Redacción de contenido optimizado para SEO, así es como se hace

Redacción de contenido optimizado para SEO, así es como se hace

Todo el mundo ha escuchado la famosa frase: el contenido es el rey. Y las empresas que viven en línea probablemente saben lo importante que puede ser el contenido para la optimización de motores de búsqueda. Pero, ¿cómo se obtiene un buen contenido para un mejor tráfico de búsqueda?

Hemos creado una lista de algunos consejos y pautas para la redacción de contenido optimizado para SEO. Después de todo, poder escribir contenido para la optimización de búsqueda es la mejor manera de obtener éxito a largo plazo.

Para los escritores de contenido que desean mejorar su sitio para un mejor tráfico, o los propietarios de negocios que desean aumentar los ingresos, escribir contenido optimizado para SEO es lo más importante. Los algoritmos de los motores de búsqueda utilizan el contenido del sitio para determinar de qué se trata cada página, cómo puede ayudar a los buscadores y si tiene la calidad suficiente para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda.

De hecho, los algoritmos de los motores de búsqueda como Google y Bing son lo suficientemente sofisticados para comprender palabras, oraciones, títulos de página y, a veces, incluso imágenes para determinar qué tan alto debe clasificarse una página.

Es por eso que el buen contenido es la razón por la que el 57% de los ejecutivos de marketing dicen que su SEO centrado en el contenido es la táctica más efectiva. Y de las más de 200 señales de clasificación de Google, Google mismo dice que el contenido es uno de los dos factores más importantes. Saber cómo escribir contenido optimizado para SEO puede ayudar a mejorar el tráfico entrante, que el 60% de los especialistas en marketing dicen que conduce a clientes potenciales de la más alta calidad.

Todo esto significa que definitivamente vale la pena escribir mejor contenido para tu estrategia de SEO. Repasemos las mejores prácticas para crear contenido en la página y en el sitio:

Escribe para tu audiencia

Uno de los consejos más importantes para la redacción de contenido optimizado para SEO es crear contenido que atraiga el interés de su mercado objetivo o compradores previstos.

¿Es usted un sitio de empresa a empresa que atiende a una industria de nicho? ¿O eres un sitio de comercio electrónico que vende a una amplia gama de personas? ¿Las preocupaciones de su audiencia variarían según la región, la edad o el género?

Por ejemplo: una página de categoría puede tener productos destinados a los niños, pero recuerde que lo más probable es que los padres hagan las compras. Escriba contenido destinado a ser leído por los padres. Las empresas que son más específicas o que dependen de clientes de empresa a empresa pueden usar un lenguaje más técnico, ya que no les preocupan los clientes promedio. Es posible que parte del contenido deba ser simple y simplificado, mientras que otro contenido puede ser avanzado y requerir conocimientos expertos.

Un consejo aquí es mirar los Informes de audiencia en su cuenta de Google Analytics. Si su Google Analytics ha estado recopilando datos durante suficiente tiempo, puede usar estos informes para comprender los datos demográficos de sus visitantes, incluidos el país, los intereses, el género y más.

Si está ejecutando una campaña de anuncios de búsqueda, también puede usar esos datos para comprender mejor con qué personas se está desempeñando mejor y crear contenido del sitio para ellos.

Comience con una buena investigación de palabras clave

Un error común en SEO es escribir contenido para un sitio primero y luego dedicar tiempo a “optimizarlo” con palabras clave.

Pero esto es como hacer un sándwich primero y luego decidir qué carne quieres usar: ¡simplemente no funcionará y probablemente ni siquiera igualará el sabor!

La mejor estrategia para escribir contenido optimizado para SEO es primero realizar una investigación de palabras clave y construir su contenido en torno a sus palabras clave, desde cero. Realice una investigación de palabras clave utilizando herramientas como el Planificador de palabras clave de Google Ads o el Informe de rendimiento de Google Search Console. ¡Estas dos herramientas pueden proporcionar información como el tráfico de búsqueda promedio para palabras clave, palabras clave para las que su sitio ya está clasificado, información sobre la tasa de clics (CTR), palabras clave relacionadas y más!

