Microsites : de quoi s'agit-il et en avez-vous besoin ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi tout ce remue-ménage concerne les microsites.

Toutes les informations dont vos clients ont besoin ne sont-elles pas déjà disponibles sur votre site Web ?

Bien que cela puisse être vrai, les microsites offrent de nombreux avantages qui fonctionnent à l'unisson avec une présence Web bien organisée.

Ils ont une certaine concentration et simplicité qui permettent aux utilisateurs de trouver facilement les informations dont ils ont besoin et d'agir, ce qui se traduit par plus de conversions et une expérience simplifiée pour vos clients.

Mais commençons par le début...

Qu'est-ce qu'un Microsite ?

Un microsite ou un mini-site est une page Web autonome utilisée par les marques pour promouvoir des initiatives, de nouveaux produits, des événements, des campagnes publicitaires ou un éventail d'autres efforts de marketing qui bénéficient d'une adresse Web distincte. Ce sont des pages très ciblées avec un objectif unique et sans liens distrayants, menus de navigation ou informations sans rapport avec l'objectif.

Les microsites sont généralement hébergés sur un domaine distinct du site Web principal de l'entreprise ou sur un sous-domaine afin que les utilisateurs puissent trouver et naviguer facilement sur le site. Le microsite est toujours un atout de marque de l'entreprise, mais dans certains cas, il peut s'agir d'une marque autonome pour une campagne ou d'une marque créée en collaboration avec d'autres partenaires.

Quels sont les avantages des microsites ?

Alors quel est le point? Pourquoi les marques utilisent-elles des microsites ?

Eh bien, l'utilisation de microsites présente de nombreux avantages, dont beaucoup ne vous viennent peut-être pas immédiatement à l'esprit. En voici six :

• Augmentez les conversions. Les microsites suivent les meilleures pratiques d'optimisation du taux de conversion. Les distractions sont minimes, telles que la navigation inutile dans les menus et les liens externes vers d'autres sites Web, et les utilisateurs n'ont qu'une seule action à entreprendre. Cela augmente leurs chances de le faire. Cette action peut être de remplir un formulaire, d'acheter un produit, de s'inscrire à un événement ou de soutenir une cause. Par exemple, Motherhood Maternity a utilisé un microsite pour organiser un concours instantané qui a collecté plus de 50 000 prospects :

Microsite de cadeaux instantanés

Affichez et créez le vôtre

• Ciblez un public. Les microsites vous permettent de supprimer tout le bruit et de cibler des publics spécifiques avec votre contenu. Par exemple, vous souhaiterez peut-être offrir une expérience Web à un segment de votre base de données en fonction de ses intérêts ou de sa géographie. Avec les microsites, vous pouvez même personnaliser l'expérience pour plusieurs segments d'audience en dupliquant la page et en modifiant de petits composants.
• Concentrez-vous sur un sujet. Tout comme le ciblage d'audience, vous souhaiterez peut-être créer un microsite pour un sujet unique. Par exemple, les microsites sont parfaits pour organiser un événement ou un webinaire comarqué. Vous pouvez également les utiliser pour les lancements de produits et les campagnes publicitaires Google qui doivent être optimisées pour des mots clés spécifiques. Victory Brewing Company a obtenu une visibilité importante pour ses nouvelles bières avec un cadeau sur le microsite :

Microsite de sensibilisation aux produits

• Promouvoir les collaborations et les initiatives de l'entreprise. Il est courant que les marques unissent leurs forces pour soutenir une cause caritative ou une initiative significative. Les microsites permettent aux partenaires collaborateurs de créer un lieu central pour envoyer des personnes.
• Créez une expérience interactive. Les expériences interactives, telles que les jeux, les calculatrices, les questionnaires, les enquêtes et les cadeaux, sont des techniques puissantes pour interagir avec les prospects et collecter des prospects. Cependant, il est préférable de les séparer de votre site Web principal pour augmenter l'engagement et supprimer les distractions. Un excellent exemple d'expérience interactive hébergée sur un microsite est le suivi du père Noël de Google, un jeu interactif qui éduque et connecte avec des familles du monde entier.

