Qu'est-ce que la rédaction SEO ? Comment écrire pour les moteurs de recherche

Si le contenu est roi, la rédaction SEO est son conseiller le plus fiable.

La rédaction SEO est une stratégie qui améliore vos chances d'être bien classé dans les résultats de recherche, et un classement plus élevé signifie plus de clics. Une étude de 2020 a révélé que 28,5 % des internautes ont cliqué sur le premier résultat de recherche, contre 15 % et 11 % pour les deuxième et troisième résultats, respectivement.

La rédaction de contenu pour le référencement peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et faire de vous un contributeur recherché. Voici les éléments essentiels à connaître sur le référencement, y compris sa signification, son objectif pour les spécialistes du marketing et comment l'utiliser efficacement.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. C'est la pratique de créer des sites Web et du contenu qui se classent très bien sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le succès du référencement repose sur de nombreux éléments, de la conception de pages aux aspects techniques complexes tels que les balises et l'indexation.

L'optimisation du contenu n'est pas réservée aux moteurs de recherche. En améliorant le référencement de votre site, vous créez une meilleure expérience utilisateur pour vos lecteurs. L'optimisation consiste à fournir les meilleures informations à votre public pour votre mot clé cible.

Pourquoi la rédaction SEO est-elle importante ?

Écrire pour le référencement est précieux pour toute entreprise. Un contenu original bien optimisé peut se classer pour des milliers de mots-clés. Le référencement est la pierre angulaire de nombreuses stratégies de marketing numérique et il a défini la façon dont les gens écrivent du contenu pendant des années.

Voici quelques choses que la rédaction SEO peut faire :

• Développez votre présence en ligne. La qualité du contenu est l'un des facteurs de classement les plus importants de Google. Plus votre écriture est bonne du point de vue du référencement, plus votre public sera important.
• Encourage le partage social. Lorsque le public voit la valeur du contenu, il est plus susceptible de le partager avec ses amis. Les partages signifient plus d'exposition et un classement de recherche encore meilleur.
• Génère plus de backlinks. Si votre contenu se démarque, d'autres sites Web créeront un lien vers celui-ci. Ces backlinks renforcent votre réputation et votre position dans les algorithmes des moteurs de recherche.
• Améliore les performances globales du site. Chaque fois que vous publiez du contenu que Google considère comme précieux, le site Web gagne en crédibilité. Cela se traduit par de meilleurs classements.

Prêt à commencer? Voici quelques-unes des meilleures pratiques SEO à mettre en œuvre dans votre contenu.

7 meilleures pratiques de rédaction SEO

La rédaction SEO est le processus de création de contenu de haute qualité à classer pour les mots clés cibles. Ce faisant, vous pouvez apparaître en tête des principaux moteurs de recherche et potentiellement augmenter le trafic organique.

La rédaction d'articles ou de billets de blog pour le référencement diffère de la rédaction de contenu standard. Vous devez vous assurer que votre contenu peut être facilement repris par les moteurs de recherche et qu'il couvre efficacement le mot-clé cible.

1. Créez un contenu de valeur en pensant à votre public cible

Les écrivains entendent souvent le terme "qualité du contenu" et supposent que tout ce qu'ils ont à faire est de bien écrire. Une écriture claire et sans erreur est certainement plus attrayante pour les lecteurs, mais il y a plus dans l'histoire.

En termes de référencement, le contenu de la meilleure qualité donne la meilleure réponse à la requête de recherche du lecteur. Les spécificités semblent différentes pour différents types de contenu.

Conformément à la section 5 des directives de l'évaluateur de la qualité de recherche de Google :

• Le contenu informatif doit être clair, précis, complet et original.
• Le contenu des nouvelles doit être approfondi et comporter des reportages d'investigation originaux avec une description des sources primaires.
• Le contenu artistique doit être de haute qualité et créé avec compétence.

Évaluez dans quelle mesure vous répondez à ces exigences en vous mettant à la place de votre lecteur. Posez-vous deux questions :

1. Si vous saisissiez votre mot-clé cible comme terme de recherche, quelles informations voudriez-vous voir ?
2. Dans quelle mesure votre réponse est-elle complète et y a-t-il des questions persistantes auxquelles vous devez répondre ?

