggi di SERP. Peringkat yang baik menghasilkan lebih banyak lalu lintas situs web, yang menghasilkan lebih banyak konversi.

Organik adalah sumber lalu lintas jangka panjang. Pemasar perlu membuat konten asli dengan kata kunci yang dioptimalkan di situs yang memuat cepat dan responsif untuk mendapatkan peringkat tinggi. Keterlibatan, tautan, dan otoritas domain juga merupakan faktor penting. Namun, dalam hal lalu lintas organik vs. lalu lintas berbayar , keduanya memiliki kelebihan dan kekurangan.

Lalu lintas berbayar juga merupakan opsi bagus yang berasal dari pengguna bisnis yang mengklik iklan berbayar. Praktik baik lainnya termasuk mengarahkan iklan ke halaman arahan yang dipilih dengan penawaran khusus atau formulir konversi untuk mengumpulkan data pengunjung.

Strategi bayar per klik dirancang untuk menempatkan situs web dalam kueri penelusuran yang menyertakan satu atau beberapa kata kunci yang ditawar oleh bisnis. Sebelum membayar iklan, Anda perlu memilih kata kunci, merancang iklan yang mencolok, dan merencanakan anggaran.

Apa Pro dan Kontra Pencarian Berbayar vs. Pencarian Organik ?

Manfaat utama dari pencarian berbayar adalah peningkatan visibilitas, stabilitas peringkat, dan menciptakan pemirsa khusus. Di sisi lain, strategi pemasaran ini disertai dengan biaya dan manajemen yang berkelanjutan dan membutuhkan pengalaman yang relevan.

Pencarian organik, bagaimanapun, tidak dikenai biaya dan memastikan situs web memiliki kredibilitas dan pengunjung setia. Kerugiannya adalah membutuhkan waktu dan komitmen untuk mencapai hasil yang diinginkan. Terlebih lagi, hasilnya sering berfluktuasi tergantung pada peristiwa dan musim sosial-ekonomi.

Apa itu Pemasaran Mesin Pencari Google ?

Pemasaran mesin pencari (SEM) adalah jenis pemasaran digital lain yang sering digunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web di SERP. Saat ini, SEM hanya mengacu pada iklan pencarian berbayar, sedangkan di masa lalu, istilah ini menyiratkan aktivitas pencarian organik dan berbayar.

Menurut statistik mesin pencari , Google tetap menjadi pemimpin global dengan pangsa pasar 86,1%, sementara Bing dan Yahoo menyumbang 7,2% dan 2,7% pada Desember 2021. Itu sebabnya strategi pemasaran terutama berfokus pada hasil pencarian berbayar Google .

Platform pencarian berbayar Google, umumnya dikenal sebagai AdWords, memungkinkan perusahaan untuk menentukan anggaran, menetapkan harga tawaran maksimum, memilih kata kunci tertentu, dan membuat iklan. Ini bekerja berdasarkan prinsip PPC, dan bisnis membayar biaya ke Google setiap kali pengguna mengklik iklan mereka. Jumlahnya bervariasi tergantung pada kata kunci, karena persaingan dapat menaikkan harga penawaran.

Namun, ketika berbicara tentang Google AdWords vs. SEO , kedua opsi memiliki sisi positif dan negatif. Misalnya, AdWords terbatas pada Google, sedangkan SEO mencakup semua mesin telusur. Di sisi lain, SEO hanya berfungsi untuk SERP, sementara AdWords mengaktifkan iklan di semua situs web Google dan situs web yang menggunakan Google Adsense.

Selain itu, SEO membutuhkan banyak waktu dan upaya untuk membuat peringkat situs web tinggi di halaman hasil mesin pencari dan meningkatkan lalu lintas. Pada saat yang sama, iklan AdWords dapat ditemukan di bagian atas hasil pencarian Google dan menghadirkan solusi instan untuk mendapatkan lalu lintas situs web.

SEO Versus PPC —Mana yang Tepat untuk Bisnis Anda?

Anda perlu mempertimbangkan beberapa hal ketika memilih strategi yang tepat untuk kebutuhan Anda. SEO menghasilkan lalu lintas gratis, sementara PPC membutuhkan pembayaran untuk setiap klik. Di sisi lain, iklan berbayar muncul di atas situs web yang dioptimalkan pada daftar mesin pencari.

