Top 15 des tendances du marketing de contenu pour 2020

L'année touche presque à sa fin. Alors qu'il ne reste que quelques mois, il est grand temps de nous préparer aux principales tendances du marketing de contenu en 2020 qui pourraient changer les performances de notre contenu. Les progrès de la technologie et l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche donnent chaque année une nouvelle direction aux spécialistes du marketing de contenu.

Alors que nous approchons de 2020, tous les spécialistes du marketing de contenu et les entreprises doivent améliorer leur jeu. Il y aura de nouvelles tendances de marketing de contenu à surveiller, tandis que certaines tendances de cette année continueront de dominer le marché.

Voici nos 15 meilleurs choix pour les tendances du marketing de contenu en 2020 pour lesquelles vous devriez vous préparer :

1. Le marketing de contenu basé sur les données offrira aux clients une expérience personnalisée
2. Le marketing adapté aux mobiles sera une nécessité pour toute entreprise
3. Le marketing de contenu omnicanal aidera à fournir une expérience utilisateur cohérente sur toutes les plateformes
4. Créer du contenu pour la recherche moderne sera impératif pour le référencement
5. Le marketing de contenu vidéo sera la priorité des spécialistes du marketing
6. Les podcasts vont amorcer une nouvelle révolution dans le domaine du marketing numérique
7. Le contenu interactif générera plus de trafic vers les pages Web
8. L'utilisation de l'IA dans le marketing de contenu connaîtra de nouveaux développements
9. Le marketing collaboratif peut être un moyen intelligent d'offrir un contenu riche en 2020
10. Les influenceurs faisant partie de l'équipe de contenu seront parfaits pour obtenir un contenu précieux
11. Miser sur des micro-moments sera essentiel pour les FAQ et les contenus courts
12. Les clients en tant qu'ambassadeurs de la marque continueront d'être un atout précieux
13. La localisation pour des marchés plus diversifiés sera une priorité absolue
14. Le marketing de contenu communautaire changera la façon dont vous interagissez avec les groupes en ligne
15. Le marketing de contenu conversationnel maintiendra l'engagement du public

Voyons comment ces tendances du marketing de contenu pour 2020 affecteront le monde du marketing.

1. Le marketing de contenu basé sur les données offrira aux clients une expérience personnalisée

Les consommateurs d'aujourd'hui sont plus conscients que jamais. Les nourrir de contenu basé sur des idées vagues et des opinions non pertinentes n'est plus une option. Les faits et les chiffres seront cruciaux pour le marketing de contenu en 2020.

Le contenu basé sur des faits qui montre des statistiques correctes, obtenues par des recherches et des études assidues, se vendra en 2020. La collecte de données va être beaucoup plus importante que nous ne le pensions. Comme tous les autres domaines d'activité, le marketing de contenu sera également guidé par les données et les statistiques.

Le marketing axé sur les données s'avérera également être un excellent moyen de personnaliser le contenu pour vos clients. Sur le marché concurrentiel, s'adresser personnellement à autant de clients que possible devient extrêmement crucial. La collecte de données client valides et leur analyse peuvent vous donner la possibilité de créer un contenu personnalisé pour des clients individuels. Une technologie telle que Customer Data Platform (CDP) vous permet de créer une base de données client unifiée accessible à tous les autres systèmes marketing. Vous pouvez ainsi créer une suite entièrement personnalisée pour un client individuel à l'aide de ce profilage client.

À cet égard, l'IA et l'apprentissage automatique peuvent également être d'une grande utilité. À partir des données historiques et des préférences de recherche d'un client, le système d'IA peut diriger les gens vers les pages pertinentes. Les visiteurs qui reviennent sur votre site Web peuvent afficher des flux de contenu personnalisés en fonction des balises d'identité attribuées par le système. Les nouveaux clients potentiels peuvent profiter de suggestions de contenu suivant basées sur les réponses.

2. Le marketing adapté aux mobiles sera une nécessité pour toute entreprise

Le monde est passé du bureau à la paume de nos mains, grâce à la technologie mobile. Aujourd'hui, les gens utilisent davantage leur téléphone portable que leur ordinateur pour rechercher du contenu en ligne. Dans un tel scénario, il est devenu plus qu'important d'optimiser le contenu de votre site Web pour qu'il soit compatible avec les écrans des téléphones mobiles.

