Pesquisa orgânica versus paga — qual é o melhor investimento em 2022?

Ser bem-sucedido no marketing de mecanismos de pesquisa (SEM) se resume a encontrar o equilíbrio entre táticas gratuitas e pagas para classificar melhor na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Quanto mais alto um site aparece, mais tráfego ele ganha, melhores são suas chances de conversões.

No entanto, uma boa estratégia de marketing é muitas vezes uma combinação de vários métodos. Abaixo, você verá se essa regra universal também se aplica ao dilema da pesquisa orgânica versus paga .

Encontre neste artigo

• Qual é a definição de busca orgânica?
• Como gerar tráfego orgânico
• A pesquisa paga afeta a pesquisa orgânica?
• Como diferenciar os resultados da pesquisa orgânica dos pagos
• Como integrar marketing orgânico e pago em uma estratégia
• Quando usar orgânico e quando usar estratégia de mídia social paga
• O SEO é mais benéfico para um negócio do que o PPC?

O que é pesquisa orgânica?

A pesquisa orgânica é o processo de usar um algoritmo imparcial para fornecer aos usuários sugestões com base em suas entradas de pesquisa. Essa é uma maneira não disruptiva de distribuir conteúdo. Por outro lado, a pesquisa paga permite que os anunciantes destaquem suas páginas por meio do modelo de pagamento por clique (PPC).

Os usuários da Internet parecem estar insatisfeitos com qualquer marketing disruptivo e agressivo agora mais do que nunca. De acordo com a pesquisa mais recente, 49% dos anunciantes consideram orgânico a melhor abordagem. Portanto, os profissionais de marketing precisam entender como a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) funciona e as necessidades de seu público-alvo para obter uma classificação mais alta.

Como obter tráfego orgânico

Toda empresa deseja que seu site tenha uma classificação mais alta do que o site do concorrente. Portanto, a pesquisa orgânica é uma fonte vital de tráfego.

Enquanto outras fontes de tráfego geralmente levam a visitantes de uma página do site, a pesquisa orgânica visa a fidelidade do cliente e aumenta o tráfego geral do site e a taxa de conversão. Essas vantagens definem o marketing orgânico e o distinguem das estratégias pagas.

Otimização para dispositivos móveis, SEO, engajamento de mídia social e criação de links naturais são etapas essenciais para aumentar o tráfego orgânico. Além disso, você pode usar algumas dicas de SEO de longa data e ter metadados em cada página para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo do site.

Outras ferramentas essenciais para aumentar o tráfego orgânico ao longo do tempo são tags de imagem com atributos alt, descrições de página e tags de título com as palavras-chave mais relevantes. Além disso, designs compatíveis com dispositivos móveis são necessários, pois smartphones e tablets são uma grande parte da vida cotidiana.

A pesquisa paga ajuda na pesquisa orgânica?

A pesquisa paga pode ajudar a melhorar a classificação do conteúdo e o tráfego orgânico. No entanto, nem sempre pode trazer os resultados desejados, pois inúmeros fatores afetam a posição do site entre os resultados da pesquisa.

Para entender melhor a pesquisa paga, é essencial saber como as classificações dos mecanismos de pesquisa estão conectadas às taxas de cliques. Subir até mesmo uma posição na SERP pode ter um efeito significativo. De acordo com as estatísticas de SEO , para obter uma boa taxa de cliques de 4 a 5%, a página deve aparecer pelo menos em quinto lugar nos resultados da pesquisa.

Agora, vamos explorar melhor como a pesquisa orgânica e a paga podem funcionar juntas . Ver um anúncio uma vez é suficiente para que os internautas se sintam familiarizados com uma marca, e os profissionais de marketing podem explorar esse fenômeno do comportamento humano.

Quanto mais vezes o anúncio de uma determinada marca aparecer nos resultados da pesquisa, maior a chance de as pessoas clicarem nele. Essa estratégia funciona bem quando o anúncio aparece junto com listagens orgânicas. Dessa forma, a busca paga aumenta indiretamente o tráfego orgânico da marca.

Qual é a diferença entre resultados pagos e resultados orgânicos?

Os resultados orgânicos aparecem com base em sua relevância para o termo que uma pessoa digita no mecanismo de pesquisa. Por outro lado, os resultados pagos aparecem porque os anunciantes usam o modelo de pagamento por clique para disponibilizar seu conteúdo aos pesquisadores.