Si votre public cible peut obtenir tout ce dont il a besoin à partir de votre article et de toutes les sources liées, vous êtes prêt à partir.

2. Choisissez des mots-clés qui correspondent à l'intention de recherche

Les mots-clés sont les mots et les expressions qui correspondent à votre contenu avec la recherche d'un utilisateur.

Comment fonctionnent les mots-clés

Supposons que quelqu'un recherche "nourriture pour chien la plus saine en 2022". Cette phrase est un mot-clé. Il indique à l'algorithme de Google de renvoyer du contenu qui recommande des marques d'aliments pour animaux de compagnie axées sur la santé.

Google classera les articles appropriés en fonction de leur capacité à répondre à la question du lecteur. Les robots des moteurs de recherche analysent les articles publiés à la recherche d'expressions qui signifient "aliments sains pour chiens".

Au début d'Internet, les articles n'étaient bien classés que s'ils correspondaient exactement aux termes de recherche. Les écrivains saisiraient diverses formes de "nourriture saine pour chiens" - comme "nourriture saine pour chiens", "marques de nourriture saine pour chiens", etc. - pour deviner correctement autant de phrases utilisateur que possible.

Heureusement, une telle gymnastique verbale n'est plus nécessaire. Les algorithmes de recherche se concentrent désormais sur "l'intention de l'utilisateur", ce qui signifie qu'ils correspondent à différentes versions du même terme tant que la signification est la même.

Mots clés primaires et secondaires

Les consignes aux webmasters de Google indiquent :

"Pensez aux mots que les utilisateurs taperaient pour trouver vos pages et assurez-vous que votre site inclut ces mots."

Si vous avez un article intitulé "10 marques d'aliments pour chiens les plus sains en 2022", vous êtes susceptible d'être bien classé pour la recherche ci-dessus - en supposant que le contenu de votre corps tient la promesse du titre.

Vous pouvez également vous classer pour des mots-clés associés ou "secondaires". Un mot-clé secondaire correspond à une recherche différente à laquelle votre article est également une réponse appropriée. "Aliments biologiques pour chiens" serait un bon mot-clé secondaire pour la recherche ci-dessus, mais uniquement si votre corps de texte traite des marques biologiques.

De nombreux écrivains essaient de chausser des mots-clés secondaires sans rapport dans l'espoir de se classer pour plus de termes. Cela ne fonctionne que si le contenu est une réponse de qualité à la requête. Votre article sur la nourriture pour chiens ne sera pas classé parmi les "meilleurs vétérinaires de Cleveland" à moins que vous ne puissiez discuter en profondeur des vétérinaires de Cleveland et les relier logiquement à vos recommandations alimentaires.

3. Utilisez votre mot-clé principal tôt

Backlinko, une ressource SEO populaire, recommande d'utiliser votre mot clé principal dans les 100 à 150 premiers mots de l'article. Les algorithmes de Google se concentrent davantage sur le contenu en haut de la page.

Le raisonnement est simple : les bons articles présentent leur sujet tout de suite, sans beaucoup d'exposition. Si un mot ou une phrase n'apparaît qu'au cinquième ou au sixième paragraphe, ce n'est probablement pas l'objectif principal de l'article.

4. Saupoudrer les mots-clés de manière organique

Au début du référencement, il existait une technique que les spécialistes du marketing appelaient le "bourrage de mots clés". Cela impliquait d'inclure autant d'instances d'un mot-clé que possible pour mettre l'accent sur la page. Cela ressemblait à ceci :

Si vous voulez savoir comment écrire pour le SEO , cet article sur comment écrire pour le SEO vous dira tout ce que vous devez savoir. Vous apprendrez comment écrire pour le référencement en tant que rédacteur de contenu ou rédacteur et pourquoi apprendre à écrire pour le référencement est important. Mais d'abord, regardons ce que cela signifie d'apprendre à écrire pour le référencement.

Ce type de contenu a peut-être fonctionné pour des algorithmes de moteur de recherche plus anciens et peu sophistiqués, mais il est rebutant pour les lecteurs et n'offre aucune valeur.