Después de eso, puede comenzar el proceso de escritura.

La investigación de palabras clave también le permite encontrar palabras clave con una clara "intención del buscador". Cuanto más clara sea la intención detrás de una palabra clave, más podrá adaptar y personalizar el contenido que ayude a los compradores a alcanzar su objetivo (más sobre esto a continuación). Esta es la razón por la que encontrar palabras clave de cola larga e investigar a tu audiencia son pasos importantes para escribir contenido optimizado para SEO.

¿Importa la densidad de palabras clave?

Una de las partes más importantes de la creación de contenido que esté bien optimizado para SEO es la densidad de palabras clave. Esta es una forma un poco elegante de decir: simplemente ponga sus palabras clave en su contenido.

Muchos expertos en SEO dicen que sus palabras clave deben representar una densidad del 1-2% del contenido total del texto. Menos y es posible que Google no pueda saber con seguridad cuáles son las palabras clave principales, más y puede parecer spam o relleno de palabras clave.

Esta es una buena regla general y un buen porcentaje al que apuntar, pero la verdad es que no es una ciencia exacta. No hay evidencia de que el algoritmo de clasificación de Google use algún tipo de métrica sobre la densidad de palabras clave. Simplemente concéntrese en escribir sobre sus palabras clave y utilícelas con la frecuencia que considere adecuada. Lo mejor que puede hacer es asegurarse de que su escritura parezca natural y se adapte mejor a sus lectores humanos, incluya sus palabras clave tanto como se sienta natural y Google no podrá entender ningún problema.

Aquí hay algunos otros consejos para la densidad de palabras clave y la redacción de contenido optimizado para SEO:

• Asegúrese de incluir sus palabras clave al principio y al final del contenido. En realidad, es una buena práctica incluir palabras clave en todo el contenido, pero los motores de búsqueda asignan un poco más de peso a la parte superior e inferior del contenido.
• Incluya sus palabras clave en el título de su página y sus etiquetas h. Estas partes del contenido también tienen un poco más de valor algorítmicamente. No es necesario exagerar, pero dado que los encabezados de sección (generalmente marcados con etiquetas h) y el título de la página se usan tradicionalmente para indicar de qué se trata una página, incluir sus palabras clave valiosas en estas áreas puede impulsar el SEO.

Siguiendo las directrices para webmasters de Google

Google ha presentado algunos consejos y orientación sobre cómo escribir contenido optimizado para SEO. Estos consejos lo ayudarán a asegurarse de que está en el camino correcto y son el mejor lugar para comenzar.

Algunas reglas básicas de sus Pautas para webmasters incluyen:

• Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
• Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Una buena regla general es si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite contigo o a un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?”
• Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo. Haga que su sitio web se destaque de otros en su campo.

Asegúrese de que los bloques de contenido no incluyan segmentos copiados/pegados o duplicados de otras áreas del sitio. Está bien reformular los puntos de venta clave y las descripciones de su negocio, pero evite el contenido repetitivo.

Básicamente, los sitios web no deberían tomar atajos al crear contenido. ¡Dedique tiempo y esfuerzo para crear contenido honesto y de alta calidad con el objetivo de proporcionar a los visitantes del sitio lo que quieren!

Contenido optimizado para SEO con EAT y necesidades cubiertas

EAT significa "experiencia, autoridad y confiabilidad" y es el concepto que Google ha introducido para describir lo que hace un buen contenido. Aunque no hay ninguna parte del algoritmo de clasificación de Google que mida específicamente "COMER", existe una fuerte correlación entre el contenido de alta calidad que presenta EAT y un mejor rendimiento de SEO.

Escribir contenido optimizado para SEO significa crear contenido que ofrezca a los lectores información útil que no pueden obtener en ningún otro lugar y que los ayude a completar su viaje a lo largo del embudo de ventas de conversión.

