Organische vs. bezahlte Suche – welche ist 2022 die bessere Investition?

Um im Suchmaschinenmarketing (SEM) erfolgreich zu sein, kommt es darauf an, das Gleichgewicht zwischen kostenlosen und kostenpflichtigen Taktiken zu finden, um auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) besser zu ranken. Je höher eine Website erscheint, desto mehr Traffic erhält sie, desto besser sind ihre Chancen auf Conversions.

Eine gute Marketingstrategie ist jedoch oft eine Kombination verschiedener Methoden. Unten sehen Sie, ob diese universelle Regel auch für das Dilemma zwischen organischer und bezahlter Suche gilt.

Finden Sie in diesem Artikel

• Was ist die Definition der organischen Suche?
• Wie man organischen Traffic generiert
• Beeinflusst die bezahlte Suche die organische Suche?
• So unterscheiden Sie organische von bezahlten Suchergebnissen
• Wie man organisches und bezahltes Marketing in eine Strategie integriert
• Wann sollte man eine organische und wann eine bezahlte Social-Media-Strategie verwenden?
• Ist SEO für ein Unternehmen vorteilhafter als PPC?

Was ist die organische Suche?

Organische Suche ist der Prozess der Verwendung eines unvoreingenommenen Algorithmus, um Benutzern basierend auf ihrer Sucheingabe Vorschläge zu machen. Das ist eine unterbrechungsfreie Art der Verteilung von Inhalten. Auf der anderen Seite ermöglicht die bezahlte Suche Werbetreibenden, ihre Seiten über das Pay-per-Click (PPC)-Modell hervorzuheben.

Internetnutzer scheinen heute mehr denn je mit jeglichem störenden und aggressiven Marketing unzufrieden zu sein. Laut der neuesten Studie halten 49 % der Werbetreibenden den organischen Ansatz für den besten Ansatz. Daher müssen Vermarkter verstehen, wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) funktioniert und welche Bedürfnisse ihre Zielgruppe hat, um einen höheren Rang zu erreichen.

So erhalten Sie organischen Traffic

Jedes Unternehmen möchte, dass seine Website einen höheren Rang einnimmt als die Website seines Konkurrenten. Die organische Suche ist also eine wichtige Traffic-Quelle.

Während andere Traffic-Quellen normalerweise zu One-Page-Site-Besuchern führen, zielt die organische Suche auf Kundenbindung ab und erhöht den gesamten Website-Traffic und die Conversion-Rate. Diese Vorteile definieren organisches Marketing und unterscheiden es von bezahlten Strategien.

Mobile Optimierung, SEO, Social Media Engagement und natürlicher Linkaufbau sind wesentliche Schritte zur Steigerung des organischen Traffics. Darüber hinaus können Sie einige langjährige SEO-Tipps nutzen und Metadaten auf jeder Seite haben, um Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt der Website besser zu verstehen.

Weitere wichtige Tools zur Steigerung des organischen Traffics im Laufe der Zeit sind Bild-Tags mit Alt-Attributen, Seitenbeschreibungen und Titel-Tags mit den relevantesten Schlüsselwörtern. Darüber hinaus sind mobilfreundliche Designs erforderlich, da Smartphones und Tablets einen großen Teil des täglichen Lebens ausmachen.

Hilft die bezahlte Suche der organischen Suche?

Die bezahlte Suche kann zu einem besseren Ranking von Inhalten und organischem Traffic beitragen. Dies bringt jedoch nicht immer die gewünschten Ergebnisse, da zahlreiche Faktoren die Position der Website in den Suchergebnissen beeinflussen.

Um die bezahlte Suche besser zu verstehen, ist es wichtig zu wissen, wie Suchmaschinenrankings mit Klickraten zusammenhängen. Schon eine Position im SERP nach oben zu gehen, kann einen erheblichen Effekt haben. Laut SEO -Statistiken muss die Seite für eine gute Klickrate von 4–5 % mindestens auf dem fünften Platz in den Suchergebnissen erscheinen.

Sehen wir uns nun genauer an, wie organische und bezahlte Suche zusammenarbeiten können . Das einmalige Ansehen einer Anzeige reicht aus, damit sich Internetnutzer mit einer Marke vertraut fühlen, und Vermarkter können sich dieses Phänomen des menschlichen Verhaltens zunutze machen.

Je öfter die Anzeige einer bestimmten Marke in den Suchergebnissen erscheint, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer darauf klicken. Diese Strategie funktioniert gut, wenn die Anzeige zusammen mit organischen Einträgen erscheint. Auf diese Weise erhöht die bezahlte Suche indirekt den organischen Traffic der Marke.

Was ist der Unterschied zwischen bezahlten Ergebnissen und organischen Ergebnissen?

Organische Ergebnisse werden basierend auf ihrer Relevanz für den Begriff angezeigt, den eine Person in die Suchmaschine eingibt. Auf der anderen Seite tauchen bezahlte Ergebnisse auf, weil Werbetreibende das Pay-per-Click-Modell verwenden, um ihre Inhalte den Suchenden zur Verfügung zu stellen.

