Căutarea organică vs. plătită — Care este o investiție mai bună în 2022?

A avea succes la marketingul motoarelor de căutare (SEM) se rezumă la găsirea unui echilibru între tacticile gratuite și plătite pentru a se poziționa mai bine pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Cu cât apare un site mai sus, cu cât câștigă mai mult trafic, cu atât șansele sale de conversie sunt mai mari.

Cu toate acestea, o strategie de marketing bună este adesea o combinație de diferite metode. Mai jos, veți vedea dacă această regulă universală se aplică și dilemei căutării organice vs. plătite .

Găsiți în acest articol

• Care este definiția căutării organice?
• Cum se generează trafic organic
• Căutarea plătită afectează căutarea organică?
• Cum să diferențiezi rezultatele căutării organice de cele plătite
• Cum să integrezi marketingul organic și cel plătit într-o singură strategie
• Când să folosești organic și când să folosești strategia de social media plătită
• Este SEO mai benefic pentru o afacere decât PPC?

Ce este căutarea organică?

Căutarea organică este procesul de utilizare a unui algoritm imparțial pentru a oferi utilizatorilor sugestii bazate pe intrarea lor de căutare. Acesta este un mod nedisruptiv de a distribui conținut. Pe de altă parte, căutarea plătită permite agenților de publicitate să-și evidențieze paginile prin modelul de plată-pe-clic (PPC).

Utilizatorii de internet par să fie nemulțumiți de orice marketing întrerupător și agresiv acum mai mult ca niciodată. Conform celor mai recente cercetări, 49% dintre agenții de publicitate consideră că organicul este cea mai bună abordare. Prin urmare, marketerii trebuie să înțeleagă cum funcționează optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și nevoile publicului țintă de a se clasa mai sus.

Cum să obțineți trafic organic

Fiecare companie își dorește ca site-ul său să se claseze mai sus decât site-ul concurentului său. Deci, căutarea organică este o sursă vitală de trafic.

În timp ce alte surse de trafic conduc de obicei la vizitatori pe site-ul de o pagină, căutarea organică urmărește fidelizarea clienților și crește traficul general pe site și rata de conversie. Aceste avantaje definesc marketingul organic și îl deosebesc de strategiile plătite.

Optimizarea mobilă, SEO, implicarea în rețelele sociale și crearea de link-uri naturale sunt pași esențiali pentru creșterea traficului organic. În plus, puteți folosi câteva sfaturi SEO de lungă durată și puteți avea metadate pe fiecare pagină pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul site-ului web.

Alte instrumente esențiale pentru creșterea traficului organic în timp sunt etichetele de imagine cu atribute alternative, descrierile paginilor și etichetele de titlu cu cele mai relevante cuvinte cheie. În plus, sunt necesare modele prietenoase cu dispozitivele mobile, deoarece smartphone-urile și tabletele reprezintă o parte importantă a vieții de zi cu zi.

Căutarea plătită ajută la căutarea organică?

Căutarea plătită poate ajuta la o mai bună clasare a conținutului și la un trafic organic. Cu toate acestea, este posibil să nu aducă întotdeauna rezultatele dorite, deoarece numeroși factori afectează poziția site-ului în rândul rezultatelor căutării.

Pentru a înțelege mai bine căutarea plătită, este esențial să cunoașteți cum sunt conectate clasamentele motoarelor de căutare cu ratele de clic. Creșterea chiar și a unei poziții pe SERP poate avea un efect semnificativ. Conform statisticilor SEO , pentru a obține o rată de clic bună de 4–5%, pagina trebuie să apară cel puțin pe locul cinci în rezultatele căutării.

Acum, să explorăm în continuare modul în care căutarea organică și cea plătită pot funcționa împreună . A vedea o reclamă o dată este suficient pentru ca utilizatorii de internet să se simtă familiarizați cu un brand, iar marketerii pot exploata acest fenomen al comportamentului uman.

Cu cât anunțul unei anumite mărci apare de mai multe ori în rezultatele căutării, cu atât sunt mai mari șansele ca oamenii să facă clic pe el. Această strategie funcționează bine atunci când anunțul apare împreună cu înregistrări organice. În acest fel, căutarea plătită crește indirect traficul organic al mărcii.

Care este diferența dintre rezultatele plătite și rezultatele organice?

Rezultatele organice apar pe baza relevanței lor pentru termenul introdus de o persoană în motorul de căutare. Pe de altă parte, rezultatele plătite apar, deoarece agenții de publicitate folosesc modelul de plată-pe-clic pentru a-și pune conținutul la dispoziția celor care caută.

