Mises à jour de recherche de mars

Vers la fin de l'année dernière, nous avons commencé à résumer les actualités SEO du mois et à envoyer ces mises à jour à nos clients. Maintenant, nous allons également les publier sur le blog. Donc, sans plus tarder, voici les mises à jour d'optimisation des moteurs de recherche de mars.

1. Actualités du référencement

L'actualité clé du mois de mars :

a) Matt Cutts révèle quelques vérités SEO

Le 14 mars, Eric Enge a interviewé Matt Cutts (responsable de l'équipe Webspam de Google) et lui a fourni de précieuses informations, notamment les conseils utiles suivants :

• Le contenu dupliqué peut affecter négativement la proportion de votre site qui est indexée, mais le nombre de liens vers votre site peut influencer positivement l'indexation.
• Les redirections 301 en passent certaines, mais pas toutes
• Des pages non uniques de mauvaise qualité peuvent réduire votre indexation
• Google lancera de nouveaux appels pour que les gens signalent des liens indésirables dans les mois à venir

Matt a également publié de nouvelles vidéos d'aide aux webmasters sur certains sujets liés au référencement. Une friandise intéressante qui en ressort ce mois-ci est que Google ne devrait pas traiter "nom de marque" et "nom de marque" différemment. La différence entre les deux est un petit symbole de marque sur le deuxième exemple.

Implication : Essayez d'éviter autant que possible le contenu en double sur votre site, non seulement il ne "comptera" pas, mais cela pourrait nuire au nombre de pages que Google indexera sur votre site. De plus, plus votre site aura de liens, plus de pages seront indexées.

Utilisez les redirections 301 uniquement lorsque cela est nécessaire, pas seulement parce que c'est le moyen le plus simple de résoudre un problème.
L'achat de liens va vous causer des ennuis très bientôt, alors migrez votre politique de création de liens vers une méthode plus "chapeau blanc" de collecte de liens.

b) Vous ne pouvez pas contrôler ce que Google utilise comme balise Meta description

Une autre vidéo de Matt Cutts indique que vous ne pouvez pas toujours contrôler ce que Google affiche comme description sous votre entrée dans les SERP. Google peut utiliser le contenu de votre site ou de l'ODP (également connu sous le nom de DMOZ, un répertoire Web que Google utilise occasionnellement pour obtenir des informations) s'il estime que votre balise de description n'est pas pertinente. Il s'agit d'un report de l'époque où des sites peu scrupuleux utilisaient de fausses descriptions Meta pour tromper les utilisateurs.

Implication : Si vous avez une bonne balise Meta description, Google l'utilisera, alors assurez-vous que toutes vos balises meta description sont pertinentes, uniques et utiles, car elles encourageront les clics.

c) Google met à jour sa fonction de suggestion de recherche

Le blog officiel de Google a annoncé des améliorations à l'interface de suggestion de Google (lorsque vous tapez dans le champ de recherche de Google Web Search, Google Suggest propose des recherches similaires à celle que vous tapez). Les améliorations incluent :

• Suggestions de recherche en gras pour accélérer l'analyse de la liste des suggestions et trouver ce que vous recherchez
• Ajout des boutons "Recherche Google" et "J'ai de la chance" à la boîte afin qu'ils soient toujours accessibles même lorsque la boîte de suggestions est ouverte
• Suppression du nombre de résultats, qui prévisualisait le nombre de résultats pour chaque recherche, pour simplifier l'expérience

Google a également déployé Google Suggest dans 50 langues sur les 170 domaines où Google Suggest est disponible.

Implication : il semble que Google essaie de pousser la recherche à partir de l'interface Suggest. Cela peut signifier qu'un utilisateur peut même ne pas utiliser sa requête initiale, mais plutôt une suggestion de Google. Google fournira des suggestions de recherche basées sur la popularité des expressions recherchées, de sorte que les termes plus obscurs et à longue traîne sont beaucoup moins susceptibles d'apparaître lorsque vous commencez à taper. De plus, pour les mots-clés courts et réguliers, il sera important de voir ce que propose Google Suggest et d'envisager de l'optimiser pour ceux de votre créneau.

d) Rapport 2010 sur l'état du marketing des moteurs de recherche de SEMPO

La Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO) a publié les résultats de sa dernière enquête auprès de plus de 1 500 spécialistes du marketing de recherche côté client et d'agence de 68 pays, et a les bonnes informations suivantes :

• Environ la moitié des entreprises (49 %) réaffectent des budgets au marketing des moteurs de recherche à partir de la publicité imprimée. Plus d'un tiers (36 %) détournent l'argent du publipostage, et près d'un quart déplacent les budgets des conférences et des expositions (24 %) et de la publicité sur le Web (23 %).
• 97 % des entreprises paient pour faire de la publicité sur Google AdWords. Près des trois quarts des entreprises (71 %) paient pour faire de la publicité sur le réseau de recherche Google, tandis que 56 % utilisent le réseau de contenu Google (mot clé ciblé)
• La personnalisation des résultats de recherche a un impact, plus de 75 % des entreprises la qualifiant de « changement significatif ». Les répondants des agences ont estimé que la « montée de la recherche locale » était la tendance émergente la plus importante, 38 % d'entre eux déclarant qu'elle était « très importante » et 47 % la qualifiant de « significative ».
• Le nombre d'entreprises qui s'engagent dans l'optimisation des moteurs de recherche (90 %) est resté stable depuis 2007, tandis que la proportion d'entreprises effectuant du marketing de recherche payant (aujourd'hui 81 %) est passée de 78 % en 2009 à 70 % en 2008.

Implication : De plus en plus d'entreprises réaffectent les budgets marketing traditionnels au marketing de recherche, la principale victime étant la publicité imprimée. Google domine toujours le paysage du marketing des moteurs de recherche. Les clients et les agences estiment que la personnalisation et la recherche locale ont le plus grand impact dans le monde du référencement.

e) Yahoo! Mise à jour de la recherche

Le Yahoo! Les équipes d'ingénierie de recherche déploient des mises à jour des algorithmes d'exploration, d'indexation et de classement.

Implication : Semblable aux mises à jour précédentes de Yahoo, vous remarquerez peut-être des changements de classement et des changements de pages au cours du processus.

2. Blogue

Principaux articles de blog en mars :

• La valeur de la formation SEO
• L'innovation Google se déploie d'abord en Australie | Icônes de carte sponsorisées par Google
• Google quitte à nouveau la Chine
• Démographie des moteurs de recherche
• Recherche personnalisée, annonçant les mauvaises nouvelles (Comment obtenir des SERP qui ne sont pas affectés par la recherche personnalisée)
• Boostez vos descriptions avec des liens annexes
• Tactiques publicitaires Facebook pour les spécialistes du marketing de recherche
• Le besoin de vitesse : Google dit que c'est important
• Comment devenir un aimant de lien
• 21 secrets des meilleurs sites Web de conversion

3. Bulletin

Articles clés de la newsletter de mars :

• Construire une marque avec votre voix en ligne
• Le cas de l'optimisation de la vitesse des pages
• La valeur de la formation SEO

De plus, au cours du mois, une édition spéciale du bulletin a été publiée sur SMX West.

4. Webmaster Radio – Synergie SEM

Principales émissions de radio en mars :

• Récapitulatif SMX, opportunités de formation et actualités de la recherche
• Joyeux 100e ! Vivre avec Bruce Clay

5. Formation au référencement

Les prochaines dates de formation d'une journée sont :

• 12 mai – Melbourne
• 9 juin – Sydney

D'autres dates pour 2010 seront publiées sous peu. La page de formation SEO contient plus de détails.