10 brillantes estrategias de marketing de Kpop que establecieron récords Guinness

¿Cuáles son las estrategias de marketing de Kpop más efectivas que las empresas están implementando para disparar la popularidad de los artistas de Kpop en todo el mundo? ¡Sigue leyendo para más!

Te guste o no el Kpop, no hay duda de que la industria musical de Corea del Sur se ha apoderado por completo del mundo. Hoy en día, se ha vuelto popular no solo en Corea del Sur o los países asiáticos, sino en todo el mundo.

BTS: vídeo musical de dinamita

Los artistas de Kpop están batiendo récord tras récord. El año pasado, el popular grupo BTS estableció un nuevo récord en YouTube atrayendo más de 101,1 millones de visitas en 24 horas para su video musical Dynamite. ¡Incluso entraron en el Guinness World Records!

En 2020, el grupo de chicas coreanas Blackpink rompió el récord de YouTube de la mayor cantidad de espectadores para un estreno de video en vivo, alcanzando 1,66 millones de espectadores simultáneos máximos con su sencillo How You Like That.

Como vendedor y alguien que ha disfrutado mucho del pop coreano recientemente, tenía mucha curiosidad acerca de las estrategias de marketing de Kpop que los sellos discográficos están implementando para sus artistas.

Descargo de responsabilidad: los grupos que muestro son los grupos que conozco y los que encontré que tienen buenos ejemplos de lo que quiero expresar. Soy relativamente nuevo en Kpop, ¡y eso no significa que no me gusten otros grupos!

Además, si algo que dije está mal con respecto a Kpop, siéntete libre de corregirme también: este artículo es exclusivamente mi propia perspectiva y observaciones desde el punto de vista de Marketing, y no es la verdad absoluta.

¿Cómo logran este nivel de popularidad? ¿Cómo llegan a una audiencia tan global con música que se hace principalmente en idioma coreano? Hoy nos sumergiremos en el marketing de Kpop y veremos cuál es su receta secreta para el éxito:

1. Brillante estrategia teaser

Lo primero que noté que hacen las discográficas de Kpop antes de lanzar un nuevo video musical es que hay semanas, a veces meses, de entusiasmo detrás de él. Son realmente maestros en burlarse de la audiencia , especialmente compañías como JYP y YG.

Creo que es una de las estrategias de marketing de Kpop más efectivas, especialmente si el video genera tanta publicidad. En otros países como USA nunca vi este estilo promocional, al menos no en tan pequeñas dosis durante un periodo de tiempo tan largo.

Un gran ejemplo de una brillante estrategia teaser es el primer sencillo en solitario de Blackpink's Rose, que se lanzó en marzo de 2021.

Estrategias de marketing de Kpop n.º 1: crear una exageración detrás de su producto

Sin embargo, tanto el sello como Rose comenzaron a hablar sobre su debut en solitario en diciembre de 2020, y el primer adelanto se lanzó el 25 de enero para la segunda canción "Gone".

Después del primer adelanto, YG siguió provocando a la audiencia con varios otros minivideos adelantos:

¡Y ni siquiera estamos hablando de las redes sociales todavía! YG no solo se burló de la audiencia en YouTube, sino que todo el feed de Instagram estaba lleno de imágenes hermosas y misteriosas sobre su debut en solitario y su mini álbum.

El feed estético, combinado con imágenes que apenas decían nada, entusiasmó a la gente con lo que se avecinaba (incluido yo).

2. Poderosa presencia en las redes sociales

Hablando de las redes sociales, una de las estrategias de marketing de Kpop que los sellos discográficos coreanos hacen realmente bien es establecer una presencia poderosa en los canales de las redes sociales.

Si bien lo mencionamos brevemente en nuestra sección anterior, merece un punto aparte solo porque lo hacen muy bien, y se suma a la creación de una exageración que se convierte en millones de visitas en YouTube.

Un ejemplo que me parece absolutamente genial es el de Itzy , que está a punto de lanzar un nuevo video musical. Para entusiasmar a la audiencia, han estado publicando constantemente imágenes y videos sorprendentes en su feed de Instagram:

Estrategias de marketing de Kpop #2: Establecer una poderosa presencia social

Han estado publicando constantemente en todos sus canales de redes sociales, y su contenido está tan bien seleccionado y bien hecho que no puedes esperar a ver su nuevo video.

