Bezpłatne wyniki wyszukiwania czy płatne — która inwestycja jest lepszą inwestycją w 2022 roku?

Odniesienie sukcesu w marketingu w wyszukiwarkach (SEM) sprowadza się do znalezienia równowagi między bezpłatną i płatną taktyką, aby uzyskać lepszą pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Im wyżej pojawia się strona, tym większy ruch zyskuje, tym większe są jej szanse na konwersje.

Jednak dobra strategia marketingowa to często połączenie różnych metod. Poniżej zobaczysz, czy ta uniwersalna zasada dotyczy również dylematu wyszukiwania organicznego i płatnego .

Znajdź w tym artykule

• Jaka jest definicja bezpłatnych wyników wyszukiwania?
• Jak generować ruch organiczny
• Czy płatne wyszukiwanie wpływa na bezpłatne wyniki wyszukiwania?
• Jak odróżnić bezpłatne wyniki wyszukiwania od płatnych wyników wyszukiwania
• Jak zintegrować marketing organiczny i płatny w jedną strategię?
• Kiedy używać organicznych, a kiedy płatnych strategii w mediach społecznościowych
• Czy SEO jest bardziej korzystne dla biznesu niż PPC?

Co to jest bezpłatne wyszukiwanie?

Wyszukiwanie organiczne to proces wykorzystujący bezstronny algorytm do dostarczania użytkownikom sugestii na podstawie ich danych wejściowych do wyszukiwania. To niezakłócający sposób dystrybucji treści. Z drugiej strony płatne wyszukiwanie pozwala reklamodawcom wyróżnić swoje strony za pomocą modelu płatności za kliknięcie (PPC).

Internauci wydają się być bardziej niż kiedykolwiek niezadowoleni z przerywanego i agresywnego marketingu. Według najnowszych badań 49% reklamodawców uważa organiczne za najlepsze podejście. Dlatego marketerzy muszą zrozumieć , jak działa optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i potrzeby ich docelowych odbiorców, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Jak uzyskać ruch organiczny?

Każda firma chce, aby jej witryna była wyższa niż witryna konkurenta. Dlatego bezpłatne wyniki wyszukiwania są istotnym źródłem ruchu.

Podczas gdy inne źródła ruchu zwykle prowadzą do odwiedzających jedną stronę, wyszukiwanie organiczne ma na celu lojalność klientów i zwiększa ogólny ruch w witrynie oraz współczynnik konwersji. Te zalety definiują marketing organiczny i odróżniają go od strategii płatnych.

Optymalizacja mobilna, SEO, zaangażowanie w mediach społecznościowych i naturalne budowanie linków to niezbędne kroki w celu zwiększenia ruchu organicznego. Co więcej, możesz skorzystać z kilku wieloletnich wskazówek SEO i umieścić metadane na każdej stronie, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość witryny.

Inne niezbędne narzędzia do zwiększania ruchu organicznego w czasie to tagi graficzne z atrybutami alt, opisy stron i tagi tytułowe z najbardziej trafnymi słowami kluczowymi. Ponadto niezbędne są projekty przyjazne dla urządzeń mobilnych, ponieważ smartfony i tablety stanowią dużą część codziennego życia.

Czy płatne wyszukiwanie pomaga w bezpłatnym wyszukiwaniu?

Płatne wyszukiwanie może pomóc w lepszym rankingu treści i ruchu organicznym. Jednak nie zawsze może to przynieść pożądane rezultaty, ponieważ na pozycję serwisu w wynikach wyszukiwania wpływa wiele czynników.

Aby lepiej zrozumieć płatne wyszukiwanie, musisz wiedzieć, w jaki sposób rankingi wyszukiwarek są powiązane ze współczynnikami klikalności. Awans nawet o jedną pozycję w SERP może mieć znaczący wpływ. Według statystyk SEO , aby uzyskać dobry współczynnik klikalności na poziomie 4–5%, strona musi pojawić się na co najmniej piątym miejscu w wynikach wyszukiwania.

Przyjrzyjmy się teraz, jak mogą współpracować bezpłatne i płatne wyniki wyszukiwania . Wystarczy raz zobaczyć reklamę, aby internauci poczuli się zaznajomieni z marką, a marketerzy mogą wykorzystać to zjawisko ludzkich zachowań.

Im więcej razy reklama danej marki pojawia się w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa, że ​​ludzie ją klikną. Ta strategia działa dobrze, gdy reklama pojawia się razem z bezpłatnymi wykazami. W ten sposób płatne wyszukiwanie pośrednio zwiększa ruch organiczny marki.

Jaka jest różnica między płatnymi wynikami a wynikami organicznymi?

Wyniki organiczne pojawiają się na podstawie ich trafności dla hasła, które osoba wpisuje w wyszukiwarce. Z drugiej strony pojawiają się płatne wyniki, ponieważ reklamodawcy korzystają z modelu płatności za kliknięcie, aby udostępniać swoje treści osobom wyszukującym.