Viele Vermarkter entscheiden sich für die Anzeige von Anzeigen, weil sie eine hohe Benutzer- und Keyword-Sichtbarkeit gewährleisten. Es ist eine erfolgreiche Strategie, die Anzahl der Website-Besucher in kurzer Zeit zu erhöhen.

Bezahlte Ergebnisse stammen also aus gesponserter Werbung, während organische Ergebnisse die für eine Anfrage verwendeten Schlüsselwörter beantworten. Suchmaschinen ordnen organische Ergebnisse basierend auf ihrer Relevanz. Bezahlte Ergebnisse erscheinen jedoch oben auf der Seite und sind mit „Werbung“ gekennzeichnet, um sie von den organischen zu unterscheiden.

Was ist der Unterschied zwischen bezahltem und organischem Traffic?

Da Suchmaschinen der übliche Ausgangspunkt für jede Online-Erfahrung sind, versuchen Vermarkter, ihre Algorithmen zu verstehen, damit ihre Inhalte in den SERPs höher erscheinen. Ein gutes Ranking generiert mehr Website-Traffic, was zu mehr Conversions führt.

Organisch ist eine langfristige Traffic-Quelle. Vermarkter müssen originelle Inhalte mit optimierten Schlüsselwörtern auf einer schnell ladenden und reaktionsschnellen Website erstellen, um einen hohen Rang einzunehmen. Engagement, Links und Domänenautorität sind ebenfalls wichtige Faktoren. Wenn es jedoch um organischen Traffic gegenüber bezahltem Traffic geht, haben beide Vor- und Nachteile.

Bezahlter Traffic ist auch eine gute Option, die von Geschäftsbenutzern kommt, die auf bezahlte Anzeigen klicken. Andere bewährte Verfahren umfassen das Leiten von Anzeigen auf eine ausgewählte Zielseite mit einem Sonderangebot oder ein Konvertierungsformular zum Sammeln von Besucherdaten.

Eine Pay-per-Click-Strategie dient dazu, eine Website in eine Suchanfrage zu platzieren, die ein oder mehrere Keywords enthält, für die das Unternehmen bietet. Bevor Sie für Anzeigen bezahlen, müssen Sie Keywords auswählen, auffällige Anzeigen entwerfen und ein Budget planen.

Was sind die Vor- und Nachteile der bezahlten Suche im Vergleich zur organischen Suche ?

Die Hauptvorteile der bezahlten Suche sind erhöhte Sichtbarkeit, Ranking-Stabilität und die Erstellung einer benutzerdefinierten Zielgruppe. Andererseits ist diese Marketingstrategie mit laufenden Kosten und Management verbunden und erfordert entsprechende Erfahrung.

Die organische Suche ist jedoch kostenlos und sichert der Website Glaubwürdigkeit und treue Besucher. Der Nachteil ist, dass es Zeit und Engagement erfordert, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Darüber hinaus schwanken die Ergebnisse oft in Abhängigkeit von sozioökonomischen Ereignissen und Jahreszeiten.

Was ist Google Suchmaschinenmarketing ?

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine weitere Art des digitalen Marketings, das häufig verwendet wird, um die Sichtbarkeit von Websites in SERPs zu erhöhen. Heutzutage bezieht sich SEM nur auf bezahlte Suchwerbung, während dieser Begriff in der Vergangenheit sowohl organische als auch bezahlte Suchaktivitäten implizierte.

Laut Suchmaschinenstatistik bleibt Google mit einem Marktanteil von 86,1 % weltweit führend, während Bing und Yahoo im Dezember 2021 7,2 % bzw.

Die bezahlte Suchplattform von Google, allgemein bekannt als AdWords, ermöglicht es Unternehmen, ein Budget festzulegen, einen Höchstgebotspreis festzulegen, bestimmte Schlüsselwörter auszuwählen und Anzeigen zu erstellen. Es funktioniert nach dem PPC-Prinzip, und Unternehmen zahlen eine Gebühr an Google, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt. Die Höhe variiert je nach Keyword, da die Konkurrenz den Gebotspreis erhöhen kann.

Wenn es jedoch um Google AdWords vs. SEO geht, haben beide Optionen positive und negative Seiten. Beispielsweise ist AdWords auf Google beschränkt, während SEO alle Suchmaschinen abdeckt. Andererseits funktioniert SEO nur für SERPs, während AdWords Werbung auf allen Google-Websites und Websites ermöglicht, die Google Adsense verwenden.

Darüber hinaus erfordert SEO viel Zeit und Mühe, um eine Website auf der Ergebnisseite der Suchmaschine weit oben zu platzieren und den Traffic zu erhöhen. Gleichzeitig können AdWords-Anzeigen oben in den Google-Suchergebnissen gefunden werden und stellen eine sofortige Lösung dar, um Website-Traffic zu gewinnen.

SEO versus PPC – was ist das Richtige für Ihr Unternehmen?

Bei der Auswahl der richtigen Strategie für Ihre Bedürfnisse müssen Sie einige Dinge beachten. SEO generiert kostenlosen Traffic, während PPC für jeden Klick eine Zahlung verlangt. Auf der anderen Seite erscheinen bezahlte Anzeigen über optimierten Websites in Suchmaschineneinträgen.