Les algorithmes d'aujourd'hui pénalisent les rédacteurs pour le bourrage de mots clés. Les algorithmes recherchent toujours des mots-clés comme preuve de l'orientation de l'article, mais le flux de l'article est beaucoup plus important.

Utilisez votre mot-clé principal là où il coule naturellement. Il n'y a pas de nombre magique pour la densité des mots clés - le terme de l'industrie pour le nombre de fois qu'un mot clé apparaît - mais une recommandation standard est d'utiliser le mot clé de focus tous les 100 à 150 mots.

S'il vous semble trop dense en mots clés, reculez et utilisez des synonymes. Vous saurez si un morceau semble emballé avec un mot-clé particulier (comme le montre l'exemple ci-dessus).

5. Soyez concis

Des informations complètes sont importantes, mais Internet n'est pas l'endroit idéal pour être long. Les gens consomment le contenu Web différemment qu'ils ne consomment du journalisme imprimé ou même numérique, et les principes de référencement reflètent cela.

Une étude classique du Poynter Institute montre que les paragraphes courts attirent deux fois plus l'attention du lecteur que les paragraphes plus longs. L'Institut définit un paragraphe numérique court comme une ou deux phrases et moyen comme deux ou trois.

Les règles de référencement ont changé depuis la publication de l'étude, mais les principes sous-jacents sont les mêmes. Si quoi que ce soit, la lisibilité est plus importante.

Les règles de référencement d'aujourd'hui se concentrent sur les besoins des lecteurs, alors rendez vos articles aussi digestes que possible. Visez un maximum de trois phrases dans un paragraphe la plupart du temps, mais incluez une certaine variété. Si vos paragraphes sont tous de la même longueur, votre article aura l'air et sonnera comme un robot.

6. Utilisez les titres

Tout outil de traitement de texte ou plateforme de création de contenu vous permettra d'utiliser des niveaux d'en-tête décroissants. Les webmasters peuvent également créer des titres manuellement à l'aide de code.

• Les en-têtes H1 sont les titres de vos articles.
• Les H2 sont pour les titres de premier niveau dans cet article.
• Les H3 sont des sous-titres des H2.
• Les H4 passent sous les H3.

Les titres ont plusieurs objectifs :

• Plus important encore, les titres améliorent la structure de votre contenu et le rendent plus facile à comprendre. Des articles bien structurés obtiennent plus d'engagement des lecteurs, ce qui améliore directement le classement SEO.
• Google pèse également plus lourdement les mots-clés lorsqu'ils apparaissent dans les en-têtes. Si votre mot-clé apparaît dans un titre, en particulier dans un H1, cela confirme que votre article correspond à l'intention de l'utilisateur.

7. Lien vers des sites Web faisant autorité

En 2020, Reboot Online a mené une expérience. Les chercheurs ont créé 10 nouveaux sites Web contenant des articles sur un produit de beauté fictif. La moitié des sites avaient des liens externes vers des sites très réputés, notamment les universités d'Oxford et de Cambridge. L'autre moitié a mentionné ces mêmes sites mais n'a pas fait de lien vers l'extérieur.

Les sites avec des liens sont systématiquement classés au-dessus de ceux qui n'en ont pas.

Pour les moteurs de recherche, la création de liens renforce l'expertise, l'autorité et la fiabilité d'un site. EAT, comme l'appellent les professionnels du référencement, est un facteur de classement majeur, en particulier pour des sujets tels que la santé, la science et la finance, où l'autorité du sujet est extrêmement importante.

L'inclusion de ressources faisant autorité vous aide également à renforcer la confiance des lecteurs, ce qui augmente vos chances d'obtenir des partages sociaux et des clics. Plus votre article reçoit d'attention, meilleurs seront vos résultats SEO.

Outils de rédaction SEO pour les créateurs de contenu

La rédaction de contenu SEO ne doit pas être une conjecture. Plusieurs outils SEO vous permettent de planifier et de coordonner votre stratégie de contenu SEO. De la création de méta descriptions efficaces à l'analyse de la difficulté des mots clés, voici des outils utiles pour tout rédacteur SEO.

