Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement pour les différents réseaux sociaux ?

Le taux d'engagement est l'une des principales mesures de toute campagne de marketing sur les réseaux sociaux . Mais qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement ? Avec autant de canaux marketing et de mesures à suivre, il peut être difficile pour les spécialistes du marketing de savoir ce qui définit un bon taux d'engagement.

Le taux d'engagement peut être défini comme le niveau d'interaction des utilisateurs avec votre contenu. Et le niveau d'interaction diffère selon le réseau social. Dans cet article, nous vous expliquons ce qui définit un « bon » taux d'engagement pour chaque plateforme et comment vous pouvez améliorer le vôtre.

Quels sont les bons taux d'engagement pour les différents réseaux sociaux ?

Chaque réseau social a son propre style et sa propre nature, c'est-à-dire des taux d'engagement. Pour cette raison, nous décomposerons chaque plate-forme et vous donnerons une méthode claire pour mesurer vos propres taux d'engagement.

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur Facebook ?

Pour calculer votre taux d'engagement sur Facebook, vous devez :

• Additionnez le nombre total de réactions, de commentaires et de partages des 7 derniers jours
• Divisez ce nombre par votre nombre de followers
• Multiplier par 100

Vous pouvez également calculer votre taux d'engagement en commençant par la métrique "les gens en parlent" qui inclut déjà toutes vos interactions.

Alors, qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur Facebook ? Eh bien, cela dépend à qui vous demandez. Selon Hootsuite, le taux d'engagement moyen en 2021 était de 0,18 %. Les publications vidéo obtiennent un engagement beaucoup plus élevé de plus de 6 %.

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement LinkedIn ?

Votre taux d'engagement LinkedIn peut être calculé en divisant les interactions de publication par votre nombre total d'abonnés ou par le nombre d'impressions de publication. Les dernières statistiques montrent qu'un bon taux d'engagement LinkedIn est d'environ 2%.

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement Twitter ?

Selon Social Insider, le taux d'engagement moyen sur Twitter est d'environ 0,04 % pour chaque tweet.

Pour connaître votre taux d'engagement Twitter par tweet :

• Additionnez tous les likes, commentaires et retweets
• Divisez par votre nombre de followers
• Diviser par le nombre total de publications

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement TikTok ?

Au cours de la dernière année, TikTok est devenu l'un des réseaux sociaux les plus populaires. Cela est dû en partie à son taux d'engagement remarquable. Des vidéos courtes et accrocheuses se sont avérées être la recette du succès pour les utilisateurs de TikTok.

House of Marketers a constaté que le taux d'engagement moyen sur la plateforme est de 18% ! TikTok présente une énorme opportunité pour ceux qui cherchent à stimuler l'engagement et à développer un nouveau public.

Pour calculer votre taux d'engagement TikTok pour l'ensemble de votre profil :

• Additionnez tous les cœurs et commentaires de vos 20 dernières vidéos
• Diviser par le nombre total de vues
• Multiplier par 100

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement Instagram ?

Instagram est une plateforme intéressante à analyser car selon les statistiques Oberlo de janvier 2022, les posts vidéo ont un taux d'engagement légèrement inférieur aux posts photo (0,61% contre 0,81%).

Selon une étude récente du Search Engine Journal, les carrousels qui utilisent toutes les diapositives ont un taux d'engagement plus élevé que les publications de carrousel avec seulement 4 diapositives. Le mélange de vidéos et de photos dans les publications a également tendance à générer un engagement plus élevé.

Calculez votre taux d'engagement Instagram :

• Ajouter des likes et des commentaires
• Divisez par votre nombre de followers
• Multiplier par 100

10 conseils pour améliorer votre taux d'engagement sur les médias sociaux

1. Apprenez à connaître vos abonnés

La création de contenu de qualité est cruciale pour améliorer l'engagement. Et par conséquent, vous devez savoir pour qui vous créez du contenu, afin de pouvoir leur parler d'une manière à laquelle ils peuvent s'identifier. Étudiez les traits et les comportements communs de vos abonnés et concentrez-vous sur le style de votre marque et les délais de publication en fonction de ceux-ci.