Une page Web adaptée aux mobiles ne fait plus référence à une page de chargement rapide et réactive que Google reconnaît. Ce qui est plus important, c'est la convivialité du site mobile. Un site adapté aux mobiles, au sens propre, est un site dont le contenu est optimisé pour les appareils mobiles. Tout, du texte aux images et vidéos utilisées doit être optimisé pour les écrans des appareils mobiles.

Les gens lisent le contenu différemment sur un écran mobile et sur un écran de bureau. Ainsi, il est important de savoir comment le contenu doit être structuré pour le rendre plus attractif sur un écran mobile. De courts morceaux de contenu fonctionnent mieux pour les mobiles, au lieu de longs paragraphes. Plus d'aides visuelles, comme des images ou des graphiques explicites peuvent aider à garder le contenu court et intéressant.

Découvrez ce qui fonctionne le mieux pour les écrans mobiles, car vous en aurez besoin pour un marketing de contenu réussi en 2020. Vous pouvez également utiliser l'outil de Google pour prévisualiser et optimiser votre site mobile pour de meilleures performances.

3. Le marketing de contenu omnicanal aidera à fournir une expérience utilisateur cohérente sur toutes les plateformes

Vos clients ne sont plus confinés à un seul canal pour leur consommation de contenus numériques. Traditionnellement, toute création de contenu se faisait en gardant à l'esprit un seul canal de marketing. Ainsi, vous pouvez créer du contenu pour une visualisation sur ordinateur uniquement ou sur mobile uniquement. Mais aujourd'hui, les clients accèdent à votre contenu sur différentes plates-formes et différents appareils.

Cette tendance du marketing de contenu en 2020 vous obligera à offrir une expérience transparente au client sur tous les canaux. C'est à cela que sert le marketing omnicanal. Que vos clients consultent le contenu sur un site Web, une application mobile ou une page de réseau social ; que ce soit sur un ordinateur portable, un téléphone mobile ou une tablette, l'expérience utilisateur doit être cohérente et uniforme.

Il est important de connaître les enjeux et les meilleures pratiques en matière de marketing omnicanal si vous voulez que votre contenu se vende.

4. Créer du contenu pour la recherche moderne sera impératif pour le référencement

La visibilité de votre contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche est très importante. C'est une chose qui ne changera pas dans les années à venir. L'optimisation de votre contenu pour suivre les directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google est sûre d'obtenir un meilleur classement de votre page Web.

Les derniers algorithmes de Google mettent l'accent sur certaines fonctionnalités clés qui n'étaient pas considérées comme trop importantes auparavant. Mais les tendances du marketing de contenu en 2020 tourneront certainement autour de ces points clés.

un. Priorité aux mots-clés de longue traîne

Les mots clés à longue traine sont des mots clés ou des phrases plus longues que les mots clés habituels à un ou deux mots que nous utilisons. Ceux-ci sont cependant beaucoup plus spécifiques. Les mots-clés de longue traîne représentent près de 70 % de toutes les recherches et ils aident les gens à atterrir sur la page exacte dont ils ont besoin. C'est pourquoi, c'est un excellent moyen d'attirer progressivement du trafic vers votre site Web ou votre blog.

Les personnes qui utilisent des mots-clés à longue traine pour leurs recherches recherchent généralement des informations spécifiques ou effectuent une recherche dans le but d'acheter un produit. Ainsi, ceux qui atterrissent sur votre page Web, qui est optimisée avec des mots-clés à longue traîne, sont là avec un but. Cela vous sera plus avantageux que de répondre aux besoins des personnes qui effectuent simplement une recherche générale avec des mots-clés courts. En fait, les moteurs de recherche donnent également la priorité aux mots-clés de longue traîne pour leurs classements de page. C'est parce que c'est ainsi que les gens effectuent généralement leurs recherches en ligne – sous la forme de questions complètes.

b. Contenu détaillé et groupe de sujets

Le contenu de forme longue fait référence aux articles qui dépassent un certain nombre de mots. Cette limite est considérée comme étant de 700 mots par certains tandis que d'autres disent qu'elle devrait être supérieure à 1800 mots. En moyenne, un article de plus de 1000 mots environ peut être considéré comme un contenu long. Plus de 2000 mots, encore mieux.

