Органический поиск или платный поиск: что лучше вложить в 2022 году?

Успех в поисковом маркетинге (SEM) сводится к нахождению баланса между бесплатными и платными тактиками, чтобы занять более высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP). Чем выше появляется веб-сайт, тем больше трафика он получает, тем выше его шансы на конверсию.

Однако хорошая маркетинговая стратегия часто представляет собой комбинацию различных методов. Ниже вы увидите, применимо ли это универсальное правило к дилемме органического и платного поиска .

Найдите в этой статье

• Каково определение органического поиска?
• Как генерировать органический трафик
• Влияет ли платный поиск на органический поиск?
• Как отличить органические результаты поиска от платных
• Как объединить органический и платный маркетинг в одну стратегию
• Когда использовать органическую и когда использовать платную стратегию социальных сетей
• Является ли SEO более выгодным для бизнеса, чем контекстная реклама?

Что такое органический поиск?

Органический поиск — это процесс использования беспристрастного алгоритма для предоставления пользователям предложений на основе их поискового запроса. Это ненарушающий способ распространения контента. С другой стороны, платный поиск позволяет рекламодателям выделять свои страницы с помощью модели оплаты за клик (PPC).

Интернет-пользователи, похоже, больше, чем когда-либо, недовольны любым прерывающим и агрессивным маркетингом. Согласно последнему исследованию, 49% рекламодателей считают органическую рекламу лучшим подходом. Таким образом, маркетологи должны понимать , как работает поисковая оптимизация (SEO) и потребности их целевой аудитории в более высоком рейтинге.

Как получить органический трафик

Каждый бизнес хочет, чтобы его веб-сайт занимал более высокое место, чем веб-сайт его конкурента. Таким образом, органический поиск является жизненно важным источником трафика.

В то время как другие источники трафика обычно приводят к посетителям сайта с одной страницей, органический поиск нацелен на лояльность клиентов и увеличивает общий трафик сайта и коэффициент конверсии. Эти преимущества определяют органический маркетинг и отличают его от платных стратегий.

Мобильная оптимизация, SEO, взаимодействие с социальными сетями и построение естественных ссылок — важные шаги для увеличения органического трафика. Кроме того, вы можете воспользоваться некоторыми давними советами по SEO и иметь метаданные на каждой странице, чтобы помочь поисковым системам лучше понять содержание веб-сайта.

Другими важными инструментами для увеличения органического трафика с течением времени являются теги изображений с атрибутами alt, описания страниц и теги заголовков с наиболее релевантными ключевыми словами. Кроме того, необходим дизайн, удобный для мобильных устройств, поскольку смартфоны и планшеты составляют большую часть повседневной жизни.

Помогает ли платный поиск органическому поиску?

Платный поиск может помочь с лучшим рейтингом контента и органическим трафиком. Однако это не всегда может принести желаемые результаты, поскольку на позицию сайта в результатах поиска влияет множество факторов.

Чтобы лучше понять платный поиск, важно знать, как рейтинг в поисковых системах связан с рейтингом кликов. Повышение даже на одну позицию в поисковой выдаче может иметь значительный эффект. Согласно SEO-статистике , чтобы получить хороший показатель кликабельности в 4–5%, страница должна занимать как минимум пятое место в поисковой выдаче.

Теперь давайте подробнее рассмотрим, как органический и платный поиск могут работать вместе . Достаточно один раз увидеть рекламу, чтобы интернет-пользователи почувствовали себя знакомыми с брендом, и маркетологи могут использовать этот феномен человеческого поведения.

Чем больше раз реклама определенного бренда появляется в результатах поиска, тем выше вероятность того, что люди нажмут на нее. Эта стратегия хорошо работает, когда реклама появляется вместе с обычными объявлениями. Таким образом, платный поиск косвенно увеличивает органический трафик бренда.

В чем разница между платными результатами и органическими результатами ?

Органические результаты появляются на основе их релевантности термину, который человек вводит в поисковую систему. С другой стороны, платные результаты появляются, потому что рекламодатели используют модель оплаты за клик, чтобы сделать свой контент доступным для искателей.

