16 statistiques sur la façon dont les blogs donnent à votre entreprise un avantage concurrentiel

Le blog est-il mort ?

Ce n'est probablement pas la première fois que vous vous posez cette question, et ce ne sera probablement pas la dernière. Avec des choses beaucoup plus importantes dans les médias ces deux dernières années – et avec de nombreuses entreprises apparemment plus concentrées sur le passage au travail à distance qu'autre chose – les discussions concernant les avantages des blogs pour les entreprises ont coulé. Le silence sur le sujet peut vous inquiéter, mais ne vous inquiétez pas.

Les blogs conservent un rôle sûr dans le paysage B2B et B2C et, pour les entreprises qui s'engagent dans des efforts constants de blogs, cela leur donne un avantage concurrentiel. Nous ne disons pas cela non plus pour faire avancer nos propres intérêts.

Il existe des dizaines de statistiques qui appuient notre affirmation. Vous pouvez utiliser les données non seulement pour bloguer en toute confiance, mais également pour guider vos futurs efforts de marketing de contenu.

Quels sont les avantages du blog pour les entreprises ?

Pour comprendre tous les avantages des blogs, il peut être utile de regarder les chiffres. Les chiffres peuvent être froids et inflexibles, mais dans de nombreux cas, les données sont exactement ce dont vous avez besoin pour prendre une décision commerciale majeure en toute confiance. Nous avons divisé les données en catégories distinctes en fonction de la façon dont vous pouvez les utiliser. Alors, sans plus tarder, découvrez les principales raisons fondées sur les données pour lesquelles vous devriez maintenir ou augmenter vos efforts de blogging en 2022.

Statistiques de blogs pour inspirer confiance

Que vous souhaitiez augmenter le trafic organique ou simplement accroître la notoriété de votre marque, le maintien d'un blog actif peut vous aider à atteindre vos objectifs. Voici quelques statistiques à l'appui de cette affirmation.

1. Les entreprises qui bloguent régulièrement sont 13 fois plus susceptibles d'obtenir un retour sur investissement positif que celles qui ne le font pas

Si vous avez un budget marketing limité, sachez que les blogs sont l'un des moyens les plus efficaces et les moins chers de faire la publicité de votre entreprise. Les entreprises qui bloguent sont 13 fois plus susceptibles d'obtenir un retour sur investissement positif pour leurs efforts que celles qui ne le font pas.

De plus, les sites Web avec des blogs actifs ont 434 % de pages indexées en plus et 97 % de liens entrants en plus que ceux qui n'en ont pas. Les liens entrants renforcent l'autorité d'un site Web, qui est un facteur majeur de classement des pages. Plus de pages indexées signifient plus de possibilités de classement.

2. Les entreprises avec des blogs actifs reçoivent 55 % de visiteurs en plus

Le but de maintenir un site Web est d'attirer des clients nouveaux et existants. Avec plus de visiteurs, vous avez davantage de possibilités de générer des prospects de haute qualité et de les convertir en clients payants. Un blog régulier peut vous aider à attirer jusqu'à 55 % de visiteurs en plus que si vous cessiez vos efforts.

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3. En janvier 2022, 600 millions de blogs existent à l'échelle mondiale

Pour comprendre l'ampleur des blogs, il peut être utile de savoir qu'en janvier 2022, 600 millions de blogs existaient dans le monde. Chaque année, ces blogs publient au total 3 milliards de nouveaux articles. Cela représente environ 8,28 millions de blogs par jour et 5 750 blogs par minute. Ce que ces chiffres devraient vous dire, c'est non seulement que les blogs sont bien vivants, mais que vos concurrents bloguent également, vous devriez donc l'être aussi.

Mais où sont les blogueurs ? Tumblr à lui seul abrite 540,4 millions de blogs. WordPress voit 70 millions de nouveaux articles de blog par mois et environ 77 millions de nouveaux commentaires.