Il va sans dire qu'un article plus long peut contenir plus d'informations. C'est pourquoi le contenu long est considéré comme plus précieux. Ces articles partagent généralement des informations plus pertinentes et utiles que des extraits plus courts.

Les sites qui utilisent du contenu long ont tendance à générer davantage de trafic de retour ainsi que de trafic direct, car les internautes obtiennent généralement ce qu'ils recherchent. Plus d'engagement des utilisateurs est observé avec l'utilisation de contenu long.

Une autre excellente façon de faire est d'écrire un certain nombre d'articles autour d'un sujet ou d'un thème particulier. C'est ce qu'on appelle le groupe de sujets. Cela vous aide à fidéliser les personnes qui trouvent ces articles utiles et qui reviennent sans cesse pour en savoir plus.

Même les moteurs de recherche classent les pages avec un contenu long et un groupe de sujets plus haut que les autres. Ces pages sont considérées comme plus précieuses. Mais bien sûr, pour retenir le trafic qui afflue, la qualité comptera tout autant que la quantité.

c. Recherche vocale

Vos clients, existants et potentiels, évoluent tous progressivement des recherches au clavier vers les recherches vocales. La recherche vocale est plus courante que vous ne le pensez. Avec des assistants vocaux tels que Siri, Alexa et Google Assistant, les utilisateurs trouvent désormais plus pratique de rechercher via les commandes vocales.

Cela pose cependant un défi aux spécialistes du marketing de contenu. Pendant longtemps, le contenu n'a été optimisé que pour les mots clés et les requêtes saisies. La façon dont les gens posent les mêmes questions sur la recherche vocale est différente. Les requêtes vocales sont plus conversationnelles et plus longues. Vous devez donc maintenant optimiser votre contenu pour qu'il apparaisse également dans les résultats de recherche de factures. Ce n'est pas parce que votre page est bien classée dans les recherches typées de Google qu'elle apparaîtra également dans les recherches vocales.

C'est une tendance qui prend déjà le dessus sur le marché du référencement et votre stratégie de marketing de contenu pour 2020 doit l'inclure.

5. Le marketing de contenu vidéo sera la priorité des spécialistes du marketing

Jusqu'à il y a quelques années, le marketing vidéo et le marketing de contenu étaient peut-être deux domaines différents. Mais plus maintenant. On a vu au cours des dernières années que le contenu vidéo est un outil marketing très important pour toutes sortes d'entreprises. Les vidéos ont tendance à obtenir plus de vues que les autres formes de contenu.

L'intégration de vidéos à votre contenu est une tendance marketing en 2020 que vous ne pouvez pas ignorer. Le contenu multimédia est lié à obtenir plus de trafic et aussi plus de partages. L'avantage d'incorporer une vidéo dans votre contenu est qu'une courte vidéo de 2 minutes peut expliquer une grande partie du message que vous essayez de transmettre. Cela peut aider à susciter l'intérêt du spectateur et beaucoup de ceux qui aiment la vidéo finiront également par lire le contenu.

Un autre énorme avantage est que les vidéos sont généralement plus partagées que les autres contenus. Il y a donc toutes les chances que votre page devienne virale du jour au lendemain avec le bon type de contenu vidéo.

6. Les podcasts amorceront une nouvelle révolution dans le domaine du marketing numérique

Les podcasts ont peut-être longtemps été négligés, mais cette tendance du marketing de contenu en 2020 va être une sorte de révolution. D'après le scénario actuel, il est évident que les podcasts gagnent en popularité parmi une partie du public.

Les podcasts sont un moyen pratique d'écouter du contenu lors de vos déplacements. Les progrès technologiques tels que les systèmes audio de voiture connectés, les tableaux de bord de voiture et les haut-parleurs intelligents ont entraîné cette affinité avec les podcasts.