Demostrar conocimiento de los productos/servicios que ofrece. Incluya detalles como materiales, tipos, estilos, tamaños, subcategorías, usos previstos, tolerancias industriales, rango de precios, género, patrón, jerga de la industria, etc.

Trate de crear contenido que aborde cualquier pregunta potencial que puedan tener los visitantes. Las especificaciones enumeradas en las páginas de productos y los filtros enumerados en las páginas de categorías también son partes importantes de los detalles del contenido de la página que pueden ser importantes para los visitantes potenciales.

Asegúrese de que sus visitantes tengan sus "necesidades satisfechas". Esta idea proviene de las pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google, otra fuente de Google sobre lo que es mejor para optimizar el contenido de SEO. Pregúntese si, de manera realista y honesta, alguien que visite su sitio se iría satisfecho. De lo contrario, haga un esfuerzo adicional y cree contenido que aborde todas las preocupaciones y al mismo tiempo sea de alto EAT.

No se limite a escribir el mínimo indispensable.

Psicología del comprador y del visitante del sitio

El énfasis debe estar en el propósito final de la página. La redacción de contenido optimizado para SEO para su negocio debe centrarse en orientar la dirección general del contenido escrito hacia algún objetivo percibido por el visitante/uso previsto de los productos.

Piense más allá de lo que hacen los productos, sino también para lo que se utilizan. Piense más allá de qué es el servicio, sino cómo puede beneficiar la vida de los clientes. Entonces di cómo.

Recuerde que cuando compra en línea, las personas suelen elegir el camino de menor resistencia. La gente no quiere tener que buscar mucho lo que quiere, y puede salir rápidamente de un sitio después de unos minutos de hojear si cree que no tiene lo que quiere.

El proceso de redacción de contenido optimizado para SEO se beneficiará de tener esto en cuenta y de proporcionar contenido informativo, limpio y de fácil navegación.

Pregúntese, ¿cuál es el objetivo final del cliente al comprar este servicio o producto para sí mismo? Los sitios YMYL pueden tener ofertas comerciales concisas enumeradas en la página de inicio o en la página Acerca de que insinúan su propósito. Sin embargo, cada página/categoría/producto debe tener un propósito más específico que difiera del modelo comercial general de la empresa. Escriba contenido que sea específico para el propósito de cada página.

Incluya puntos de venta únicos e información útil

Este es otro consejo sobre cómo escribir contenido optimizado para SEO que está diseñado para ayudar a las personas a generar conversiones. Impulse su negocio con lo que lo distingue de los competidores, incluso mejor si las palabras clave de cola larga que eligió con anticipación están diseñadas para enfocarse en estas cualidades únicas también.

Los puntos de venta pueden ser más atractivos para los compradores (por ejemplo, piense en cosas como envío gratuito, descuentos al por mayor, servicios de ayuda/solución de problemas, instalación de productos, personalización de productos, etc.). Si ofreces esto, ¡dilo! ¡Podría ser lo que convenza a un cliente de elegirte!

Enfatizar los buenos puntos de venta puede ayudar a diferenciar su página o sitio web de la competencia y reducir la tasa de rebote o las salidas del sitio.

Además de los puntos de venta, la información adicional sobre sus productos o servicios debe servir para cualquier pregunta o duda que el lector pueda tener, incluso antes de que las tenga. Los puntos de venta pueden diferir según la industria/la demografía, pero como dijimos anteriormente, pueden eliminar barreras y crear un camino de menor resistencia que aliente a los compradores a comprar.

Llamados a la acción, instrucciones y recursos de ayuda

Las llamadas a la acción insinúan el propósito previsto de la página o pueden ayudar a los visitantes/lectores a comprender cómo obtener lo que necesitan. En lugar de hacer referencia a un objetivo final (por ejemplo, comprar algo), podrían referirse a un paso intermedio en el embudo de compra que podría ayudar a aliviar las dudas (por ejemplo, llamar a un número de teléfono para hacer preguntas o completar un formulario simple para obtener una cotización).

