Comment créer un compte publicitaire LinkedIn en 3 étapes simples et faciles

La publicité sur LinkedIn est l'un des meilleurs moyens de se présenter devant un public hautement qualifié de cadres et de professionnels qualifiés dans plusieurs secteurs. Avec sa variété de formats publicitaires et ses filtres de segmentation riches, il ne fait aucun doute que le gestionnaire de campagne de LinkedIn fournit aux entreprises un ensemble d'excellents outils pour atteindre leur public cible.

Aujourd'hui, nous verrons comment créer un compte publicitaire LinkedIn en quelques étapes simples - et comment commencer à tirer pleinement parti de LinkedIn en tant que plateforme publicitaire.

Alors, ne perdons plus de temps, car nous avons beaucoup de choses à couvrir !

Étape 1 : Configurer votre gestionnaire de campagne

La première étape vers la création d'un compte publicitaire LinkedIn consiste à configurer votre gestionnaire de campagne. Depuis votre profil ou flux LinkedIn, accédez au coin supérieur droit en haut de la page.

À partir de là, vous avez deux options - la première consiste à cliquer sur le bouton Travailler, suivi de l'option Marketing Solutions dans la section LinkedIn Business Services.

Une fois que vous avez cliqué sur le lien Marketing Solutions, vous serez redirigé vers une page de destination dédiée à la publicité LinkedIn. Il vous suffit de cliquer sur le bouton Créer une annonce.

La deuxième façon de créer votre gestionnaire de campagne consiste simplement à cliquer sur le bouton Annoncer juste à côté du bouton Travailler. Et la troisième façon est de taper sur n'importe quel navigateur l'URL suivante : https://www.linkedin.com/campaignmanager/.

Peu importe comment vous décidez de le faire, le résultat sera toujours le même. Si vous avez déjà créé un compte publicitaire LinkedIn dans le passé, vous serez directement redirigé vers votre gestionnaire de campagne existant.

Cependant, si vous ne l'avez pas fait, vous serez redirigé vers une page qui ressemble à ceci :

Dans lequel vous pouvez commencer à configurer votre premier compte Campaign Manager.

À cette étape, donnez simplement un nom à votre compte, sélectionnez la devise avec laquelle vous travaillerez et sélectionnez la page d'entreprise à laquelle vous souhaitez associer votre compte.

Avoir une Page Entreprise est facultatif au moment de la création de votre compte. Cependant, il est obligatoire pour la plupart des objectifs et des formats d'annonces, donc si vous n'en avez pas, cliquez sur Créer une nouvelle page LinkedIn pour le faire en premier. Vous en aurez éventuellement besoin tôt ou tard.

Une fois que vous êtes prêt, cliquez sur Créer un compte, et cela vous amènera à une page où vous pourrez directement démarrer votre première campagne. Cependant, je vous conseille de ne pas le faire pour le moment, car nous devrons d'abord faire quelques autres choses.

Si ce n'est pas la première fois que vous accédez à Campaign Manager, vous serez redirigé vers un récapitulatif de tous vos comptes existants. Pour créer un nouveau compte publicitaire LinkedIn, cliquez simplement sur Créer un compte dans le coin supérieur gauche :

Étape 2 : Ajoutez vos informations de facturation

Avant de pouvoir lancer des campagnes, vous devez d' abord configurer votre mode de facturation . Dans Campaign Manager, cliquez sur le nom de votre compte, puis, dans le coin supérieur droit, sélectionnez Centre de facturation :

Ensuite, cliquez sur Ajouter une carte de crédit et remplissez les détails de votre carte de crédit (ou de débit). Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Revoir la commande afin que LinkedIn puisse approuver votre méthode de facturation.

Comment fonctionne la facturation ?

Une fois que vous avez créé votre compte publicitaire LinkedIn et votre première campagne, vous remarquerez qu'il existe différentes manières de vous facturer pour vos campagnes. Il peut s'agir d'une vue d'annonce, d'un clic sur une annonce ou d'un envoi d'annonce, selon le format et l'objectif que vous sélectionnez.

Au fur et à mesure que votre annonce commencera à être diffusée et à obtenir des clics ou des impressions, vous commencerez à être facturé automatiquement par LinkedIn, jusqu'à la limite budgétaire que vous avez définie pour votre campagne.

Vous serez facturé en fonction des plafonds de dépenses que vous avez définis lors de la création de la campagne. Cela peut être quotidien, hebdomadaire ou le premier du mois, selon la fréquence et le montant de vos dépenses publicitaires.

