Información de SEO médica y de salud para clientes
Publicado: 2018-09-19La vertical médica y de salud es un área crítica para que se encuentren sitios web, listados y otro contenido en línea, lo que significa que el SEO para esta industria es crucial para hacerlo bien. El 80% de los usuarios de Internet han buscado un tema relacionado con la salud en línea, y las búsquedas de médicos "cerca de mí" han aumentado constantemente desde 2016 , lo que significa que también es cada vez más importante invertir recursos para ser encontrado en línea.
Sin embargo, la industria de la salud tiene algunos desafíos cuando se trata de sobresalir en los resultados de los motores de búsqueda.
Tabla de contenido
¿Qué es el SEO Médico y de Salud?
Pautas de SEO para sitios médicos y de salud
¿En qué se diferencian el SEO médico y el de salud?
8 pasos de SEO para sitios web médicos y de salud
Velocidad del sitio y SEO
Optimización móvil
Seguridad y SEO
Google Mi Negocio (GMB) y SEO
Contenido y SEO
Esquema y SEO
Enlaces y SEO Médico
Consejos de SEO sin conexión para sitios web médicos
Ejemplos de sitios web médicos de SEO
comida para llevar
¿Qué es el SEO Médico y de Salud?
El SEO médico y de atención médica es el proceso crucial para hacer que las empresas y organizaciones médicas y de salud de su cliente sean encontradas cuando los consumidores y pacientes las buscan en línea. Los servicios de SEO médico y de salud optimizan los sitios web médicos/relacionados con la salud y el contenido en línea para que los sitios aparezcan en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando las personas buscan ayuda en motores de búsqueda como Google.
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Pautas de SEO para sitios médicos y de salud
Para comprender las necesidades de SEO de un sitio web, un proveedor primero debe evaluar los objetivos del sitio web. Un sitio web médico tiene como objetivo ser educativo e informativo, pero también tiene el objetivo final de promover la práctica y hacer que los pacientes crucen la puerta. Si tiene clientes con una práctica médica y un sitio web, sabe que su audiencia objetivo a menudo está ansiosa, insegura y preocupada por encontrar un profesional médico confiable. marketing antes del paciente”.
Los consumidores de la industria médica y de la salud buscan ayuda profesional y confiable, no que les vendan. En algunas regiones, la industria enfrenta reglas exhaustivas sobre lo que los profesionales pueden y no pueden decir en marketing y publicidad.
Además, la vertical médica es un mercado extremadamente concurrido donde destacarse de otras prácticas y competir con las grandes clínicas y hospitales es una batalla diaria.
Con estos desafíos únicos, ¿cómo puede ayudar a sus clientes a posicionarse mejor en las SERP sin que su sitio parezca una fábrica de contenido?
En primer lugar, debe dominar los conceptos básicos de SEO y comprender dónde los sitios web médicos serán diferentes en términos de tareas prioritarias de SEO.
¿En qué se diferencian el SEO médico y el de salud?
¡Oh, contemos las formas! La atención médica es un campo donde la necesidad de contenido educativo dentro de un sitio es extremadamente alta, lo que hace que la competencia de palabras clave de SEO también sea feroz. Además, la estructura del sitio web y el esquema de marcado son elementos que deben priorizarse especialmente. Por último, los sitios médicos suelen ser más similares a los sitios web de empresas locales (a diferencia de los sitios corporativos) y necesitan muchas de las mismas optimizaciones.
Las búsquedas locales del tipo "Cerca de mí" han experimentado una tendencia al alza durante los últimos 5 años. Imagen superior: busca "médico de familia cerca de mí" a lo largo del tiempo. Con estos consejos en mente, debe recordar volver a lo básico: seguridad, velocidad del sitio, enlaces, contenido y compatibilidad con dispositivos móviles.
Hagamos una lista de verificación con las acciones que puede tomar hoy.
