El impacto de HTTP frente a HTTPS en SEO

Publicado: 2020-11-05

El impacto de HTTP frente a HTTPS en SEO

En estos días, la seguridad del sitio es una parte cada vez más importante de la optimización de motores de búsqueda. Desde que Google anunció su llamado a avanzar hacia una Internet más segura en general, los especialistas en marketing han descubierto que tener un sitio web seguro es mucho más importante.

En términos simples, esto significa pasar de HTTP a HTTPS para la estrategia de SEO. Esto se debe a que ahora la seguridad del sitio es en realidad una de las muchas señales de clasificación que utilizan los motores de búsqueda como Google para ayudar a clasificar y comprender los sitios web, lo que significa que las empresas que desean mejorar el tráfico orgánico no deben olvidarse de este aspecto técnico de la configuración de su sitio web.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre HTTP y HTTPS en SEO? Bueno, esto es lo básico: HTTP significa "protocolo de transferencia de hipertexto" y HTTPS significa "protocolo de transferencia de hipertexto seguro ". Lo que esto significa en términos técnicos es un poco complejo, pero en efecto, los sitios web con un protocolo seguro pueden transferir datos hacia y desde el navegador de Internet con encriptación, mucho mejor para la seguridad.

Para SEO, las actualizaciones de HTTP a HTTPS pueden ayudar a que los sitios web no solo parezcan más legítimos y tranquilicen a los compradores, sino que también pueden ayudar a los rastreadores de motores de búsqueda a determinar la calidad de un sitio al indicar la intención de brindar a los visitantes una experiencia más segura. Además, para los sitios web donde las personas pueden necesitar ingresar información personal, completar formularios, crear cuentas o ingresar números de tarjetas de crédito, ¡usar la seguridad adecuada del sitio web es imprescindible! Particularmente para Google SEO, las mejoras de HTTP a HTTPs pueden tener un gran impacto.

Esto es lo que significa y lo que las empresas deben hacer para su estrategia de SEO.

HTTP frente a HTTPS en SEO

La seguridad del sitio se convirtió por primera vez en algo relacionado con el SEO en 2014, cuando Google llamó a "HTTPS en todas partes" en su conferencia I/O. Más tarde anunciaron que el "protocolo HTTPS" y la seguridad en general se convertirían en una "señal" de clasificación oficial para su algoritmo de motor de búsqueda.

Google también dijo en Share16 en 2014 que comenzaría a marcar páginas no seguras, enfatizando que "HTTPS y asegurarse de que su sitio sea seguro es un imperativo en este momento..."

Esto significa que para un mejor SEO y mejores clasificaciones de búsqueda, las empresas deben configurar su sitio web utilizando HTTP en todo su dominio.

Para los sitios web y las empresas en línea que desean mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, la seguridad del sitio como factor de clasificación es muy sencilla: su sitio web y todas sus páginas deben ser HTTPS. Pasar de HTTP a HTTPS puede tener un impacto SEO para mejor.

Entonces, ¿cuál es la diferencia real entre HTTP y HTTPS en SEO? Básicamente, el protocolo de transferencia de hipertexto es una estructura para transferir datos desde la computadora de un usuario al servidor de un sitio web y viceversa. Es cómo se transfiere el HTML y otra información desde Internet a un navegador. HTTPS es funcionalmente igual que HTTP, excepto que utiliza algo llamado protección de "capa de conexión segura" (SSL) para transportar datos. HTTP usa un puerto estándar cuando se conecta a un servidor, mientras que el protocolo seguro usa el puerto TCP 443 de forma predeterminada.

Esto significa que la información confidencial que ingresan los usuarios en el sitio web está protegida y es más segura. La medida de seguridad SSL encripta los datos que se envían hacia y desde los usuarios de la web, lo que evita que los piratas informáticos los intercepten.

Aquí hay tres diferencias clave con la protección que TLS proporciona para su sitio web:

  1. Cifra los datos que se envían para mantenerlos a salvo de piratas informáticos, intrusos o ladrones que quisieran tomar información personal.
  2. Los datos se mantienen confiables, lo que significa que no se pueden cambiar, modificar o corromper cuando se mueven entre la computadora de un usuario y el servidor del sitio web.
  3. Proporciona "autenticación" que prueba a los visitantes que lo que están viendo proviene del sitio web deseado y es legítimo (lo que ayuda a proteger contra los "ataques de intermediarios").

