4 modèles de rapports utiles sur les publicités Facebook pour mieux analyser [2022]

Je ne sais pas qui a besoin d'entendre cela, mais vous n'avez pas besoin de personnaliser vos colonnes de rapports Facebook Ads à chaque fois que vous vous connectez.

(J'en avais besoin. Lauren débutante et débutante avait vraiment besoin d'entendre ça.)

Chaque seconde de votre journée est précieuse. Vous méritez de vous faciliter la tâche.

Si vous passez plus de 10 minutes par jour à ajouter, soustraire et personnaliser des colonnes dans le gestionnaire de publicités… il existe une meilleure solution.

Une fois que vous avez fait le travail initial pour déterminer comment créer des rapports précis sur vos publicités Facebook, le travail acharné est terminé. Avec vos indicateurs de performance clés (KPI) en main, nous sommes sur le point de vous faciliter la vie.

Vous êtes sur le point de comprendre clairement comment fonctionnent les rapports sur les publicités Facebook, pourquoi vous devriez examiner régulièrement les analyses publicitaires et comment rationaliser le processus avec des modèles.

Si vous diffusez des publicités Facebook, vous avez besoin d'analyses de campagne. Voici ce que vous pouvez faire avec les rapports :

Quels objectifs avez-vous fixés pour vos campagnes de publicités Facebook ? Les rapports peuvent vous aider à comprendre si vous les avez atteints avec succès ou si vous avez raté la cible. Avec les rapports publicitaires, vous pouvez surveiller les KPI pour tout, des impressions et de la portée à l'engagement et aux clics aux conversions dans l'application et hors page.

À quoi ressemblent les tendances de votre campagne au fil du temps ? Avec les rapports sur les publicités Facebook, vous pouvez voir si vos publicités continuent de s'améliorer ou si les performances diminuent. Ils peuvent également vous aider à déterminer ce qui est typique pour votre compte publicitaire afin que vous puissiez budgétiser plus efficacement.

Vous souhaitez obtenir de meilleurs résultats de vos campagnes payantes ? Les rapports détaillés de Facebook Ads Manager peuvent identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Des types de campagne et des événements d'optimisation aux audiences cibles et aux actifs créatifs, vous pouvez obtenir des informations précieuses et optimiser vos publicités.

Que vous souhaitiez des données brutes, des graphiques visuels ou des comparaisons côte à côte, Ads Manager a le rapport que vous recherchez. Voici quatre types de modèles de rapport publicitaire Facebook à ajouter à votre flux de travail.

Lorsque vous ouvrez le gestionnaire de publicités pour la première fois, vous pouvez voir les analyses de toutes les campagnes actuelles et passées. Vous pouvez cliquer sur les onglets pour afficher les analyses par campagne, ensemble de publicités ou publicité. Vous pouvez également utiliser les options de filtrage pour définir une période spécifique, ou vous pouvez rechercher certains noms de campagnes ou d'ensembles de publicités.

Par défaut, Ads Manager affiche un ensemble de colonnes intitulées Performances, qui affichent des données telles que les paramètres de budget des publicités Facebook, l'état de livraison et la stratégie d'enchères. Vous pouvez utiliser le menu déroulant Colonnes pour choisir une autre option prédéfinie, telle que Performances et clics ou Ciblage et création.

Bien que ces options prédéfinies puissent vous aider à accéder efficacement aux données des publicités Facebook, elles peuvent ne pas répondre aux questions uniques que votre équipe se pose sur les performances des campagnes. Pour afficher les données dont vous avez besoin, choisissez l'option Personnaliser les colonnes dans le menu déroulant.

Ajoutez ensuite toutes les mesures de performance que vous souhaitez suivre et faites-les glisser et déposez-les dans l'ordre optimal. Par exemple, vous souhaiterez peut-être surveiller des mesures telles que les résultats (qui affichent les résultats qui correspondent à l'objectif et aux paramètres que vous avez sélectionnés lors de la création de l'annonce), le coût par résultat, le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et valeur de conversion.