Mulți agenți de marketing aleg să afișeze reclame deoarece asigură o vizibilitate ridicată a utilizatorilor și a cuvintelor cheie. Este o strategie de succes pentru a crește numărul de vizitatori ai site-ului într-o perioadă scurtă.

Deci, rezultatele plătite provin din publicitate sponsorizată, în timp ce rezultatele organice răspund cuvintelor cheie folosite pentru o interogare. Motoarele de căutare clasifică rezultatele organice în funcție de relevanța lor. Rezultatele plătite, însă, apar în partea de sus a paginii, marcate cu „Anunț” pentru a fi diferențiate de cele organice.

Care este diferența dintre traficul plătit și cel organic?

Întrucât motoarele de căutare sunt punctul de plecare obișnuit al oricărei experiențe online, agenții de marketing încearcă să-și înțeleagă algoritmii pentru ca conținutul lor să apară mai sus pe SERP. O poziție bună generează mai mult trafic pe site, ceea ce duce la mai multe conversii.

Organic este o sursă de trafic pe termen lung. Specialiștii în marketing trebuie să creeze conținut original cu cuvinte cheie optimizate pe un site cu încărcare rapidă și receptiv pentru a avea un rang ridicat. Implicarea, linkurile și autoritatea de domeniu sunt, de asemenea, factori importanți. Cu toate acestea, când vine vorba de trafic organic față de trafic plătit , ambele au avantaje și dezavantaje.

Traficul plătit este, de asemenea, o opțiune bună care vine de la utilizatorii de afaceri care fac clic pe anunțurile plătite. Alte bune practici includ direcționarea anunțurilor către o pagină de destinație selectată cu o ofertă specială sau un formular de conversie pentru colectarea datelor vizitatorilor.

O strategie de plată-pe-clic este concepută pentru a plasa un site într-o interogare de căutare care include unul sau mai multe cuvinte cheie pentru care licitează compania. Înainte de a plăti pentru reclame, este necesar să selectați cuvinte cheie, să proiectați reclame uimitoare și să planificați un buget.

Care sunt avantajele și dezavantajele căutării plătite față de căutarea organică ?

Avantajele principale ale căutării plătite sunt vizibilitatea sporită, stabilitatea clasamentului și crearea unui public personalizat. Pe de altă parte, această strategie de marketing vine cu cheltuieli și management continuu și necesită experiență relevantă.

Căutarea organică, totuși, este gratuită și asigură că site-ul are credibilitate și vizitatori fideli. Dezavantajul său este că necesită timp și angajament pentru a ajunge la rezultatele dorite. Mai mult decât atât, rezultatele fluctuează adesea în funcție de evenimente socio-economice și anotimpuri.

Ce este Google Search Engine Marketing ?

Marketingul în motoare de căutare (SEM) este un alt tip de marketing digital folosit adesea pentru a crește vizibilitatea site-ului web în SERP-uri. În zilele noastre, SEM se referă doar la publicitatea de căutare plătită, în timp ce în trecut, acest termen implica atât activități de căutare organice, cât și activități de căutare plătită.

Potrivit statisticilor motoarelor de căutare , Google rămâne lider global cu o cotă de piață de 86,1%, în timp ce Bing și Yahoo au reprezentat 7,2% și 2,7% în decembrie 2021. De aceea strategiile de marketing se concentrează în primul rând pe rezultatele căutării plătite Google .

Platforma de căutare plătită a Google, cunoscută în mod obișnuit ca AdWords, permite companiilor să specifice un buget, să stabilească prețul licitat maxim, să aleagă anumite cuvinte cheie și să creeze anunțuri. Funcționează pe principiul PPC, iar companiile plătesc o taxă către Google ori de câte ori un utilizator face clic pe anunțul său. Suma variază în funcție de cuvântul cheie, deoarece concurența poate crește prețul licitației.

Cu toate acestea, când vine vorba de Google AdWords vs. SEO , ambele opțiuni au laturi pozitive și negative. De exemplu, AdWords este limitat la Google, în timp ce SEO acoperă toate motoarele de căutare. Pe de altă parte, SEO funcționează numai pentru SERP-uri, în timp ce AdWords permite publicitatea pe toate site-urile și site-urile Google care folosesc Google Adsense.

În plus, SEO necesită mult timp și efort pentru a poziționa un site web în fruntea paginii cu rezultatele motorului de căutare și pentru a crește traficul. În același timp, anunțurile AdWords pot fi găsite în partea de sus a rezultatelor căutării Google și prezintă o soluție instantanee pentru obținerea de trafic pe site.

SEO versus PPC — Care este potrivit pentru afacerea dvs.?