Microsite d'expérience interactive

• Amplifier l'exposition d'une campagne. Les microsites ont un élément de partage à leur sujet. Étant donné qu'ils sont si spécifiques et concentrés sur un sujet, les gens sont plus susceptibles de les partager avec des amis qu'une page de votre site Web qui se perd dans le bruit.

Comme vous pouvez le constater, les microsites offrent une gamme d'avantages en matière de stratégie de marque et de marketing, et ce ne sont là que quelques-uns d'entre eux.

5 exemples de microsites intéressants et uniques

Vous voulez créer un microsite mais vous ne savez pas par où commencer ? Voici cinq exemples de microsites uniques dont vous pouvez vous inspirer.

#1. Questionnaire sur la personnalité d'Adobe

Adobe a lancé un microsite appelé "My Creative Type". Il s'agit d'un quiz de personnalité où les clients peuvent découvrir leur « personnalité créative ». Le quiz est une expérience immersive qui sollicite les sens et révèle des informations vitales sur la façon dont les gens travaillent qu'Adobe peut utiliser pour améliorer ses produits.

Microsite Adobe

#2. Vaisseaux spatiaux de la NASA

Ce microsite créé par la NASA est une expérience interactive dans chaque vaisseau spatial jamais lancé par la NASA. Il s'agit plus d'un microsite de partage d'informations que d'une initiative de marketing, mais il est excellent pour la reconnaissance de la marque et un exemple amusant à découvrir.

Microsite de la NASA

#3. Campagne de bouteilles personnalisées Coca-Cola

Ce sous-domaine de la campagne Share a Coke de Coca-Cola est l'une des raisons pour lesquelles cette campagne a été un succès retentissant. Vous remplissez simplement votre nom et vous pouvez recevoir une ou plusieurs bouteilles de coca personnalisées.

Microsite Coca Cola

#4. Matcheur de voyage interactif Airbnb

Voici un autre microsite avec un quiz, mais celui-ci est un peu différent. Le Trip Matcher d'Airbnb est conçu pour aider les gens à décider où ils devraient aller pour leurs prochaines vacances. Après avoir répondu à quelques questions, vous obtenez une recommandation personnalisée sur l'endroit où aller. Bien sûr, ils vous fournissent également un itinéraire Airbnb !

Microsite Airbnb

#5. Expérience Emirates A380

L'A380 est le plus gros avion de passagers au monde et Emirates dispose d'un simulateur de pointe à Dubaï. Vous pouvez prendre les commandes et piloter l'A380 comme un pilote Emirates. C'est une grande attraction pour la marque, et ils ont donc créé un microsite qui fait la promotion du simulateur et enthousiasme leurs clients.

Microsite Emirates

Premiers pas avec les microsites

La flexibilité est peut-être la chose la plus excitante à propos des microsites pour les marques. Vous pouvez créer une expérience unique et personnalisée qui n'est pas alourdie par la complexité de votre site Web principal.

S'ils sont utilisés efficacement lors de campagnes de marketing, les microsites augmentent la reconnaissance de la marque et améliorent l'expérience client. Tout simplement parce qu'elles sont hyper ciblées et spécifiques au chemin qu'un utilisateur emprunte pour les atteindre.

Que vous cherchiez à augmenter les conversions pour une campagne marketing, à vous connecter avec un segment restreint de clients, à promouvoir une collaboration ou à investir dans une expérience interactive immersive, un microsite pourrait être exactement ce dont vous avez besoin.

Avec ShortStack, vous pouvez créer un microsite (ou une page de destination) en un minimum de temps sans avoir besoin de codage. La technologie de ShortStack vous permet de personnaliser des modèles prédéfinis pour qu'ils correspondent à la marque et de les intégrer à votre domaine actuel pour rationaliser l'expérience de l'utilisateur sur les terminaux.

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