Si bien la mayoría de las empresas de la industria del entretenimiento dependen en gran medida de las redes sociales, las discográficas de Kpop están impulsando una cantidad extraordinaria de contenido de calidad , lo que las hace destacar y establecer una comunidad poderosa.

Otra cosa que hace que la presencia social en Kpop sea diferente es que, en la mayoría de los casos, los grupos pop coreanos comparten una sola cuenta social para todos los miembros del grupo en lugar de administrar cuentas individuales para cada miembro.

Esto significa que los fanáticos solo necesitan seguir una página, lo que hace que esta página gane seguidores más rápido. Además, también significa más contenido con más frecuencia, ¡y eso les encanta a los algoritmos de las redes sociales!

3. Tiempo entre canciones

Cuando se trata de estrategias efectivas de marketing de Kpop, otra cosa que noté es que los grupos pop coreanos lanzan nuevos videos musicales muy rara vez, generalmente con muchos meses entre cada video.

Por favor, corrígeme si me equivoco ya que soy un nuevo fanático del Kpop, pero esto es algo que me parece muy interesante porque logra algunas cosas:

• Con tanto tiempo , la gente realmente empieza a desear la próxima canción.
• Le da a la etiqueta tiempo suficiente para construir una estrategia de exageración.
• Y tiempo suficiente para promocionar la canción antes y después del lanzamiento.

A partir de mis propias observaciones, llegué a la conclusión de que la mayoría de las discográficas hacen una promoción muy fuerte de sus videos musicales, de una manera que las discográficas occidentales no hacen, lo cual veremos en la siguiente sección.

En cambio, Kpop se enfoca en entregar contenido de muy alta calidad y luego promocionarlo tanto como sea posible.

4. Maximizar la entrega de contenido

Otra de las increíbles estrategias de marketing de Kpop que hacen las empresas para ganar visibilidad local y global es aprovechar al máximo su contenido existente. Realmente me encanta la forma en que lo están haciendo, y lo encuentro brillante.

Dejame explicar.

La mayoría de los artistas occidentales simplemente lanzan su nuevo video musical y eso es todo. A lo sumo, lanzarán un video detrás de escena, y están listos para comenzar. Las etiquetas de Kpop, por otro lado, realmente aprovechan al máximo su contenido.

Por supuesto, no todas las discográficas están haciendo todo esto, pero estas son algunas de las acciones que vale la pena mencionar:

Vídeos de rendimiento

Estrategias de marketing de Kpop: video de rendimiento. Itzy - Dalla Dalla.

Además del video musical principal, las etiquetas de Kpop a menudo también lanzan un video de actuación. Si bien los videos regulares incluyen diferentes escenas de diferentes lugares, y no solo escenas de baile, los videos de actuaciones se enfocan únicamente en el baile.

Son básicamente todo el baile en un video musical separado, ya que no siempre se puede apreciar en el video musical principal. Es una excelente manera de crear más contenido a partir del existente y deleitar tanto a su audiencia como a los algoritmos de las redes sociales.

Vídeos de práctica de baile.

Cuando se trata de aprovechar al máximo el contenido como una de las estrategias efectivas de marketing de Kpop, también tenemos videos de práctica de baile. Son muy similares a los videos de actuación, pero generalmente tienen una configuración más simple ya que están diseñados para mostrar la práctica de baile del grupo.

Por lo tanto, a menudo se filman en los estudios de los sellos y están destinados a mostrar una práctica y una coreografía completas del grupo que se prepara para su video musical, con la menor edición posible.

Estrategias de marketing de Kpop: práctica de Twice Dance para More & More

Me encantan los videos de práctica de baile porque muestran el poder puro de la canción de baile y música, sin mucha edición. Simplemente puedes disfrutar de los ídolos de Kpop y sus maravillosas habilidades de baile.

Vídeos de Studio Choom 4k

A continuación, además de vídeos de prácticas de baile y vídeos de actuaciones, también tenemos vídeos grabados en la famosa sala Studio Choom en calidad 4k. Además de los tipos de contenido mencionados anteriormente, muchos sellos también optan por grabar allí.

Everglow – La Di Da, grabado en Studio Choom.

No pude obtener mucha información sobre Studio Choom (¡no dudes en compartir información conmigo en los comentarios!), pero por lo que aprendí, los ídolos y las discográficas lo usan como otro canal para promocionar su contenido.