Étape 3 : Créer un groupe de campagne

La prochaine étape que vous devrez effectuer pour créer un compte publicitaire LinkedIn et le faire fonctionner est de créer un groupe de campagne.

Cela semble un peu déroutant, mais un groupe de campagne n'est en réalité qu'un moyen d'organiser vos campagnes de manière plus structurée. Par exemple, disons que vous êtes une entreprise de Marketing Automation qui souhaite vendre 3 produits différents :

• logiciel d'automatisation du marketing ;
• Logiciel CRM de vente ;
• Logiciel de service client;

Si chaque produit gère un budget distinct, ou si vous souhaitez simplement regrouper vos campagnes autour de leur logiciel correspondant, vous pouvez créer 3 groupes de campagnes distincts.

Si ce n'est pas le cas, vous pouvez simplement utiliser le groupe de campagne par défaut que LinkedIn a déjà créé pour vous au préalable.

Remarques

Et en gros, ce sont toutes les étapes que vous devez suivre pour créer un compte LinkedIn Ad ! Cela ne pourrait pas être plus simple que cela. À ce stade, vous êtes prêt à lancer votre première campagne et à vous présenter devant un public hautement qualifié pour atteindre vos objectifs.

Mais avant cela, voici quelques éléments à garder à l'esprit concernant votre compte publicitaire :

• La devise ne peut pas être modifiée – une fois le compte créé, vous ne pourrez plus modifier la devise. Par exemple, si vous avez créé votre compte en définissant l'euro comme devise, vous devrez en créer un autre si vous souhaitez définir votre budget en livres.
• La page LinkedIn est recommandée - comme nous l'avons déjà mentionné, il n'est pas nécessaire d'avoir une page d'entreprise LinkedIn lors de la création de votre compte publicitaire LinkedIn. Cependant, il est fortement recommandé car de nombreux formats d'annonces susceptibles de l'utiliser l'exigeront.
• Vous ne pouvez pas supprimer votre compte publicitaire - malheureusement, vous ne pourrez pas supprimer votre compte publicitaire une fois qu'il aura été créé. Si vous souhaitez vous débarrasser d'informations personnelles, vous pouvez contacter l'équipe d'assistance de LinkedIn.

Créer votre première campagne LinkedIn

Maintenant que votre compte publicitaire LinkedIn est opérationnel, vous êtes sur le point de lancer votre première campagne et de profiter des avantages de la publicité LinkedIn.

Depuis votre groupe Campagne, cliquez simplement sur le bouton Créer Campagne :

Et vous êtes prêt à commencer à développer votre public cible !

Parce que j'ai déjà couvert l'ensemble du processus assez largement, aujourd'hui je n'en parlerai que brièvement. Cependant, vous pouvez faire défiler jusqu'à la fin de l'article pour vérifier tous les articles détaillés et complets que j'ai déjà écrits.

Objectifs

La première étape vers la création d'une campagne réussie sur LinkedIn est de sélectionner votre objectif . Dans LinkedIn, les objectifs font référence au but que vous souhaitez atteindre avec votre campagne.

Vous souhaitez générer plus de visites sur votre site Web ? Peut-être souhaitez-vous générer autant de prospects que possible, promouvoir votre dernière vidéo ou simplement faire connaître votre marque. Vous pouvez sélectionner l'objectif qui correspond le mieux à vos objectifs marketing et commerciaux dans cette liste.

Comme nous l'avons déjà mentionné, certains de ces objectifs nécessiteront une page d'entreprise. D'autres peuvent avoir des exigences différentes, telles que l'installation de la balise Insight sur votre site Web et la configuration des conversions. Vous pouvez lire tout ce que vous devez savoir sur les objectifs ici.

Public cible

Créer un compte publicitaire LinkedIn : lancer votre première campagne

Une fois que vous avez sélectionné votre objectif, l'étape suivante consiste à définir votre public cible. Celle-ci consiste généralement en :

• Sélection de votre pays, ville ou région cible - vous pouvez choisir plusieurs pays ou villes en même temps, mais je vous recommande fortement de vous concentrer sur un seul pays par campagne.
• Sélection de la langue du profil de votre public cible - vous ne pouvez en sélectionner qu'une à la fois, et il est recommandé qu'elle corresponde à la langue de votre page de destination et des créations publicitaires.
• Limiter votre audience avec les bons attributs - vous pouvez choisir parmi un riche portefeuille d'attributs, y compris les fonctions professionnelles, les anciennetés professionnelles, les industries de l'entreprise et les intérêts des membres.

Créer le bon public pour votre produit et vos objectifs peut parfois être difficile, surtout si c'est la première fois que vous faites une campagne LinkedIn.