Cliquez ensuite sur la case Enregistrer en tant que préréglage afin de pouvoir revenir aux mêmes paramètres à chaque fois que vous ouvrez le Gestionnaire de publicités. Vous pouvez également cliquer sur l'option Définir par défaut dans le menu déroulant Colonnes pour vous assurer de toujours voir les données les plus pertinentes chaque fois que vous ouvrez le Gestionnaire de publicités.

Pour accéder à des résultats plus détaillés, cliquez sur le bouton Répartition et choisissez comment filtrer les données. Par exemple, vous pouvez afficher les répartitions par données démographiques, appareils, emplacements et plates-formes. Cela signifie que vous pouvez voir comment vos annonces ont été diffusées dans le fil d'actualités, les histoires et d'autres emplacements. Vous pouvez également voir les pannes par jour et heure ou par actions de l'utilisateur.

Notez que les répartitions peuvent afficher uniquement des mesures pour les actions dans l'application, telles que la portée, les impressions, l'engagement et les clics. En raison des limitations de confidentialité d'iOS 14, le Gestionnaire de publicités n'affiche plus les ventilations des résultats hors site, tels que les conversions de sites Web ou d'applications mobiles.

Les données brutes peuvent vous aider à vérifier les performances de la campagne au cours d'une période donnée. Mais lorsque vous souhaitez afficher les résultats au fil du temps, comparer les résultats aux périodes précédentes ou identifier les tendances, les graphiques sont essentiels pour la visualisation.

Pour accéder aux données visuelles de vos campagnes publicitaires Facebook, cochez la case à côté de la campagne, de l'ensemble de publicités ou de la publicité que vous souhaitez examiner. Ensuite, cliquez sur l'icône "Voir les graphiques" en haut de la barre latérale d'édition à l'extrême droite. Vous pouvez voir des vues graphiques pour les performances, les données démographiques, la plate-forme et la livraison. Dans l'onglet Performances, vous pouvez personnaliser les mesures que vous voyez dans votre graphique en cliquant sur l'onglet "Personnalisé" en bas à gauche.

Ensuite, recherchez des modèles. Votre audience diminue-t-elle avec le temps ou votre coût pour 1 000 impressions (CPM) augmente-t-il considérablement ? Votre ensemble de publicités génère-t-il beaucoup moins de résultats par rapport à la période précédente ? Si les performances de votre campagne diminuent au lieu de s'améliorer, il est temps de commencer à optimiser vos publicités Facebook.

Êtes-vous curieux de connaître les emplacements et les données démographiques des publicités Facebook? Bien que les graphiques Ads Manager n'offrent pas de ventilations détaillées, vous pouvez obtenir une compréhension de base de la façon dont Facebook a distribué vos publicités sur Facebook, Instagram, Messenger et d'autres plateformes. Si les données démographiques ou les plates-formes ne correspondent pas à votre public cible, vous devrez peut-être utiliser un ciblage détaillé pour atteindre un public plus pertinent.

Lorsque vous souhaitez basculer entre les données et les graphiques de manière transparente et télécharger des rapports de performances à partager avec votre équipe, utilisez les rapports du Gestionnaire de publicités. Il existe deux façons d'accéder à vos rapports sur les publicités Facebook :

• Cliquez sur le bouton Rapports à droite dans le Gestionnaire de publicités et exportez le tableau actuel, créez un rapport personnalisé ou choisissez un rapport prédéfini dans le menu déroulant.
• Accédez directement à Rapports sur les annonces et choisissez l'un des modèles de rapport disponibles.

Une fois dans le Gestionnaire de publicités, vous pouvez utiliser les options de personnalisation pour modifier les statistiques qui s'affichent dans le tableau ou choisir des répartitions pour organiser les données. Vous pouvez également basculer entre les vues de tableau croisé dynamique, de graphique de tendance ou de graphique à barres pour un traitement plus facile.

