10 bases SEO simples pour un meilleur classement

L'optimisation des moteurs de recherche a mauvaise réputation. Trop de gens pensent que c'est difficile… impénétrable… trop de fumée et de miroirs pour comprendre.

Bupkis ! Un bon référencement n'est pas difficile. Il contient une liste éprouvée des meilleures pratiques. La plupart d'entre eux sont faciles à comprendre. Et bien qu'il existe des concepts avancés en matière de référencement et qu'il soit parfois nécessaire d'engager une agence, la plupart du référencement que vous devez effectuer est simple.

La vérité est qu'un référencement efficace est plus facile que beaucoup d'autres problèmes auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés - des défis tels que la preuve du retour sur investissement, le suivi des clients sur plusieurs canaux ou même simplement la création d'un contenu de qualité.

Et bien que les détails du fonctionnement du référencement deviennent de plus en plus complexes, ils peuvent en réalité être réduits à une règle simple et globale : faites d'abord plaisir aux visiteurs de votre site Web, puis aux moteurs de recherche. L'époque où l'on essayait d'escroquer les algorithmes de recherche et d'essayer de créer des sites principalement pour les robots des moteurs de recherche est révolue. Bien au-dessus.

Plus que des mulets.

Pour vous aider à surmonter toute cette confusion et à obtenir de bons résultats de référencement sans les maux de tête, voici quelques notions de base du référencement que tout le monde peut appliquer. Ils n'ont pas besoin d'expertise technique ou d'un cours collégial sur les algorithmes des moteurs de recherche. Ils aideront vos pages à mieux se classer, même si je ne peux pas promettre un miracle SEO.

1) Portez une attention particulière aux titres de vos pages.

Si vous avez l'habitude de voir vos pages via un navigateur Web, vous ne réfléchirez peut-être pas aux balises de titre. Lorsque vous consultez la version complète d'une page Web, la balise de titre n'apparaît qu'en haut de la fenêtre du navigateur, en tant que nom de l'onglet. La plupart des gens ne le remarquent même pas là-haut.

Mais dans les résultats des moteurs de recherche, les balises de titre sont très importantes :

N'oubliez pas que votre titre, qui s'affiche sur l'onglet et qui est votre titre sur la page de résultats du moteur de recherche, n'apparaît pas sur la page elle-même. Dans de nombreux programmes, le titre de la page devient automatiquement votre titre, mais vous avez le contrôle sur cela et pouvez le rendre différent. Voici les trois étapes importantes :

• Assurez-vous que chaque page de votre site possède une balise de titre unique.
• Assurez-vous ensuite qu'ils décrivent avec précision chaque page.
• Ensuite, essayez de les rendre attrayants.

2) Les descriptions de page méta sont des copies d'annonces. Écrivez-les dans cet esprit.

Les balises meta description doivent être descriptives, mais elles doivent également attirer votre lecteur. Vos pages sont en concurrence avec des publicités dans les résultats de recherche. Alors combattez le feu par le feu et écrivez ces descriptions de page plus comme s'il s'agissait de textes publicitaires et moins comme les notes d'un robot.

3) Utilisez les balises ALT.

Les balises ALT vous permettent d'ajouter une description textuelle à chaque image de vos pages. Il s'agit d'un moyen souvent négligé, mais facile, d'optimiser vos pages.

La plupart des systèmes de gestion de contenu (WordPress, WIX, etc.) facilitent l'ajout de balises ALT. Saupoudrez vos mots-clés au fur et à mesure que vous les écrivez, mais comme toujours, écrivez des balises ALT pour les lecteurs humains, pas pour les moteurs de recherche.

Les balises ALT sont également importantes pour le partage social. Quelques plateformes sociales, comme Pinterest, utiliseront la copie de la balise ALT comme description par défaut. Ne vous contentez donc pas de mettre du charabia dans les balises ALT de vos pages, à moins que ce ne soit ainsi que vous souhaitiez que les descriptions de vos images apparaissent sur les réseaux sociaux.

4) Réduisez le taux de rebond avec du contenu interactif.

Un « rebond » se produit lorsqu'une personne accède à une page de votre site, puis la quitte sans cliquer sur quoi que ce soit. Le "taux de rebond" est le pourcentage de personnes qui arrivent sur n'importe quelle page, puis repartent sans rien faire. Un taux de rebond inférieur à 50 % est excellent (et inhabituel). Si le taux de rebond de votre site est supérieur à cela, ne vous inquiétez pas : la plupart des blogs obtiennent un taux de rebond d'environ 80 %.

Il existe de nombreuses tactiques pour réduire le taux de rebond. L'un d'eux est mentionné ci-dessous - rendre vos pages plus faciles à lire. Mais l'ajout de contenu interactif est également un moyen éprouvé de réduire les taux de rebond.