Pour cette raison, j'ai écrit l'article LinkedIn Ads : My Top 20 Awesome Tips pour vous donner mes meilleurs conseils et pratiques pour des campagnes efficaces.

Format d'annonce

Maintenant que vous avez défini votre public cible, la prochaine étape de la création de votre première campagne consiste à sélectionner votre format d'annonce. Il existe plusieurs formats d'annonces LinkedIn parmi lesquels choisir, chacun avec ses exigences particulières et ses spécifications techniques.

Si vous vous demandez quel format d'annonce sélectionner pour commencer, le plus populaire est sans aucun doute l'annonce à image unique, également connue sous le nom de contenu sponsorisé. Il nécessite une bannière de taille 1200×628, accompagnée d'une copie texte de moins de 600 caractères.

Remarque : gardez à l'esprit que vous ne pouvez pas modifier les formats et les objectifs des annonces une fois que la campagne est active.

Placement

Cette étape est facultative et offre un placement supplémentaire pour vos publicités LinkedIn. Cependant, elle n'est pas disponible pour tous les formats de publicité.

Si vous décidez d'activer le réseau d'audience LinkedIn, vos annonces peuvent également apparaître sur d'autres applications et sites Web tiers partenaires de la plate-forme. Il est généralement activé par défaut, et j'aime le garder ainsi.

Budget et calendrier

Ensuite, vous devrez définir le budget et le calendrier de livraison de vos annonces. Soyez prudent avec l' option de budget à vie - si vous oubliez de suspendre vos annonces, elles peuvent être diffusées indéfiniment et votre budget peut devenir incontrôlable.

Habituellement, j'aime sélectionner l'option de budget quotidien et à vie pour m'assurer que je fixe des limites claires pour mes campagnes. Et, comme je l'ai déjà mentionné dans la section Compte publicitaire LinkedIn, vous ne pouvez pas modifier la devise à ce stade.

En termes de diffusion, je ne mets généralement pas de date de fin sur mes annonces – si l'audience est très réduite, il y a un risque que la campagne s'arrête avant d'avoir épuisé son budget. Cependant, vous pouvez définir une date de fin si vous préférez. Vous pouvez également programmer votre campagne pour qu'elle démarre plus tard.

Enchère

Cette section est importante car elle sert de guide à LinkedIn lorsqu'il s'agit de diffuser vos annonces. Par exemple, si vous sélectionnez Enchères manuelles , vous définissez un prix maximum que vous êtes prêt à payer pour un seul clic, et LinkedIn essaiera de ne pas le dépasser.

Cependant, si vous sélectionnez les enchères automatisées, LinkedIn enchérira essentiellement à votre place - et votre coût par clic pourrait devenir plus élevé que prévu. Vous pouvez en savoir plus sur les différentes options d'enchères ici.

Suivi des conversions

La configuration des conversions est facultative, mais je vous recommande fortement de le faire. Cela ne prend pas beaucoup de temps à faire, et c'est extrêmement important pour mesurer vos résultats et l'efficacité de vos actions.

Vous pouvez lire tout sur le suivi des conversions ici.

Créations publicitaires

Maintenant que votre compte publicitaire LinkedIn est créé et que votre public cible est configuré, voici la partie amusante ! Ou en d'autres termes, créer une publicité impressionnante qui attire l'attention.

Cliquez simplement sur Créer une nouvelle annonce et ajoutez le texte et la bannière que vous souhaitez présenter à votre public :

Et au cas où vous ne sauriez pas comment créer une bannière qui se démarque, vous pouvez consulter mon article 57 exemples d'annonces LinkedIn pour stimuler votre créativité.

Une fois tout cela prêt, cliquez simplement sur Lancer la campagne et elle commencera immédiatement à tourner sur le flux des membres ! Et c'était tout pour aujourd'hui lorsqu'il s'agissait de créer un compte publicitaire LinkedIn.

Et, si vous souhaitez tout de même connaître tous les trucs et astuces pour créer une campagne réussie , je vous invite à consulter certains de mes articles suivants :

• Ciblage publicitaire LinkedIn : votre guide complet
• Contenu sponsorisé LinkedIn : le guide du débutant
• 7 stratégies de marketing LinkedIn pour générer plus de prospects

Comme vous pouvez le voir, j'ai déjà couvert beaucoup de ces sujets de manière approfondie.

Merci d'avoir pris le temps de lire mon article sur la création d'un compte publicitaire LinkedIn, et j'espère vous voir dans mon prochain article de blog ! Si vous avez des questions ou des commentaires, n'hésitez pas à me laisser un message ci-dessous.

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