Muitos profissionais de marketing optam por exibir anúncios porque garantem alta visibilidade de usuários e palavras-chave. É uma estratégia de sucesso para aumentar o número de visitantes do site em um curto período.

Assim, os resultados pagos vêm da publicidade patrocinada, enquanto os resultados orgânicos respondem às palavras-chave usadas para uma consulta. Os mecanismos de pesquisa classificam os resultados orgânicos com base em sua relevância. Os resultados pagos, no entanto, aparecem no topo da página, marcados com “Anúncio” para serem diferenciados dos orgânicos.

Qual é a diferença entre tráfego pago e orgânico?

Como os mecanismos de pesquisa são o ponto de partida usual de qualquer experiência online, os profissionais de marketing tentam entender seus algoritmos para que seu conteúdo apareça mais alto na SERP. Uma boa classificação gera mais tráfego no site, o que leva a mais conversões.

Orgânico é uma fonte de tráfego de longo prazo. Os profissionais de marketing precisam criar conteúdo original com palavras-chave otimizadas em um site responsivo e de carregamento rápido para obter uma classificação alta. Engajamento, links e autoridade de domínio também são fatores importantes. No entanto, quando se trata de tráfego orgânico versus tráfego pago , ambos apresentam vantagens e desvantagens.

O tráfego pago também é uma boa opção que vem de usuários corporativos que clicam em anúncios pagos. Outras boas práticas incluem direcionar anúncios para uma página de destino selecionada com uma oferta especial ou um formulário de conversão para coletar dados dos visitantes.

Uma estratégia de pagamento por clique é projetada para colocar um site em uma consulta de pesquisa que inclui uma ou mais palavras-chave para as quais a empresa está oferecendo. Antes de pagar pelos anúncios, é necessário selecionar palavras-chave, criar anúncios marcantes e planejar um orçamento.

Quais são os prós e contras da pesquisa paga e da pesquisa orgânica ?

As principais vantagens da pesquisa paga são maior visibilidade, estabilidade de classificação e criação de um público personalizado. Por outro lado, essa estratégia de marketing vem com despesas e gerenciamento contínuos e requer experiência relevante.

A busca orgânica, no entanto, é gratuita e garante que o site tenha credibilidade e fidelização de visitantes. Sua desvantagem é que requer tempo e empenho para alcançar os resultados desejados. Além disso, os resultados geralmente flutuam dependendo dos eventos socioeconômicos e das estações do ano.

O que é o marketing do mecanismo de pesquisa do Google ?

O marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) é outro tipo de marketing digital frequentemente usado para aumentar a visibilidade do site nas SERPs. Hoje em dia, SEM refere-se apenas à publicidade de pesquisa paga, enquanto no passado esse termo implicava atividades de pesquisa orgânica e paga.

De acordo com as estatísticas dos mecanismos de busca , o Google continua sendo líder global com uma participação de mercado de 86,1%, enquanto o Bing e o Yahoo representavam 7,2% e 2,7% em dezembro de 2021. É por isso que as estratégias de marketing se concentram principalmente nos resultados de pesquisa paga do Google .

A plataforma de pesquisa paga do Google, comumente conhecida como AdWords, permite que as empresas especifiquem um orçamento, definam o preço máximo do lance, escolham palavras-chave específicas e criem anúncios. Ele funciona no princípio do PPC, e as empresas pagam uma taxa ao Google sempre que um usuário clica em seu anúncio. O valor varia de acordo com a palavra-chave, pois a concorrência pode aumentar o preço do lance.

No entanto, quando se trata de Google AdWords versus SEO , ambas as opções têm lados positivos e negativos. Por exemplo, o AdWords é limitado ao Google, enquanto o SEO abrange todos os mecanismos de pesquisa. Por outro lado, o SEO funciona apenas para SERPs, enquanto o AdWords permite a publicidade em todos os sites do Google e sites que usam o Google Adsense.

Além disso, o SEO requer muito tempo e esforço para classificar um site no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa e aumentar o tráfego. Ao mesmo tempo, os anúncios do AdWords podem ser encontrados no topo dos resultados de pesquisa do Google e apresentam uma solução instantânea para obter tráfego no site.

