Qu'est-ce que le référencement organique et pourquoi est-ce important ?

Le référencement organique (optimisation pour les moteurs de recherche) donne à votre marque une plus grande visibilité en ligne, ce qui se traduit par plus de trafic recherchant activement ce que vous avez. Vos ventes augmentent sans augmenter votre budget publicitaire. Alors, comment pouvez-vous profiter de tous les avantages du marketing de contenu SEO organique – des avantages comme une plus grande notoriété de la marque, être considéré comme une autorité de confiance et une augmentation du trafic et des ventes de recherche organique ? À la fin de cet article facile à lire, vous comprendrez comment fonctionne le référencement organique, y compris les réponses à des questions telles que :

• Qu'est-ce que le référencement organique ?
• Pourquoi le référencement organique est-il important ?
• Quelle est la différence entre le référencement organique et le référencement payant ?

Nous examinerons également les techniques de référencement organique et le marketing de référencement organique et vous donnerons des exemples.

La création de contenu SEO nécessite beaucoup de connaissances et d'expertise. Obtenez de l'aide pour votre référencement grâce à nos services de référencement organique.

Qu'est-ce que le référencement organique ?

Techopedia définit le référencement organique comme suit : "L'optimisation des moteurs de recherche organiques fait référence aux méthodes utilisées pour obtenir un placement (ou un classement) élevé sur une page de résultats de moteur de recherche dans des résultats non rémunérés et basés sur des algorithmes."

Un classement de recherche organique est la liste des descriptions et des liens qui apparaissent sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) sous les annonces payantes après avoir saisi un terme de recherche ou une requête.

Les résultats de la première page de Google obtiennent 92 % des clics. Cela nous indique que Google fait un excellent travail en présentant aux utilisateurs les informations qu'ils recherchent ET que vous devez être sur la première page pour que le marketing de contenu fonctionne, car c'est là que se trouve le trafic - pas sur la page deux ou trois où il y a très peu de gens regardent.

Il faut des efforts pour créer le contenu unique exigé par les algorithmes des moteurs de recherche, et il faut du temps pour gravir les échelons jusqu'à la première page. Mais une fois que vous avez ce classement sur la première page, vous disposez d'une source gratuite de trafic hautement ciblé qui dure longtemps.

Une compréhension pratique du référencement organique englobe les stratégies en ligne pour obtenir du trafic gratuit sur les moteurs de recherche comme Google. Il y a cinq parties principales pour une stratégie de référencement organique réussie :

• Mots clés pertinents
• Contenu de qualité
• Métadonnées
• Création de liens
• Optimisation du site Web

Jetons un coup d'œil à chacun de ces cinq composants SEO critiques.

Utilisation et recherche de mots-clés

Les gens ont créé du contenu en ligne autour de mots-clés depuis l'introduction de la barre de recherche. Les mots clés sont les mots que les utilisateurs saisissent dans la recherche ou prononcent à l'aide de la recherche vocale pour trouver les informations dont ils ont besoin.

Il est crucial de sélectionner votre mot-clé cible avant la création de contenu, car les rédacteurs SEO utilisent des mots-clés pour créer tout contenu SEO réussi. Vous devez utiliser vos mots-clés principaux à des endroits spécifiques de votre contenu.

La principale phrase clé de cet article est « Qu'est-ce que le référencement organique ? » Notez que cette phrase clé apparaît dans le titre, les sous-titres, le texte et les exemples de métadonnées fournis dans la section sur les métadonnées ci-dessous.

Les planificateurs de mots clés payants comme Ahrefs et SEMrush sont utiles lors de la recherche de mots clés. Ils vous donnent des volumes d'informations sur les mots-clés et vous indiquent combien de personnes les utilisent et à quel point il peut être difficile de les classer.

Les planificateurs de mots-clés vous donnent également des mots-clés associés. Leur utilisation vous donne le vocabulaire de base pour votre contenu écrit et stimule le référencement.

