9 règles de rédaction de contenu pour votre entreprise

La rédaction de contenu est un élément important de votre portefeuille de marketing numérique. Un contenu de haute qualité contribue à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), à augmenter votre présence en ligne et à faciliter la connexion avec votre public cible.

Pour que le marketing de contenu soit le plus efficace, il doit être percutant et bien fait. Voici quelques règles générales de rédaction de contenu que vous pouvez utiliser pour améliorer votre travail et atteindre vos objectifs marketing.

Qu'est-ce que le contenu du site ?

Le contenu fait référence à tout ce qui est publié sur votre site Web. Certains types de contenu de site Web incluent le contenu vocal, écrit et visuel.

Les blogs sont la forme de contenu la plus courante. Les blogs peuvent être des éléments informatifs et longs de contenu original qui améliorent le référencement de votre site. Un élément de contenu utilise généralement des mots-clés à longue traîne et divers termes de recherche pour augmenter ses chances de se classer sur les moteurs de recherche.

Cependant, il n'est pas facile pour un rédacteur de contenu de créer régulièrement des publications engageantes. Certaines personnes font appel à des services de rédaction de contenu pour maintenir un flux constant de publications et d'articles de blog.

Les 9 règles de rédaction de contenu

Que vous utilisiez un service ou que vous créiez vous-même du contenu, il y a certaines règles à toujours suivre lors de la rédaction de contenu. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils et règles de rédaction de contenu pour vous assurer que le contenu de votre site Web est aussi attrayant que possible.

1. Apportez de la valeur à votre public

Avant tout, créez du contenu pertinent pour votre public. Donnez à vos lecteurs quelque chose qu'ils peuvent utiliser, des conseils pratiques et

2. À faire : Polir vos pièces

Les gens ont des habitudes d'écriture différentes. Vous pourriez être le genre de personne qui s'assoit et écrit un article de blog dès qu'il lui vient à l'esprit, en adoptant une approche de flux de conscience. Ou vous pourriez être le genre de créateur qui pense à des idées et les décompose, décrivant chaque section du message avant de l'écrire.

Quelle que soit votre approche, demandez toujours à quelqu'un d'autre de relire votre travail pour plus de clarté avant de le publier. Quelque chose qui vous semble compréhensible peut être difficile à comprendre pour les personnes qui ne font pas partie de votre secteur. Faire relire votre travail par quelqu'un vous aide à identifier où simplifier et comment faire avancer la pièce. Cela vous aide également à repérer les fautes de frappe potentielles, qui sont faciles à manquer pendant le processus d'écriture.

3. Créer du nouveau contenu

Offrez une bonne variété de contenu. Vous pouvez revenir sur des sujets plus d'une fois et même rafraîchir des articles plus anciens, mais ne continuez pas à publier des blogs sur le même sujet à moins que vous n'ayez de nouvelles prises. Si vous publiez votre blog depuis un certain temps, consultez vos analyses pour générer des idées de nouveaux sujets.

Lorsque vous identifiez des sujets qui étaient plus populaires que d'autres, voyez si vous pouvez repérer des tendances. Il peut y avoir des similitudes dans vos articles de blog les plus consultés qui conduisent les gens vers votre site Web. Par exemple, le blog d'IKEA propose régulièrement des études de cas de clients satisfaits, ce qui en inspire d'autres à décorer leurs propres espaces.

Vous remarquerez peut-être que les articles opportuns obtiennent plus de clics que les publications persistantes, mais cette augmentation du trafic n'est généralement que temporaire. En général, le contenu persistant, qui est pertinent depuis longtemps, générera un trafic plus constant vers votre site.

4. Utilisez des mots clés cibles

L'une des principales raisons pour lesquelles vous publiez du contenu est d'améliorer votre référencement et de placer votre site Web en tête des classements des moteurs de recherche. L'ajout sélectif de mots-clés pertinents dans vos articles est l'une des principales règles de rédaction de contenu.

N'ajoutez pas votre mot clé trop de fois ou votre site pourrait être déplacé plus bas dans les classements de recherche en raison du bourrage de mots clés.

Si vous n'êtes pas sûr des mots clés à longue queue à utiliser dans votre contenu, procurez-vous un outil d'audit SEO ou un générateur de mots clés, comme Answer the Public. Ces outils vous aideront à trouver de nouveaux sujets pour informer et engager votre public tout en améliorant votre référencement.

5. Soyez un expert pour votre sujet

Vous pouvez vous écarter un peu de votre voie pour garder votre blog frais, mais assurez-vous que chaque sujet est toujours pertinent pour votre industrie dans son ensemble. Vous utilisez votre blog et votre contenu vidéo pour améliorer votre crédibilité et valoriser votre marque.