2. Partagez vos meilleures images

Les images sont l'un des types de contenu les plus attrayants, comme en témoignent les taux d'engagement élevés d'Instagram. Veillez à créer des images convaincantes de haute qualité qui correspondent à votre image de marque et racontent une histoire. Les images partagées sur différents comptes créent des histoires que les gens peuvent suivre et explorer.

3. Créez un contenu vidéo de qualité

Des réseaux comme TikTok et Instagram montrent la puissance du contenu vidéo et comment il améliore l'engagement. Vous pouvez également utiliser la vidéo pour stimuler l'engagement sur LinkedIn, Twitter et Facebook. La vidéo en direct est un média qui a été particulièrement populaire ces derniers temps. Assurez-vous que vos vidéos sont de haute qualité, personnalisées et qu'elles vont rapidement à l'essentiel.

4. Soyez authentique

Fini le temps du contenu ultra-fini. De nos jours, il est préférable de partager un côté plus humain et en coulisses de votre marque ; les gens veulent de l'authenticité. La vidéo en direct et les histoires connaissent un tel succès en raison de cette demande d'une connexion plus terre à terre. Cela montre la vulnérabilité et, en fin de compte, renforce la confiance.

5. Contenu généré par l'utilisateur

Les réseaux sociaux concernent les conversations et les interactions. Un excellent moyen de dialoguer avec votre public consiste à partager son contenu généré par les utilisateurs sur votre compte de marque. Si quelqu'un vous tague, rendez-lui la pareille et présentez-le. Cela encouragera également les autres utilisateurs à vous taguer. Assurez-vous simplement de demander avant de re-partager !

6. Répondre aux questions des utilisateurs

Chaque marque souhaite que les utilisateurs commentent et interagissent avec leur contenu. Et vous devriez vous joindre à la conversation, en particulier concernant les questions concernant votre marque ou vos produits. Remerciez-les pour leurs aimables commentaires et faites de votre mieux pour répondre à leurs questions et poursuivre la conversation.

7. Publiez du contenu varié

La publication de texte simple et de contenu basé sur des images peut ennuyer votre public. Mélangez les choses avec différents types de contenu qui sont plus interactifs pour encourager l'engagement. Essayez des concours, des sondages, des défis et des questions-réponses en direct pour créer une présence plus dynamique.

8. Publiez régulièrement et à des moments idéaux

Construire une présence et améliorer votre taux d'engagement demande du temps et de la patience. En publiant régulièrement, vous pouvez progressivement créer une dynamique et étendre votre portée. Vous montrez également aux utilisateurs que vous êtes cohérent et pertinent. Faites des recherches pour savoir quand vos utilisateurs cibles sont en ligne et publiez à ces moments-là pour maximiser l'engagement.

9. Utilisez des appels à l'action

Chaque créateur de contenu souhaite que les utilisateurs réagissent à ses publications. Soyez proactif et dites-leur ce que vous voulez ! Posez des questions, demandez des avis et encouragez les utilisateurs à "aimer et partager", peut-être pour avoir une chance de gagner un cadeau. Évitez d'être trop spammé et gardez la conversation naturelle et amusante.

10. Expérimenter, suivre et analyser

Nous vous avons donné de nombreux conseils pour augmenter l'engagement, mais au final, la stratégie de chaque marque sera unique. Pour déterminer ce qui suscite le plus d'engagement pour vous, vous devrez essayer différents types de messagerie sur différentes plates-formes et à différentes heures et suivre les résultats. Cela peut sembler intimidant, mais une fois que vous aurez trouvé ces zones idéales, vous serez heureux d'avoir fait le travail initial.

Conclusion

L'amélioration des taux d'engagement est une mesure sur laquelle chaque marque devrait se concentrer. L'engagement donne à votre contenu une portée plus large et conduit finalement à une augmentation des ventes.

Ces 10 conseils ne sont qu'un début, mais augmenter l'engagement n'a pas besoin d'être compliqué : une fois que vous avez trouvé les réseaux sociaux qui correspondent le mieux à votre marque, concentrez-vous sur le développement d'un contenu de haute qualité qui s'adresse à votre public cible spécifique . Découvrez quand ils sont les plus actifs et contactez-les avec des publications interactives et pertinentes. Faites-le régulièrement et vous êtes sur la bonne voie pour augmenter l'engagement.