8 pasos de SEO para sitios web médicos y de salud
Estos son los ocho componentes que debe tener en cuenta al optimizar el SEO para sitios web médicos y de salud.
1. Velocidad del sitio y SEO
La velocidad del sitio es un factor crítico para el SEO de cualquier negocio. Si un sitio tarda más de tres segundos en cargarse, la mayoría de los visitantes abandonarán el sitio y serán especialmente implacables si lo visitan desde un dispositivo móvil. La mayoría de los visitantes esperan que un sitio se cargue en 2 segundos o menos.
Para tener una idea de la velocidad actual del sitio de un cliente o cliente potencial, puede ejecutar un informe de SEO gratuito en su sitio. Si ves su velocidad de carga en el escritorio y en el móvil en rojo, sabes que hay un problema.
Si un consumidor está buscando información médica o de atención médica, no debería demorarse en acceder a esa información. Los problemas médicos y de salud a menudo pueden ser críticos, por lo que tomar las medidas adecuadas para garantizar que su sitio web se cargue lo más rápido posible es crucial para la experiencia del cliente y la clasificación general del sitio web.
Los culpables más probables de la velocidad lenta del sitio son:
- Imágenes excesivas que no están bien optimizadas o elementos animados innecesarios (por ejemplo, archivos gif esparcidos por toda la página de inicio)
- Scripts externos (fuentes, anuncios)
- E incluso su proveedor de alojamiento web
Mire primero estos tres elementos para identificar dónde puede mejorar la velocidad de carga del sitio.
Con este banner animado en una página de inicio repleta de imágenes, ¡tenemos una buena idea de lo que hace que este sitio sea lento!
2. Optimización móvil
El SEO móvil para sitios médicos y de salud se centrará en mejorar el tiempo de carga de los sitios web que se ven en dispositivos móviles, también debe 'verse bien' y ser fácil de usar para estos visitantes. Las visitas provenientes de dispositivos móviles han superado el tráfico de escritorio a los sitios web de hospitales y sistemas de salud con más del 62% del tráfico proveniente de un dispositivo móvil.
Si alguien navega por su sitio desde su teléfono móvil pero tiene dificultades para hacer clic en el menú o encontrar rápidamente un número de contacto, no tendrá una gran experiencia de usuario.
Si el sitio de su cliente está creado en una plataforma como Weebly, Wix o Squarespace, es probable que su plantilla haga que su sitio responda automáticamente y sea compatible con dispositivos móviles. La mayoría de los temas modernos de WordPress también son totalmente receptivos. Asegúrese de que la información de contacto esté en un pie de página permanente y que el número de teléfono esté visible y se pueda hacer clic en él.
3. Seguridad y SEO
Es posible que Google no considere que un motor de búsqueda de sitios sea amigable si no tiene un certificado SSL. Si el sitio aparece como inseguro (sin HTTPS), su cliente necesita obtener un certificado ahora mismo. De lo contrario, se advertirá a sus visitantes que el sitio es potencialmente peligroso y se les indicará que lo eviten.
Un sitio seguro es fundamental para los sitios médicos y de atención de la salud no solo porque es básicamente un requisito , sino también porque estos sitios a menudo tienen formularios de contacto, herramientas de programación de citas, áreas de inicio de sesión o pago, chats en vivo y muchas otras funciones que pueden tratar con información confidencial. información.
Puede comprobar el estado del sitio escribiendo la dirección y viendo si hay un candado verde que indica que el sitio es seguro. Dentro del informe de SEO gratuito, puede verificar que los motores de búsqueda también estén viendo su estado seguro buscando una sección SSL en verde. Si está en rojo, hay un problema y el certificado SSL no está instalado correctamente.
4. Google Mi Negocio (GMB) y SEO
La página GMB de su cliente es extremadamente importante y debe ser una de las primeras cosas para optimizar para SEO. Un perfil optimizado de Google My Business es una de las mejores maneras para que los pacientes y los pacientes potenciales encuentren un consultorio.