4. Environ 91 % des spécialistes du marketing utilisent les blogs comme base ou pour compléter leurs autres efforts de marketing

En 2018, pas moins de 85 % des spécialistes du marketing B2C et 91 % des spécialistes du marketing B2B utilisaient un blog comme base de leurs efforts de marketing ou pour compléter des efforts de marketing supplémentaires. Cette même année, 55 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils prévoyaient de faire des blogs une priorité marketing absolue, 57 % ont déclaré qu'ils prévoyaient d'augmenter leurs efforts de blogs et 96 % ont déclaré qu'ils prévoyaient d'augmenter leurs budgets de marketing de contenu en 2019. Si des statistiques peuvent répondre par l'affirmative à votre question, "Est-ce que les blogs sont morts?" ce sont ça.

5. 70% des consommateurs préfèrent se renseigner sur une entreprise via un blog plutôt qu'une publicité

Si vous n'êtes pas encore convaincu des avantages du blogging pour les entreprises, tenez compte des préférences du public. Selon DemandMetric, 70% des consommateurs préfèrent en savoir plus sur une entreprise via un blog plutôt qu'une publicité traditionnelle. Il existe plusieurs autres statistiques qui soutiennent celle-ci :

• 80% des personnes apprécient d'en savoir plus sur une entreprise grâce à un contenu personnalisé.
• 68% des personnes déclarent lire le contenu des marques qu'elles aiment.
• 70% des lecteurs déclarent se sentir plus connectés à une marque après avoir lu son contenu, tandis que 82% se sentent plus positifs vis-à-vis d'une marque qui publie du contenu personnalisé.
• 90 % des personnes trouvent le contenu personnalisé utile et 60 % se sentent inspirées pour effectuer un achat ou prendre l'action souhaitée après avoir lu le contenu personnalisé.

Enfin, il peut être utile de savoir que 86 % des gens ignorent les publicités télévisées. Bien que la publicité télévisée ne figure peut-être pas dans le budget de votre entreprise, cette statistique finale englobe les véritables sentiments des consommateurs à l'égard de la publicité traditionnelle.

6. 60% des internautes interagissent avec les blogs chaque semaine

Bien qu'il ait fallu un certain temps au monde pour prendre les blogs au sérieux, aujourd'hui, les publications sont devenues une source principale d'informations pour la plupart des gens. Aujourd'hui, 60 % de la population mondiale consulte au moins un type de blog chaque semaine. Un nombre impressionnant de 39 % consultent des blogs trois fois par semaine et 10 % lisent des blogs quatre à six fois par semaine. 11 % des consommateurs lisent et interagissent quotidiennement avec des blogs.

Statistiques de blogs pour guider la création de blogs

En plus de vous aider à vous sentir confiant que les blogs ne sont pas, en fait, morts, nous voulons que les statistiques que nous vous présentons vous aident à guider vos efforts d'une manière ou d'une autre. Nous voulons que vous compreniez non seulement pourquoi vous devriez bloguer, mais aussi comment vous devriez vous y prendre.

7. Le titre parfait est composé de 6 à 13 mots

Le titre que vous choisissez pour votre article de blog peut faire ou défaire son succès. Selon les données, votre titre doit avoir une certaine longueur et un certain style. La longueur parfaite du titre se situe entre 6 et 13 mots, ce qui équivaut à 50 à 60 caractères. Si le titre est trop long, ou s'il n'est pas accrocheur, il y a peu de chance que les internautes cliquent dessus pour le lire.

Certains types de titres fonctionnent mieux que d'autres. Par exemple, les titres de question reçoivent 23 % de partages de plus que les titres sans question. Les titres qui utilisent des chiffres et des faits reçoivent 206 % de clics en plus que ceux qui n'en utilisent pas. En incluant simplement deux-points ou un trait d'union dans votre titre, vous pouvez augmenter vos taux de clics de 9 %. Pour plus de conseils sur la façon de créer des titres cliquables, consultez notre article, L'art de créer des titres qui attirent l'attention.

8. La longueur moyenne des articles de blog de la première page est de 1 447 mots

Plusieurs statistiques révèlent que les articles de blog plus longs surpassent de plus en plus ceux de 500 mots ou moins (l'ancienne norme). La longueur moyenne des articles de blog classés sur la première page des SERP est de 1 447 mots. Cependant, la longueur optimale des articles de blog est beaucoup plus élevée.