Le Google Keyword Planner est gratuit pour les titulaires d'un compte Google Ad. Il manque beaucoup d'informations disponibles dans les planificateurs de mots clés payants, mais c'est un excellent point de départ. En tapant la phrase clé "Qu'est-ce que le référencement organique ?" dans le planificateur donne 31 mots-clés similaires. Vous pouvez utiliser l'un d'entre eux pour votre mot-clé principal ou en utiliser plusieurs comme mots-clés secondaires dans le but de les classer également.

Voici une discussion plus approfondie des outils de marketing des moteurs de recherche.

De nombreuses entreprises ciblent des termes de recherche courts et à volume élevé. Ces termes ont une difficulté de mots clés élevée et peuvent être difficiles à classer. Pour vous classer plus rapidement sur les principaux moteurs de recherche, ciblez des mots-clés à longue traine. Ces mots-clés ont un volume de recherche plus faible et moins de concurrence. Cependant, en vous classant pour ces pages, vous augmentez votre autorité de domaine et obtenez une meilleure chance de classement pour des termes clés plus difficiles.

Vous avez choisi vos mots-clés cibles, la prochaine étape consiste à vous concentrer sur le classement organique grâce à un contenu de haute qualité.

Contenu organique

Le contenu unique est la partie la plus critique du référencement car c'est le facteur le plus pondéré dans les algorithmes des moteurs de recherche. Le contenu écrit est le roi du contenu organique, suivi des vidéos et des infographies.

La création de contenu pour le référencement est la chose la plus importante que vous puissiez faire pour votre trafic organique. Lorsque les moteurs de recherche considèrent votre contenu comme pertinent, vous augmentez les chances de classement pour divers termes de recherche.

Optimisation du contenu sur la page

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour optimiser le contenu. Votre public cible et les moteurs de recherche préfèrent les articles de blog utiles et longs. Effectuez une recherche de mots clés et analysez l'intention de recherche de votre requête. Vous pouvez utiliser divers outils de référencement, tels que Ahrefs et SEMRush, pour analyser quel type de contenu est le plus efficace pour votre public.

• Articles longs faisant autorité
• Messages pratiques
• Listes
• Comparaisons de produits
• Vidéos
• Infographie

De nombreux rédacteurs SEO tombent dans le piège de limiter leurs recherches à la première page des résultats de recherche. Ils se retrouvent avec un contenu vanille qui peut se classer mais qui ne se démarque pas car ce sont les mêmes informations que la concurrence.

Pour que votre contenu soit exemplaire et obtienne ce flot de trafic, vous devez inclure toutes les informations de vos concurrents ainsi que des recherches originales qu'ils n'ont pas. Vous pouvez creuser plus profondément, faire des sondages, tester des produits ou faire preuve de créativité pour obtenir de nouvelles informations.

Les vidéos gagnent en popularité. Google est propriétaire de YouTube, il affiche donc souvent des vidéos YouTube en haut des résultats de recherche organiques. Vous aurez besoin d'une description SEO écrite contenant vos mots-clés pour que votre vidéo soit diffusée dans les SERP, car les moteurs de recherche ne peuvent pas regarder les vidéos.

Les infographies vous permettent d'afficher des informations sur un seul écran qui prendraient des centaines voire des milliers de mots à écrire. Envelopper votre infographie dans une brève description et un résumé SEO indique aux moteurs de recherche à qui l'afficher.

Liens : externes et internes

Les liens sont le deuxième facteur le plus pondéré dans les algorithmes des moteurs de recherche. Il existe deux types de liens que vous pouvez placer sur votre site.