Si su cliente es parte de una práctica con varios profesionales, pero necesita optimizar para sus servicios específicos, Google My Business también puede manejar eso. La mejor guía para que lea sobre esto está aquí . Es de Google y cubre muchos tipos diferentes de listados entre los que puede elegir. Además, use la lista de verificación de SEO local de múltiples ubicaciones aquí para organizarse.
¡La optimización de GMB puede ser complicada si tiene varios profesionales en una clínica más grande!
Si la lista de GMB ya se ha creado o reclamado, lo que puede comprobar de un vistazo es si la ubicación del mapa y el nombre, la dirección y el teléfono (NAP) son correctos y coherentes con el sitio web y cualquier otra lista que aparezca en línea. También asegúrese de que la lista de GMB apunte a la URL del sitio web de su cliente y que los horarios de apertura sean precisos.
Agregar contenido adicional como fotos, reseñas y asegurarse de que las categorías comerciales seleccionadas sean correctas son factores para tener un perfil de GMB optimizado. Poner todo esto en orden también ayudará a que el sitio aparezca en las búsquedas "cerca de mí" y mejorará significativamente el SEO del sitio web médico de su cliente.
5. Contenido y SEO
El contenido es la mejor manera de aumentar orgánicamente el tráfico del sitio web médico. Como se mencionó anteriormente, el contenido de un sitio web médico y de salud debe ser educativo, preciso e informativo. La información médica actualizada y relevante no solo ayudará a clasificar el sitio, sino que también brindará a los consumidores las respuestas que buscan y los ayudará a tomar decisiones informadas sobre la práctica de su cliente.
Dentro de los servicios médicos de SEO, seleccionar y optimizar las palabras clave correctas es un ejercicio que usted y su cliente deben priorizar, y descubrir la combinación ideal de palabras clave competitivas y de cola larga que se incluirán en el contenido del sitio. Esto significa optimizar para términos de búsqueda que son un poco más generales (como "médico de familia cerca de mí") y términos muy específicos (como "otorrinolaringólogo" o "lo que causa la otitis media").
- Blog médico: crear un blog médico o relacionado con la salud para su sitio web para informar a los pacientes sobre sus servicios es una gran idea para agregar contenido relevante a su sitio. al responder preguntas comunes y sugerir tratamientos en el hogar (antes de que vengan de visita), establecerá el blog médico y el sitio web de su cliente como una autoridad y puede comenzar a mejorar la clasificación.
- Páginas de servicios médicos: un blog no es lo único que necesita el sitio web de su cliente; deben crear páginas separadas para cada uno de los diferentes servicios que ofrecen. Si su sitio tiene todos sus servicios enumerados en una página con poca o ninguna explicación, recomiéndeles que creen páginas separadas y enlacen a cada una desde la página de inicio. Estas páginas de servicio deben actualizarse continuamente y ser ricas en texto y contenido multimedia.
6. Esquema y SEO
El esquema (necesario para aparecer en los fragmentos enriquecidos de Google ) le dará al sitio web médico de su cliente más oportunidades para clasificarse mejor, ya que proporciona a Google mucho contexto y detalles sobre su sitio.
¿Qué tipo de elementos se pueden resaltar con el esquema?
- MedicalCondition (información sobre una condición médica específica)
- MedicalWebPage (para una página web de un solo tema sobre un tema de salud/médico)
- Medicamento (información médica sobre medicamentos)
Si no está familiarizado con cómo incluir el marcado de esquema en el sitio de su cliente, con solo identificar qué páginas se beneficiarían de incluirlo, ya se está moviendo en la dirección correcta. Luego, el cliente solo tiene que hacer que su webmaster o contratista incluya el fragmento y asegurarse de que aparezca correctamente en los resultados de búsqueda.