Wielu marketerów decyduje się na wyświetlanie reklam, ponieważ zapewniają one wysoką widoczność użytkowników i słów kluczowych. To skuteczna strategia na zwiększenie liczby odwiedzających witrynę w krótkim czasie.

Tak więc płatne wyniki pochodzą z reklam sponsorowanych, podczas gdy wyniki organiczne odpowiadają na słowa kluczowe użyte w zapytaniu. Wyszukiwarki klasyfikują wyniki organiczne na podstawie ich trafności. Płatne wyniki pojawiają się jednak na górze strony, oznaczone jako „Reklama” w celu odróżnienia od wyników organicznych.

Jaka jest różnica między ruchem płatnym a organicznym?

Ponieważ wyszukiwarki są zwykle punktem wyjścia każdego doświadczenia online, marketerzy starają się zrozumieć ich algorytmy, aby ich treści pojawiały się wyżej w SERP. Dobry ranking generuje większy ruch na stronie, co prowadzi do większej liczby konwersji.

Organiczne jest długoterminowym źródłem ruchu. Marketerzy muszą tworzyć oryginalne treści ze zoptymalizowanymi słowami kluczowymi w szybko ładującej się i responsywnej witrynie, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu. Ważnymi czynnikami są również zaangażowanie, linki i autorytet domeny. Jednak jeśli chodzi o ruch organiczny i ruch płatny , oba mają zalety i wady.

Płatny ruch to również dobra opcja, która pochodzi od użytkowników biznesowych, którzy klikają płatne reklamy. Inne dobre praktyki to kierowanie reklam na wybraną stronę docelową ze specjalną ofertą lub formularzem konwersji do zbierania danych odwiedzających.

Strategia płatności za kliknięcie ma na celu umieszczenie witryny w zapytaniu zawierającym co najmniej jedno słowo kluczowe, o które licytuje firma. Przed zapłaceniem za reklamy należy wybrać słowa kluczowe, zaprojektować atrakcyjne reklamy i zaplanować budżet.

Jakie są zalety i wady wyszukiwania płatnego w porównaniu z wyszukiwaniem organicznym ?

Główne zalety płatnego wyszukiwania to zwiększona widoczność, stabilność rankingu i tworzenie niestandardowych odbiorców. Z drugiej strony ta strategia marketingowa wiąże się z bieżącymi wydatkami i zarządzaniem oraz wymaga odpowiedniego doświadczenia.

Wyszukiwanie organiczne jest jednak bezpłatne i zapewnia wiarygodność witryny oraz lojalnych użytkowników. Jego wadą jest to, że osiągnięcie pożądanych rezultatów wymaga czasu i zaangażowania. Co więcej, wyniki często zmieniają się w zależności od wydarzeń społeczno-gospodarczych i pór roku.

Co to jest marketing w wyszukiwarkach Google ?

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to kolejny rodzaj marketingu cyfrowego, często używany do zwiększenia widoczności witryny w SERP. Obecnie SEM odnosi się tylko do reklam w płatnych wynikach wyszukiwania, podczas gdy w przeszłości termin ten sugerował zarówno działania organiczne, jak i płatne.

Według statystyk wyszukiwarek Google pozostaje światowym liderem z udziałem w rynku wynoszącym 86,1%, podczas gdy Bing i Yahoo stanowiły 7,2% i 2,7% w grudniu 2021 r. Dlatego strategie marketingowe skupiają się przede wszystkim na płatnych wynikach wyszukiwania Google .

Platforma płatnego wyszukiwania Google, powszechnie znana jako AdWords, umożliwia firmom określanie budżetu, ustalanie maksymalnej ceny ofertowej, wybieranie określonych słów kluczowych i tworzenie reklam. Działa na zasadzie PPC, a firmy płacą Google opłatę za każdym razem, gdy użytkownik kliknie ich reklamę. Kwota różni się w zależności od słowa kluczowego, ponieważ konkurencja może podnieść cenę oferty.

Jednak w przypadku Google AdWords a SEO obie opcje mają pozytywne i negatywne strony. Na przykład AdWords ogranicza się do Google, podczas gdy SEO obejmuje wszystkie wyszukiwarki. Z drugiej strony SEO działa tylko dla SERP, podczas gdy AdWords umożliwia reklamę we wszystkich witrynach Google i witrynach korzystających z Google Adsense.

Ponadto SEO wymaga dużo czasu i wysiłku, aby umieścić witrynę wysoko na stronie wyników wyszukiwania i zwiększyć ruch. Jednocześnie reklamy AdWords znajdują się na górze wyników wyszukiwania Google i stanowią błyskawiczne rozwiązanie na zwiększenie ruchu w witrynie.

SEO a PPC — który jest odpowiedni dla Twojej firmy?