Vérificateur d'écriture SEO : SEMRush

L'assistant d'écriture SEO de Semrush est votre guichet unique pour vérifier la convivialité de votre écriture pour les moteurs de recherche. Collez votre contenu et Semrush vous proposera des recommandations sur la lisibilité, l'utilisation des mots-clés et la qualité globale du contenu. Le vérificateur est gratuit, mais des fonctionnalités telles que le vérificateur d'originalité ne sont disponibles que pour les abonnés payants.

Recherche de mots clés : planificateur de mots clés Google

Si une partie de votre travail consiste à choisir les bons mots clés pour votre contenu, le planificateur de mots clés gratuit de Google sera un outil inestimable. Ça peut:

• Suggérer des mots-clés pertinents pour un sujet
• Rapport sur la fréquence d'apparition de certains mots-clés dans les recherches

C'est principalement un outil pour les créateurs d'annonces payantes, mais vous pouvez l'utiliser pour choisir des mots-clés pour n'importe quel contenu.

Vous voulez quelque chose avec quelques fonctionnalités supplémentaires ? Il existe de nombreux outils payants. Certains des meilleurs choix incluent Ahrefs, Semrush et LongTailPro.

Génération d'idées de mots clés : BuzzSumo

BuzzSumo s'adresse aux stratèges de contenu et aux rédacteurs qui doivent générer des idées d'articles. Il s'appuie sur des milliards de points de données pour vous montrer :

• Quel contenu est tendance pour un sujet particulier
• Quels éléments de contenu fonctionnent le mieux pour vos concurrents
• Quels formats résonnent auprès des clients potentiels
• Quels mots-clés génèrent le plus de trafic de recherche pour votre sujet

Les plans de BuzzSumo coûtent entre 99 $ et 299 $ par mois avec un essai gratuit de 30 jours disponible.

Il existe également un plan gratuit avec des fonctionnalités limitées et 10 recherches par mois pour les écrivains qui n'ont pas besoin de la version payante.

Densité des mots-clés : petits outils de référencement

Le vérificateur de densité de mots clés de Small SEO Tools est l'un des secrets les mieux gardés du référencement. Si vous voulez savoir comment un moteur de recherche voit votre article, collez le texte ou une URL dans le scanner gratuit.

Il analysera votre contenu et signalera :

• Quels mots-clés apparaissent le plus fréquemment
• Combien de fois chaque mot-clé apparaît-il
• Quels mots clés sont les plus courants pour ce sujet

Plus important encore, le vérificateur vous donnera un pourcentage de densité, qui indique l'espace d'article occupé par vos mots clés. Il n'y a pas de chiffre magique puisque Google ne compte plus les mots-clés, mais rester entre 1% et 2% vous évitera d'être signalé pour bourrage.

Prochaines étapes : comment développer vos compétences en rédaction SEO

Félicitations - en lisant ce guide et en apprenant des conseils pratiques que vous pourrez utiliser dans votre prochain contenu, vous avez déjà fait les premiers pas pour devenir un rédacteur SEO qualifié.

Avant de faire quoi que ce soit d'autre, mettez cette page en signet et enregistrez le lien quelque part où vous vous souviendrez de le rechercher. Tirez-le vers le haut la prochaine fois que vous écrivez pour le Web. Si vous passez en revue les conseils de rédaction SEO ci-dessus lorsque vous écrivez, vous les intégrerez mieux.

Ensuite, consultez quelques exemples d'écriture SEO. Recherchez sur Google un sujet sur lequel vous pourriez être engagé pour écrire et lire le contenu classé premier ou deuxième. Faites attention à la façon dont l'auteur structure le contenu et présente la page. Vous pouvez même entrer l'URL dans un vérificateur d'écriture SEO et découvrir pourquoi elle se classe bien.

Enfin, trouvez des ressources de l'industrie du référencement que vous aimez et abonnez-vous aux mises à jour. Par exemple, la newsletter du Search Engine Journal vous fournira des conseils directement dans votre boîte de réception. De nombreux podcasts SEO vous donneront les nouvelles dont vous avez besoin chaque fois que vous serez prêt à écouter.

Restez branché sur le monde du SEO et surtout, continuez à écrire. Avant de vous en rendre compte, vous allez incorporer des mots-clés de manière organique et structurer facilement les titres H2.