Proporcionar información de contacto, como un número de teléfono, un bot de chat o un correo electrónico, podría brindarle al lector un recurso adicional si todo lo demás falla.

Luego, considere rutas alternativas que puedan evitar que un visitante hipotético salga del sitio: direcciones a otra área del sitio, un número para llamar, filtros de página que pueden facilitar las compras, etc. El contenido debe ser lo más simple y útil posible, reduciendo la barrera del trabajo para las personas que son reacias a explorar un sitio confuso o realizar una tarea compleja para obtener lo que necesitan.

Estructura del contenido, diseño y atractivo visual

Piense en cómo su contenido atrae a los visitantes que no están interesados ​​en leer contenido o que simplemente lo leen por encima. Leer párrafos largos puede ser desalentador o frustrante. Párrafos más pequeños y concisos pueden facilitar que las personas que leen rápidamente encuentren la información que buscan.

¿El contenido estará en la parte superior de la página? ¿Los visitantes tendrán que desplazarse más allá para llegar a lo que están buscando? Alternativamente, ¿el contenido estará en la parte inferior de la página donde es menos probable que la gente lo lea?

Parte de escribir contenido optimizado para SEO también significa un poco de CRO (u “optimización de la tasa de conversión). Lograr que las personas visiten su sitio es la mitad de la batalla, una vez que están en la página, también desea facilitarles el uso y la lectura del contenido. Los algoritmos de los motores de búsqueda también tienen en cuenta el atractivo visual; teniendo en cuenta el tamaño del texto, el tamaño del botón, la posibilidad de hacer clic y más.

Los algoritmos de los motores de búsqueda tendrán en cuenta la ubicación del contenido al clasificar su página; si el contenido principal está oculto, es pequeño o es difícil de encontrar, los motores de búsqueda asumirán que no es importante.

Las etiquetas H y los subtítulos también pueden ayudar a proporcionar estructura al contenido.

Como las personas tienden a ojear el contenido de lectura (seamos honestos), esto puede ayudarlos a encontrar lo que están buscando más rápido. Además, como explicamos anteriormente, las etiquetas h como encabezados de sección también tienen un poco más de peso SEO para las palabras clave, y pueden ayudar a colocar su página en los "resultados enriquecidos" de la búsqueda de Google.

¿Cuál es el conteo correcto de palabras?

¿Existe un conteo de palabras óptimo o una longitud de contenido para un mejor SEO?

La respuesta corta: no. Los algoritmos de los motores de búsqueda no utilizan el número de palabras ni la longitud como factor de clasificación. Sin embargo, la respuesta más larga sugiere que un contenido más largo podría ayudar. Para decirlo de otra manera, tener contenido delgado puede conducir a un mal SEO, pero no hay penalización por tener más de lo necesario.

Nuevamente, no hay evidencia que diga que el contenido más largo es un factor de clasificación. Pero hay algunas teorías anecdóticas que dicen que ayuda: un estudio de Backlinko descubrió que, en promedio, los resultados de Google en la ^primera página tienen alrededor de 1447 palabras. Otra información de Yoast cita contenido con 2500 palabras para páginas que tienden a funcionar mejor.

Lo más probable es que estos estudios muestren correlación y no necesariamente causalidad. Es probable que el contenido que es más largo contenga mucha información e investigación de alta calidad, lo que significa que es más probable que sea de alto EAT. Cuanto mayor sea la calidad del contenido, es más probable que se comparta y, a su vez, es más probable que obtenga vínculos de retroceso. Cuantos más vínculos de retroceso tenga, mejor será su SEO, ya que los vínculos de retroceso son un factor importante de clasificación de SEO.

La verdad es esta: no se concentre en el número de palabras cuando escriba contenido optimizado para SEO para su sitio, solo concéntrese en crear tanto o tan poco como su audiencia necesite. Enfócate en contenido de calidad . Intentar inflar tu contenido con relleno es una buena forma de empeorarlo, no de mejorarlo.

Más información sobre el contenido

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