Dans certains secteurs, comme la finance, la longueur optimale des articles de blog se situe entre 2 250 et 2 500 mots. Les blogs dont le nombre de mots se situe dans cette fourchette reçoivent le trafic B2B le plus organique.

Cependant, 54 % des spécialistes du marketing ont déclaré obtenir les meilleurs résultats avec les blogs contenant 3 000 mots ou plus. 40 % supplémentaires des spécialistes du marketing ont déclaré générer des résultats prometteurs avec des blogs de 2 000 à 3 000 mots. Cependant, seuls 11% des blogueurs qui publient régulièrement des articles courts - c'est-à-dire ceux de 500 mots ou moins - se sont révélés satisfaits de leurs résultats.

9. Les articles longs génèrent plus de 75 % de backlinks et 9 fois plus de prospects que les blogs courts

L'un des avantages du blogging pour les entreprises est qu'il permet de générer du trafic organique via plusieurs moyens, dont les backlinks. Les articles longs génèrent jusqu'à 77,2 % de backlinks en plus que les articles courts.

Plus de trafic organique signifie plus de prospects. Les articles longs aident les sites Web à gagner 9 fois plus de prospects que les sites Web qui concentrent leurs efforts sur la création de blogs courts.

10. 34 % des personnes souhaitent publier des articles pratiques et 60 % des personnes âgées souhaitent davantage d'articles d'actualité.

Les gens sont de plus en plus pointilleux sur les types d'articles qu'ils veulent voir. Étant donné que 80 % des recherches sur Google sont informatives, les tutoriels et les tutoriels sont le premier type d'article que les gens veulent voir. Les données confirment cette affirmation.

Lorsqu'on leur a demandé pourquoi ils lisaient des blogs, 34% des répondants ont répondu que c'était pour apprendre à faire quelque chose ou pour s'informer sur un sujet donné. Seuls 20 % des répondants ont déclaré lire des blogs à des fins de divertissement, 12 % ont déclaré les lire pour se tenir au courant des tendances ou des actualités du secteur, et 4 % ont déclaré espérer en savoir plus sur un produit ou une marque via des blogs.

Les types de blogs que les gens veulent voir varient selon les données démographiques. Par exemple, près de 60 % des personnes âgées ont déclaré souhaiter davantage d'articles d'actualité, tandis que la génération Y préfère davantage de contenu social et de contenu vidéo.

11. 77% des spécialistes du marketing publient des articles pratiques

Si vous espérez utiliser votre blog pour vous démarquer de la concurrence, il est important de savoir quel type de contenu publie votre concurrence. Un peu plus des trois quarts des spécialistes du marketing donnent aux gens ce qu'ils veulent sous la forme d'articles pratiques. Les listes étant le deuxième type d'article le plus consommé, 57 % des blogueurs publient des articles de liste. 47 % s'adressent aux personnes âgées en publiant des articles axés sur les tendances et les actualités du secteur, et 43 % publient des livres électroniques et des guides détaillés.

12. 39% des blogueurs utilisent 10 images ou plus dans leurs publications

Les humains sont des créatures visuelles, il est donc logique que le contenu en ligne avec des photos soit plus performant que le contenu sans visuels. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une statistique de blog en soi, une étude montre que 93 % des publications Facebook les plus performantes contiennent des images. HubSpot attribue cela à "l'effet de supériorité de l'image", qui stipule essentiellement que les images encodent des informations sur nos souvenirs d'une manière plus concrète que le texte.

Il semble que la plupart des blogueurs comprennent l'importance de l'imagerie dans le marketing. Jusqu'à 90 % des spécialistes du marketing incluent des images dans leurs articles de blog, et environ 40 % affirment que 10 images ou plus donnent les meilleurs résultats. 37 % intègrent des citations de contributeurs et 54 % complètent leurs images avec des statistiques visuelles.

Le point à retenir ici est que l'imagerie compte. Consultez notre blog pour apprendre à utiliser les images plus efficacement dans votre marketing.