Los videos grabados allí también se centran puramente en el baile y la coreografía, y sin mucha edición, pero esta vez, se trata de la alta calidad de la grabación en 4k. ¡Estos videos son bastante buenos!

5. Lanzamiento de mini álbumes

El siguiente en nuestra lista de estrategias efectivas de marketing de Kpop es el lanzamiento de los llamados mini álbumes . Ahora, este es un concepto que me parecía extraño cuando recién ingresaba a la cultura Kpop, pero de todos modos lo encontré muy interesante.

Los mini álbumes son el tipo más común de álbumes lanzados por grupos de Kpop y, por lo general, consta de 5 a 7 canciones. Las canciones que vienen con él pueden variar en rango, y el álbum en sí generalmente viene con una tarjeta fotográfica, un póster y un álbum de fotos .

Ejemplo de mini álbum: Kill This Love de Blackpink. Estrategias efectivas de marketing de Kpop.

Hay algunas razones por las que las discográficas optan por un mini álbum en lugar de uno completo:

• Son más baratos y rápidos de producir y llegar a la audiencia;
• Ganan más dinero lanzando múltiples mini álbumes en lugar de uno completo;
• Funciona como una prueba para que grupos no establecidos prueben el mercado.

Encuentro esto extremadamente interesante ya que no es algo que vemos a menudo en los grupos occidentales. Sin embargo, creo que es una forma brillante no solo de probar si el grupo tiene química y captar la atención del público, sino también de tener más promoción y ganar dinero más rápido.

Lo cual no es algo malo, por supuesto: toda empresa necesita ganar dinero para sobrevivir.

6. Alcance de la audiencia internacional

Probablemente una de las estrategias de marketing de Kpop más efectivas que usan las etiquetas es implementar tácticas para llegar a una audiencia más internacional . Lo hacen en una variedad de formas, que vamos a cubrir a continuación.

Nuevamente, tenga en cuenta que todo es desde una perspectiva de marketing, y realmente no quiero decir nada negativo con esto. ¡Así es como funciona el marketing!

Incorporación de palabras en inglés en la canción.

Muchas canciones de Kpop, si no todas, incorporan algunas palabras en inglés en la canción. Por lo que investigué, esto se hace principalmente para atraer a una base de fans más amplia , lo que facilita que los angloparlantes canten la canción.

Estrategias de marketing de Kpop: apelando a una audiencia internacional. Mamamoo – Egoísta.

En consecuencia, también facilita que los hablantes no coreanos busquen una canción. De lo contrario, sería difícil para los extranjeros intentar escribir la canción en coreano para poder encontrarla en YouTube.

Lanzamiento de canciones en otro idioma

Otra práctica en el marketing de Kpop que tiene como objetivo llegar a una base de fans más amplia es lanzar canciones en otro idioma .

Uno de los mejores ejemplos que tengo es Twice: el grupo está lanzando muchas canciones en japonés para llegar a su audiencia japonesa, en paralelo a su contenido en coreano.

Dos veces - Video musical de Kura Kura en japonés.

Otros ídolos y grupos optan por cantar algunas canciones completamente en inglés. El mayor ejemplo que se me ocurre es el debut en solitario de Rose de Blackpink. Lanzó dos canciones este año: On the Ground y Gone, ambas completamente en inglés.

Contratación de ídolos Kpop extranjeros

Hablando de estrategias efectivas de marketing de Kpop, una más sutil es contratar ídolos de Kpop de otros países. De esta manera, los sellos discográficos y, por supuesto, sus grupos, pueden atraer a una audiencia más internacional.

Esta práctica puede ser increíblemente poderosa, especialmente si el grupo se vuelve popular. El mayor ejemplo es Lisa de Blackpink , que nació en Tailandia y es una de las ídolos de Kpop más populares de la historia.

Con la friolera de 51,7 millones de seguidores en Instagram, no solo es muy querida en Corea del Sur, sino que también es una celebridad en toda regla en Tailandia. ¡Y también tiene una gran audiencia internacional de fans! (incluido yo mismo, búlgaro residente en España).

Lalisa Manoban: 51,7 millones de seguidores en Instagram. Estrategias efectivas de marketing de Kpop.

Y, por supuesto, ella no es el único ejemplo de ídolos no coreanos. Mina, Momo y Sana de Twice son japonesas, Tzuyu de Twice es de Taiwán, Jackson Wang de Got7 es de Hong Kong, etc.