Ce qui est encore plus important ici, c'est que Google a progressivement commencé à ajouter des podcasts lisibles à ses résultats de recherche. Ainsi, lorsque les utilisateurs effectueront une recherche en ligne, ils verront également des podcasts pertinents parmi les résultats de la recherche, ainsi que d'autres contenus.

Il ne peut y avoir de meilleur moment pour investir dans cette stratégie de marketing de contenu.

7. Le contenu interactif générera plus de trafic vers les pages Web

Le contenu que vous publiez doit évoluer au fur et à mesure que le marché et la concurrence évoluent. Une façon d'engager votre public dans l'année à venir est de les impliquer dans l'interaction. Le contenu interactif nécessite une participation active des utilisateurs, plutôt que de se concentrer uniquement sur la lecture ou l'écoute.

Inclure des quiz, des sondages, des enquêtes, des jeux, des vidéos interactives et des animations dans votre contenu peut aider à garder le public engagé et à susciter plus d'intérêt. Cela aide également les sites Web à générer plus de trafic et à gagner en popularité plus rapidement. Cette tendance du marketing de contenu pour 2020 doit être suivie si vous voulez rester pertinent dans ce monde du marketing en constante évolution.

8. L'utilisation de l'IA dans le marketing de contenu connaîtra de nouveaux développements

L'utilisation de l'IA dans le marketing n'est plus un concept nouveau. Mais c'est sûrement une tendance qui connaîtra une croissance énorme dans les années à venir. L'IA se développe à pas de géant et son importance dans le marketing ne saurait être assez soulignée.

L'utilisation de chatbots travaillant sur l'IA est déjà un outil important utilisé dans le service client. Les robots de discussion et les assistants intelligents sont largement utilisés alors que le nombre de consommateurs continue de croître.

L'IA peut également être utilisée pour automatiser des tâches dans le marketing de contenu. Des tâches telles que la relecture ou la publication en temps voulu d'articles à partir d'une file d'attente utilisent déjà l'aide de l'IA.

L'IA peut être un excellent outil pour répondre à certaines questions courantes en matière de marketing de contenu. Il peut s'agir de fournir des réponses rapides aux FAQ ou d'utiliser des chatbots comme outils de recherche pour diriger les clients vers la bonne partie d'un article.

9. Le marketing collaboratif peut être un moyen intelligent d'offrir un contenu riche en 2020

Les affaires ne sont pas toujours uniquement une question de concurrence. Il y a toujours d'autres marques sur le marché qui sont complémentaires à la vôtre. Les deux marques peuvent cibler le même public mais avec des propositions différentes. Cela peut être utilisé pour ajouter de la valeur aux stratégies de chacun.

Vous pouvez utiliser le marketing collaboratif pour atteindre un public plus large. La rédaction d'articles de blog, de livres électroniques ou de guides co-écrits par deux marques peut être un élément très précieux pour le lecteur. Il contiendra certainement des informations plus crédibles et plus riches.

10. Les influenceurs faisant partie de l'équipe de contenu seront parfaits pour obtenir un contenu précieux

Le marketing d'influence est récemment devenu un mot à la mode dans le monde des affaires. Mais à première vue, ce sera plus qu'un simple mot à la mode dans un avenir proche.
De nombreuses entreprises ont déjà commencé à utiliser les influenceurs comme moyen de transmettre leur message. Du point de vue du marketing de contenu, une approche inverse serait un excellent moyen de prendre de l'élan. Autrement dit, au lieu de demander aux influenceurs d'approuver votre entreprise, vous pouvez leur demander de créer du contenu à afficher sur votre page.

Les influenceurs qui ont des connaissances dans votre domaine pourraient écrire des messages d'invités ou des témoignages pour votre page. Avec l'attention que les influenceurs reçoivent ces jours-ci, cette tendance du marketing de contenu va sûrement être un grand succès en 2020.

