Rédaction SEO : votre guide pour réussir votre marketing de contenu

L'optimisation des moteurs de recherche et la rédaction sont deux éléments essentiels du mix marketing des marques modernes. Vous devez être en mesure d'attirer des visiteurs organiques sur votre site Web et de diffuser des messages marketing persuasifs si vous espérez développer votre entreprise. Cependant, de nombreux propriétaires d'entreprise et spécialistes du marketing les traitent comme deux fonctions distinctes. En réalité, un marketing numérique efficace repose fortement sur la rédaction SEO, une combinaison des deux disciplines.

Comprendre comment la rédaction prend en charge le référencement et vice versa peut vous aider à mieux commercialiser votre entreprise à l'ère numérique. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de la façon dont le référencement et la rédaction interagissent et s'améliorent mutuellement, ainsi qu'un petit guide pour démarrer.

Comprendre le référencement et la rédaction

Pour comprendre le copywriting SEO, vous devez d'abord comprendre le SEO et le copywriting individuellement. Avec cette idée, il est beaucoup plus facile de voir comment les pièces du puzzle global s'emboîtent.

optimisation du moteur de recherche

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google ou un autre moteur de recherche, un algorithme complexe analyse des milliards de pages Web pour trouver les plus pertinentes. Ce processus se déroule légèrement différemment pour chaque moteur de recherche, mais la fonctionnalité de base est la même : le moteur trouve les pages de sa base de données qui peuvent être applicables et les classe en fonction de ce qu'il pense être le plus pertinent pour l'utilisateur.

Selon Google, plus de 200 facteurs sont pris en compte lors du classement des résultats de recherche. De plus, le nombre de pages Web explorées et analysées par Google est énorme. Google est très discret sur la façon dont l'algorithme classe les pages. Cependant, de nombreux experts en marketing ont mis au point diverses stratégies qui aident les pages qu'ils créent à se classer régulièrement pour certains mots clés. C'est l'essence du référencement.

En optimisant les pages Web pour qu'elles se classent bien pour les mots clés cibles et les termes de recherche, les entreprises peuvent s'assurer que leurs pages Web sont vues et visitées plus souvent par des clients potentiels. Bien sûr, vos concurrents essaient également de bien se classer. Ainsi, le référencement est un processus complexe et continu de ciblage, d'optimisation, d'évaluation et d'amélioration.

Certains des éléments pertinents pour le référencement incluent l'incorporation de mots clés sur les pages Web, l'obtention de liens à partir d'autres sites Web, l'utilisation d'une bonne structure que les moteurs de recherche peuvent explorer et comprendre, et le fait d'avoir un site Web techniquement bien conçu. Une grande partie du référencement consiste à identifier les éléments qui nécessitent le plus d'attention à un moment donné.

Rédaction/marketing de contenu

À un niveau élevé, le copywriting consiste simplement à écrire à des fins de marketing. Cela peut inclure les mots utilisés dans les publicités, sur les sites Web, sur les réseaux sociaux, dans les articles de blog et toute autre garantie utilisée à des fins de marketing. Aux fins de la rédaction SEO, les formes les plus importantes de rédaction sont la création de textes pour les pages Web et le marketing de contenu, en particulier la rédaction d'articles de blog.

Dans un sens, quiconque a déjà écrit quelque chose pour promouvoir une marque, un produit ou une idée a pratiqué le copywriting. Bien sûr, les rédacteurs professionnels et les services de rédaction peuvent passer des années ou des décennies à peaufiner l'art pour être capables de communiquer avec une écriture forte et persuasive. Savoir quel ton utiliser dans quels contextes est également un élément important du copywriting.

Du point de vue de la croissance de l'entreprise, les avantages de la rédaction sont probablement évidents. Lorsque vous avez écrit un contenu qui attire, engage et persuade un public, vous aurez beaucoup de succès pour développer votre marque. Cependant, la rédaction ne consiste pas seulement à être convaincant. Il s'agit également de fournir de la valeur au public chaque fois qu'il interagit avec votre marque.

Comment le référencement et la rédaction s'harmonisent

Le besoin de rédaction SEO est simple : l'optimisation des moteurs de recherche nécessite que le contenu obtienne un bon classement sur les pages de résultats de recherche et la rédaction nécessite le référencement pour obtenir une visibilité et un impact maximum en ligne. Comme de nombreux aspects du marketing, le référencement et la rédaction sont à leur meilleur lorsqu'ils sont utilisés ensemble dans une stratégie intégrée.

Cet alignement naturel est encore renforcé par l'objectif des moteurs de recherche. Google et d'autres moteurs de recherche essaient d'offrir de la valeur à leurs utilisateurs en fournissant des résultats de recherche pertinents et de haute qualité (bien sûr, leur objectif principal est de générer des revenus en vendant des annonces sur leurs pages de recherche, mais cela nécessite des utilisateurs engagés). Par conséquent, les algorithmes des moteurs de recherche recherchent principalement des pages Web utiles aux êtres humains.

Le résultat est qu'un bon référencement et une bonne rédaction se ressemblent souvent beaucoup. Un référencement efficace doit fournir des pages que les internautes voudront lire et avec lesquelles interagir. Après tout, il ne sert à rien d'attirer les visiteurs du site Web s'ils ne sont pas intéressés par le contenu de votre site Web. De même, une bonne rédaction doit fournir une rédaction marketing engageante et efficace.