1. Liens externes : Ces liens, également appelés liens sortants, sont des liens vers d'autres sites. Lors de la création de contenu SEO, vous ne devez utiliser que des liens externes provenant de sites de haute autorité. Cela rend votre contenu plus crédible et lui donne plus d'autorité.
2. Liens internes : les liens internes sont des liens sur le même site Web. Vous pouvez avoir un lien depuis votre page d'accueil vers un article de blog ou un article de blog vers une page de destination. Assurez-vous que vos liens internes sont pertinents par rapport au contenu auquel ils font référence et cela peut améliorer le référencement.
3. Backlinks : les backlinks, également appelés liens entrants, sont des liens d'autres sites Web vers le vôtre. Ces liens peuvent générer une énorme augmentation du référencement et du trafic potentiel vers votre site Web. Plus l'autorité de domaine est élevée sur le site Web, plus le lien aura un impact important sur votre site. Gardez à l'esprit qu'il existe deux types de backlinks, les backlinks nofollow et les backlinks dofollow.

<div class="tip">Peu importe le type de lien que vous créez, il est important d'utiliser le bon texte d'ancrage. Utilisez votre mot-clé cible ou une variante de celui-ci lorsque vous créez un lien vers une page que vous souhaitez classer.</div>

Lors de la création d'une structure de liens internes, de nombreux propriétaires de sites lient de nouvelles pages de contenu à d'anciennes pages de contenu, mais oublient de revenir sur leur ancien contenu et de créer des liens vers leurs nouvelles pages. Cela présente une opportunité pour votre site de surpasser ses concurrents.

Métadonnées

Les titres de page et les descriptions que vous voyez sur une page de résultats de moteur de recherche sont des méta-titres et des méta-descriptions. Vous pouvez écrire vos métadonnées, mais Google a récemment pris le contrôle de leur écriture pour 60 à 70 % des descriptions en extrayant des informations du contenu de la page.

L'écriture de métadonnées est plus facile lorsque vous utilisez un plugin WordPress comme Yoast SEO qui vous montre comment le texte s'affichera au fur et à mesure que vous écrivez. Vous avez 60 caractères pour le méta titre et 160 pour la méta description. Si vous dépassez, Google tronquera vos métadonnées.

Les métadonnées pour les moteurs de recherche sont cruciales car c'est ainsi que les utilisateurs trouvent votre contenu et décident s'il contient les informations qu'ils recherchent. Votre méta-titre doit inclure votre mot-clé principal le plus près possible du devant et être attrayant.

La méta description a également besoin du mot-clé principal et dispose d'un espace pour une ou deux variantes. Essayez de répondre à une question ou de présenter des avantages.

Optimisation du site Web

L'optimisation du site Web consiste à rendre votre site facile pour les utilisateurs et Google afin de trouver rapidement les informations qu'ils recherchent. Commencez votre processus d'optimisation par un audit de site Web afin d'avoir une bonne idée des changements dont votre site a besoin. Ces trois outils vous aideront à démarrer.

• Screaming Frog identifie les erreurs qui nuisent au classement de votre moteur de recherche, telles que les titres manquants, les doublons, les mauvais liens, etc., que vous devez corriger.
• Google Search Console vous fournit des rapports mensuels sur des facteurs critiques tels que la vitesse du site, les erreurs de serveur, le piratage et bien plus encore.
• Google Analytics vous aide à trouver votre marché cible et à suivre son comportement en ligne. Vous saurez où les gens abandonnent votre processus de vente. Ensuite, vous pouvez améliorer ces pages.

Augmenter la vitesse de la page

Le temps de chargement du site est critique. Personne n'attendra qu'un site lent se charge alors qu'il peut facilement cliquer sur un concurrent plus rapide. Voici quatre conseils que vous pouvez utiliser pour offrir une meilleure expérience utilisateur :