Statistiques de blogs pour guider votre approche des blogs

Maintenant que vous connaissez le « pourquoi » et le « quoi » de bloguer, il est temps de discuter du « comment ». Utilisez les statistiques suivantes pour éclairer votre stratégie de marketing de contenu.

13. Les articles de blog composés contribuent à 38% du trafic du blog

Selon une étude, un seul article de blog sur 10 est un article de blog composé. Malgré cette statistique lamentable, les articles de blog composés représentent 38% du trafic mondial total des blogs.

Qu'est-ce qu'un article de blog composé, cependant? Selon HubSpot, un article de blog composé est un article dont le trafic augmente avec le temps plutôt qu'il ne diminue. Le trafic sur un message non composé, en revanche, augmente lors de la publication mais ne diminue qu'à partir de là. Bien qu'un seul message composé ne soit pas un succès retentissant lors de son week-end d'ouverture, il peut générer autant de trafic que six messages en décomposition dans les six mois suivant sa date de publication. Le nombre de visites sur une publication composée peut continuer à augmenter pendant des années après sa publication.

HubSpot fournit une procédure détaillée pour créer des publications composées.

14. Aujourd'hui, les blogueurs passent environ 4 heures à créer chaque message

Une façon de créer un message composé est de passer du temps sur le processus d'écriture. Il y a huit ans, le temps moyen que les blogueurs consacraient à la création de blogs était de 2,5 heures. Aujourd'hui, ce temps consacré a augmenté de 63 %, à trois heures et 55 minutes.

Des recherches supplémentaires révèlent que les blogueurs qui passent plus de temps sur le processus d'écriture obtiennent de meilleurs résultats. Par exemple, 31 % des blogueurs qui ont passé six heures ou plus sur un seul article étaient satisfaits du retour sur investissement de leurs efforts, contre seulement 14 % des blogueurs qui ont consacré moins d'une heure au processus d'écriture.

15. Les blogs quotidiens donnent les meilleurs résultats

À quelle fréquence devriez-vous bloguer pour tirer pleinement parti des avantages du blogging pour les entreprises ? La réponse dépend du nombre de ressources que vous devez consacrer à la tâche. Cependant, des études montrent que la publication quotidienne donne les meilleurs résultats.

Bien sûr, la plupart des PME n'ont ni le temps ni la main-d'œuvre pour publier quotidiennement. Pour cette raison, seuls 18% des blogueurs admettent publier aussi souvent. Pourtant, si vous pouvez vous le permettre, une publication plus fréquente est préférable.

Les entreprises qui bloguent au moins 16 fois par mois génèrent 3,5 fois plus de trafic et 4,5 fois plus de prospects que celles qui publient entre zéro et quatre fois par mois. Parmi les entreprises qui publient plusieurs fois par semaine, 21 % déclarent voir de « résultats solides ».

Méfiez-vous cependant des publications incohérentes. Lorsque vous publiez à intervalles irréguliers, vous pouvez involontairement contribuer à la baisse des performances de votre blog jusqu'à 15 %.

16. 30% des entreprises qui rénovent leurs blogs obtiennent de meilleurs résultats

Que faire si vous n'avez pas le temps de créer de nouveaux blogs à publier plusieurs fois par semaine ? Envisagez de redonner vie à de vieux articles en les remettant à neuf. Pas moins de 70 % des blogueurs utilisent cette technique et, parmi ceux-ci, 30 % déclarent que leurs articles sont plus performants la deuxième fois.

Le blogging est bel et bien vivant, mais est-ce le vôtre ?

Les blogs ne sont pas morts et les avantages des blogs pour les entreprises sont toujours là. En fait, à mesure que les consommateurs souhaitent obtenir plus d'informations de la part des marques avec lesquelles ils font affaire, les avantages des blogs ne feront que croître.

Si cela fait un moment que vous n'avez pas contribué à votre blog pour une raison quelconque, prenez des mesures pour changer cela aujourd'hui. Si vous avez besoin d'aide, investissez dans nos services de rédaction de blogs pour commencer à constituer votre bibliothèque de contenu.