Quatre étapes pour une rédaction SEO efficace

Avec les informations ci-dessus à l'esprit, il est facile de comprendre pourquoi le référencement et la rédaction s'intègrent si naturellement. De plus, si vous connaissez l'un d'entre eux, vous avez une bonne longueur d'avance sur la maîtrise de l'autre.

Voici quatre étapes pour rédiger une copie SEO efficace. Le processus de chacun est un peu différent, donc les bonnes étapes pour vous peuvent sembler un peu différentes. Néanmoins, ils incluront probablement une grande partie de ce qui est expliqué ci-dessous.

1. Mots clés de recherche et termes de recherche

La rédaction SEO vous oblige à cibler votre contenu pour des recherches spécifiques. Avant de pouvoir le faire, vous devez passer du temps à rechercher ce que les gens recherchent. Il existe une variété d'outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider dans cette tâche. Il y a quelques éléments à prendre en compte lors du choix des mots-clés/termes de recherche à cibler :

• À quelle fréquence les gens recherchent-ils ce terme ?
• Est-ce un terme concurrentiel? Vos concurrents directs essaient-ils également de le cibler ?
• Est-ce suffisamment pertinent pour votre entreprise ? Une personne recherchant le terme cible serait-elle satisfaite en trouvant votre site Web ?
• Le terme de recherche reflète-t-il une intention pertinente pour votre page ? En d'autres termes, ciblez-vous des termes liés à la vente avec des pages de produits et des termes informatifs avec des blogs et d'autres ressources ?

Lorsque vous avez une bonne sélection de termes de recherche, une grande partie du reste de votre stratégie commencera à se mettre en place. Cet aspect du référencement devrait être un domaine d'intérêt pour tous les spécialistes du marketing numérique.

2. Planifiez la stratégie de contenu et de référencement

Une fois que vous savez quels termes vous allez cibler, vous pouvez commencer à planifier une stratégie plus spécifique. Votre rédaction SEO aura probablement besoin d'un calendrier de contenu pour les nouveaux articles de blog et autres versions. De plus, vous devrez peut-être mettre à jour certaines de vos pages existantes pour mieux les optimiser et les rendre plus utiles aux visiteurs.

Vous devriez également prendre le temps d'examiner les termes que vous avez trouvés grâce à la recherche. Il peut y en avoir qui fonctionneraient bien pour votre marque, mais pour lesquels vous n'avez pas actuellement de contenu pertinent. La planification d'une nouvelle copie SEO pour ces termes pourrait vous aider à piloter votre stratégie.

3. Rédigez du contenu optimisé pour le référencement

Ensuite, vous devrez créer votre contenu planifié. Cela devrait être un contenu optimisé pour les moteurs de recherche. Ainsi, vous devrez créer des pages et des articles de blog de haute qualité qui seront utiles aux visiteurs et les rédiger de manière à ce que les moteurs de recherche les classent bien. Heureusement, ces deux objectifs sont souvent alignés.

Il existe une variété de facteurs qui peuvent jouer sur votre classement pour les mots clés. Voici quelques-uns des plus importants :

• Organisation canonique : les moteurs de recherche aiment les pages Web avec des titres bien organisés. Ceux-ci doivent utiliser les en-têtes H1, H2, H3, etc. Assurez-vous que les titres reflètent le contenu qui les suit.
• Balisage HTML : utilisez les fonctionnalités HTML telles que les méta-descriptions, les titres de page et le texte alternatif des images. Ceux-ci aideront les moteurs de recherche à mieux comprendre ce qui se trouve sur votre page.
• Écriture pertinente et de haute qualité : La qualité de votre écriture est également importante. De nombreuses fautes d'orthographe ou un langage confus désactiveront non seulement les visiteurs, mais également les moteurs de recherche.
• Mots clés : vos termes cibles doivent apparaître dans votre contenu. Cependant, ils ne devraient pas être fourrés là-dedans. Assurez-vous qu'ils sont utilisés naturellement. Vous pouvez également expérimenter différentes densités ou fréquences d'utilisation.
• Liens : avoir des liens vers vos pages à partir d'autres sites Web peut grandement améliorer votre classement. Vous pouvez les gagner en ayant un contenu de haute qualité. Il peut également être utile de créer des liens vers d'autres personnes à partir de votre site Web.

4. Publier et promouvoir le contenu

Enfin, vous devrez rendre votre contenu disponible en ligne. Il peut être utile de promouvoir certains types de contenu avec des publicités, des publications sur les réseaux sociaux et d'autres canaux. Ceux-ci n'amélioreront pas directement votre classement dans les moteurs de recherche ; cependant, ils augmenteront la visibilité et gagneront potentiellement des liens, des partages et plus de trafic organique.

Vous voudrez mesurer l'impact de votre rédaction SEO. Avoir une stratégie d'analyse robuste vous aidera à tester à la fois votre écriture et votre optimisation.

Gardez à l'esprit que les quatre étapes ci-dessus ne constituent pas nécessairement une série parfaite. Dans de nombreux cas, vous sauterez d'une étape à l'autre. De plus, c'est un cycle continu qui doit être régulièrement répété et amélioré. Avec le temps, vous maîtriserez à la fois le référencement et la rédaction, ce qui rapportera à votre marque plus de visiteurs et de conversions.

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