Si vous ne repérez pas les répartitions souhaitées dans la liste des options disponibles, vous pouvez créer une répartition personnalisée pour votre équipe. Sélectionnez des filtres dans le processus de création de répartition personnalisée pour créer des segments qui vous aident à mieux comprendre les performances de votre campagne.

Lorsque vous avez créé une vue contenant les données dont vous avez besoin pour analyser les performances de la campagne, vous pouvez l'enregistrer dans votre compte de rapports sur les annonces pour un accès rapide. Vous pouvez également exporter des rapports sous forme de fichiers Excel ou d'images à présenter à votre équipe. Vous pouvez également partager un lien vers votre rapport pour que d'autres puissent le consulter.

Avec Ads Reporting, vous pouvez facilement gérer et mettre à jour les rapports afin de pouvoir examiner efficacement les performances des campagnes. Vous pouvez également partager vos rapports les plus utiles avec des collègues qui ont accès au gestionnaire de publicités de votre organisation.

Si vous testez plusieurs créations ou expérimentez de nouvelles itérations sur des ressources existantes, l'outil Creative Reporting de Facebook peut vous aider. Cet outil fournit une vue d'ensemble des performances des créations et met automatiquement en évidence les créations avec les meilleurs et les pires résultats.

Vous pouvez identifier les meilleures et les pires créations en fonction de diverses mesures, allant du coût par résultat ou du retour sur investissement publicitaire (ROAS) au CTR ou à la portée. Vous pouvez également comparer les résultats en fonction des conversions personnalisées que vous avez créées pour votre pixel Facebook dans le gestionnaire d'événements.

Ces comparaisons visuelles vous permettent de prendre rapidement des décisions concernant les créations de votre organisation. Vous pouvez déterminer les publicités Facebook à mettre à l'échelle, celles qui nécessitent plus de tests et celles qui nécessitent de nouvelles itérations. Vous pouvez également repérer les créations qu'il serait préférable d'arrêter de diffuser.

L'outil Creative Reporting de Facebook propose également des tableaux, des graphiques et des ventilations axés sur la création, similaires aux outils intégrés d'Ads Manager. Cela signifie que vous pouvez afficher des graphiques, parcourir vos tableaux enregistrés et utiliser des répartitions pour analyser vos créations.

Vos rapports montrent-ils que vos publicités Facebook sont en deçà de vos KPI ? Vous semble-t-il que vos campagnes sont sous-performantes, quoi que vous fassiez ?

Dans certains cas, vos rapports sur les publicités Facebook peuvent ne pas avoir toutes les réponses dont vous avez besoin. Au lieu de cela, le problème peut provenir de rapports contre vos publicités Facebook ou votre page Facebook.

Les utilisateurs de Facebook peuvent signaler des publicités pour n'importe quelle raison, mais les plaintes les plus courantes concernent les sujets sensibles et le mauvais ciblage. Au fil du temps, trop de commentaires négatifs peuvent inciter Facebook à supprimer votre publicité de la plateforme.

Les commentaires négatifs sur votre page Facebook ou dans votre boutique Facebook peuvent également compromettre les performances de votre compte publicitaire. Meta a confirmé que si une entreprise reçoit des commentaires négatifs excessifs sur Facebook, ses publicités peuvent faire face à des restrictions de livraison.

Il est essentiel de maintenir la qualité de votre contenu payant et organique et de créer des campagnes publicitaires bien ciblées. Mais si vous pensez que votre page a reçu beaucoup de commentaires négatifs, vous pouvez vérifier la qualité de votre compte Facebook et résoudre les problèmes en suspens.

Des tendances de campagne aux rapports créatifs, les outils de création de rapports sur les publicités Facebook disposent de toutes les données dont vous avez besoin pour suivre les performances sociales payées. Avec les conseils d'une agence de publicité Facebook expérimentée, vous pouvez obtenir des informations avancées et prendre des décisions plus judicieuses concernant vos campagnes publicitaires et votre stratégie sociale payante.