Selain itu, sekitar 45% bisnis kecil menyertakan iklan berbayar dalam strategi pemasaran mereka, seperti yang diungkapkan statistik penelusuran organik vs. berbayar untuk tahun 2021 . Mereka fokus pada pasar lokal dan hanya membutuhkan beberapa arahan per minggu untuk mencapai visibilitas yang baik dengan menghabiskan sejumlah kecil uang untuk PPC.

Namun, penelitian terbaru mengungkapkan bahwa menggabungkan dua opsi lebih berhasil untuk bisnis yang bergantung pada pemasaran digital yang agresif dan pertumbuhan tinggi. Pemanfaatan simultan meningkatkan hasil dari kedua strategi dan secara signifikan meningkatkan kesadaran merek.

Kapan Waktu Terbaik Menggunakan Strategi Media Sosial Organik vs. Berbayar ?

Media sosial organik adalah segala aktivitas yang tidak termasuk membayar untuk promosi. Bisnis menggunakan berbagai alat gratis untuk melibatkan audiens dan membangun kehadiran online. Di sisi lain, media sosial berbayar mengacu pada posting dan iklan bersponsor yang bekerja berdasarkan prinsip PPC.

Perbandingan antara media sosial berbayar dan organik mirip dengan apa yang kita bahas tentang pencarian organik vs pencarian berbayar . Kedua strategi ini paling ampuh jika digabungkan. Setelah menerapkan media sosial organik untuk menampilkan konten dan nilai merek, sebaiknya sertakan postingan berbayar untuk menjangkau audiens target dengan lebih efisien.

Media sosial berbayar membantu merek terhubung dengan konsumen saat jangkauan organik rendah dengan menerobos algoritme. Atau, pendekatan organik sangat penting untuk mempromosikan bisnis melalui berbagi sosial. Ini adalah pilihan yang lebih terpisah karena orang tidak menghargai pemasaran yang mengganggu dan agresif.

Bereksperimen dengan metode gratis atau berbiaya rendah, seperti kampanye email, dan memilih opsi yang paling berhasil untuk strategi sosial berbayar adalah pendekatan yang lebih baik daripada berinvestasi dalam semua proses secara bersamaan.

Pemasaran Organik vs. Berbayar —Cara Menggabungkannya dalam Strategi Pemasaran

Kedua strategi pemasaran digital ini memberikan hasil yang lebih baik jika digabungkan. Setelah membuat dan menerbitkan konten secara teratur, ada baiknya untuk mendorong lebih banyak lalu lintas dengan meluncurkan kampanye pemasaran berbayar. Bergantung pada hasilnya, mungkin ada kebutuhan untuk meningkatkan posting media sosial dengan konten tertaut.

Mengintegrasikan kedua strategi adalah jawaban terbaik untuk dilema pencarian organik vs. berbayar . Meningkatkan lalu lintas dalam waktu singkat paling baik dicapai dengan memasukkan data konversi dan kata kunci dari pemasaran berbayar ke dalam proses organik.

Menganalisis data kinerja kata kunci dari pemasaran berbayar memberikan peluang bagus untuk meningkatkan metode pemasaran organik seperti SEO. Dengan cara ini, Anda akan membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen sambil memastikan bahwa promosi berbayar menjangkau sebanyak mungkin orang.

Penelusuran Organik vs. Berbayar —The Takeaway

Bisnis di seluruh dunia banyak berinvestasi dalam persaingan untuk mendapatkan perhatian audiens target. Peringkat SERP memiliki pengaruh luar biasa pada lalu lintas situs web, dan penting untuk memahami cara kerja algoritme mesin telusur untuk memaksimalkan visibilitas situs web.

Bisnis sering mengabaikan bahwa ini semua tentang mencapai keseimbangan yang tepat ketika harus memutuskan penelusuran organik vs. penelusuran berbayar . Untuk membuat strategi terbaik, pemasar perlu mempertimbangkan faktor-faktor seperti sasaran pemasaran, anggaran yang tersedia, dan perilaku audiens. Selain itu, jumlah backlink dan kualitas konten juga berdampak besar pada daftar mesin pencari.

Untuk strategi pemasaran yang sukses, sangat penting untuk berinvestasi dalam aplikasi seperti SerpWatch . Dengan saran kata kunci dan integrasi Google Analytics, pelacak peringkat kaya fitur ini dapat membantu mengoptimalkan setiap strategi bisnis dan mengatasi dilema pencarian organik vs. berbayar yang umum.

Sumber: Visibilitas Lebih Tinggi , PPC Protect , Statista , WordStream