Многие маркетологи предпочитают отображать рекламу, потому что она обеспечивает высокую видимость пользователей и ключевых слов. Это успешная стратегия увеличения количества посетителей сайта за короткий период.

Таким образом, платные результаты поступают от спонсируемой рекламы, а органические результаты соответствуют ключевым словам, использованным для запроса. Поисковые системы ранжируют органические результаты на основе их релевантности. Платные результаты, однако, появляются в верхней части страницы и помечаются как «Реклама», чтобы их можно было отличить от обычных.

В чем разница между платным и органическим трафиком?

Поскольку поисковые системы являются обычной отправной точкой любого онлайн-опыта, маркетологи пытаются понять их алгоритмы, чтобы их контент отображался выше в поисковой выдаче. Хороший рейтинг генерирует больше трафика на сайт, что приводит к большему количеству конверсий.

Органика — это долгосрочный источник трафика. Маркетологи должны создавать оригинальный контент с оптимизированными ключевыми словами на быстро загружаемом и отзывчивом сайте, чтобы получить высокий рейтинг. Вовлеченность, ссылки и авторитет домена также являются важными факторами. Однако, когда дело доходит до органического трафика по сравнению с платным трафиком , у обоих есть свои преимущества и недостатки.

Платный трафик также является хорошим вариантом, когда бизнес-пользователи нажимают на платную рекламу. Другие хорошие практики включают направление рекламы на выбранную целевую страницу со специальным предложением или конверсионной формой для сбора данных о посетителях.

Стратегия оплаты за клик предназначена для размещения веб-сайта в поисковом запросе, который включает одно или несколько ключевых слов, за которые компания делает ставку. Прежде чем платить за рекламу, необходимо выбрать ключевые слова, разработать эффектную рекламу и спланировать бюджет.

Каковы плюсы и минусы платного поиска по сравнению с органическим поиском ?

Основными преимуществами платного поиска являются повышенная видимость, стабильность рейтинга и создание пользовательской аудитории. С другой стороны, эта маркетинговая стратегия сопряжена с постоянными расходами и управлением и требует соответствующего опыта.

Органический поиск, однако, бесплатен и обеспечивает доверие к сайту и лояльных посетителей. Его недостатком является то, что он требует времени и приверженности для достижения желаемых результатов. Более того, результаты часто колеблются в зависимости от социально-экономических событий и времен года.

Что такое маркетинг в поисковых системах Google ?

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это еще один тип цифрового маркетинга, который часто используется для повышения видимости веб-сайта в поисковой выдаче. В настоящее время SEM относится только к платной поисковой рекламе, тогда как в прошлом этот термин подразумевал как органическую, так и платную поисковую деятельность.

Согласно статистике поисковых систем , Google остается мировым лидером с долей рынка 86,1%, в то время как на долю Bing и Yahoo в декабре 2021 года приходилось 7,2% и 2,7%. Именно поэтому маркетинговые стратегии в первую очередь ориентированы на платные результаты поиска Google .

Платная поисковая платформа Google, широко известная как AdWords, позволяет компаниям указывать бюджет, устанавливать максимальную ставку, выбирать конкретные ключевые слова и создавать объявления. Он работает по принципу PPC, и компании платят Google комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление. Сумма варьируется в зависимости от ключевого слова, так как конкуренция может повысить цену предложения.

Однако когда дело доходит до Google AdWords и SEO , оба варианта имеют как положительные, так и отрицательные стороны. Например, AdWords ограничен Google, а SEO охватывает все поисковые системы. С другой стороны, SEO работает только для поисковой выдачи, в то время как AdWords позволяет размещать рекламу на всех веб-сайтах Google и веб-сайтах, использующих Google AdSense.

Кроме того, SEO требует много времени и усилий, чтобы сайт занял высокое место на странице результатов поисковой системы и увеличил трафик. В то же время объявления AdWords находятся в верхней части результатов поиска Google и представляют собой мгновенное решение для получения трафика на веб-сайт.

SEO против PPC — что подходит для вашего бизнеса?