Le contenu interactif peut être un simple sondage. Ou peut-être un quiz. Il peut également s'agir d'un SlideShare intégré ou d'une vidéo. Un seul clic sur une bonne vidéo peut suffire à garder vos visiteurs sur une page pendant un certain temps.

Remarquez comment c'est encore une façon de plus d'appliquer "faites plaisir aux visiteurs de votre site pour un meilleur référencement" ? Bien sûr, le contenu interactif réduit les taux de rebond, mais en termes humains, le contenu interactif est juste amusant. Les gens adorent les quiz et les sondages et cliquer sur SlideShares. Les outils interactifs sont encore meilleurs.

5) Reliez vos pages Web les unes aux autres.

Il existe trois types de liens de base :

• Les « liens entrants » (également appelés « backlinks ») sont des liens sur d'autres sites qui pointent vers votre site.
• Les « liens externes » sont des liens présents sur votre site qui pointent vers d'autres sites.
• Les "liens internes" sont des liens qui vont d'une page de votre site à une autre page de votre site.

La plupart du temps, nous entendons parler de liens entrants. Lorsque vous faites des choses pour encourager les liens entrants, vous faites ce qu'on appelle la « création de liens ». (Plus sur cela dans un instant.)

Les liens externes ont été évités pendant quelques années parce que certains référenceurs pensaient que les liens externes réduisaient d'une manière ou d'une autre l'autorité d'une page. Ils ne le font pas. Il est en fait bon d'ajouter quelques liens externes aux pages riches en contenu de votre site. Il suffit de « créer des liens » vers des sites respectés et de toujours rendre vos liens pertinents. Encore une fois… servez d'abord les visiteurs de votre site Web.

Mais ne négligeons pas non plus les liens internes. Ils font désormais partie des meilleures pratiques SEO. Et bien que la navigation sur votre site soit en quelque sorte qualifiée de liens internes, je parle en réalité de l'ajout de liens vers d'autres pages de votre site à partir des pages de contenu. Surtout dans les articles de blog, mais aussi sur votre page À propos de nous ou partout où il y a du bon contenu charnu.

6) Utilisez des mots-clés dans les noms de fichiers des documents et des images.

C'est si facile à faire, et cela aide un peu avec les classements. Sa valeur réelle est d'aider vos lecteurs à comprendre ce qu'il y a dans le fichier ou l'image. Et si c'est bon pour le lecteur, c'est bon pour le référencement, au moins dans une certaine mesure. Ne devenez pas fou - seuls les gars avec des mulets "trucs de mots clés" leurs noms de fichiers. Le bourrage de mots clés consiste à insérer tous les mots clés auxquels vous pouvez penser. Cela fonctionnait il y a une dizaine d'années, mais plus maintenant. Utilisez un mot-clé (max, deux) et restez-en là.

La raison pour laquelle cela aide est que vous donnez aux robots des moteurs de recherche plus d'informations sur le contenu de votre contenu. Chaque petit geste compte.

Voici des exemples de bons et de mauvais noms de fichiers :

Bon nom de fichier : CRMStudyEbook.pdf

Mauvais nom de fichier bourré de mots-clés : CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook.pdf

Évitez d'utiliser des traits de soulignement pour séparer les mots ; utilisez plutôt des traits d'union. Les moteurs de recherche voient les traits d'union comme des espaces et les traits de soulignement comme des lettres. Cet exemple de Search Engine Land illustre le principe :

• Bon : https://www.domain.com/sub-folder/file-name.htm (lit comme sous-dossier/nom de fichier)
• Mauvais : https://www.domain.com/sub_folder/file_name.htm (lit comme sous_dossier/file_name)

7) Pensez en dehors de l'outil de mots clés.

La recherche de mots-clés est un élément important pour obtenir un bon référencement. Mais c'est une autre tactique de référencement à l'ancienne qui nécessite une mise à niveau. Les moteurs de recherche sont suffisamment sophistiqués maintenant pour que le simple fait d'insérer le même mot-clé exact sur toutes vos pages ne fonctionne pas. Vous aurez l'air d'essayer de manipuler les résultats de la recherche. Et, bien sûr, vous l'êtes.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas faire de recherche de mots-clés. Utilisez Google Keyword Planner pour identifier vos mots-clés principaux. Saupoudrez ces mots-clés là où ils ont du sens. Mais variez-les également : pluriel contre singulier, différences de temps des verbes, ordre des mots différent, synonymes - toutes les façons dont un humain normal peut varier ce mot-clé dans la parole ou l'écriture.

Ainsi, au lieu de contorsionner vos phrases pour qu'elles correspondent à "Florida Seaside Resort" une douzaine de fois, utilisez des termes qu'une personne réelle pourrait utiliser lorsqu'elle parle de cela. Des termes comme « vue sur la plage », « hôtel de Miami », « meilleur complexe hôtelier de Floride », « vacances en bord de mer ».