1. Avoir un hébergement de site Web dédié, ce qui signifie que votre site est le seul sur le serveur. L'hébergement mutualisé est légèrement moins cher mais plus lent, et vous n'avez pas le contrôle sur de nombreux facteurs importants. Vous pouvez également augmenter le temps de chargement en utilisant un thème léger et un plugin de mise en cache comme WP Rocket.
2. Concevez votre contenu pour qu'il s'affiche correctement sur les appareils mobiles. Ce qui est beau sur un écran de bureau est souvent très différent sur un petit écran.
3. Créez des hubs de contenu qui deviennent un centre de ressources pour votre créneau. Le contenu du pilier qui donne un large aperçu d'un sujet forme le hub avec des articles de support formant les rayons du hub qui vont en profondeur. Les hubs de contenu fonctionnent bien pour faire grimper les SERP à la première page pour plusieurs mots-clés associés. Assurez-vous d'interconnecter vos pages de contenu.
4. Utilisez un plan de site HTML pour guider vos utilisateurs perdus, un plan de site XML pour guider les moteurs de recherche et un balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à obtenir rapidement les informations dont ils ont besoin pour afficher votre page en tête des SERP.

Ces termes techniques semblent déroutants, mais ils sont faciles à mettre en œuvre à l'aide d'un plugin WordPress ou d'un générateur en ligne.

L'optimisation du site Web est un processus continu. Vous pouvez toujours faire appel à un service professionnel si vous vous sentez dépassé ou si vous manquez de temps.

Pourquoi le référencement organique est-il important ?

Les acheteurs d'aujourd'hui sont exceptionnellement bien informés. Les recherches de Google nous indiquent que l'acheteur moyen effectue 70 % ou plus de son enquête de préachat en ligne avant de contacter une marque. Avant d'entamer un processus de vente, de nombreux clients ont décidé ce qu'ils veulent acheter et auprès de qui acheter.

Alors, comment les internautes trouvent-ils les informations détaillées dont ils ont besoin pour se sentir suffisamment en confiance pour prendre des décisions d'achat importantes ?

Statista rapporte que 92,47 % des internautes utilisent Google. Et Google est construit autour de la recherche organique - des informations gratuites sous forme de contenu organique. 75% de ces internautes trouvent ce qu'ils veulent sur la première page des résultats de recherche.

Si vous n'êtes pas sur la première page, vous manquez tout ce trafic gratuit.

Pas convaincu?

Voici trois statistiques plus convaincantes.

• Le trafic organique génère plus de 40 % des revenus.
• 16% du trafic organique atteignant une page de destination se convertit en prospects qui remplissent un formulaire. Il s'agit de la moyenne de toutes les industries.
• Le taux de fermeture du trafic de recherche est huit fois supérieur à ce que produit le marketing traditionnel.

Vous pouvez voir de bons exemples de recherche organique en regardant les résultats de la phrase clé "Pourquoi la recherche organique est-elle importante ?"

SEO organique vs payant

Le marketing sur les moteurs de recherche (SEM) est un terme large qui couvre à la fois le référencement organique et le référencement payant, que les gens appellent souvent SEO par opposition à PPC (Pay-per-click). Si vous avez lu jusqu'ici, vous avez une assez bonne compréhension du référencement organique, mais qu'est-ce que le référencement payant PPC ?

Le référencement payant correspond aux annonces axées sur les mots clés que vous voyez en haut des résultats de recherche au-dessus des listes organiques. Ces publicités ressemblent à des listes organiques mais ont "Annonce" à côté de l'URL. Google détermine le coût de l'annonce en enchérissant. Les frais de prix par clic varient de moins d'un dollar à plus de 50 $.

L'avantage du référencement payant est que vous obtenez immédiatement un trafic ciblé sur votre page de destination. Vous n'avez pas besoin de créer du contenu, de créer une autorité et d'attendre que le contenu soit classé.

L'inconvénient est que vous devez continuer à payer pour les publicités.

Une stratégie souvent utilisée par les spécialistes du marketing qui n'ont pas encore développé suffisamment de trafic SEO organique consiste à utiliser des publicités PPC tout en créant du contenu et en attendant qu'il grimpe dans les rangs jusqu'à la première page.

Faire en sorte que le référencement soit bien fait demande un investissement en temps et en argent, mais rapporte gros avec des avantages durables. Vous obtenez un trafic gratuit et hautement ciblé, gagnez la confiance et devenez une autorité.