Si vous êtes un agent immobilier spécialisé dans l'immobilier commercial, vous ne voudriez pas publier de contenu résidentiel pour booster votre référencement. Vous pouvez cependant publier des blogs sur certains des nouveaux locataires de détail populaires dans votre région ou sur la manière de choisir le meilleur emplacement de bureau commercial pour votre entreprise.

Allstate Insurance vend plusieurs types de polices et niveaux de couverture. Le blog d'Allstate propose des articles pour des clients potentiels dans son domaine de pratique. De plus, le blog comprend un outil de navigation pratique permettant aux clients de filtrer les types de contenu qu'ils verront en fonction de leurs intérêts.

6. Ne plagiez pas

Mis à part les violations potentielles du droit d'auteur et les problèmes juridiques, le plagiat n'est pas éthique. Vous pouvez référencer le contenu d'autres personnes comme le vôtre. Si vous le faites, assurez-vous de l'attribuer, ajoutez un lien vers le site d'origine et mettez toutes les références mot à mot entre guillemets.

Vous publierez probablement du contenu similaire à d'autres entreprises de votre domaine, ce qui est bien. Mais n'essayez pas de faire passer le contenu de quelqu'un d'autre pour le vôtre. Pensez à des perspectives nouvelles et fraîches sur différents sujets.

7. Assurez-vous que votre contenu est facilement lisible

Les gens aiment lire des articles faciles à digérer. Lorsque vous travaillez dans une industrie hautement technique avec beaucoup de jargon, vous comprenez peut-être ce que vous écrivez, mais pas vos lecteurs. Utilisez des outils de lisibilité en ligne pour examiner la difficulté de votre contenu. Votre client cible appréciera un contenu facile à lire et à comprendre.

Utilisez des phrases simples et rendez votre contenu plus facile à lire. Vous ne pouvez pas utiliser d'image qui apparaît dans une recherche Google Images. Vous pouvez cependant filtrer les résultats par autorisations ou utiliser une plate-forme gratuite comme Pexels ou Unsplash où vous pouvez ajouter des images gratuites à vos publications.

8. Utilisez les services de rédaction de contenu

Si vous n'êtes pas le meilleur écrivain ou si vous n'avez tout simplement pas le temps de suivre votre blog, engagez un spécialiste du contenu pour faire le travail à votre place. Il existe des plateformes de rédaction de contenu qui créent du contenu à grande échelle pour votre site Web. Demandez aux rédacteurs professionnels d'utiliser vos mots-clés cibles pour augmenter le référencement de votre contenu.

Définissez des directives de rédaction de contenu SEO pour votre ton préféré et déterminez si vous fournirez des sujets ou si l'auteur peut générer ses propres idées.

9. Aidez vos lecteurs

Le contenu est un excellent moyen d'engager vos clients et de renforcer vos relations. Traitez leurs points douloureux et problèmes communs dans vos articles de blog.

Les démonstrations de produits font partie des sujets vidéo les plus populaires ; ils permettent aux clients de découvrir des produits complexes à leur propre rythme. Montrez à vos clients que vous vous souciez de vous en publiant des articles de blog qui leur montrent comment utiliser votre produit ou service pour répondre à leurs propres besoins.

Commencer avec ces règles d'or de la rédaction de contenu

Comprendre l'importance du contenu et avoir quelques idées de contenu de site Web est un excellent point de lancement pour votre blog. Si vous écrivez un blog depuis un certain temps, auditez vos analyses. Passez en revue vos anciens messages et voyez lesquels génèrent le plus de trafic. Recherchez des modèles ou des tendances dans ces fonctionnalités et réfléchissez à des idées similaires pour maintenir la fluidité du trafic.

Actualisez ou réutilisez le contenu plus ancien qui n'a pas été aussi performant. Proposez une nouvelle perspective pour rafraîchir la pièce. Donnez-lui une autre lecture pour voir si vous pouvez le rendre plus dynamique et intéressant.

Si vous n'écrivez pas encore de contenu, utilisez un outil d'audit SEO pour voir où votre site Web manque de mots-clés. Utilisez ces résultats pour trouver des idées de sujets. Explorez les blogs de vos concurrents pour avoir également une idée des tendances de l'industrie.

Parcourez vos publications sur les réseaux sociaux et voyez quel type de contenu reçoit le plus de likes ou suscite le plus d'engagement. Y a-t-il certains sujets qui suscitent des discussions intenses ? Faites une plongée plus profonde, puis publiez-le sur votre flux de médias sociaux.

Le contenu peut être délicat au début. Mais une fois que vous maîtrisez les règles de rédaction de contenu, vous pouvez créer des éléments qui renforcent votre marque et vous connectent avec de nouveaux clients.