7. Participación en Espectáculos de Entretenimiento

Sin duda, una de las estrategias de Kpop Marketing más poderosas que no podemos encontrar en el mundo occidental, o al menos no a tal escala, es la participación en programas de entretenimiento y reality shows.

Los ídolos de Kpop no son solo cantantes que graban un video musical y lo dejan ahí. Una parte de la promoción del grupo o ídolo incluye la participación en diferentes tipos de programas de entretenimiento, ya sea un programa propio o de terceros.

Estas participaciones les dan a los ídolos mucha visibilidad adicional y ayudan a promover no solo los videos musicales sino también al grupo en general.

Estrategias de Kpop Marketing: Participación en programas de entretenimiento. Lisa de Blackpink.

Solo mire este video de Lisa de Blackpink y su baile de cangrejo promocionado durante un espectáculo: ¡tiene más de 80 millones de visitas y contando! Este video solo es más que algunas vistas de videos musicales regulares.

8. Producción de alta calidad.

Si bien esto no es exactamente una táctica de marketing, para mí personalmente es una de las estrategias de marketing de Kpop más efectivas porque la calidad siempre es mejor que la cantidad.

Según mis observaciones (nuevamente, corríjame si me equivoco), Kpop se enfoca en ofrecer videos musicales de alta calidad y bien seleccionados que son un placer para la vista. En lugar de lanzar muchas canciones en un corto período de tiempo, lanzan menos pero con la mejor calidad posible.

Video musical de Blackpink: Mata a este amor.

Desde los montajes, los atuendos, la estética, el baile y la música, todo está tan bien cuidado que no puedes evitar detenerte un momento y disfrutar . Tener un producto de alta calidad es realmente la clave para un marketing eficaz.

Después de todo, si su producto no es bueno en primer lugar, no importa qué tan bueno sea su Marketing, no podrá venderlo de la misma manera.

9. Ofertas de marca

Lo siguiente en nuestra lista de estrategias efectivas de marketing de Kpop que ayudan a promover grupos de Kpop y dan más visibilidad a los ídolos son los acuerdos de marca. Los ídolos a menudo respaldan a las empresas o se convierten en embajadores de la marca, lo que a menudo abre un mundo completamente nuevo de visibilidad.

Por ejemplo, Hwasa ha recibido numerosos patrocinios y ha participado en muchas colaboraciones en los últimos años, incluidas Dior, La Perla, Miu Miu, Balmain, Fendi, Dolce & Gabbana, Alexander Wang, Bottega, Givenchy, Veneta y Burberry.

También ha sido (o es) embajadora de Adidas, Sims 4, Northface y más. ¡Las marcas simplemente la aman!

Hwasa x Fenty Belleza. Trato de marca.

Los acuerdos de marca son beneficiosos no solo para los ídolos, sino también para el sello detrás de ellos porque dan una enorme cantidad de visibilidad.

10. La viralidad de Tik Tok

Y el último en nuestra lista de estrategias de marketing de Kpop es uno que muchos sellos discográficos intentan lograr, pero no todos pueden. Sin embargo, si se logra, brinda una increíble cantidad de visibilidad de marca para ídolos y empresas.

Desde que Musica.ly se convirtió en Tik Tok y explotó absolutamente en popularidad, la gente busca constantemente canciones y bailes pegadizos para hacer un Tik Tok.

Para los coreógrafos de los videos musicales de Kpop, esto significa una gran oportunidad para crear un movimiento de baile súper pegadizo y único que los usuarios de Tik Tok pueden incorporar en sus propios videos.

Un movimiento de baile que se volvió muy popular fue el baile de hombros de Ryujin de Itzy, que se mostró en su video Wannabe.

Estrategias de marketing de Kpop: lograr la viralidad de Tik Tok. Danza de hombros ITZY Ryujin.

¡La gente se volvió loca por eso y obtuvo millones de visitas en Tik Tok y YouTube!

Y esta fue la lista de estrategias de marketing de Kpop que descubrí que las etiquetas usarían para una mayor promoción y visibilidad. Tenga en cuenta que estas son exclusivamente mis propias observaciones y opiniones, no necesariamente ciertas, y discúlpeme de antemano si me equivoco en algo. Por favor, no me des odio.

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