SEO versus PPC – Qual é o certo para o seu negócio?

Você precisa considerar algumas coisas ao escolher a estratégia certa para suas necessidades. SEO gera tráfego de graça, enquanto o PPC exige pagamento por cada clique. Por outro lado, os anúncios pagos aparecem acima dos sites otimizados nas listagens dos mecanismos de pesquisa.

Além disso, cerca de 45% das pequenas empresas incluem anúncios pagos em suas estratégias de marketing, como revelam as estatísticas de pesquisa orgânica versus paga para 2021 . Eles se concentram em mercados locais e exigem apenas alguns leads por semana para obter uma boa visibilidade gastando pequenas quantias de dinheiro em PPC.

No entanto, as pesquisas mais recentes revelam que combinar as duas opções é mais bem-sucedido para negócios que dependem de marketing digital agressivo e de alto crescimento. A utilização simultânea melhora os resultados de ambas as estratégias e aumenta significativamente o reconhecimento da marca.

Quando é o melhor momento para usar a estratégia de mídia social orgânica versus paga ?

Mídia social orgânica é qualquer atividade que não inclua o pagamento de promoção. As empresas usam várias ferramentas gratuitas para envolver o público e criar uma presença online. Por outro lado, as mídias sociais pagas referem-se a postagens e anúncios patrocinados que funcionam no princípio do PPC.

A comparação entre mídia social paga e orgânica é semelhante ao que discutimos sobre pesquisa orgânica versus pesquisa paga . As duas estratégias são mais potentes quando combinadas. Após implementar as mídias sociais orgânicas para mostrar o conteúdo e os valores da marca, é melhor incluir postagens pagas para atingir o público-alvo com mais eficiência.

A mídia social paga ajuda as marcas a se conectarem com os consumidores quando o alcance orgânico é baixo, quebrando algoritmos. Alternativamente, a abordagem orgânica é crucial para promover um negócio por meio do compartilhamento social. É a opção mais discreta porque as pessoas não apreciam o marketing disruptivo e agressivo.

Experimentar métodos gratuitos ou de baixo custo, como campanhas de e-mail, e escolher a opção mais bem-sucedida para estratégia social paga é uma abordagem melhor do que investir em todos os processos simultaneamente.

Marketing orgânico vs. pago — como combiná-los em uma estratégia de marketing

Essas duas estratégias de marketing digital dão melhores resultados quando combinadas. Depois de criar e publicar conteúdo regularmente, é bom direcionar mais tráfego lançando uma campanha de marketing paga. Dependendo dos resultados, pode ser necessário aumentar as postagens de mídia social adicionalmente com conteúdo vinculado.

Integrar ambas as estratégias é a melhor resposta para o dilema da busca orgânica versus paga . Aumentar o tráfego em pouco tempo é melhor alcançado alimentando dados de conversão e palavras-chave do marketing pago em um processo orgânico.

Analisar os dados de desempenho de palavras-chave do marketing pago oferece uma excelente oportunidade para melhorar os métodos de marketing orgânico, como SEO. Dessa forma, você criará conexões duradouras com os consumidores, garantindo que a promoção paga alcance o maior número possível de pessoas.

Pesquisa orgânica versus pesquisa paga — o takeaway

Empresas em todo o mundo investem muito na competição pela atenção do público-alvo. A classificação SERP tem uma tremenda influência no tráfego do site, e é essencial entender a maneira como o algoritmo do mecanismo de pesquisa funciona para maximizar a visibilidade de um site.

As empresas muitas vezes ignoram que se trata de encontrar o equilíbrio certo quando se trata de decidir entre pesquisa orgânica e pesquisa paga . Para criar a melhor estratégia, os profissionais de marketing precisam considerar fatores como metas de marketing, orçamento disponível e comportamento do público. Além disso, o número de backlinks e a qualidade do conteúdo também têm um enorme impacto na listagem dos mecanismos de busca.

Para uma estratégia de marketing bem-sucedida, é vital investir em aplicativos como o SerpWatch . Com sugestões de palavras-chave e integrações do Google Analytics, esse rastreador de classificação rico em recursos pode ajudar a otimizar todas as estratégias de negócios e superar o dilema comum de pesquisa orgânica versus paga .

Fontes: Higher Visibility , PPC Protect , Statista , WordStream