Wybierając odpowiednią strategię do swoich potrzeb, musisz wziąć pod uwagę kilka rzeczy. SEO generuje ruch za darmo, podczas gdy PPC wymaga zapłaty za każde kliknięcie. Z drugiej strony płatne reklamy pojawiają się nad zoptymalizowanymi witrynami w wykazach wyszukiwarek.

Co więcej, około 45% małych firm uwzględnia płatne reklamy w swoich strategiach marketingowych, jak pokazują statystyki bezpłatnych i płatnych wyników wyszukiwania za 2021 r . Skupiają się na lokalnych rynkach i wymagają tylko kilku leadów tygodniowo, aby osiągnąć dobrą widoczność poprzez wydawanie niewielkich kwot na PPC.

Jednak najnowsze badania pokazują, że połączenie tych dwóch opcji jest bardziej skuteczne w przypadku firm, które polegają na agresywnym i szybko rozwijającym się marketingu cyfrowym. Jednoczesne wykorzystanie poprawia wyniki obu strategii i znacząco zwiększa świadomość marki.

Kiedy jest najlepszy czas na wykorzystanie strategii organicznych i płatnych mediów społecznościowych ?

Organiczne media społecznościowe to każda działalność, która nie obejmuje płacenia za promocję. Firmy korzystają z różnych bezpłatnych narzędzi do angażowania odbiorców i budowania obecności w Internecie. Z kolei płatne media społecznościowe odnoszą się do sponsorowanych postów i reklam, które działają na zasadzie PPC.

Porównanie płatnych i bezpłatnych mediów społecznościowych jest podobne do tego, co omawialiśmy między bezpłatnymi i płatnymi wynikami wyszukiwania . Te dwie strategie są najsilniejsze w połączeniu. Po wdrożeniu organicznych mediów społecznościowych w celu zaprezentowania treści i wartości marki, najlepiej jest uwzględnić płatne posty, aby skuteczniej docierać do grupy docelowej.

Płatne media społecznościowe pomagają markom łączyć się z konsumentami, gdy zasięg organiczny jest niski, przełamując algorytmy. Alternatywnie, podejście organiczne ma kluczowe znaczenie dla promowania biznesu poprzez udostępnianie społecznościowe. Jest to bardziej dyskretna opcja, ponieważ ludzie nie doceniają przerywanego i agresywnego marketingu.

Eksperymentowanie z bezpłatnymi lub tanimi metodami, takimi jak kampanie e-mailowe, i wybranie najbardziej udanej opcji płatnej strategii społecznościowej jest lepszym podejściem niż inwestowanie we wszystkie procesy jednocześnie.

Marketing organiczny a marketing płatny — jak połączyć je w strategii marketingowej

Te dwie strategie marketingu cyfrowego dają lepsze wyniki w połączeniu. Po regularnym tworzeniu i publikowaniu treści dobrze jest zwiększyć ruch, uruchamiając płatną kampanię marketingową. W zależności od wyników może zajść potrzeba dodatkowego wzmocnienia postów w mediach społecznościowych o treści, do których prowadzą linki.

Integracja obu strategii jest najlepszą odpowiedzią na dylemat wyszukiwania organicznego i płatnego . Zwiększenie ruchu w krótkim czasie najlepiej osiągnąć, wprowadzając dane konwersji i słów kluczowych z płatnego marketingu do procesu organicznego.

Analiza danych dotyczących skuteczności słów kluczowych z płatnego marketingu daje doskonałą okazję do ulepszenia organicznych metod marketingowych, takich jak SEO. W ten sposób zbudujesz trwałe relacje z konsumentami, jednocześnie zapewniając, że płatna promocja dotrze do jak największej liczby osób.

Bezpłatne wyniki wyszukiwania a płatne — na wynos

Firmy na całym świecie dużo inwestują w rywalizację o uwagę odbiorców docelowych. Ranking SERP ma ogromny wpływ na ruch w witrynie i ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób działa algorytm wyszukiwarki, aby zmaksymalizować widoczność witryny.

Firmy często przeoczają, że chodzi o zachowanie właściwej równowagi , jeśli chodzi o wybór między bezpłatnymi wynikami wyszukiwania a płatnymi . Aby stworzyć najlepszą strategię, marketerzy muszą wziąć pod uwagę takie czynniki, jak cele marketingowe, dostępny budżet i zachowanie odbiorców. Ponadto liczba linków zwrotnych i jakość treści również mają ogromny wpływ na wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach.

Aby strategia marketingowa była skuteczna, konieczne jest zainwestowanie w aplikacje takie jak SerpWatch . Dzięki sugestiom słów kluczowych i integracji z Google Analytics ten bogaty w funkcje moduł do śledzenia pozycji może pomóc zoptymalizować każdą strategię biznesową i wznieść się ponad powszechny dylemat wyszukiwania organicznego i płatnego .

Źródła: Większa widoczność , PPC Protect , Statista , WordStream