Вы должны учитывать несколько вещей при выборе правильной стратегии для ваших нужд. SEO генерирует трафик бесплатно, в то время как PPC требует оплаты за каждый клик. С другой стороны, платная реклама появляется над оптимизированными веб-сайтами в списках поисковых систем.

Кроме того, около 45% малых предприятий включают платную рекламу в свои маркетинговые стратегии, как показывает статистика органического и платного поиска за 2021 год . Они сосредоточены на местных рынках и требуют всего несколько потенциальных клиентов в неделю, чтобы добиться хорошей видимости, тратя небольшие суммы денег на контекстную рекламу.

Однако последние исследования показывают, что сочетание этих двух вариантов более успешно для компаний, которые зависят от агрессивного и быстрорастущего цифрового маркетинга. Одновременное использование улучшает результаты обеих стратегий и значительно повышает узнаваемость бренда.

Когда лучше всего использовать органическую или платную стратегию социальных сетей?

Органические социальные сети — это любая деятельность, которая не включает оплату за продвижение. Компании используют различные бесплатные инструменты для привлечения аудитории и создания онлайн-присутствия. С другой стороны, платные социальные сети относятся к спонсируемым публикациям и рекламе, которые работают по принципу PPC.

Сравнение платных и органических социальных сетей похоже на то, что мы обсуждали в сравнении с платным поиском . Эти две стратегии наиболее эффективны в сочетании. После внедрения органических социальных сетей для демонстрации контента и ценностей бренда лучше всего включить платные публикации, чтобы более эффективно охватить целевую аудиторию.

Платные социальные сети помогают брендам связываться с потребителями, когда органический охват низкий, преодолевая алгоритмы. С другой стороны, органический подход имеет решающее значение для продвижения бизнеса через социальные сети. Это более дискретный вариант, потому что люди не ценят прерывающий и агрессивный маркетинг.

Экспериментировать с бесплатными или недорогими методами, такими как кампании по электронной почте, и выбирать наиболее успешный вариант платной социальной стратегии — лучший подход, чем инвестировать во все процессы одновременно.

Органический и платный маркетинг — как их сочетать в маркетинговой стратегии

Эти две стратегии цифрового маркетинга дают лучшие результаты в сочетании. После регулярного создания и публикации контента полезно привлечь больше трафика, запустив платную маркетинговую кампанию. В зависимости от результатов может возникнуть необходимость дополнительно продвигать публикации в социальных сетях с помощью связанного контента.

Интеграция обеих стратегий — лучший ответ на дилемму органического и платного поиска . Увеличение трафика за короткое время лучше всего достигается за счет передачи данных о конверсиях и ключевых словах из платного маркетинга в органический процесс.

Анализ данных об эффективности ключевых слов из платного маркетинга дает прекрасную возможность улучшить методы органического маркетинга, такие как SEO. Таким образом, вы создадите долгосрочные связи с потребителями, гарантируя, что платная реклама охватит как можно больше людей.

Органический и платный поиск — выводы

Компании во всем мире вкладывают большие средства в борьбу за внимание целевой аудитории. Рейтинг SERP оказывает огромное влияние на трафик веб-сайта, и важно понимать, как работает алгоритм поисковой системы, чтобы максимизировать видимость веб-сайта.

Компании часто упускают из виду, что все дело в том, чтобы найти правильный баланс , когда дело доходит до выбора между обычным поиском и платным поиском . Чтобы создать наилучшую стратегию, маркетологи должны учитывать такие факторы, как маркетинговые цели, доступный бюджет и поведение аудитории. Кроме того, количество обратных ссылок и качество контента также оказывают огромное влияние на листинг поисковой системы.

Для успешной маркетинговой стратегии жизненно важно инвестировать в такие приложения, как SerpWatch . Благодаря предложениям ключевых слов и интеграции с Google Analytics этот многофункциональный трекер рейтинга может помочь оптимизировать каждую бизнес-стратегию и подняться над распространенной дилеммой обычного или платного поиска .

Источники: Higher Visibility , PPC Protect , Statista , WordStream.