Parmi les référenceurs, ce type de flexibilité des mots-clés est connu sous le nom d'« indexation sémantique latente ». C'est ainsi que les moteurs de recherche associent différents termes. Et de plus en plus, les moteurs de recherche utilisent des mots-clés plus comme des concepts ou des sujets. Nous devrions aussi les utiliser plus comme ça.

Ceci est directement lié à cette règle d'or que j'ai mentionnée : veuillez d'abord faire plaisir aux visiteurs humains, puis aux moteurs de recherche. Les pages écrites principalement pour les moteurs de recherche se lisent souvent comme si elles avaient été écrites par des machines.

Une autre façon de penser en dehors de l'outil de mots-clés consiste à lire les forums, les commentaires des articles de blog et les critiques de livres et de produits. Remarquez comment les commentateurs et les réviseurs font référence aux problèmes qu'ils rencontrent ou à ce qu'ils veulent. Si vous voyez certaines phrases se répéter, envisagez d'en ajouter quelques-unes à vos pages. Il s'agit d'une vieille astuce de rédaction qui fonctionne particulièrement bien sur les pages de destination.

8) Formatez votre contenu pour qu'il soit facile à lire.

Rappelez-vous comment nous sommes censés écrire pour les humains maintenant ? Eh bien, les humains fonctionnent avec des algorithmes très intéressants. Le plus puissant, en termes de ce qui se passe lorsqu'ils consultent une page Web, est le script « qui semble difficile à lire ». Ce petit programme fonctionne bien à l'arrière du cerveau du visiteur de votre site Web, mais si vous le déclenchez, il peut amener de nombreuses personnes à fuir avant même que votre page ne soit chargée.

Pour rendre vos pages plus faciles à lire, utilisez les mêmes astuces que les rédacteurs de publipostage utilisent depuis des décennies :

• Rédigez des paragraphes courts.
• Ponctuez ces courts paragraphes avec un paragraphe d'une phrase de temps en temps.
• Utilisez des sous-titres.
• Utilisez des puces. Vous voyez une chaîne de virgules dans une phrase ? C'est souvent l'occasion d'une liste à puces.
• Ajoutez des images tous les 350 mots environ.
• Ajoutez des devis et des rappels.

9) N'oubliez pas les réseaux sociaux.

Rendre votre contenu facile à partager est la première étape. La seconde consiste à publier, tweeter et partager votre contenu avec votre public existant.

Comment cela aide-t-il avec le référencement ? Bien,

• Il attire davantage l'attention sur votre contenu, ce qui augmente ses chances d'attirer des liens d'autres sites.
• Plusieurs rapports de signal de classement de recherche désignent les signaux sociaux comme un signal de classement. En d'autres termes, il existe des preuves que les algorithmes des moteurs de recherche surveillent et incluent les signaux sociaux dans la façon dont ils décident quelles pages sont classées.
• Les tweets sont désormais indexés.

10) Construire des liens très soigneusement.

Les SEO intelligents sont très prudents quant à la création de liens maintenant. Google a clairement dit qu'il désapprouvait la plupart des tactiques de création de liens. Alors courez - et courez vite - à partir de n'importe quel référenceur qui veut soumettre votre site à 500 listes d'annuaires, ou qui veut "faire tourner" l'un de vos articles, puis lui soumettre un tas d'annuaires d'articles. Encore une fois, seuls les gars portant des mulets font encore des trucs comme ça.

Mais il existe des moyens sûrs de créer des liens :

• Créez un contenu incroyable (tous les formats comptent - infographie, ebook, vidéo ou autre) vers lequel d'autres voudront créer un lien.
• Faites des recherches uniques et publiez-les sous forme de rapport.
• Article d'invité : publiez des articles uniques et perspicaces sur des sites de haute autorité.
• Obtenez le type de listes d'entreprises traditionnelles auxquelles vous vous attendez, sur des sites tels que Yelp, votre chambre de commerce locale et des organisations professionnelles.

Même avec des liens de haute qualité comme celui-ci, j'ai quelques règles supplémentaires :

• En cas de doute, ne le faites pas.
• Utilisez le nom de votre entreprise comme texte d'ancrage.

Vous n'êtes pas sûr que le texte d'ancrage le soit ? Ce sont les mots dans l'hyperlien.

Conclusion

Le référencement n'a pas à être difficile. Une fois que vous aurez compris les bases de son fonctionnement, vous ne risquerez plus jamais de vous faire avoir par un SEO inexpérimenté. Mais plus important encore, vous pourrez faire votre propre référencement, au moins pour les bases au jour le jour. Ensuite, faites simplement appel à des professionnels de temps en temps pour une optimisation ou un dépannage.

Et toi? Avez-vous des astuces SEO simples qui semblent vous aider ? Vous voulez en partager un ? Parle-nous-en dans les commentaires.