11. Miser sur des micro-moments sera essentiel pour les FAQ et les contenus courts

Selon Google, les micro-moments sont certains moments où un consommateur recherche quelque chose de très spécifique à travers la recherche. Ceux-ci sont classés en :

• Moments je veux savoir
• Moments je veux y aller
• Moments je veux faire
• Moments je veux acheter

Les tendances du marketing de contenu en 2020 mettront l'accent sur l'utilisation fructueuse de ces moments pour générer du trafic vers les pages Web. Répondre à ces questions dans des formats courts et concis, que ce soit via la page FAQ, des histoires Facebook ou Instagram ou des audio et vidéos sous forme de briefing flash, pourrait être très utile.

L'idée de base derrière l'utilisation de ces micro-moments à votre avantage est de répondre aux questions des gens aussi brièvement que possible. Plus vous passez de temps à répondre à une question, moins un utilisateur passera de temps sur votre page pendant ces micro-moments.

Alors découvrez comment et où vous pouvez l'utiliser à votre avantage.

12. Les clients en tant qu'ambassadeurs de la marque continueront d'être un atout précieux

Il est bien évident que les gens auront tendance à faire confiance à quelqu'un qui parle d'expérience. En tant que stratégie de marketing de contenu en 2020, vous pourriez laisser vos clients parler pour vous.

Les témoignages de clients peuvent vous aider à instaurer la confiance parmi une clientèle potentielle. Les avis positifs sur les produits peuvent également être un bon contenu et c'est quelque chose que chaque client potentiel recherche avant d'acheter un nouveau produit.

Utilisez la bonne volonté de vos clients à votre avantage.

13. La localisation pour des marchés plus diversifiés sera une priorité absolue

Les entreprises deviennent plus accessibles à leurs clients dans le monde entier, grâce à Internet. Mais cela signifie également que les entreprises ont la possibilité de s'aventurer sur de nouveaux marchés plus diversifiés. Les mêmes stratégies de marketing ne fonctionnent pas toujours sur ces divers marchés.

C'est pourquoi l'attention se déplace de la mondialisation vers la localisation. Il devient de plus en plus important de localiser votre contenu pour répondre aux différents publics des différents marchés sur lesquels vous opérez.

Les tendances du marketing de contenu en 2020 mettront l'accent sur le fait d'avoir des pages dédiées pour chaque région qui partage du contenu qui la concerne, au lieu d'une seule page universelle pour tous les marchés.

14. Le marketing de contenu communautaire changera la façon dont vous interagissez avec les groupes en ligne

Il existe des communautés en ligne qui partagent des intérêts similaires ou appartiennent au même groupe d'âge ou recherchent la même chose. Ces communautés sont un moyen pour les consommateurs de trouver des informations pertinentes sur des sujets spécifiques. En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous pouvez utiliser ces communautés comme support pour propager votre contenu.

Le marketing de contenu communautaire consiste à fournir des réponses en temps réel aux requêtes sans réellement approuver vos produits ou services. Ces communautés sont généralement plus localisées et votre contenu doit pouvoir répondre à leurs besoins spécifiques. Quelle que soit la taille d'une marque à l'échelle mondiale, ce type de marketing de contenu localisé à petite échelle sera essentiel pour toutes les entreprises.

15. Le marketing de contenu conversationnel gardera le public engagé

Les consommateurs en ont assez des formulaires fastidieux et des longues lectures pour trouver une réponse à leurs questions. Le marketing de contenu en 2020 sera axé sur le fait d'être plus conversationnel, en gardant les clients potentiels engagés et intéressés plus longtemps.

Le marketing de contenu conversationnel nécessitera également l'aide de l'IA et des chatbots. Des recommandations de contenu intelligentes rédigées par des systèmes d'intelligence artificielle peuvent prendre en charge le processus fastidieux de navigation dans de nombreuses pages. Les chatbots peuvent offrir des réponses aux requêtes, avec une touche plus humaine qui maintient l'utilisateur impliqué. Le besoin de concevoir de tels systèmes d'IA sera de plus en plus important dans les années à venir.

Cette liste de 15 tendances du marketing de contenu qui sont les plus susceptibles de dominer le monde du marketing en 2020, vous invite à vous lever et à vous lancer. La nouvelle année s'attend à un excellent contenu de votre part.