7. Enlaces y SEO Médico
Antes de entrar en técnicas avanzadas de construcción de enlaces con el sitio de su cliente, asegúrese de que su sitio esté incluido (con la información NAP correcta) en los principales directorios locales (YellowPages, WhitePages, Yelp, MedlinePlus, MD Select, etc.), en su Cámara local de Sitio de comercio y otros directorios comerciales. Cada listado siempre debe apuntar a su sitio web principal.
Una vez que el sitio de su cliente comience a publicar contenido basado en la investigación de palabras clave, obtendrá muchas más oportunidades para obtener vínculos de retroceso de calidad mediante la divulgación.
8. Consejos de SEO sin conexión para sitios web médicos
¿Qué pueden hacer sus clientes por su parte para ayudar a que su sitio web y su práctica crezcan? ¡Necesitan pedirles a los pacientes satisfechos a largo plazo que dejen comentarios para ellos! Priorice las reseñas en Google My Business y Yelp. Las revisiones ayudan a establecer la confianza y la credibilidad y pueden marcar la diferencia cuando un posible paciente o socio está revisando a su cliente. Si ya hay opiniones, responde a todas , positivas o negativas.
Cuando hay algunas reseñas, una selección también debe ir directamente al sitio de su cliente. Esto se puede hacer con un complemento como WP Review Pro, POWr y otros.
También deben unirse a su Cámara de Comercio local, participar en esfuerzos de correo directo, incluida la URL de su sitio web, y siempre tomar fotos de su práctica, colegas y personal para tener material para sus páginas en línea, sitio web y presencia en las redes sociales.
Ejemplos de sitios web médicos de SEO
¡Es hora de ver un gran SEO en acción! Consulte los siguientes sitios web que se clasifican en la primera página de los resultados de los motores de búsqueda para búsquedas locales con palabras clave competitivas (es decir, "médico general", "médico de medicina deportiva"). Los tres tienen listados de Google My Business muy bien optimizados.
Dr. Andrés Goldstone
Lo que el sitio hace bien:
- El número de teléfono es inmediatamente visible y se puede hacer clic en la página de inicio
- Tiene una página de cita y contacto.
- Tiene páginas dedicadas a condiciones médicas.
- Es compatible con dispositivos móviles y tiene una versión accesible del sitio.
Dr. Paul C. Murphy
Lo que el sitio hace bien:
- El número de teléfono es inmediatamente visible y se puede hacer clic en la página de inicio
- Tiene una página de 'reserva en línea'
- Tiene reseñas de pacientes en la página de inicio
- Tiene páginas dedicadas a condiciones médicas.
- Tiene páginas dedicadas a los servicios.
- tiene un blog
Dra. Hai Kao, Pediatría de South Slope
Lo que el sitio hace bien:
- El número de teléfono es inmediatamente visible en la página de inicio
- Tiene una página de 'reserva en línea'
- Tiene un blog continuo
- Destaca la cultura única de la práctica.
- Invita a los visitantes a conectarse en las redes sociales.
- Una guía local (para Brooklyn, NY) se ha vinculado a su sitio web en múltiples ocasiones
comida para llevar
La vertical médica y de salud es un mercado saturado y competitivo, lo que dificulta que sus clientes se destaquen. Sin embargo, con estas técnicas de SEO, puede asegurarse de que sus clientes médicos y de salud arrasen en las SERP y se encuentren cuando los pacientes los busquen.
Recuerde estos consejos cruciales para los sitios de sus clientes:
- Comience por determinar la velocidad del sitio y los factores contribuyentes
- Evaluar la optimización móvil
- Sus clientes médicos/de salud necesitan un certificado SSL para clasificarse
- Comience por optimizar la página de Google My Business de sus clientes para la búsqueda local
- Sus clientes necesitan contenido de sitio web informativo y educativo
- El marcado de esquema es clave para aparecer en los fragmentos enriquecidos de Google
- Asegúrese de que sus clientes estén listados en los principales directorios locales
- No dejes que se olviden de la importancia del servicio y la reputación fuera de línea.
Ahora me encantaría saber de ti:
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