Trebuie să iei în considerare câteva lucruri atunci când alegi strategia potrivită nevoilor tale. SEO generează trafic gratuit, în timp ce PPC necesită plata pentru fiecare clic. Pe de altă parte, anunțurile plătite apar deasupra site-urilor web optimizate pe listările motoarelor de căutare.

În plus, aproximativ 45% dintre întreprinderile mici includ reclame plătite în strategiile lor de marketing, după cum arată statisticile privind căutarea organică vs. plătită pentru 2021 . Aceștia se concentrează pe piețele locale și necesită doar câteva clienți potențiali pe săptămână pentru a obține o vizibilitate bună, cheltuind sume mici de bani pe PPC.

Cu toate acestea, cele mai recente cercetări arată că combinarea celor două opțiuni are mai mult succes pentru afacerile care depind de marketing digital agresiv și cu o creștere mare. Utilizarea simultană îmbunătățește rezultatele ambelor strategii și crește semnificativ gradul de cunoaștere a mărcii.

Când este cel mai bun moment pentru a utiliza strategia de social media organică vs. plătită ?

Rețelele sociale organice sunt orice activitate care nu include plata pentru promovare. Companiile folosesc diverse instrumente gratuite pentru a implica publicul și pentru a construi o prezență online. Pe de altă parte, rețelele sociale plătite se referă la postări și reclame sponsorizate care funcționează pe principiul PPC.

Comparația dintre rețelele sociale plătite și cele organice este similară cu ceea ce am discutat despre căutarea organică versus căutarea plătită . Cele două strategii sunt cele mai puternice atunci când sunt combinate. După implementarea rețelelor sociale organice pentru a prezenta conținutul și valorile mărcii, cel mai bine este să includeți postări plătite pentru a ajunge mai eficient la publicul țintă.

Rețelele sociale plătite ajută mărcile să intre în legătură cu consumatorii atunci când acoperirea organică este scăzută, prin depășirea algoritmilor. Alternativ, abordarea organică este crucială pentru promovarea unei afaceri prin partajarea socială. Este opțiunea mai discretă, deoarece oamenii nu apreciază marketingul întreruptiv și agresiv.

Experimentarea cu metode gratuite sau cu costuri reduse, cum ar fi campaniile prin e-mail, și alegerea celei mai de succes opțiuni pentru strategia socială plătită este o abordare mai bună decât a investi în toate procesele simultan.

Marketing organic vs. Marketing plătit — Cum să le combinați într-o strategie de marketing

Aceste două strategii de marketing digital dau rezultate mai bune atunci când sunt combinate. După ce ai creat și publicat conținut în mod regulat, este bine să atragi mai mult trafic lansând o campanie de marketing plătită. În funcție de rezultate, poate fi necesar să se sporească postările de pe rețelele sociale, în plus, cu conținut legat.

Integrarea ambelor strategii este cel mai bun răspuns la dilema căutării organice vs. plătită . Creșterea traficului într-un timp scurt se realizează cel mai bine prin introducerea datelor privind conversiile și cuvintele cheie din marketingul plătit într-un proces organic.

Analizarea datelor despre performanța cuvintelor cheie din marketingul plătit oferă o oportunitate excelentă de a îmbunătăți metodele de marketing organic, cum ar fi SEO. În acest fel, veți construi conexiuni de lungă durată cu consumatorii, asigurându-vă în același timp că promovarea plătită ajunge la cât mai mulți oameni posibil.

Căutare organică vs. plătită — The Takeaway

Afacerile din întreaga lume investesc foarte mult în competiția pentru atenția publicului țintă. Clasamentul SERP are o influență extraordinară asupra traficului site-ului web și este esențial să înțelegem modul în care funcționează algoritmul motorului de căutare pentru a maximiza vizibilitatea unui site web.

Companiile trec adesea cu vederea că totul este să găsească echilibrul potrivit atunci când vine vorba de a decide între căutarea organică și căutarea plătită . Pentru a crea cea mai bună strategie, specialiștii în marketing trebuie să ia în considerare factori precum obiectivele de marketing, bugetul disponibil și comportamentul publicului. În plus, numărul de backlink și calitatea conținutului au, de asemenea, un impact enorm asupra listării motoarelor de căutare.

Pentru o strategie de marketing de succes, este vital să investești în aplicații precum SerpWatch . Cu sugestii de cuvinte cheie și integrări Google Analytics, acest instrument de urmărire a clasamentului bogat în funcții poate ajuta la optimizarea fiecărei strategii de afaceri și poate trece peste dilema comună de căutare organică vs. plătită .

Surse: Higher Visibility , PPC Protect , Statista , WordStream