Darüber hinaus beziehen rund 45 % der kleinen Unternehmen bezahlte Anzeigen in ihre Marketingstrategien ein, wie die Statistiken zur organischen vs. bezahlten Suche für 2021 zeigen . Sie konzentrieren sich auf lokale Märkte und benötigen nur wenige Leads pro Woche, um eine gute Sichtbarkeit zu erreichen, indem sie kleine Geldbeträge für PPC ausgeben.

Die neuesten Forschungsergebnisse zeigen jedoch, dass die Kombination der beiden Optionen für Unternehmen, die auf aggressives und wachstumsstarkes digitales Marketing angewiesen sind, erfolgreicher ist. Die gleichzeitige Nutzung verbessert die Ergebnisse beider Strategien und steigert die Markenbekanntheit deutlich.

Wann ist der beste Zeitpunkt, um organische vs. bezahlte Social-Media -Strategien zu verwenden?

Organische soziale Medien sind alle Aktivitäten, die keine Bezahlung für Werbung beinhalten. Unternehmen nutzen verschiedene kostenlose Tools, um das Publikum anzusprechen und eine Online-Präsenz aufzubauen. Bezahlte soziale Medien hingegen beziehen sich auf gesponserte Beiträge und Anzeigen, die nach dem PPC-Prinzip funktionieren.

Der Vergleich zwischen bezahlten und organischen sozialen Medien ähnelt dem, was wir über organische Suche vs. bezahlte Suche besprochen haben . Die beiden Strategien sind am wirksamsten, wenn sie kombiniert werden. Nachdem Sie organische soziale Medien implementiert haben, um die Inhalte und Markenwerte zu präsentieren, ist es am besten, bezahlte Beiträge einzufügen, um die Zielgruppe effizienter zu erreichen.

Bezahlte soziale Medien helfen Marken, sich mit Verbrauchern zu verbinden, wenn die organische Reichweite gering ist, indem sie Algorithmen durchbrechen. Alternativ ist der organische Ansatz entscheidend für die Förderung eines Unternehmens durch soziales Teilen. Es ist die diskretere Option, weil die Leute unterbrechendes und aggressives Marketing nicht schätzen.

Das Experimentieren mit kostenlosen oder kostengünstigen Methoden wie E-Mail-Kampagnen und die Auswahl der erfolgreichsten Option für eine bezahlte Social-Media-Strategie ist ein besserer Ansatz, als in alle Prozesse gleichzeitig zu investieren.

Organisches vs. bezahltes Marketing – Wie man sie in einer Marketingstrategie kombiniert

Diese beiden digitalen Marketingstrategien erzielen in Kombination bessere Ergebnisse. Nachdem Sie regelmäßig Inhalte erstellt und veröffentlicht haben, ist es gut, mehr Traffic zu generieren, indem Sie eine bezahlte Marketingkampagne starten. Abhängig von den Ergebnissen kann es notwendig sein, Social-Media-Beiträge zusätzlich mit verlinkten Inhalten zu verstärken.

Die Integration beider Strategien ist die beste Antwort auf das Dilemma zwischen organischer und bezahlter Suche . Den Traffic in kurzer Zeit zu steigern, erreicht man am besten, indem man Conversion- und Keyword-Daten aus Paid Marketing in einen organischen Prozess einspeist.

Die Analyse von Keyword-Leistungsdaten aus bezahltem Marketing bietet eine hervorragende Gelegenheit, organische Marketingmethoden wie SEO zu verbessern. Auf diese Weise bauen Sie dauerhafte Verbindungen zu Verbrauchern auf und stellen gleichzeitig sicher, dass bezahlte Werbung so viele Menschen wie möglich erreicht.

Organische vs. bezahlte Suche – Der Imbiss

Unternehmen weltweit investieren viel in den Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe. Das SERP-Ranking hat einen enormen Einfluss auf den Website-Traffic, und es ist wichtig, die Funktionsweise des Suchmaschinenalgorithmus zu verstehen, um die Sichtbarkeit einer Website zu maximieren.

Unternehmen übersehen oft, dass es darum geht, die richtige Balance zu finden, wenn es um die Entscheidung zwischen organischer Suche und bezahlter Suche geht . Um die beste Strategie zu entwickeln, müssen Marketingspezialisten Faktoren wie Marketingziele, verfügbares Budget und Publikumsverhalten berücksichtigen. Darüber hinaus haben auch die Anzahl der Backlinks und die Qualität der Inhalte einen enormen Einfluss auf die Suchmaschinenlistung.

Für eine erfolgreiche Marketingstrategie ist es unerlässlich, in Anwendungen wie SerpWatch zu investieren . Mit Keyword-Vorschlägen und Google-Analytics-Integrationen kann dieser funktionsreiche Rang-Tracker dabei helfen, jede Geschäftsstrategie zu optimieren und das übliche Dilemma zwischen organischer und bezahlter Suche zu überwinden.

Quellen: Höhere Sichtbarkeit , PPC Protect , Statista , WordStream