Google SEO con diseño web HTTPS

Google utiliza varios cientos de señales como parte de su algoritmo para clasificar sitios web en los resultados de búsqueda y HTTPS es solo una de ellas. De hecho, es una señal de clasificación relativamente ligera. Otras señales algorítmicas importantes, como los vínculos de retroceso, el contenido y los metadatos, seguirán siendo las estrategias de SEO más importantes.

Además, Google ha confirmado que la seguridad del sitio y los protocolos HTTPS no se tienen en cuenta al indexar un sitio. Son solo una señal de clasificación ligera y no tendrán ningún efecto sobre si un sitio se agrega al índice de búsqueda.

Además, el protocolo HTTPS actúa más como un "desempate". Su impacto SEO puede ser relativamente bajo en comparación con otros factores técnicos y en la página más importantes, pero puede ser lo único que le dé una ligera ventaja frente a los competidores donde todos los demás factores están cerca de ser iguales. John Mueller de Google arroja algo de luz sobre esto en uno de sus lugares de reunión de "horas de oficina":

Gary Illyes de Google, de su equipo público de relaciones de búsqueda, ha dicho que la señal del protocolo seguro "afecta a suficientes consultas de manera medible que no la ignoraría". De hecho, incluso los certificados de seguridad HTTS "no válidos" (como los certificados vencidos) pueden mantener un aumento en la clasificación de SEO, aunque obviamente la mejor práctica es mantenerlos para obtener resultados a largo plazo.

Esto es lo que dicen los documentos de ayuda de la consola de búsqueda de Google sobre el impacto SEO de HTTP a HTTPS:

“ Los sitios HTTPS reciben un pequeño impulso en la clasificación, pero no espere un cambio visible. Google usa HTTPS como una señal de clasificación positiva. Esta señal es una entre muchas otras y actualmente tiene menos peso que el contenido del sitio de alta calidad; no debe esperar una gran ventaja de SEO para pasar a HTTPS a corto plazo. A más largo plazo, Google puede aumentar la fuerza del impulso de HTTPS. ”

La seguridad del sitio también tiene otras buenas implicaciones generales para el marketing digital. Puede mejorar otros esfuerzos de marketing al ayudar a que su sitio parezca más legítimo y confiable para los visitantes; después de todo, es más probable que las personas compartan y vuelvan a visitar un sitio si sienten que es seguro y legítimo. El diseño seguro del sitio puede ayudar no solo al SEO, sino también a mejorar potencialmente el tiempo de permanencia, reducir los rebotes, aumentar el crecimiento de vínculos de retroceso/tráfico de referencias y puede aumentar la tasa de conversión (CR) en situaciones en las que los compradores podrían dudar en proporcionar información de tarjeta de crédito o crear una cuenta.

Conseguir su sitio seguro

Las empresas y marcas que deseen mejorar el SEO con HTTPS en su sitio deben hablar con su desarrollador web sobre el problema, pero en la mayoría de los casos, el uso de HTTP ya es la norma (con algunas excepciones).

Para migrar de HTTP a HTTPs para un impacto SEO, los propietarios de sitios web pueden necesitar trabajar con su host web/CDN para configurar correctamente el dominio de su sitio web. Es posible que también deban considerar configuraciones basadas en el sistema de administración de contenido (CMS) que están utilizando, como WordPress, Magento, Shopify, Wix, etc. El acto de mudarse no afectará el rendimiento de SEO, pero las empresas deben esperar algunos posibles. fluctuaciones temporales en su rendimiento de SEO después de cambiar: Google tratará el cambio de la misma manera que un movimiento de sitio con cambios de URL.

De lo contrario, la mejor práctica en estos días es asegurarse de que un sitio web esté configurado con un protocolo seguro desde el principio . Asegúrese de que su sitio web esté construido con HTTPS para un mejor SEO previo al lanzamiento del sitio.

Siga la guía de Google sobre cómo mover un sitio a un protocolo seguro, así como sus prácticas recomendadas para HTTPS. Así es como puede mover su sitio de HTTP a HTTPS con un impacto mínimo de SEO y problemas de clasificación de búsqueda:

  • No es necesario realizar la migración de una sola vez. Está bien mover secciones de un sitio o URL individuales a HTTPS en secciones.
  • Las mejores prácticas de seguridad deben usarse siempre que se cambien las URL individuales, cuando se cambien los nombres de dominio (como cambiar de "example.com" a "example.net"), cuando se fusionen varios dominios o cuando se cambien las rutas de las URL (como cambiar “example.com/page.php?id=1” a “example.com/widget” o “example.com/page.html” a “example.com/page.htm”)
  • Redirigir las URL de las páginas con redireccionamientos 301 o 302 no dañará el rendimiento de SEO con PageRank.
  • Asegúrese de agregar la propiedad HTTPS a Search Console. El dominio no seguro en Search Console no proporcionará datos para una versión en vivo de un sitio usando HTTPS.
  • Debe obtener un "certificado" de seguridad legítimo como parte de la habilitación de HTTPS para su sitio. Asegúrese de obtener el certificado de una fuente legítima.
  • Es mejor usar redireccionamientos 301 permanentes del lado del servidor cuando se mueven direcciones URL antiguas no seguras a HTTPS.
  • Asegúrese de que Google pueda rastrear e indexar sus páginas HTTPS. No bloquee el rastreo de su sitio HTTPS utilizando robots.txt o metaetiquetas "noindex".
  • Admite HSTS (aunque esto no es un factor de clasificación SEO).
  • Asegúrese de que su certificado HTTPs esté constantemente actualizado y no caduque.
  • Asegúrese de que su nuevo sitio web tenga un mapa del sitio preciso con URL HTTPS, envíe su mapa del sitio en Search Console para asegurarse de que Google pueda rastrear y encontrar páginas fácilmente.

contenido mixto

También es importante que los sitios web no tengan contenido mixto. La seguridad HTTPS para su dominio es crucial para el SEO en la página para sitios donde los usuarios quieren sentirse seguros al ingresar su información personal o información de pago, pero muchos sitios no se dan cuenta de que el "contenido mixto" aún puede dañar la optimización de su motor de búsqueda.

El contenido mixto se refiere a cuando una página/sitio web puede tener una URL basada en HTTPS, pero donde los elementos HTML individuales y los recursos en la página pueden entregarse con URL que no son HTTPS. El HTML inicial se cargará mediante una conexión HTTPS, pero otros recursos (como imágenes, videos, hojas de estilo, scripts) se cargarán a través de una conexión HTTP no segura.

Parte de seguir las mejores prácticas de SEO en la página significa asegurarse de que su sitio esté construido completamente con protocolos seguros. Esto puede mejorar la seguridad real de su sitio, así como el rendimiento de SEO.

Cómo verificar su seguridad HTTPS para SEO

Aquí le mostramos cómo verificar su sitio y asegurarse de que está configurado para Google SEO entre HTTP y HTTPS. Afortunadamente, hay un par de herramientas gratuitas que pueden ayudar.

Los propietarios de sitios web o los especialistas en marketing pueden pasar por una simple lista de verificación de auditoría técnica de SEO para asegurarse de que estén configurados correctamente para la búsqueda.

Puede verificar las páginas de su sitio web para HTTPS mirando en su navegador para ver si HTTPS se muestra en la parte delantera de la URL; en navegadores como Chrome, se muestra un pequeño ícono de candado. También es una buena idea buscar varias versiones del sitio (sustituyendo https://www, https://, https://, https://www) para asegurarse de que cada una sea redirigida a un HTTPS principal. versión.

La extensión del navegador MozBar también puede ayudar a aclarar si el sitio ofrece una versión HTTPS de una página, así como si existen redireccionamientos. La siguiente imagen muestra un ejemplo de una página que se redirige a una versión HTTPS como se muestra con la extensión del navegador Moz.

El complemento del navegador Lighthouse de Google se puede usar para verificar si un sitio tiene un estado HTTPS saludable. Con el complemento instalado, seleccione "Opciones" y asegúrese de que la casilla "Mejores prácticas" esté marcada, luego haga clic en "Generar informe". Esta herramienta generará un informe y, una vez que se cargue, los usuarios pueden verificar que, en Mejores prácticas > Auditorías aprobadas , el informe dice: "Usa HTTPS".

Un ejemplo podría verse así:

Además, una versión de la herramienta Lighthouse está integrada en Chrome, lo que significa que los sitios pueden verificar la seguridad de su sitio dentro del navegador. Ejecute Lighthouse en su navegador para verificar si hay contenido mixto, así es como: en la página, haga clic con el botón derecho y seleccione "Inspeccionar", en el siguiente menú, vaya a "Auditorías" y luego haga clic en "Generar informe".

Se verá así:

Los sitios web con contenido mixto o elementos HTML que aún se envían a través de HTTP deberían corregir o actualizar su sitio para pasar completamente de HTTP a HTTP para un mejor SEO.

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